鄉(xiāng)村振興背景下李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議

王劍英

（平山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局 河北 平山 050400）

1 李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 李家莊村概況。李家莊村是崗南水庫移民村，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址所在地，被譽為“統(tǒng)戰(zhàn)故里、同心家園”，全村有87戶256人，村兩委干部5人，黨員17人。村莊總面積約2 000畝，耕地157畝，均為崗坡次地，人均耕地僅0.6畝。

在中央及各級政府的大力幫助下，秉承“自然、農(nóng)業(yè)、科技、頤養(yǎng)、文明和生活”的理念，遵循“政府主導(dǎo)、市場運作、公司管理、群眾參與”的原則，李家莊村緊緊抓住西柏坡美麗鄉(xiāng)村片區(qū)建設(shè)重大機(jī)遇，深入挖掘紅色資源優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村文化和旅游文化內(nèi)涵，實施環(huán)境整治、民居改造、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等舉措，村莊整體環(huán)境面貌發(fā)生巨變，建設(shè)成為了具有太行風(fēng)情的紅色旅游山村。

2015年李家莊村被河北省委、省政府評為省級美麗鄉(xiāng)村示范村，2016年被住建部列入第四批“國家級美麗宜居村莊”，2019年被文化和旅游部列入首批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”，并成功入選“全國生態(tài)文化村”。目前李家莊村已經(jīng)建成26 000平米的鄉(xiāng)村客棧。2020年受疫情影響，游客量減少至60萬人次，2021年上半年游客量達(dá)到70萬人次。

1.2 統(tǒng)戰(zhàn)部舊址基本情況。2015年，在中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部和省、市各級政府支持下，平山縣對中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址進(jìn)行了整體改造提升，總占地13畝，建筑面積2 900平方米，累計投入2 600萬元，在原辦公區(qū)、民主人士接待站等基礎(chǔ)上建設(shè)了“李家莊統(tǒng)一戰(zhàn)線展陳館”，目前已經(jīng)成為集宣傳、教育、展覽、研究四位一體的全國統(tǒng)一戰(zhàn)線傳統(tǒng)教育基地。

統(tǒng)戰(zhàn)部舊址由“同心林”“舊址廣場”“李家莊統(tǒng)一戰(zhàn)線展陳館”和“民主人士接待站”組成。“同心林”由11棵松樹組成，中間高大挺拔、綠意盎然的蒼松代表中國共產(chǎn)黨，旁邊10棵松樹緊緊環(huán)繞，分別代表民主黨派、無黨派和工商聯(lián)，象征社會各界緊密團(tuán)結(jié)在中國共產(chǎn)黨周圍，不忘初心，砥礪前行，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不懈奮斗；“舊址廣場”寬48.4米，長49.3米，象征1948年4月中央統(tǒng)戰(zhàn)部駐扎李家莊和1949年3月離開李家莊進(jìn)駐北平的時間。

1.3 李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。李家莊通過盤活責(zé)任田、宅基地和空閑地、山場資源這“三塊地”，引入社會資本，培育富民產(chǎn)業(yè)，2020年村集體收入達(dá)到90萬元，人均收入達(dá)到2.5萬元，分別比2015年增長44倍和3.8倍。

具體措施：一是盤活土地資源進(jìn)行股份合作。整合157畝耕地和500畝坡地流轉(zhuǎn)給平山縣農(nóng)盛農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，投資2 800萬元建設(shè)657畝農(nóng)業(yè)觀光采摘園，重點發(fā)展櫻桃、蘋果等，87戶村民通過流轉(zhuǎn)土地和園區(qū)務(wù)工持續(xù)穩(wěn)定增收，13名村民長期在園區(qū)務(wù)工，月工資2 000元左右。二是盤活閑置農(nóng)宅進(jìn)行股份合作。整合閑置農(nóng)宅，引進(jìn)企業(yè)投資，改造10個星級民宿，由榮盛集團(tuán)投資2 500萬元統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一經(jīng)營管理，農(nóng)戶按房屋面積每年可獲得3～7萬元收入，20名務(wù)工人員每月工資2 000元左右；企業(yè)引領(lǐng)，農(nóng)戶跟進(jìn)，農(nóng)戶自主經(jīng)營的特色民宿已經(jīng)發(fā)展到27戶，每年收入5～20萬元；三是盤活閑置資產(chǎn)進(jìn)行股份合作。把閑置的舊窯洞、小塘壩、空閑地進(jìn)行招商開發(fā)，開辦垂釣場、扶貧超市、房車營地等，豐富旅游業(yè)態(tài)，吸引更多游客。四是盤活傳承老手藝進(jìn)行股份合作。建設(shè)商品一條街，由河北工藝美術(shù)學(xué)院引資500萬元開發(fā)新文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，打造“同心工坊”。扶持農(nóng)戶發(fā)展鄉(xiāng)村燒酒、古法香油、石磨面粉等特色手工作坊，形成“前商后院”的經(jīng)營格局，8個農(nóng)戶每戶年均收入3～5萬元。

2 李家莊鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1 宣傳力度較弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，旅游的宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的改變。而傳統(tǒng)的租賃廣告牌、發(fā)放宣傳單、游客口口相傳等線下實體宣傳方式在今天的旅游市場中很難獲得較強(qiáng)的競爭力。由于宣傳不充分，盡管李家莊位于省道與西柏坡高速的交叉口，是滹沱河生態(tài)走廊重要組成，是通往西柏坡、天桂山、駝梁山等旅游景點的必經(jīng)之路，但是來李家莊游玩的游客大多來自石家莊周邊縣市，游客群體的構(gòu)成較為單一。

2.2 農(nóng)家樂管理水平較低。農(nóng)家樂的服務(wù)大部分由村民提供，由于村民的文化水平不高，也沒有接受過較為專業(yè)系統(tǒng)的服務(wù)培訓(xùn)，在經(jīng)營農(nóng)家樂的過程中難免有服務(wù)不到位的地方。又因目前我國鄉(xiāng)村中青壯年勞動力大多外出打工，留在村中的基本是老年人，他們接受新事物的能力較差，針對他們進(jìn)行相關(guān)的服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)也很難達(dá)到預(yù)期的效果。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善。李家莊的整體規(guī)劃由天津城市規(guī)劃設(shè)計研究院提供，雖然各種配置都相對較為合理，但是隨著接待游客數(shù)量的增加，原本的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃難以承受較大的游客量，現(xiàn)在的李家莊需要進(jìn)一步增加醫(yī)療衛(wèi)生、娛樂休閑等能夠滿足游客和村民需求的公共基礎(chǔ)設(shè)施。

3 李家莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

3.1 拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)營銷力度。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，宣傳手段大幅度增加，各種短視頻平臺都展現(xiàn)了其極大的宣傳價值和強(qiáng)大的宣傳效果，在這樣的背景下，鄉(xiāng)村旅游的宣傳方式也應(yīng)該與時俱進(jìn)。可以在短視頻平臺上投放展現(xiàn)李家莊風(fēng)光的短視頻，也可以邀請一些具有較大流量的旅游類博主來李家莊實地體驗，并將旅游過程通過短視頻形式投放到網(wǎng)絡(luò)平臺中，以此來吸引更多的游客到李家莊游玩。還可以與附近景區(qū)的聯(lián)動宣傳來提升自己的知名度，比如可以與附近的革命圣地西柏坡聯(lián)動宣傳，擴(kuò)大宣傳效果。

3.2 廣納賢士，留住人才。政府要針對人才流失制定出相應(yīng)的人才吸引政策，讓在外地務(wù)工的年輕人看到家鄉(xiāng)的新變化，并增強(qiáng)回鄉(xiāng)務(wù)工的吸引力。還要聘請相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人員負(fù)責(zé)農(nóng)家樂的日常運營管理。村委會還要定期組織村民進(jìn)行相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)，提高農(nóng)家樂的服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量，從而給游客提供更好的游玩體驗。

3.3 完善鄉(xiāng)村布局，提高基礎(chǔ)設(shè)施水平。李家莊的鄉(xiāng)村規(guī)劃要有著更加長遠(yuǎn)的目光，要根據(jù)后續(xù)游客的需求制定相應(yīng)的建設(shè)計劃，以中央統(tǒng)戰(zhàn)部舊址為核心，整合周邊村莊優(yōu)勢資源，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村度假區(qū)，從吃、住、玩、行四個方面全面提升游客在李家莊游玩時的幸福感，降低問題發(fā)生的概率。尤其是在醫(yī)療方面，要做出完善和提升，在村中設(shè)置相應(yīng)的醫(yī)療衛(wèi)生室，及時的為游客提供醫(yī)療幫助。