打造“產業+”平臺：鄉村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮發展策略研究

馬超 戴逢堅 湛江幼兒師范專科學校

在全民健身與鄉村振興戰略融合推動下，湛江市以高質量服務大眾健身需求為目標，依托優勢體育資源，推動傳統體育資源與現代體育項目有機融合，打造了新的“產業+”平臺，通過開展多元化的運動休閑活動，探尋了全民健身與鄉村振興融合發展的新路徑。

一、鄉村振興背景下運動休閑特色小鎮的發展內涵及內在邏輯

運動休閑特色小鎮是以體育產業要素為核心，集聚優勢產業要素，優化配置運動休閑資源所演化、發展的“非鎮非區”場所。在鄉村振興背景下，通過聚焦運動休閑的核心要素，以新的市場化理念將鄉村優勢資源、體育項目轉變為惠及大眾多元化健身需求的“產業+”體系，實現以運動休閑產業帶動鄉村全產業鏈融合發展的理想成效。

（一）發展內涵

運動休閑特色小鎮是以“產業+”為基礎的功能集聚平臺，通過彰顯運動休閑的內涵優勢，匯聚多元產業、多樣功能，為大眾提供了多元優質服務，實現了產業發展與區域建設的一體融合。第一，從產業發展視角看，特色小鎮是匯聚優質產業要素，優化體育產業結構的重要嘗試，通過放大產業集聚的“溢出效應”，實現區域內各產業協同共生、融合發展的理想目標[1]。第二，從公共服務視角看，運動休閑特色小鎮以完善公共體育服務為延伸，通過關注全民健身需求，豐富體育產品及服務供給，突出產業發展與公共服務的互補優勢，實現了鄉村振興、公共體育服務與產業發展的有機統一。第三，從特色內涵視角看，特色小鎮以特色資源的挖掘與利用為基礎，通過彰顯特色產業優勢，賦予小鎮豐富的文化內涵，使其從傳統、單一的產業平臺逐漸向“產村一體”的產業集聚空間發展。

（二）內在邏輯

運動休閑特色小鎮以運動休閑為核心要素，兼顧自然生態與大眾生活，形成了新的產業集聚空間。在具體實踐中，通過建設特色小鎮，為建設運動休閑產業鏈，推動體育產業實現高質量發展提供了有效支持。一方面，在建設特色小鎮時，需要注重打造“產業+”平臺，通過以滿足生產、生活等多元功能為目標，集聚多元主體共同匯聚小鎮發展，形成了良好的小鎮業態組合，實現了良好的產業集聚效應。另一方面，要以市場需求、產品及服務供給、服務距離等多元因素為基礎，通過選擇科學、合理的“產業+”發展模式，鼓勵各類主體共同參與鄉村振興，營造良好的運動休閑產業發展環境，形成了獨具休閑特色的生態圈，完善小鎮功能，全面激發特色小鎮的發展活力。

（三）湛江實踐

湛江市高度重視全民健身工作，緊扣“運動休閑之城”的城市定位，將發展運動休閑事業與改善全民生活質量有機融合，為運動休閑特色小鎮建設作出了有效探索。一是發展理念更加成熟。通過回應大眾運動休閑需求，充分利用湛江豐富的體育資源和得天獨厚的氣候環境，將傳統民俗體育項目、體育場地設備和現代體育場館有效融合，為建設特色小鎮提供有力支持。二是發展模式趨于成熟，通過合理布局體育要素，注入湛江特色體育文化，搭建運動休閑“產業+”平臺，形成了遂溪縣螺崗小鎮和官渡森林康養小鎮等運動休閑小鎮，探尋了鄉村振興與特色小鎮建設的有機融合路徑。三是發展成效突出，湛江市坡頭區南三鎮順利入選首批運動休閑特色小鎮，廉江市安鋪鎮入選第二批全國特色小鎮，麻章區南海之芯小鎮成功入選廣東省首批30 個特色小鎮示范點。通過放大特色效應，突出特色優勢，為鄉村振興與全民健身有機融合探尋了具有湛江特色、符合湛江實際的特色發展道路[2]。

二、鄉村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮發展的核心理念

在鄉村振興建設背景下，湛江市在發展運動休閑特色小鎮時，需要以特色產業與優質資源稟賦為基礎，以“運動休閑+”產業理念為核心，通過集聚優質發展要素，關注公共體育健身訴求，構建體育特征明顯的產業集群，以實現運動休閑產業鏈發展與公共體育服務深度融合的特色小鎮建設目標。

（一）產業立鎮：優化產業體系，壯大產業集群

建設運動休閑特色小鎮，需要以“運動休閑+”為融合點，推動運動休閑、健康養生、體育旅游等多元產業融合發展，實現特色產業立鎮、多元產業強鎮的發展目標[3]。一方面，要構建體育與旅游、養生、休閑、教育培訓等多領域融合的產業體系，壯大特色小鎮的產業集群。通過圍繞“運動休閑”的核心產業要素，積極整合多元優勢資源，共同參與小鎮產業發展，切實夯實特色小鎮發展的產業基礎，助力特色小鎮高質量建設。另一方面，要突出運動休閑的綠色生態、健康人文優勢，驅動特色小鎮可持續發展。在推動特色小鎮發展建設時，要以產業化理念為基礎，注重合理選擇產業項目，科學布局特色小鎮的產業發展形態，真正實現“產業立鎮”目標。

（二）服務惠民：完善基礎設施，豐富生活業態

在鄉村振興背景下，湛江市建設運動休閑特色小鎮需要將產業富民、服務惠民理念融入小鎮建設，通過豐富公共體育服務，發展壯大小鎮產業，營造特色小鎮居民廣泛參與的全新發展格局，助力特色小鎮實現高質量發展。一是要完善特色小鎮的公共基礎設施，加快特色小鎮現代化建設進程。通過完善特色小鎮公共交通、餐飲住宿、生活服務等公共基礎設施，使小鎮居民共享特色小鎮發展成果。二是要推動小鎮發展與鄉村振興一致融合。面對鄉村振興的時代背景，要將特色小鎮產業發展的經濟目標與鄉村振興、扶貧脫貧等社會目標相融合，全面提升特色小鎮的產業層級[4]。三是推動特色小鎮產業發展與大眾需求深度融合。在特色小鎮規劃、發展運動休閑產業時，需要對大眾體育健身、休閑養生等多元需求進行收集，通過夯實特色小鎮的公共服務基礎，推動產業發展與全民健身訴求實現一體融合。

（三）特色發展：挖掘優勢資源，踐行人本開發理念

與一般小鎮不同，運動休閑特色小鎮是以運動休閑產業鏈為基礎的開放空間，是連接鄉村與城市發展的重要紐帶。第一，在鄉村振興背景下，為實現湛江市運動休閑特色小鎮建設的理想成效，應以挖掘和利用特色資源為基礎，通過積極踐行特色發展、個性發展理念，推動特色小鎮實現高質量發展。第二，要堅持遵循特色發展的核心要求。在發展建設特色小鎮時，要深耕特色小鎮優勢資源，充分利用湛江本土的文化項目、優質體育資源，構建具有差異性與地域化的運動休閑產業集群。第三，要堅持遵循科學開發的基本規律。在建設特色小鎮時，要以“大服務”為核心，通過精準定義特色小鎮的發展方向，完善特色小鎮的治理體系，全面優化特色小鎮的發展空間。

三、鄉村振興背景下湛江市運動休閑特色小鎮發展策略

在鄉村振興賦能下，湛江市應積極整合優質運動休閑資源，豐富體育產品及服務供給，推動社會要素、產業體系和優勢資源的集聚發展，通過建設運動休閑特色小鎮，打造“產業+”平臺，構建以運動休閑為核心的產業集聚生態，實現產業富民、健康利民等發展目標。

（一）“產業+”協同平臺：優化產業結構，增強特色小鎮的發展動力

在鄉村振興背景下，湛江市在發展運動休閑特色小鎮時，要以高質量的“產業+”平臺為基礎，通過立足基礎資源稟賦，壯大產業集群，為湛江傳統體育產業實現轉型升級、跨界融合發展奠定重要基礎。第一，要以資源稟賦為基礎，精準確定小鎮發展的核心產業定位。通過突出運動休閑產業的核心要素，打造多產業融合平臺，延伸產業鏈條，為發展、建設高質量的運動休閑項目提供重要根基[5]。第二，要以運動休閑為基礎，依托特色小鎮平臺，集中發展特色優勢產業項目。通過充分挖掘、科學利用湛江自然資源、體育人文資源，以優勢互補、區域聯動的發展理念，打造運動休閑集聚區。第三，要以優勢運動休閑資源稟賦為依托，鼓勵發展以休閑運動為主題的群眾休閑運動，引導發展健身、舞獅等健身休閑運動，創新發展滑翔傘、射擊等時尚休閑運動，通過促進運動休閑產業與其他關聯產業深度融合，構建運動休閑高質量發展的產業格局。

（二）“產業+”市場平臺：豐富發展要素，挖掘特色小鎮的多元潛力

為加快湛江市特色小鎮建設進程，需要以市場需求為基礎，通過搭建“產業+”市場平臺，構建運動休閑產業發展、多元市場主體與優質公共體育服務一體融合的特色小鎮。首先，要以建設“產業+”市場平臺為基礎，通過充分調動市場力量，集聚小鎮建設所需的體育產業、體育服務、運動休閑和健康養生等優勢產業資源，形成以運動休閑產業為主體、關聯產業輔助的特色小鎮[6]。其次，要建立服務運動休閑產業發展的寬松環境，通過精準確定特色小鎮的發展定位，深度融合運動休閑發展訴求，鼓勵發展體育健康服務產業、旅游休閑產業，并為小鎮各產業發展提供政策、土地、技術、人才和環境等全方位支持，壯大體育產業市場主體，全面增強特色小鎮的發展活力。最后，要建立產業深度融合的發展形態，通過以產業鏈建設為核心，促進運動休閑產業與其他多元產業深度融合，實現特色小鎮產業供給與市場需求之間的精準銜接。湛江市在建設運動休閑特色小鎮時，應堅持以運動休閑項目為依托，將公共服務、傳統文化、健康養生與旅游休閑等關聯業態融入其中，通過融合大眾全新消費訴求，不斷創新、深化運動休閑產業形態，避免產業發展的趨同性與品質不足等問題。

（三）“產業+”智慧平臺：突出創新導向，激發特色小鎮的發展活力

智慧技術是引領特色小鎮建設的重要動力，也是推動湛江特色小鎮產業升級的核心要素。為推動湛江市運動休閑特色小鎮高質量發展，需要將“智慧基因”植入運動休閑特色小鎮建設，真正實現特色小鎮產業智慧化升級[7]。第一，要以智能化體育設備、智慧化體育系統為基礎，通過創新體育產業發展理念，引入新型體育市場運行理念，創新體育小鎮的品牌塑造與市場推介模式，增強特色小鎮的發展活力。第二，要積極融入數字化場景，開展線上健身咨詢服務、在線制定運動休閑需求，全面拓寬特色小鎮的產業發展空間。通過利用VR 技術、AR 技術，營造在線智慧小鎮場景，以沉浸式體驗、數字化感知等方式，向大眾直觀、形象推介特色小鎮，實現運動休閑產業與智慧科技的“疊加賦能”。第三，要以數字化、智慧化的產業架構為基礎，通過發揮數字化系統優勢，精準把握消費者個性化的運動休閑需求、參與方式，全面推動特色小鎮智慧化運行，為特色小鎮全產業鏈高質量發展注入智慧活力。

（四）“產業+”服務平臺：回應大眾需求，豐富特色小鎮的服務能力

湛江市在建設特色小鎮時，應堅持以體育健康、運動休閑為核心，融合健康養生、生態宜居等多元功能，將特色小鎮打造成為宜居宜業、產鎮一體融合的“產業+”服務平臺。其一，要堅持以發展體育健康產業為特色，將全民健身與體育事業有機融合，通過合理利用、改造特色小鎮的發展空間，推動全民共建、共享公共體育服務成果，更好滿足大眾健身需求，有力回應全民健身的時代訴求。其二，要以建設運動休閑特色小鎮為基礎，以促進村民廣泛參與為動力，通過引入多類型產業項目，構建層次化的休閑服務體系，建設“產業+服務”融合平臺，為鄉村振興與產業融合發展奠定堅實基礎。其三，要以“產業+”服務平臺為依托，將公共健康服務、小鎮社區功能與產業發展相融合，通過擴大優質體育服務的供給規模，全面激發特色小鎮的發展活力，為大眾提供高質量的體育公共服務[8]。

四、結語

運動休閑特色小鎮為聚合優勢產業、服務大眾休閑健康需求搭建了良好平臺，實現了產業發展、公共體育服務與鄉村振興的有機融合。在全民健身戰略指引下，大眾對運動休閑、健康養生的認識不斷深化，逐漸向深度參與、聚焦健康的方向發展。基于此，在建設運動休閑特色小鎮時，需要充分關注智能系統的技術賦能、健康養生的目標賦能和跨界融合的產業賦能等優勢，推動特色小鎮實現高質量發展。