基于數字媒介藝術設計之數字視頻設計表達和傳播

張婧雯

景德鎮陶瓷大學 江西景德鎮 333403

1 關于數字媒介藝術設計綜述

1.1 概述

首先“數字”分好幾種，我們日常生活中所見到的符號阿拉伯數字，就是其中最常見的幾種。“媒體”一詞來源于拉丁語“Medium”，翻譯成中文也就是叫媒介，媒體就是信息傳播的載體和平臺，那么數字媒介就是指數字化了的媒介，數字媒介也是由傳統的手工業時代進化而來的一種新的技術領域，原始的契刻媒介演化成手工媒介，再經過工業革命進化為印刷與電子媒介，最后才有了如今的數字媒介，可以說隨著時代的發展，數字媒介的產生也是必然的[1]。說到數字媒介，大家都能夠想到的是我們日常生活中所用到的手機、電腦、電視機、投影儀等等，媒介不僅僅是介質和材料，它還包括其自身的實現技術，它具備著仿真現實生活的虛擬性、藝術創作的想象性、人與數字模擬的互動性和使用數字網絡媒體的基本表現特征。

1.2 數字媒體設計與傳統平面設計的差異

過去傳統的視覺傳達設計主要是針對平面設計的專業領域，比如說包裝設計、海報設計、標志設計等等，主要的傳播媒介是傳統的印刷媒介，但隨著數字媒體的新興和產生，視覺傳達設計也包含了數字媒體設計的應用和研究，比如說數字圖像設計、網頁設計、Flash動畫設計等等，其實這些專業都跟數字設備脫離不開，他們之間最大的區別就是媒介上的差異，一個是印刷，一個是數字。并且數字媒介的發展仍然是在傳統的平面設計的理念和方法上沿用下來，一步一步地進化和改變。雖然新的媒體仍然沿用了平面設計的理念和方法，但是平面設計跟數字媒體設計是兩個完全不同的概念。譬如說，平面設計的核心構成要素涵蓋了圖形圖像、文字、色彩、平面構成，而數字媒體設計的構成要素往往增加了時間、運動以及三維空間組織結構等，傳統平面設計版式靜態居多，設計內容往往是專題性的，而數字媒體的內容是多主題的，可擴展空間大，并且設計版式增加了動態，具有交互性；傳統平面設計的色彩使用的是顏料之類的化學物質以及印刷色，數字媒體運用的是動態畫面里的色光、放射性電子光照合成，其也是由編程編碼而來，比顏料豐富得多。

1.3 數字媒體藝術的特征

雖然在平面設計的基礎之上發展起來的數字媒介藝術設計，相比傳統的平面設計，它具有更加廣闊的發展空間和未來展望，相信在這樣的大數據時代，數字媒介即使經歷很多年的發展也會經久不衰，它的應用范圍也很廣泛。那么談到數字媒體藝術它也是有諸多特征的，在互聯網快速發展的時代，需圍繞著二進制媒體藝術展開全面的深入研究，從而促進新網絡時代數字媒介藝術的發展。

1.3.1 虛擬性

在很多數字媒體藝術作品中，通常會將現實實物虛擬化、抽象化、概念化和數字化，虛擬就是非現實，但一開始也并不是人看不見摸不著的東西，只不過隨著科學技術的發達，人們創造技術的提升，虛擬也逐漸變成人可以觸碰形成一系列反應的東西。比如說前幾天去的一個美院的設計展，有一個作品在做一個動態數字視頻設計的時候，很多參觀者進入了設計師設計的一個場景里，只要參觀者一段聲音或者是一系列動作，視頻里的畫面會隨之變化，它的畫面是類似于花紋的、五彩斑斕的，讓人看不出來是什么意思，但也會發現，這些畫面是來源于現實，但也跟現實不同。一般情況下，我們所見的數字技術常見的有兩種，一種是根據創作者的創作意圖借助計算機技術產生的，還有一種是通過現實的場景、現實事物利用計算機進行模擬和仿制，但是無論是哪一種數字技術，都是通過網絡實現的，可以說不管哪一個都是跟網絡離不開關系的，而且網絡本身就是一個虛擬的環境，它的虛擬性給設計者帶來了更多的可能性和更多自由創造力的空間，因為依靠在一個現實環境下去進行創造是具有局限性的，而虛擬性帶來的超現實還可以給他們帶來無限的可能性。

1.3.2 交互性

在數字媒體藝術設計中，交互性也是它的一個很明顯的特征，我們都知道，不同的設計作品都會給觀眾帶來不一樣的觀看感受，在視覺傳達設計專業中，設計是通過可視化的形式去傳播一種信息的行為，它是將視覺媒介作為一個載體，用來傳送到受眾方，那么“媒介”也是具有雙重身份的，一方面它是藝術的載體，另一方面又是用戶和受眾的體驗及接收對象，這一種雙重身份體現了數字媒體藝術作品具有互動性的特點[2]。數字媒體藝術的表現形式種類繁多，但是其中主要的形式就是作品和受眾群體之間的直接互動，例如說在北京大興國際機場的某一公共空間展示著一副數字藝術作品《歸鳥集》，它是借助當代中國宋代著名的山水花鳥畫的視覺元素來表現的數字藝術長卷作品，當機場的人經過這幅畫時，它會采用一種感應器通知畫面中的鳥兒起飛跟隨人，如果人停下來，鳥兒們會聚集在人眼前的畫面上，由此可見，這種互動性真可謂是數字媒體藝術所獨具的特質。人們可以通過各種觸碰點擊、聲音輸出等互動行為來體驗和感知藝術作品的功能和美感。正如《歸鳥集》這幅作品一樣，通過人身上帶來的一種熱能量識別裝置來進行感應，觸發藝術作品的變化。而且互動手段有很多種，隨著科技技術的發展，越來越多的互動方式涌現出來，像紅外熱能感應和檢測還能用在各種途徑上，比如疫情之下在對患者進行識別檢測工作方面發揮著重大的作用，這種交互手段使用戶和媒體設備之間的互動和交流更加便捷與自由，大大提升了人們的工作效率，因此這些新的交互手段更好地體現和加強了數字媒體藝術的特質。

2 關于數字視頻設計的綜述

2.1 概述

數宇視頻設計是視覺傳達設計領域中一個常見的設計種類。一般來說，視頻它包括可看見的圖像和可以聽見的聲音，而數字視頻利用多媒體計算機和網絡數字化、可儲存性以及交互性，對一些動態圖像進行采集、處理等等，以某一特別信息的有效輸出和設計為目的，以圖像、文字、運動與聲音等為設計元素，傳播給受眾。目前人們對數字視頻設計的定義只是階段性的了解，但隨著技術與信息傳達方式的不斷演變，數字視頻設計的概念會具有更高的通俗性和準確性。

2.2 數字媒體藝術中視頻設計的應用

一幅優秀的數字媒體藝術作品它不僅傳達的是這個作品的基本信息，還能給公眾帶來藝術價值，它不是單純商業性的，它還能改變公眾價值，并影響著人們的追求取向。視頻設計也可以借助這一點來表達設計者的價值觀。設計師為了展現一個品牌都會通過軟件技術虛構出一個視覺系統，靠聲音圖形等等逐漸視頻化，到目前為止，新媒介視覺傳達信息的方式大多是通過電子屏幕設備和聲音傳輸的方式傳達給觀眾，并且通過可觸摸屏、移動鼠標、鍵盤或者可操縱桿等等來接收受眾的反饋信息，實現交互功能。例如蘋果官網上展示熱賣產品區的翻轉設計，它看起來就像是一種動態視頻，但實際是采用信息技術來增加特效，并通過人為操作方式來改變展示形態，每當蘋果有新產品發布時，我們會發現landing page滾動非常流暢，整個網頁界面要想在一個篇幅內展示出產品的特性，無論是材質還是顏色、功能等，這個放在以前是基本不可能實現的，要想一目了然地了解產品的所有特性，設計師利用數字媒體設計中一種交互的特性來給產品呈現這樣的一個效果，聽說采用的是webgl的技術來創造的，使滾動式頁面更加流暢，也不由得讓人想到蘋果一向以流暢體驗而深受消費者喜歡。另外還采用的是動畫式轉換，當瀏覽者滾動頁面時會產生動畫的特效，增強了整個產品瀏覽的趣味性，讓人感受到產品附加的網頁瀏覽體驗的附加舒服體驗。由此可見良好的交互體驗是新媒介視覺藝術設計的重要內容以及成功與否的重要標志，同時這也是蘋果設計成功的一個重要因素。我們發現不單單在商業產品上可以見到數字媒體視頻設計的影子，在娛樂行業也是隨處可見，韓國偶像團體aspea一出道就是以AI虛擬偶像人物跟觀眾互動而出名，具有極強的交互性以及虛擬性，它以建立人物3D模型為基礎，結合動作捕捉和人工智能技術的方式，加上大筆資金的投入，通過視頻和實時視頻流輸入生成表情遷移到虛擬人物上，再結合語音識別、人機對話引擎而生成的一個團體，是這個韓國女團的特色，也是這個團體能夠在一出道就備受矚目的主要因素[3]。

3 總結

數字媒介的產生影響著設計，它也轉變和改進了設計，同時也改變了人的審美思維，它的出現擴展了更多的設計方法，如文中所提到的視頻設計的應用，單看是對設計方法的轉變和改進，實則在大的范圍上來說是文化的新超越，是人類智慧、文明的成果，因此數字媒體藝術的產生是必然趨勢，但國內關于數字媒體藝術在視頻上的應用不是特別普及，關于此方面的深入突破甚少，出現了一個相關的優秀作品只有競相模仿但無人超越的局面。但是數字媒體藝術設計順應著時代發展的潮流，人們需要多加思考，設計師必須要有射性發散思維，在借鑒基礎上打破傳統設計思維而去研究更多新型設計方式，為數字媒體行業的發展提供幫助。