行業報在重大主題報道中提升傳播力策略研究

覃文宇

【摘 要】在重大主題新聞報道中，行業報刊有特定的目標人群、有垂直通達的傳播渠道優勢，一旦融合得恰如其分，對豐富重大主題報道，有著很好的落地實效。文章以《廣西政協報》開展深度報道實踐為例，探析行業報在重大主題新聞報道中的行業優勢、傳播模式、突破圈層策略，為行業媒體在眾媒同臺競技中，優化自身特色轉型升級提供參考。

【關鍵詞】行業報刊;重大主題;深度報道;傳播力;政協

在現今媒體深度融合的大背景下，面對重大主題、重要事件、重點題材，新聞媒體如何突出自身特點，有針對性地組織策劃深度報道，傳播好聲音，激發正能量，引導社會輿論，是市場化經營環境中媒體提高競爭力、擴大影響力、增強凝聚力，更好發揮黨和人民喉舌作用所必須把握好的傳播策略和工作重點。

從突出政協統戰特色講述眾志成城抗擊新冠肺炎疫情故事，到宣傳展示脫貧攻堅取得決定性成就背后的政協力量，再到濃墨重彩報道政協助推“三企入桂”的擔當作為，以及多維發聲，講好中國共產黨百年故事，奏響黨史學習教育“政協聲音”，緊扣這些重大主題，《廣西政協報》牢牢把握正確輿論導向，立足人民政協工作實踐和政協委員履職事跡，以深度報道為抓手，全力以赴做好新聞報道工作，為行業報刊在應對重大主題報道中如何提升傳播效力、增強傳播效果方面，進行了探索、積累了經驗、提供了參考。

一、抓住行業垂直傳播優勢，打準重大主題報道節奏

眾所周知，行業報刊由于從業人員較少、信息量單一和出版時間限制，很難跟上電視、廣播及主流報刊的傳播速度，這使得行業報刊在實施重大主題報道時，常常面臨輿論宣傳的能力得不到施展、作用難以發揮、傳播效力較小的尷尬。由此，如何揚長避短、主動出擊，抓住行業垂直傳播優勢，打準重大主題報道節奏，發出自己的聲音？這是行業報刊在開展重大主題、重要事件、重點題材新聞報道中需要深思探究的一個課題。

（一）應對重大突發事件，要突出行業特色、發出行業聲音

重大突發事件本身就是重大主題新聞。做好重大突發事件的新聞報道，不但可以充分展示新聞媒體的傳播力和影響力，更是衡量其發揮好黨和人民喉舌作用的一項考驗。而在通信和信息技術飛速發展的當今時代，突發重大事件的初始，常常伴隨著一些流言、謠言，極易在群眾中引起恐慌、焦慮、緊張等負面情緒，進而導致社會不穩定因素劇增。這種情況下，新聞媒體及時有效的信息發布是答疑解惑、有效進行社會輿論引導的重要手段，也是把握好正確輿論導向的關鍵所在。

所以，在開展重大突發事件的新聞報道中，行業報刊必須提高政治站位，及時快速參與權威信息發布，切實做好特殊時期特殊情況的輿論導向。以應對新冠肺炎疫情防控為例，幾乎所有新聞媒體都在第一時間作出反應、迅速行動，在重要版面和顯要位置及時跟進轉載或報道抗疫戰“疫”的最新動態、最新成果、最新部署。作為廣西政協統戰領域的行業報紙，《廣西政協報》也快速參與權威信息發布，并同步在報紙和微信公眾號上轉發新華社、《人民日報》、《廣西日報》等主流媒體有關疫情防控的最新報道，特別是實時轉發和報道中央、自治區關于做好疫情防控工作的新部署、新要求，通過及時準確傳播權威信息，給讀者答疑解惑，堅定戰“疫”信心。

與此同時，該報緊扣政協統戰的政治優勢、智力優勢、資源優勢、組織優勢，結合自身的報道風格，著重突出行業垂直傳播優勢，及時、充分、深入地宣傳報道全區各級政協組織、政協參加單位、廣大政協委員、統一戰線組織和海外愛國華人華僑參與抗擊疫情情況，奮力營造同心抗疫的濃厚輿論氛圍，主動配合黨報黨刊講好上下一心、眾志成城的抗疫故事。 比如，緊跟疫情防控形勢新變化、新要求，該報推出了《正是共擔風雨時 勠力同心戰疫魔》《凝聚八方力量 只為春暖花開》《奪取雙勝利的“硬核”故事》等一批接地氣、帶溫度、有深度的報道，真實反映了廣西各級政協和廣大委員認真履行職能，助力奪取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”的擔當作為，分別被《人民政協報》《團結報》和《中國政協》雜志等中央媒體引用，讓廣西政協統戰系統組織開展的抗疫戰疫行動得以在更廣層面進行傳播，增強了弘揚主旋律、傳播好聲音、激發正能量的輿論宣傳能力。

因此，只要積極主動、精于策劃、勇于實踐，行業報刊在應對重大突發事件的新聞報道中，亦可以立足行業垂直傳播優勢，全力配合黨報黨刊做好宣傳的同時，及時有效發出行業聲音。

（二）發揮“專”的傳播優勢，把握重大主題報道節奏，打造行業主流聲音

行業報刊普遍存在內容單一、發行面小、受眾較少的共性問題，但在行業權威和專業報道方面卻獨占優勢。在筆者看來，行業報刊要想在重大主題新聞報道中提高傳播力，應當學會揚長避短，充分發揮好“專”的傳播優勢，通過加強主題策劃、打準報道節奏、增強專業傳播來打造行業獨特的主流聲音。

圍繞打贏脫貧攻堅戰這一重大主題，是近年來各新聞媒體持續跟進報道的重點。作為全國脫貧攻堅主戰場之一的廣西，更是得到了廣大新聞媒體的關注。在這方面，《廣西政協報》緊密結合政協助力全面打贏脫貧攻堅戰的工作實際，通過充分宣傳展示全區各級政協組織、政協委員和政協機關干部在脫貧攻堅一線的擔當作為，切實打準重大主題報道節奏，把握好主動權。一方面，通過開設《助力脫貧攻堅 政協在行動》《決戰全面小康 決勝脫貧攻堅》《走向我們的小康生活》等欄目，持續深入報道決戰決勝脫貧攻堅背后的政協力量。另一方面，注重抓住重要的時間節點，策劃推出專題深度報道，生動展現政協助力脫貧攻堅的背后故事、感人事跡、動人畫面，積極在這一重大主題報道中發出政協“好聲音”。

例如，2020年11月20日，自治區政府宣布廣西脫貧攻堅取得決定性成就之后，《廣西政協報》就以此為切入點，策劃推出“決戰八桂大地 決勝脫貧攻堅”系列報道，從建言獻策、委員當先、駐村推進、產業扶貧、就業幫扶、易地扶貧搬遷后續扶持、邊境地區脫貧等方面，用多個視角、多種形式充分宣傳展示背后的政協智慧、政協擔當、政協故事，實現了與黨報黨刊的報道相為呼應、互為補充，達到了有效宣傳政協與黨委、政府同心同向，與人民群眾共克時艱的目標效果。

面對重大主題報道，只要立足特色、突出優勢、善于互補，打準報道節奏，行業報刊也能從中占有“一席之地”，并找尋出提升傳播效力、擴大自身影響力的新路徑。

二、深挖行業故事特質，豐富重大主題報道內涵

對行業報刊來說，在開展重大主題報道中，如何突出以“我”為主的專業報道水準至關重要。筆者以為，堅持行業報刊“人無我有”的專業優勢，通過深挖行業的故事特質，將行業參與重大主題的核心新聞事實報道出來，以新聞故事感動讀者，有助于豐富重大主題報道內涵，激發閱讀興趣，從而提高傳播效力。

（一）突出“人無我有”專業優勢，充分挖掘行業的非常之舉和感人事跡

在重大主題報道中，講述新聞故事一定要做到新聞事實準確無誤，才能提高報道的權威性，贏得讀者的信賴。行業報刊深挖行業故事特質時，必須在堅守此道的基礎上，用真實事例講述新聞故事，善于捕捉“感動點”、抒寫真性情。

在脫貧攻堅、疫情防控、引企入桂、黨史學習教育等重大主題中，各行各業參與的感人故事隨處可見。《廣西政協報》注重挖掘政協委員在參與上述重大主題方面的非常之舉和感人事跡，通過“以小見大”的新聞故事宣傳展示政協委員“為國履職、為民盡責”的擔當作為。

比如，在抗擊新冠肺炎疫情之初，南寧市第四人民醫院收治南寧首例新冠肺炎患者的當晚，住桂全國政協委員、南寧市第四人民醫院艾滋病科護士長杜麗群隨即與該院第一小組救治成員一起入駐隔離病區，開始每天披星戴月的緊張戰“疫”;百色市政協委員、右江民族醫學院附屬醫院呼吸內科主任醫師韋中盛作為廣西首批援鄂抗疫醫療隊成員，進駐武漢市收治新冠肺炎患者較多的黃陂區中醫院，參與多起危重患者救治任務;自治區政協委員、廣西巨星科技有限公司總經理廖長香帶領企業早早復工生產防護用品……針對這類新聞線索，該報根據政協界別劃分、委員工作領域和統戰性質，注重從一線抗疫、建言獻策、牽線搭橋、捐款捐物等方面細化專題策劃，充分挖掘其中的感人故事，充分報道全區各級政協組織、廣大政協委員、各民主黨派、工商聯和港澳臺僑同胞同心戰疫的感人事跡，生動展現廣西統一戰線組織發揮優勢、履職盡責的時代風采。

《廣西政協報》通過充分挖掘政協參與重大主題方面的非常之舉和感人事跡，進一步豐富了重大主題的報道內涵，充分發揮了重大主題報道中“人無我有”的行業宣傳優勢作用。據此，深挖行業故事特質，突出“人無我有”的專業優勢，既能有效解決以往行業報刊“每逢大事只轉載”的無奈，又可避免重大主題報道中行業宣傳“集體失語”的尷尬。

（二）講好百年黨史故事，激勵讀者從黨的百年奮斗歷史中汲取力量

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調，黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。對于行業報刊而言，開展好黨史學習教育宣傳報道，不僅要結合行業工作特色進行濃墨重彩地宣傳，更要把行業中的黨史故事融入其中。

政協委員來自各行各業精英，其言行舉止在界別群眾中有著較強的影響力和號召力。做好政協系統開展黨史學習教育的宣傳報道，有利于激發政協委員和界別群眾從黨的百年奮斗歷史中汲取前行的養分，凝心聚力建設新時代中國特色社會主義壯美廣西。

對此，《廣西政協報》結合黨史學習教育各階段學習要求，用心用情宣傳全區各級政協組織委員學習黨史增進力量、扎實開展為民辦事的務實舉措和感人故事。一方面，開設《迎建黨百年 譜八桂新篇·黨史學習教育》《奮斗百年路啟航新征程 學黨史悟思想辦實事開新局》等新聞專欄，向住桂全國政協委員、自治區政協委員和部分市縣政協委員約稿，推出評論、理論文章、學習心得等，充分宣傳展示全區各級政協和廣大委員掀起開展黨史學習教育熱潮的生動場景。

另一方面，有針對性地開展專題策劃，推出《新時代的偉大變革》《初心長留天地間》《尋訪湘江戰役的紅色印記》《新思想的傳播者》《黨旗更紅 民心更暖》《“南寧女兒”鄧穎超和她的母親》《雷經天的忠誠無悔》《歲月流逝 英雄永存》《“南方第二大港”百年追夢記》等一批精品力作，從不同角度和側面，聚焦百年黨史中的重大事件、重大成就和典型人物、動人故事，追尋中國共產黨人在八桂大地上留下的光輝足跡，謳歌在中國共產黨領導下富民興桂揚帆奮進、八桂大地日新月異的光輝歷程和輝煌成就。該報在黨史學習教育宣傳報道中盡力避免“短、平、小”的動態報道方式，而是采取挖故事、找亮點、說難題的形式開展深度報道，切實唱響黨史學習教育“政協聲音”。

因此，善于在重大主題報道中融入行業故事，不僅豐富內容、延伸視野、加深認識，更有助于行業讀者的專業學習，是值得行業報刊下功夫做深、做細、做實的一種傳播方式。

（三）注重報道行業涌現的先進典型和個人，傳遞拼搏奮進的正能量

“三企入桂”是自治區黨委、政府緊緊圍繞國家推進新時代西部大開發戰略，牢牢抓住東部地區產業向中西部地區轉移的歷史機遇而作出的重大決策部署。自治區政協主動作為、靠前履職，在全區政協系統中發起助推“三企入桂”的行動倡議。各級政協組織和廣大政協委員迅速響應，“引企入桂 委員行動”工程在全區政協系統鋪開，并取得了令人振奮的成效。

針對這一重大主題報道，《廣西政協報》注重報道政協助推“三企入桂”方面涌現的先進典型和個人，積極傳遞拼搏奮進的正能量。其中，推出了《以高質量招商為經濟社會發展提供更強勁支撐》《粵桂民營企業扶貧協作提質增效助力廣西脫貧攻堅》《政協有擔當 引企有力量》《引企入桂 委員行動》《引企入桂 政協有為》《信立誠至賓朋來》等一大批有深度、有力度、有溫度的新聞作品，積極宣傳人民政協圍繞中心、服務大局，奮力營造全區政協系統開展“引企入桂 委員行動”工程的良好輿論氛圍，有力配合了項目落地、推進。

上述的文章報道，除了在《廣西政協報》上刊出，還通過廣西政協網、廣西政協官方微信公眾號、廣西協力扶助基金會網站及其微信公眾號進行廣泛傳播，有的還被中國港澳地區有關媒體和海外部分華人報刊、網站轉載，進一步擴大了宣傳影響，取得了良好的傳播效果和社會效果。

榜樣的力量是無窮的。學習榜樣越勤，共鳴就愈發強烈;對照典型越多，斗志就更加昂揚。在重大主題報道中，深挖行業故事，做好先進典型的宣傳，不失為行業報刊發揮好優勢、發出好聲音的最佳傳播策略。

三、創新求變報道模式，突破圈內圈外傳播邊界

（一）結合新媒體優勢，擴大行業報刊影響力

媒體融合時代，內容生產和傳播的及時性、互動性，是增強媒體傳播效力的重點。行業報刊要想在突發重大事件新聞報道中提高傳播力，就必須主動適應融媒體時代帶來的新變化新挑戰，強化互聯網思維，創新求變報道模式，突破圈內圈外傳播邊界，以此拓展行業報刊的影響力、輻射力。

在開展重大主題報道實踐中，《廣西政協報》注重多維發聲，充分借助廣西政協網、廣西政協官方微信公眾號、廣西政協報微信公眾號等移動傳播平臺，創新求變報道模式，及時將報紙刊載內容靈活多樣地進行推送，報道內容涵蓋專版、消息、長篇通訊、圖片、防護知識、評論、散文、詩歌、公益宣傳廣告、啟事、倡議書等，有效實現了二次傳播。

可見，行業報刊在重大主題報道中不能停留在以往的傳播模式和宣傳陣地上，而應主動出擊、創新求變，只有這樣才能更好地借力發展，擴大自身影響力。

（二）加強精品原創，提升行業報刊傳播力

不可否認，媒體融合對行業報刊的沖擊和挑戰是巨大且強烈的。應對媒體融合的沖擊挑戰，行業報刊必須加強精品原創，并善于突破圈內圈外傳播邊界，提升自身的傳播力。

在這方面，《廣西政協報》在開展重大主題報道時，充分利用微信公眾號全面、準確、及時發布全國、全區較為令人關注的焦點新聞，讓公眾及時了解相關權威信息。同時，加強精品原創，確保讀者在微信公眾號上能更多地看到來自該報記者一線采訪的深度報道。

通過借助移動互聯網傳播平臺，《廣西政協報》在開展重大主題新聞報道中，通過全媒體融合平臺發出政協統戰凝聚共識、匯聚力量、擔當有為的主流聲音，讓讀者足不出戶就可以獲取相關的新聞信息，使行業故事傳播力度更大、傳播面更廣、傳播的精度和效力更高。

四、結語

作為廣西政協統戰的行業報紙，《廣西政協報》與其他行業報刊一樣，在以往應對重大主題新聞報道中，相比于電視、廣播及黨報、黨刊等主流媒體，受信息來源、采編力量、刊播時間等因素影響，傳播力相對微小。但在開展脫貧攻堅、抗擊疫情、助推“三企入桂”、黨史學習教育等重大主題報道中，通過深度報道行業領域先進事跡和感人故事，積極運用傳統媒體與新媒體融合發展的傳播優勢，既及時準確傳播權威信息，又實事求是發出行業聲音，多數新聞報道得到關注和轉發，使得傳播力較之以往得到明顯的增強和提升。

綜合來看，只要精心組織策劃、立足領域優勢、善用傳播技術，行業報刊在重大主題報道中也可以發出符合讀者期望的好作品，形成獨特的主流聲音，進而提升自身的傳播力和影響力。

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（責任編輯：黃康溫）

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