行業(yè)報(bào)在重大主題報(bào)道中提升傳播力策略研究

覃文宇

【摘 要】在重大主題新聞報(bào)道中，行業(yè)報(bào)刊有特定的目標(biāo)人群、有垂直通達(dá)的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，一旦融合得恰如其分，對(duì)豐富重大主題報(bào)道，有著很好的落地實(shí)效。文章以《廣西政協(xié)報(bào)》開(kāi)展深度報(bào)道實(shí)踐為例，探析行業(yè)報(bào)在重大主題新聞報(bào)道中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、傳播模式、突破圈層策略，為行業(yè)媒體在眾媒同臺(tái)競(jìng)技中，優(yōu)化自身特色轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

【關(guān)鍵詞】行業(yè)報(bào)刊;重大主題;深度報(bào)道;傳播力;政協(xié)

在現(xiàn)今媒體深度融合的大背景下，面對(duì)重大主題、重要事件、重點(diǎn)題材，新聞媒體如何突出自身特點(diǎn)，有針對(duì)性地組織策劃深度報(bào)道，傳播好聲音，激發(fā)正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，是市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境中媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)凝聚力，更好發(fā)揮黨和人民喉舌作用所必須把握好的傳播策略和工作重點(diǎn)。

從突出政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)特色講述眾志成城抗擊新冠肺炎疫情故事，到宣傳展示脫貧攻堅(jiān)取得決定性成就背后的政協(xié)力量，再到濃墨重彩報(bào)道政協(xié)助推“三企入桂”的擔(dān)當(dāng)作為，以及多維發(fā)聲，講好中國(guó)共產(chǎn)黨百年故事，奏響黨史學(xué)習(xí)教育“政協(xié)聲音”，緊扣這些重大主題，《廣西政協(xié)報(bào)》牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，立足人民政協(xié)工作實(shí)踐和政協(xié)委員履職事跡，以深度報(bào)道為抓手，全力以赴做好新聞報(bào)道工作，為行業(yè)報(bào)刊在應(yīng)對(duì)重大主題報(bào)道中如何提升傳播效力、增強(qiáng)傳播效果方面，進(jìn)行了探索、積累了經(jīng)驗(yàn)、提供了參考。

一、抓住行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢(shì)，打準(zhǔn)重大主題報(bào)道節(jié)奏

眾所周知，行業(yè)報(bào)刊由于從業(yè)人員較少、信息量單一和出版時(shí)間限制，很難跟上電視、廣播及主流報(bào)刊的傳播速度，這使得行業(yè)報(bào)刊在實(shí)施重大主題報(bào)道時(shí)，常常面臨輿論宣傳的能力得不到施展、作用難以發(fā)揮、傳播效力較小的尷尬。由此，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、主動(dòng)出擊，抓住行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢(shì)，打準(zhǔn)重大主題報(bào)道節(jié)奏，發(fā)出自己的聲音？這是行業(yè)報(bào)刊在開(kāi)展重大主題、重要事件、重點(diǎn)題材新聞報(bào)道中需要深思探究的一個(gè)課題。

（一）應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件，要突出行業(yè)特色、發(fā)出行業(yè)聲音

重大突發(fā)事件本身就是重大主題新聞。做好重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道，不但可以充分展示新聞媒體的傳播力和影響力，更是衡量其發(fā)揮好黨和人民喉舌作用的一項(xiàng)考驗(yàn)。而在通信和信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，突發(fā)重大事件的初始，常常伴隨著一些流言、謠言，極易在群眾中引起恐慌、焦慮、緊張等負(fù)面情緒，進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定因素劇增。這種情況下，新聞媒體及時(shí)有效的信息發(fā)布是答疑解惑、有效進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是把握好正確輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵所在。

所以，在開(kāi)展重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，行業(yè)報(bào)刊必須提高政治站位，及時(shí)快速參與權(quán)威信息發(fā)布，切實(shí)做好特殊時(shí)期特殊情況的輿論導(dǎo)向。以應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情防控為例，幾乎所有新聞媒體都在第一時(shí)間作出反應(yīng)、迅速行動(dòng)，在重要版面和顯要位置及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)載或報(bào)道抗疫戰(zhàn)“疫”的最新動(dòng)態(tài)、最新成果、最新部署。作為廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)紙，《廣西政協(xié)報(bào)》也快速參與權(quán)威信息發(fā)布，并同步在報(bào)紙和微信公眾號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《廣西日?qǐng)?bào)》等主流媒體有關(guān)疫情防控的最新報(bào)道，特別是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道中央、自治區(qū)關(guān)于做好疫情防控工作的新部署、新要求，通過(guò)及時(shí)準(zhǔn)確傳播權(quán)威信息，給讀者答疑解惑，堅(jiān)定戰(zhàn)“疫”信心。

與此同時(shí)，該報(bào)緊扣政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)的政治優(yōu)勢(shì)、智力優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的報(bào)道風(fēng)格，著重突出行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、充分、深入地宣傳報(bào)道全區(qū)各級(jí)政協(xié)組織、政協(xié)參加單位、廣大政協(xié)委員、統(tǒng)一戰(zhàn)線組織和海外愛(ài)國(guó)華人華僑參與抗擊疫情情況，奮力營(yíng)造同心抗疫的濃厚輿論氛圍，主動(dòng)配合黨報(bào)黨刊講好上下一心、眾志成城的抗疫故事。 比如，緊跟疫情防控形勢(shì)新變化、新要求，該報(bào)推出了《正是共擔(dān)風(fēng)雨時(shí) 勠力同心戰(zhàn)疫魔》《凝聚八方力量 只為春暖花開(kāi)》《奪取雙勝利的“硬核”故事》等一批接地氣、帶溫度、有深度的報(bào)道，真實(shí)反映了廣西各級(jí)政協(xié)和廣大委員認(rèn)真履行職能，助力奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙勝利”的擔(dān)當(dāng)作為，分別被《人民政協(xié)報(bào)》《團(tuán)結(jié)報(bào)》和《中國(guó)政協(xié)》雜志等中央媒體引用，讓廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)組織開(kāi)展的抗疫戰(zhàn)疫行動(dòng)得以在更廣層面進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了弘揚(yáng)主旋律、傳播好聲音、激發(fā)正能量的輿論宣傳能力。

因此，只要積極主動(dòng)、精于策劃、勇于實(shí)踐，行業(yè)報(bào)刊在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，亦可以立足行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢(shì)，全力配合黨報(bào)黨刊做好宣傳的同時(shí)，及時(shí)有效發(fā)出行業(yè)聲音。

（二）發(fā)揮“?！钡膫鞑?yōu)勢(shì)，把握重大主題報(bào)道節(jié)奏，打造行業(yè)主流聲音

行業(yè)報(bào)刊普遍存在內(nèi)容單一、發(fā)行面小、受眾較少的共性問(wèn)題，但在行業(yè)權(quán)威和專業(yè)報(bào)道方面卻獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。在筆者看來(lái)，行業(yè)報(bào)刊要想在重大主題新聞報(bào)道中提高傳播力，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮好“專”的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)主題策劃、打準(zhǔn)報(bào)道節(jié)奏、增強(qiáng)專業(yè)傳播來(lái)打造行業(yè)獨(dú)特的主流聲音。

圍繞打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)這一重大主題，是近年來(lái)各新聞媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道的重點(diǎn)。作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)之一的廣西，更是得到了廣大新聞媒體的關(guān)注。在這方面，《廣西政協(xié)報(bào)》緊密結(jié)合政協(xié)助力全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的工作實(shí)際，通過(guò)充分宣傳展示全區(qū)各級(jí)政協(xié)組織、政協(xié)委員和政協(xié)機(jī)關(guān)干部在脫貧攻堅(jiān)一線的擔(dān)當(dāng)作為，切實(shí)打準(zhǔn)重大主題報(bào)道節(jié)奏，把握好主動(dòng)權(quán)。一方面，通過(guò)開(kāi)設(shè)《助力脫貧攻堅(jiān) 政協(xié)在行動(dòng)》《決戰(zhàn)全面小康 決勝脫貧攻堅(jiān)》《走向我們的小康生活》等欄目，持續(xù)深入報(bào)道決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)背后的政協(xié)力量。另一方面，注重抓住重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃推出專題深度報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)政協(xié)助力脫貧攻堅(jiān)的背后故事、感人事跡、動(dòng)人畫面，積極在這一重大主題報(bào)道中發(fā)出政協(xié)“好聲音”。

例如，2020年11月20日，自治區(qū)政府宣布廣西脫貧攻堅(jiān)取得決定性成就之后，《廣西政協(xié)報(bào)》就以此為切入點(diǎn)，策劃推出“決戰(zhàn)八桂大地 決勝脫貧攻堅(jiān)”系列報(bào)道，從建言獻(xiàn)策、委員當(dāng)先、駐村推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)幫扶、易地扶貧搬遷后續(xù)扶持、邊境地區(qū)脫貧等方面，用多個(gè)視角、多種形式充分宣傳展示背后的政協(xié)智慧、政協(xié)擔(dān)當(dāng)、政協(xié)故事，實(shí)現(xiàn)了與黨報(bào)黨刊的報(bào)道相為呼應(yīng)、互為補(bǔ)充，達(dá)到了有效宣傳政協(xié)與黨委、政府同心同向，與人民群眾共克時(shí)艱的目標(biāo)效果。

面對(duì)重大主題報(bào)道，只要立足特色、突出優(yōu)勢(shì)、善于互補(bǔ)，打準(zhǔn)報(bào)道節(jié)奏，行業(yè)報(bào)刊也能從中占有“一席之地”，并找尋出提升傳播效力、擴(kuò)大自身影響力的新路徑。

二、深挖行業(yè)故事特質(zhì)，豐富重大主題報(bào)道內(nèi)涵

對(duì)行業(yè)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，在開(kāi)展重大主題報(bào)道中，如何突出以“我”為主的專業(yè)報(bào)道水準(zhǔn)至關(guān)重要。筆者以為，堅(jiān)持行業(yè)報(bào)刊“人無(wú)我有”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深挖行業(yè)的故事特質(zhì)，將行業(yè)參與重大主題的核心新聞事實(shí)報(bào)道出來(lái)，以新聞故事感動(dòng)讀者，有助于豐富重大主題報(bào)道內(nèi)涵，激發(fā)閱讀興趣，從而提高傳播效力。

（一）突出“人無(wú)我有”專業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘行業(yè)的非常之舉和感人事跡

在重大主題報(bào)道中，講述新聞故事一定要做到新聞事實(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤，才能提高報(bào)道的權(quán)威性，贏得讀者的信賴。行業(yè)報(bào)刊深挖行業(yè)故事特質(zhì)時(shí)，必須在堅(jiān)守此道的基礎(chǔ)上，用真實(shí)事例講述新聞故事，善于捕捉“感動(dòng)點(diǎn)”、抒寫真性情。

在脫貧攻堅(jiān)、疫情防控、引企入桂、黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題中，各行各業(yè)參與的感人故事隨處可見(jiàn)?！稄V西政協(xié)報(bào)》注重挖掘政協(xié)委員在參與上述重大主題方面的非常之舉和感人事跡，通過(guò)“以小見(jiàn)大”的新聞故事宣傳展示政協(xié)委員“為國(guó)履職、為民盡責(zé)”的擔(dān)當(dāng)作為。

比如，在抗擊新冠肺炎疫情之初，南寧市第四人民醫(yī)院收治南寧首例新冠肺炎患者的當(dāng)晚，住桂全國(guó)政協(xié)委員、南寧市第四人民醫(yī)院艾滋病科護(hù)士長(zhǎng)杜麗群隨即與該院第一小組救治成員一起入駐隔離病區(qū)，開(kāi)始每天披星戴月的緊張戰(zhàn)“疫”;百色市政協(xié)委員、右江民族醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任醫(yī)師韋中盛作為廣西首批援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)成員，進(jìn)駐武漢市收治新冠肺炎患者較多的黃陂區(qū)中醫(yī)院，參與多起危重患者救治任務(wù);自治區(qū)政協(xié)委員、廣西巨星科技有限公司總經(jīng)理廖長(zhǎng)香帶領(lǐng)企業(yè)早早復(fù)工生產(chǎn)防護(hù)用品……針對(duì)這類新聞線索，該報(bào)根據(jù)政協(xié)界別劃分、委員工作領(lǐng)域和統(tǒng)戰(zhàn)性質(zhì)，注重從一線抗疫、建言獻(xiàn)策、牽線搭橋、捐款捐物等方面細(xì)化專題策劃，充分挖掘其中的感人故事，充分報(bào)道全區(qū)各級(jí)政協(xié)組織、廣大政協(xié)委員、各民主黨派、工商聯(lián)和港澳臺(tái)僑同胞同心戰(zhàn)疫的感人事跡，生動(dòng)展現(xiàn)廣西統(tǒng)一戰(zhàn)線組織發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、履職盡責(zé)的時(shí)代風(fēng)采。

《廣西政協(xié)報(bào)》通過(guò)充分挖掘政協(xié)參與重大主題方面的非常之舉和感人事跡，進(jìn)一步豐富了重大主題的報(bào)道內(nèi)涵，充分發(fā)揮了重大主題報(bào)道中“人無(wú)我有”的行業(yè)宣傳優(yōu)勢(shì)作用。據(jù)此，深挖行業(yè)故事特質(zhì)，突出“人無(wú)我有”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，既能有效解決以往行業(yè)報(bào)刊“每逢大事只轉(zhuǎn)載”的無(wú)奈，又可避免重大主題報(bào)道中行業(yè)宣傳“集體失語(yǔ)”的尷尬。

（二）講好百年黨史故事，激勵(lì)讀者從黨的百年奮斗歷史中汲取力量

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，黨的歷史是最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教科書。對(duì)于行業(yè)報(bào)刊而言，開(kāi)展好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道，不僅要結(jié)合行業(yè)工作特色進(jìn)行濃墨重彩地宣傳，更要把行業(yè)中的黨史故事融入其中。

政協(xié)委員來(lái)自各行各業(yè)精英，其言行舉止在界別群眾中有著較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。做好政協(xié)系統(tǒng)開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道，有利于激發(fā)政協(xié)委員和界別群眾從黨的百年奮斗歷史中汲取前行的養(yǎng)分，凝心聚力建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義壯美廣西。

對(duì)此，《廣西政協(xié)報(bào)》結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育各階段學(xué)習(xí)要求，用心用情宣傳全區(qū)各級(jí)政協(xié)組織委員學(xué)習(xí)黨史增進(jìn)力量、扎實(shí)開(kāi)展為民辦事的務(wù)實(shí)舉措和感人故事。一方面，開(kāi)設(shè)《迎建黨百年 譜八桂新篇·黨史學(xué)習(xí)教育》《奮斗百年路啟航新征程 學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開(kāi)新局》等新聞專欄，向住桂全國(guó)政協(xié)委員、自治區(qū)政協(xié)委員和部分市縣政協(xié)委員約稿，推出評(píng)論、理論文章、學(xué)習(xí)心得等，充分宣傳展示全區(qū)各級(jí)政協(xié)和廣大委員掀起開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育熱潮的生動(dòng)場(chǎng)景。

另一方面，有針對(duì)性地開(kāi)展專題策劃，推出《新時(shí)代的偉大變革》《初心長(zhǎng)留天地間》《尋訪湘江戰(zhàn)役的紅色印記》《新思想的傳播者》《黨旗更紅 民心更暖》《“南寧女兒”鄧穎超和她的母親》《雷經(jīng)天的忠誠(chéng)無(wú)悔》《歲月流逝 英雄永存》《“南方第二大港”百年追夢(mèng)記》等一批精品力作，從不同角度和側(cè)面，聚焦百年黨史中的重大事件、重大成就和典型人物、動(dòng)人故事，追尋中國(guó)共產(chǎn)黨人在八桂大地上留下的光輝足跡，謳歌在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下富民興桂揚(yáng)帆奮進(jìn)、八桂大地日新月異的光輝歷程和輝煌成就。該報(bào)在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中盡力避免“短、平、小”的動(dòng)態(tài)報(bào)道方式，而是采取挖故事、找亮點(diǎn)、說(shuō)難題的形式開(kāi)展深度報(bào)道，切實(shí)唱響黨史學(xué)習(xí)教育“政協(xié)聲音”。

因此，善于在重大主題報(bào)道中融入行業(yè)故事，不僅豐富內(nèi)容、延伸視野、加深認(rèn)識(shí)，更有助于行業(yè)讀者的專業(yè)學(xué)習(xí)，是值得行業(yè)報(bào)刊下功夫做深、做細(xì)、做實(shí)的一種傳播方式。

（三）注重報(bào)道行業(yè)涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和個(gè)人，傳遞拼搏奮進(jìn)的正能量

“三企入桂”是自治區(qū)黨委、政府緊緊圍繞國(guó)家推進(jìn)新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，牢牢抓住東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇而作出的重大決策部署。自治區(qū)政協(xié)主動(dòng)作為、靠前履職，在全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)中發(fā)起助推“三企入桂”的行動(dòng)倡議。各級(jí)政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員迅速響應(yīng)，“引企入桂 委員行動(dòng)”工程在全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)鋪開(kāi)，并取得了令人振奮的成效。

針對(duì)這一重大主題報(bào)道，《廣西政協(xié)報(bào)》注重報(bào)道政協(xié)助推“三企入桂”方面涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和個(gè)人，積極傳遞拼搏奮進(jìn)的正能量。其中，推出了《以高質(zhì)量招商為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供更強(qiáng)勁支撐》《粵桂民營(yíng)企業(yè)扶貧協(xié)作提質(zhì)增效助力廣西脫貧攻堅(jiān)》《政協(xié)有擔(dān)當(dāng) 引企有力量》《引企入桂 委員行動(dòng)》《引企入桂 政協(xié)有為》《信立誠(chéng)至賓朋來(lái)》等一大批有深度、有力度、有溫度的新聞作品，積極宣傳人民政協(xié)圍繞中心、服務(wù)大局，奮力營(yíng)造全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)開(kāi)展“引企入桂 委員行動(dòng)”工程的良好輿論氛圍，有力配合了項(xiàng)目落地、推進(jìn)。

上述的文章報(bào)道，除了在《廣西政協(xié)報(bào)》上刊出，還通過(guò)廣西政協(xié)網(wǎng)、廣西政協(xié)官方微信公眾號(hào)、廣西協(xié)力扶助基金會(huì)網(wǎng)站及其微信公眾號(hào)進(jìn)行廣泛傳播，有的還被中國(guó)港澳地區(qū)有關(guān)媒體和海外部分華人報(bào)刊、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳影響，取得了良好的傳播效果和社會(huì)效果。

榜樣的力量是無(wú)窮的。學(xué)習(xí)榜樣越勤，共鳴就愈發(fā)強(qiáng)烈;對(duì)照典型越多，斗志就更加昂揚(yáng)。在重大主題報(bào)道中，深挖行業(yè)故事，做好先進(jìn)典型的宣傳，不失為行業(yè)報(bào)刊發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)、發(fā)出好聲音的最佳傳播策略。

三、創(chuàng)新求變報(bào)道模式，突破圈內(nèi)圈外傳播邊界

（一）結(jié)合新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大行業(yè)報(bào)刊影響力

媒體融合時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性，是增強(qiáng)媒體傳播效力的重點(diǎn)。行業(yè)報(bào)刊要想在突發(fā)重大事件新聞報(bào)道中提高傳播力，就必須主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代帶來(lái)的新變化新挑戰(zhàn)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新求變報(bào)道模式，突破圈內(nèi)圈外傳播邊界，以此拓展行業(yè)報(bào)刊的影響力、輻射力。

在開(kāi)展重大主題報(bào)道實(shí)踐中，《廣西政協(xié)報(bào)》注重多維發(fā)聲，充分借助廣西政協(xié)網(wǎng)、廣西政協(xié)官方微信公眾號(hào)、廣西政協(xié)報(bào)微信公眾號(hào)等移動(dòng)傳播平臺(tái)，創(chuàng)新求變報(bào)道模式，及時(shí)將報(bào)紙刊載內(nèi)容靈活多樣地進(jìn)行推送，報(bào)道內(nèi)容涵蓋專版、消息、長(zhǎng)篇通訊、圖片、防護(hù)知識(shí)、評(píng)論、散文、詩(shī)歌、公益宣傳廣告、啟事、倡議書等，有效實(shí)現(xiàn)了二次傳播。

可見(jiàn)，行業(yè)報(bào)刊在重大主題報(bào)道中不能停留在以往的傳播模式和宣傳陣地上，而應(yīng)主動(dòng)出擊、創(chuàng)新求變，只有這樣才能更好地借力發(fā)展，擴(kuò)大自身影響力。

（二）加強(qiáng)精品原創(chuàng)，提升行業(yè)報(bào)刊傳播力

不可否認(rèn)，媒體融合對(duì)行業(yè)報(bào)刊的沖擊和挑戰(zhàn)是巨大且強(qiáng)烈的。應(yīng)對(duì)媒體融合的沖擊挑戰(zhàn)，行業(yè)報(bào)刊必須加強(qiáng)精品原創(chuàng)，并善于突破圈內(nèi)圈外傳播邊界，提升自身的傳播力。

在這方面，《廣西政協(xié)報(bào)》在開(kāi)展重大主題報(bào)道時(shí)，充分利用微信公眾號(hào)全面、準(zhǔn)確、及時(shí)發(fā)布全國(guó)、全區(qū)較為令人關(guān)注的焦點(diǎn)新聞，讓公眾及時(shí)了解相關(guān)權(quán)威信息。同時(shí)，加強(qiáng)精品原創(chuàng)，確保讀者在微信公眾號(hào)上能更多地看到來(lái)自該報(bào)記者一線采訪的深度報(bào)道。

通過(guò)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，《廣西政協(xié)報(bào)》在開(kāi)展重大主題新聞報(bào)道中，通過(guò)全媒體融合平臺(tái)發(fā)出政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)凝聚共識(shí)、匯聚力量、擔(dān)當(dāng)有為的主流聲音，讓讀者足不出戶就可以獲取相關(guān)的新聞信息，使行業(yè)故事傳播力度更大、傳播面更廣、傳播的精度和效力更高。

四、結(jié)語(yǔ)

作為廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)的行業(yè)報(bào)紙，《廣西政協(xié)報(bào)》與其他行業(yè)報(bào)刊一樣，在以往應(yīng)對(duì)重大主題新聞報(bào)道中，相比于電視、廣播及黨報(bào)、黨刊等主流媒體，受信息來(lái)源、采編力量、刊播時(shí)間等因素影響，傳播力相對(duì)微小。但在開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、助推“三企入桂”、黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題報(bào)道中，通過(guò)深度報(bào)道行業(yè)領(lǐng)域先進(jìn)事跡和感人故事，積極運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢(shì)，既及時(shí)準(zhǔn)確傳播權(quán)威信息，又實(shí)事求是發(fā)出行業(yè)聲音，多數(shù)新聞報(bào)道得到關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，使得傳播力較之以往得到明顯的增強(qiáng)和提升。

綜合來(lái)看，只要精心組織策劃、立足領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)、善用傳播技術(shù)，行業(yè)報(bào)刊在重大主題報(bào)道中也可以發(fā)出符合讀者期望的好作品，形成獨(dú)特的主流聲音，進(jìn)而提升自身的傳播力和影響力。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）

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