黃河文化視角下鄭汴洛體育旅游聯動發展研究

彭 媛

（1.河南物流職業學院，河南 新鄉 453514；2.河南省商務中等職業學校，鄭州 450011）

作為中華民族母親河的黃河，是中華文明的主要發源地之一。黃河文化也是構成中華文化的核心文化之一。河南省開封市（簡稱汴）、鄭州市（簡稱鄭）、洛陽市（簡稱洛）自東向西沿黃河分布，在地理位置上構成了三點一線的格局。鄭汴洛三地是中國著名的古都，歷史悠久，在河南省經濟社會發展中發揮著排頭兵作用。作為新的旅游形式，體育旅游是體育和旅游的結合，使人們通過旅游鍛煉了身體，發展體育旅游前景廣闊。鄭汴洛三地旅游資源豐富，通過三地聯動，打造一體化的優質體育旅游體系，在促進三地旅游業發展的同時，能夠極大推動體育產業的發展。

1 鄭汴洛三地體育旅游聯動發展的必要性

1.1 國家政策的大力支持

在中原崛起戰略引領下，河南省加快發展現代服務業。《河南省“十三五”現代服務業發展規劃》指出，要依托“一河兩拳三山四都”（黃河，少林拳、太極拳，太行山、嵩山、伏牛山，鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都）等優勢資源，打造特色旅游目的地品牌。旅游業已成為推動河南省經濟發展的支柱產業。鄭汴洛三地擁有“一河兩拳三山四都”中的“一河”——黃河，“兩拳”中的一拳——少林拳，“三山”中的一山——嵩山，“四都”中的三都——鄭州、開封、洛陽。從國家到河南省的政策指導下，鄭汴洛三地作為河南省旅游業的領頭羊，加強一體化聯動發展勢在必行。

1.2 體育旅游資源轉變為經濟優勢的必然

鄭汴洛三地沿黃河分布，有著豐富的旅游資源。首先，鄭汴洛是我國著名的八大古都中的三都，作為歷史文化名城，具有獨具特色的旅游資源。比如開封市民俗體育資源豐富，空竹、腰鼓、八段錦等民俗體育鍛煉活動廣泛開展[1]；洛陽市充分利用山地資源，開展登山、蹦極、攀巖等旅游項目[2]；鄭州市作為河南省省會，經濟水平高，體育設施完善。其次，鄭汴洛具有明顯的交通優勢。作為河南省經濟發達的三個地區，鄭汴洛有著便利的交通。鄭開公交、鄭州地鐵、洛陽地鐵、城際高鐵等為人們的旅游出行帶來了便利。河南省經濟的發展必然要求體育旅游優勢向經濟優勢的轉變。

1.3 激烈市場競爭的要求

隨著旅游業的不斷發展，旅游市場競爭加劇，除了價格競爭之外，非價格競爭已經成為影響旅游市場發展的重要因素。為了推動鄭汴洛體育旅游聯動發展，要進一步優化升級鄭汴洛體育旅游產品結構，優化體育旅游環境，提高游客旅游舒適度，充分利用黃河歷史文化打造鄭汴洛體育旅游品牌，凸顯鄭汴洛體育旅游的特色。為了應對日益激烈的旅游市場競爭，鄭汴洛體育旅游聯動發展勢在必行。

1.4 鄭汴洛體育旅游的聯動發展是傳承黃河歷史文化的要求

作為中華文化的核心文化之一，黃河文化源遠流長，正如習近平總書記2019年9月在主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會上重要講話所指出的：“在我國5000多年文明史上，黃河流域有3000多年是全國政治、經濟、文化中心，孕育了河湟文化、河洛文化、關中文化、齊魯文化等，分布有鄭州、西安、洛陽、開封等古都，誕生了‘四大發明’和《詩經》、《老子》、《史記》等經典著作。九曲黃河，奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的民族品格，是中華民族堅定文化自信的重要根基。”［3］發揚和傳承博大精深的黃河歷史文化，是中華兒女的共同責任。鄭汴洛三地有著悠久的歷史，具有傳承黃河歷史文化的條件，如鄭州的黃帝文化、開封的宋文化、洛陽的唐文化等文化旅游資源名揚海內外。黃河歷史文化的傳承，需要以鄭汴洛三地為依托向周邊區域進行輻射。體育旅游作為傳承黃河歷史文化的重要載體，是鄭汴洛三地傳承黃河文化的必然選擇。

2 鄭汴洛三地體育旅游聯動發展的SWOT分析

SWOT分析法是把和研究對象關系密切的各種內部優勢（Strength）、劣勢（Weakness）和外部的機會（Opportunity）、威脅（Threat）等進行分析，將各種因素相互匹配，從而得到相應結論的方法，這種方法的結論一般具有決策性。

S：優勢。鄭汴洛三地體育旅游的優勢有：①資源類型齊全。一是水域風光類體育旅游資源，比如游泳（黃河）、龍舟（黃河）、垂釣等；二是探險類體育景觀資源，比如滑草（洛陽伏牛山附近的丘陵山脈）、野營等；三是地文景觀類體育資源，主要包括登山（嵩山、伏牛山）、攀巖（嵩山、伏牛山）；四是古建筑類體育資源，一般就是登樓、游覽古跡（少林寺、白馬、清明上河園）等；五是健身類體育資源，比如體育觀光（鄭州少數民族運動會、鄭州世界乒乓球聯賽）、武術交流（少林拳比賽）；六是購物體育資源，比如各種體育博覽會、體育用品市場等。②基礎設施先進。鄭州位于中國交通“十字架”中心位置上，西和洛陽相鄰，東和開封接壤，鄭汴洛處于黃河一線，新鄭國際機場有200多條客運航線，縱橫交錯的公路鐵路網為三地交通提供了保障。鄭開城際公交、城際高鐵的開通，使往返于鄭汴洛之間的經濟成本與時間成本降低，有助于鄭汴洛體育旅游的發展。鄭汴洛三地旅游產業發達，住宿設施不斷完善，接待能力不斷提高。③體育事業發達。河南省是體育強省，具有豐富的體育資源，群眾性體育活動聞名遐邇。體育旅游較之一般旅游的一個突出特點是更加重視旅游的健身性，能夠給游客帶來深切的運動體驗。鄭汴洛三地已經開發的體育旅游項目有娛樂休閑類，比如過山車、劃船等；有以身體運動為特征的體育旅游項目，比如攀巖、登山等；有民俗類體育項目，如腰鼓、龍舟比賽等。這些項目都深受游客喜愛。

W：劣勢。鄭汴洛三地體育旅游也存在一定的劣勢，主要有：①重視程度不夠。雖然近年來鄭州市舉辦了全國少數民族運動會、世界乒乓球聯賽等大型體育賽事，但是洛陽、開封兩地舉辦的大型體育賽事比較少。此外，景區對于體育資源的開發重視不足，導致了開發的體育資源大部分是原有旅游資源的拼湊，缺乏參與性與互動性，缺乏鮮明的特色[4]。比如洛陽的山地旅游資源中，登山、索道等傳統體育項目較多，攀巖、沙灘排球等體育項目不多[5]。②體育資源等級較低。鄭汴洛三地的體育旅游資源大多是在原有旅游資源基礎上的后續開發，存在旅游資源雖多而體育旅游資源缺乏特色與知名度的問題，有影響力的體育旅游品牌還沒有形成。③體育資源尚未連片。盡管鄭汴洛三地的體育旅游資源眾多，然而各地體育旅游資源分布不集中，比較分散，不利于成片開發。

O：機遇。以習近平同志為核心的黨中央高度重視人民健康，全民體育事業政策紅利不斷釋放，為體育旅游奠定了政策基礎。河南省人民政府辦公廳2021年1月印發的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》（豫政辦〔2021〕3號）指出：“加強體育產業與旅游產業深度融合，鼓勵旅游景區因地制宜開發登山、攀巖、徒步、騎行、野外生存訓練等體育運動項目，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、示范基地。拓展特色體育項目和主題賽事活動，支持和引導旅游景區將體育旅游融入鄉村旅游、生態旅游。鼓勵旅行社結合健身休閑項目、體育賽事活動設計開發旅游產品和線路。”鄭汴洛地方政府都非常重視體育旅游產業。

T：挑戰。旅游者的需求更加個性化、多樣化，傳統的旅游方式已經不能滿足游客的需求。隨著信息技術的發展，旅游活動要求全面應用信息化技術，提高體育旅游的便捷性。鄭汴洛體育旅游的聯動發展在這方面還存在很大不足。各地的體育旅游項目存在同質化問題。鄭汴洛體育旅游聯動發展，必須考慮如何在同質化中脫穎而出，打造具有地方特色的體育旅游產業。

3 黃河文化視角下鄭汴洛體育旅游聯動發展的策略

實現鄭汴洛體育旅游聯動發展需要對三地體育旅游資源進行整合，充分發揮各地體育旅游資源優勢，產生規模效益，從而降低旅游運作成本。要積極拓展國內國際市場，在政府引導、行業配合、社會參與下，實現體育旅游聯動發展。通過打造體育旅游品牌，開拓體育旅游市場。要高度重視旅游生態環境保護，嚴厲禁止破壞性開發，將科學規劃、嚴格保護與管理納入法治化軌道。

一是基于黃河文化實行鄭汴洛體育旅游年票一卡通。通過對鄭汴洛體育旅游資源的整合，實現文化產業、體育產業、旅游產業的有機融合。鄭汴洛體育旅游聯動發展要進一步開發競爭力強的體育路線，打破地域限制，實現強強聯合[6]。如可以利用鄭州的北宋皇陵、嵩陽書院，開封的龍亭景區、清明上河園，洛陽的龍門石窟等共同打造中原文化精品路線；利用鄭州的嵩山少林寺、開封的大相國寺、洛陽的白馬寺等打造“禪武-佛教”旅游路線。可以發行三地甚至是全省范圍內通用的體育旅游年票，使持有體育旅游年票的游客可以暢行于票內景區。

二是巧搭便車，借助文化旅游平臺植入體育旅游元素。洛陽牡丹花會、開封菊花花會、鄭州國際少林武術節等年度盛會是極好的旅游推介平臺，鄭汴洛三地推廣體育旅游產品具有得天獨厚的條件。將鄭汴洛的旅游優勢輻射到周邊地區，打造中原體育旅游城市群。

三是基于市場主導和政府引導，構建多元主體參與的鄭汴洛體育旅游聯動開發機制。政府部門進行宏觀調控與引導，行業協會、旅游企業聯合發力，加快鄭汴洛體育旅游設施建設，推動形成開放式、跨地域的體育旅游圈。

四是加快完善鄭汴洛體育旅游聯動發展配套政策。以國務院《關于加快旅游業發展的決定》、河南省人民政府《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》為指導，完善地方和部門規章體系，為鄭汴洛體育旅游聯動發展提供政策保障。

五是加快體育旅游人才隊伍建設。要重視培養體育旅游人才，依托鄭州大學、河南大學、洛陽師范學院等高校的旅游專業、體育專業等，大力培養體育旅游聯動發展所需要的高素質復合型人才。要通過制定激勵政策積極引進高素質體育人才、旅游人才，為鄭汴洛體育旅游提供人才支持。

4 結語

中國（河南）自由貿易試驗區，鄭州航空港經濟綜合實驗區，鄭洛新國家自主創新示范區，中原城市群，黃河流域生態保護和高質量發展等重大戰略為河南發展提供了重大機遇。旅游已經成為同處于黃河沿岸的鄭汴洛三地優先發展的產業，體育旅游作為旅游的重要內容，在推動旅游的同時促進了體育運動。鄭汴洛三地擁有相通的黃河文化根脈，要重視發掘黃河文化元素，提高體育旅游競爭力，打造精品體育旅游品牌，推動旅游產業發展，不斷傳揚黃河文化。