新技術背景下電視新聞傳播走向分析

陳 旭

（杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310000）

當今社會，媒體平臺層出不窮，信息量呈爆炸式增長，也對人們的生活造成了巨大的壓力和困擾。本文以“數字化技術”為視角，通過對電視新聞的特點進行分析，結合當前的網絡環境，提出一些全新的電視新聞傳播的方式，使受眾更加直觀地看到事件的進展情況，并且能夠及時反饋受眾的意見與建議，從而達到良好的輿論引導作用。

1.相關理論概述

1.1 新技術背景下電視新聞的概念

電視新聞的定義有很多，但不外乎以下幾點：（1）通過電視媒體，向社會大眾提供信息的一種手段。（2）以廣播電臺為傳播渠道，以電視網絡為平臺，向公眾傳遞客觀的事實和真相。（3）以計算機軟件為主要載體，利用數字化技術，對各種事件進行報道的新型新聞報道形式。它包括對突發事件的現場記錄，對人們生活的了解，以及一些重大事件的決策過程。

新技術的應用使人們的工作方式發生了改變，從以往的紙媒到現在的電子媒介，從傳統的廣播電視到如今的互聯網傳播。新技術的出現讓信息傳播速度更加快捷，受眾的各種需求被不斷滿足，新的需求也隨之產生。在這種情況下，新技術的運用對電視新聞傳媒的發展具有積極意義。

1.2 新技術背景下電視新聞傳播的要點

新技術的出現和發展給電視新聞的傳播帶來了新的機遇和挑戰。傳統媒體的信息傳播方式是單向傳遞，在這種情況下，受眾只能被動地接收新聞，不能主動獲取自己所需要的內容，也不可能參與到新聞的制作、互動和傳播過程中。[1]而在互聯網時代，受眾可以自主選擇所感興趣的新聞進行觀看，也可以通過網絡平臺發布視頻、圖文形式的信息。這就為電視新聞的傳播提供了更多的可能性。新技術的應用給電視新聞報道的形式和方法創造了有利條件，同時也提出了新要求：第一，新聞報道必須有新穎的創意；第二，內容要有一定的吸引力，能夠引起觀眾的興趣；第三，要具有可視化的特點。總之，隨著科技的進步以及人們對生活的追求越來越高，電視新聞的表現手法也應與時俱進，不斷創新，積極適應社會的發展形勢，滿足大眾的不同需求。

1.3 新技術背景下電視新聞傳播的作用

傳播技術的廣泛應用，促使電視新聞的傳播方式和內容發生了巨大變化。電視新聞的傳播形式也由傳統的報紙、雜志、廣播向網絡媒體轉變，這使得電視新聞的傳播模式也從單向的接收信息變成了交互式的互動交流。[2]在新技術的影響下，電視新聞不再是通過電視頻道單純地進行節目播報，而是通過互聯網平臺進行綜合式新聞報道。這就使受眾的注意力從單一的“聽”轉向“看”。其次，新技術的應用為電視新聞的報道提供了更多的可能性[3]，觀眾不僅僅是被動的接收者，還可以積極表達出個人的思想情感；參與性增強，可以隨時隨地發表自己的觀點與看法，對事件的發展提出意見，做出評價，從而達到雙向溝通的目的。最后，新科技的出現讓人們的生活越來越便捷，很多事情都需要借助先進的科學技術來完成，比如說VR、AR 等，這些都是高科技的發展給大眾帶來的便利之處，也促使新聞傳播向智能化、多元化發展。

1.4 新技術背景下電視新聞傳播發展歷程

電視新聞的產生與發展隨著科技的進步而不斷發生著變化。新技術的出現推動著傳媒業的變革與創新，使新聞傳播更具活力，更有價值。它改變的不僅僅是媒體的格局和形式，而是由傳統的報紙、雜志向網絡化的趨勢演變，受眾的范圍擴大，信息量增加，受眾的選擇空間增大，培養了受眾更多的興趣點，分流了注意力，從而影響到新聞報道的質量及深度。中國電視新聞的發展歷程分為三個階段：第一階段是1990年以前，這一時期電視新聞的報道內容主要是通過報紙、廣播、電視臺的新聞報道來進行傳播，以“說新聞”為主。第二階段是21世紀的前十年，電視新聞節目將更多的信息傳播給受眾，以“說+評論”為基本形式，使受眾的注意力逐漸轉向了事件的本身和對社會的影響。第三階段是從2011年至今，電視新聞媒體的發展方向開始從單一的播報方式向多元化互動式的雙向直播模式轉變。[4]在這種情況下，央視新聞頻道也在不斷地探索新的新聞播出方式和渠道，試圖嘗試新的節目形態，來適應時代的需求。隨著互聯網的普及以及移動終端的快速發展，人們獲取資訊的途徑越來越多，傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰和機遇。

2.新技術背景下電視新聞的發展

2.1 新技術背景下電視新聞的發展現狀分析

科學技術是第一生產力。隨著科技的不斷進步，人們對信息的獲取途徑越來越多，網絡已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，它使人們的交流更加方便快捷，使人們的生活變得豐富多彩。在新技術的影響下，電視媒體的發展方向發生了改變，從以前的“以內容為主”到現在的“以受眾為中心”“以人的需求為導向”“以人與人之間的關系為導向”，注重社會大眾的價值取向和生活方式的轉變等。[5]

2.2 新技術背景下電視新聞的興起

近幾年，我國電視新聞行業開始出現了一些新的發展趨勢和特點，一些科技手段得到了深度運用，如大數據、云計算、互聯網+等。這些新技術對傳統媒體的發展產生了巨大的影響和沖擊，電視新聞的傳播也受到了很大的限制和挑戰。[6]首先，在各種網絡平臺上，電視新聞的受眾范圍更廣，受眾接收信息的速度更快，而且不受時間約束。其次，新技術的介入簡化了新聞制作和傳播的流程，及時傳播性很強。人人都是自媒體，能夠及時發出相應的報道，人們可以更加方便地了解事件發生的全過程。最后，在數字化社會，電腦、智能機成為生活中必不可少的一部分，并在各個領域得到實際應用。這種趨勢促進電視新聞媒體不斷創新。雖然電視新聞的傳播形式也越來越多樣化，但從目前的情況來看，其內容深度和直播化程度還沒有完全跟上科技的步伐。

2.3 新技術背景下電視新聞傳播的發展特點

越來越多的人開始利用手機進行瀏覽、觀看電視節目。隨著智能手機的快速發展，以及4G 網速的提升與5G 的廣泛覆蓋，受眾可以隨時隨地收看節目。新技術的出現對人們的生活產生了影響，它給人類帶來的便利是毋庸置疑的：（1）信息傳遞速度更快，方便快捷。（2）內容更加豐富，滿足受眾的需求多樣化。（3）信息的發布具有時效性，不受時間限制。在這個變化的時代里，我國電視新聞的傳播方式正由傳統的報紙、雜志、電視等媒體向網絡媒介和移動互聯網等新興的傳播手段轉變。

2.4 新技術背景下電視新聞的發展與模式

新技術的介入，使電視新聞的發展有了新的方向與模式。首先是以網絡為媒介，其次是以手機客戶端為載體，最后是移動端的媒體融合。[7]

互聯網時代，人人都可以成為信息的發布者，這使得電視新聞的傳播更加便捷，也更具時效性。同時，在新技術的支持下，數字化的電視節目更加豐富多彩，各種類型的節目層出不窮。這就給電視新聞節目提出了更高的要求和挑戰，如何讓觀眾享受到更優質的服務也成了一個重要的問題，需要人們去思考。

2.5 新技術背景下電視新聞存在的問題與挑戰

由于新技術的發展和應用，電視新聞的傳播方式發生了改變，傳統電視新聞的內容和形式已經不能滿足人們的需求。這也給電視新聞帶來了很大的挑戰：

（1）新技術的沖擊下，信息傳播的速度越來越快，但是在傳輸過程中，受眾的注意力多會集中在視頻中，而不是通過圖片來了解事件的經過等。

（2）受眾的關注度不斷提高，對電視媒體的要求也變得更高，這就需要更多的節目類型來吸引觀眾參與。

（3）新技術的出現使受眾的視野更加廣闊，各種新媒體擠壓了電視新聞媒體的生存空間。要想讓更多人接受，就要讓電視節目更具互動性，增加收視率。

（4）電視新聞的內容不夠豐富。隨著科學技術的發展和進步，人們對電視新聞的需求越來越多，而現在電視新聞的受眾大多是年輕人，他們追求新鮮事物，對新奇的東西比較好奇，所以在選題上也更傾向于年輕化、新穎性。而新技術下的電視節目就會出現跟不上潮流的現象。

（5）受眾的注意力較分散，缺乏互動性，缺少吸引力。由于新技術的快速普及，觀眾的注意力容易分散。有些電視臺的新聞節目為了提高收視率，一味迎合大眾的口味和喜好，而降低了節目水準，導致很多人觀看的時候，都像是觀看了一檔娛樂節目，缺乏對觀眾的長久黏性。[8]另外，還有些電視新聞欄目沒有創新，一味照抄別人的模式進行制作，失去了生命力與活力。

2.6 新技術背景下電視新聞的現實思考

乘著信息化大發展的東風，我國的電視新聞業也取得了長足發展。電視新聞已經進入了新的發展階段，應該看到電視媒體的優勢和特點，但也要考慮到存在的問題與挑戰。電視新聞的內容是以文字、圖片與視頻為主，受眾群體比較單一，忠實受眾以老年人為主，對年輕人的吸引力較弱。青年人的思想也相對活躍，他們喜歡追求新鮮事物，對他們而言，電視新聞的內容就會顯得較為單調，而且缺乏新意，沒有吸引力。要積極爭取這部分受眾，就要對新技術進行深層次研究與探索，制作有豐富內涵的、形式新穎的新聞內容，跟上直播潮流，提升內容核心競爭力。[9]只有這樣，電視新聞傳媒才能融入新媒體傳播陣營，不斷擴大電視新聞的影響力。

3.新技術背景下電視新聞傳播走向分析

3.1 創新電視新聞的新媒體傳播方式

在新的時代背景下，電視新聞的傳播形式不斷地豐富，內容形式也越來越新穎，受眾的不同需求在得到滿足的同時，也在變得更加多層次。這就要求電視新聞媒體順應社會潮流，利用先進的科學技術，建立創新的思維模式，滿足受眾的多元需求，適應市場的競爭環境。

隨著互聯網的迅速崛起，信息獲取的渠道變得更廣，這就為廣播電視的新聞報道提供了更多的選擇空間。電視新聞媒體的報道范圍逐漸擴大，不再局限于電視臺所屬地方區域，而是可以面向全國，甚至是國際。面對如此廣闊的受眾群體，電視新聞媒體要有自己的特色，打造優質內容，開創品牌陣地。[10]這樣才能更好地發揮優勢，搶占先機。

3.2 增強媒介傳播意識

新媒體是以互聯網技術為基礎，以數字化信息的傳輸、處理和發布為主要特征的一種新型傳播形態。新媒體載體有：（1）網絡媒介。隨著計算機技術的發展和移動終端的普及使用，人們可以隨時隨地通過手機或電腦進行上網，瀏覽網頁、閱讀新聞、觀看視頻直播、收看電視節目。電視作為傳統大眾傳媒在過去的傳播格局中占據主導地位。但現在的網民數量龐大，人人都有麥克風，每個人都能成為新聞的生產者與提供者。這就使得受眾的選擇更加多元化，信息的接收能力也更強。（2）微博、公眾號。近年來新浪、騰訊等網站開通了官方賬號，并建立了微信公眾號，用戶關注度高，影響力大，受到眾多企業的追捧，并迅速占領市場。

面對形形色色的媒介傳播，第一要加強對新媒體的認識和重視，提高新技術的應用水平。在實際的工作中，積極推廣新技術，讓新技術給受眾帶來更好的服務體驗，讓更多的人了解，并接受它，讓它成為人們生活的一部分。第二，要對傳統的新聞傳播方式進行創新，利用現代信息技術，使其更加豐富，有活力，吸引更多人的眼球，增加受眾黏性。第三，注重網絡的作用和影響力，樹立輿論權威性，讓受眾信任這個新興媒介所傳遞的信息內容，達到傳播目的。第四，加大對電視新聞的監管力度，保證電視新聞的真實性、客觀性，避免出現虛假不實信息。總之，隨著科技的飛速發展，我國電視新聞節目面臨著前所未有的挑戰與機遇，只有緊跟時代的步伐、結合最新的科學技術與方法，才能保持自身的優勢并獲得更好的進步空間，從而促進整個傳媒行業的快速穩定、可持續發展。[11]

3.3 更新電視新聞傳播理念

從新媒體角度看，電視新聞的傳播方式發生了改變，從以前的單向傳播到雙向傳播，再到多向互動。電視新聞的播出形式也在不斷變化，不再是單一的文字播報，而是呈現出多元化的發展趨勢。電視新聞的受眾群體越來越龐大，受眾的需求也隨之多樣化，這就要求電視媒體不斷革新調整，適應新時代的需要，滿足大眾的多層次口味和接受能力。在這個信息爆炸的社會里，每個人都有自己的獨特個性，他們都希望得到外界的尊重與認可，所以要想贏得觀眾的青睞就要在“創新”上下功夫，用不同的視角來解讀事物，以質取勝。電視新聞節目應該以人為本，以受眾為中心，充分考慮不同年齡段的收視習慣，根據不同年齡段的特點策劃節目，讓新聞在內容和形式上同時實現“喜聞樂見”，從而增加收視率。同時，還可以利用網絡資源，通過互聯網平臺，將最新的資訊及時發布給更多人，讓大家在第一時間得到一手資訊，以此吸引更多人的關注與參與。

現在的電視新聞傳播已發展到了全新的時代，各種新媒體的出現，給人們帶來了很多的便利和快捷，媒體行業這塊大蛋糕被分成了N 多塊，傳統媒體行業的生存空間受到了擠壓。電視媒體必須適時調整，但不能盲目地去模仿，應該結合自身的特點進行創新，找到自己新的定位，并在實踐中去驗證、校正。在這種情況下，電視傳媒要善于利用新技術的優勢，改變原有的模式，增強自身的魅力與活力，來適應市場的變化和需求。[12]例如，可以通過網絡，對新聞信息的發布形式、內容等方面做出相應的調整，讓形式更靈活，讓內容更生動；可以根據用戶的需要、喜好，對新聞的傳播渠道、方法等作出適當的創新，在普及程度較高的抖音、快手、頭條等自媒體終端，適時推出自己的公眾號；還可持續推出一系列新穎的節目放在網上，吸引受眾的注意力，提高收視率。總而言之，電視新聞媒體的未來發展空間是非常廣闊的，通過互聯網搭臺，科技手段助興，來唱電視新聞的“戲”。同時，還要積極借鑒其他新聞媒體取得的好經驗、好成果。只有把這些優點充分發揮出來，才能促進電視新聞事業蒸蒸日上。

3.4 傳播市場化

網絡技術的發展為電視新聞的傳播帶來了新的機遇和新挑戰，同時也推動了電視新聞走向市場化。在這個信息時代，人們獲取信息的渠道不再僅限于文字，更多的是通過圖像、視頻等方式來獲得。在這種情況下，受眾可以從互聯網得到更多實用信息，而不再局限于傳統媒體。傳統電視新聞的傳播模式已經不能滿足人們的需求和媒體的發展了。要想在激烈的競爭中站穩腳跟，就必須改變自己的傳播理念，適應時代的潮流和社會的需要。首先，要加強對電視新聞的管理力度，提高電視新聞的內容質量，著力打造品牌。其次，要轉變傳統的“重內容，輕服務”的思想理念，樹立“以客戶為中心，以市場為導向，提供優質的個性化信息”的新觀念，從而提升自身的市場競爭力。最后，應重視受眾的意見反饋，虛心反思，并及時改進，讓觀眾對電視新聞的真實性有更多的信心和信賴。

3.5 加強電視新聞傳播的文化建設

文化是一個民族的靈魂和血脈，也是一個國家的精神支柱。文化對社會的影響是潛移默化的、深遠持久的，是一種不可忽視的精神力量。電視新聞的發展離不開優秀的傳統文化，電視新聞的傳播又離不開先進的科學技術和人文環境。

首先，要加強對電視媒體工作者的思想道德教育，提高他們的職業操守，增強其責任意識，培養出熱愛社會主義核心價值觀的新時代青年。其次，要加強對電視新聞的管理與監督，建立健全相關的法律法規，規范電視節目內容的真實性與完整性，避免虛假的節目播出，杜絕低俗的廣播電視活動，減少不良風氣的產生；最后，還要加強電視臺內部的監管力度，完善相應的規章制度，加大執法的強度和頻率，保證工作的有序進行。總之，在新技術的沖擊下，我國電視新聞媒體行業應該順應形勢，積極探索，勇于創新，不斷適應市場需求的變化，更好地發揮自身的優勢來吸引更多的受眾，實現自身價值的同時創造更多的社會財富。

3.6 打造以新技術為依托的傳播平臺

在新技術的影響下，電視新聞傳播平臺的建設也要與時俱進，不斷更新自己的內容和形式，打造出屬于自身的獨特優勢，吸引受眾的眼球和注意力，讓觀眾在看到節目之后，就會想到這個欄目，這就是“臺網”的魅力所在。

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結語

信息時代的到來，讓人們的生產、生活方式都發生了改變。電視新聞的傳播也發生了巨大的改變和變革，在這種環境下，電視新聞的發展方向也會發生變化。本文通過分析電視新聞行業的發展現狀，發現我國的電視新聞在發展中還存在一些問題。從根本上去改變這種狀況，就需要廣泛應用新技術，建立新模式，秉持新觀念，在實踐中發展創新，努力提升電視新聞的質量和水平，讓電視媒體煥發新的生機。