冬奧會CGTN推特國家形象自我建構研究
——基于語料庫的話語分析

蘇 華，邱 怡

關鍵字：CGTN；北京冬奧會；國家形象；話語分析；語料庫

引言

全球信息資源西強東弱的格局短時間難以改變，中國形象很大程度上處于“他塑”狀態，向世界展現“真實立體全面”的中國形象是新時期的重要課題。第24屆冬奧會于2022年2月4日至2月20日在中國北京舉辦，作為國際體育盛會，北京冬奧會成為世界關注的焦點，從舉辦前的籌備到舉辦的過程、從賽場內到賽場外，都是中國媒體對外傳播展現中國形象的機會。

CGTN中國環球電視網是中國面向全球播出的新聞國際傳播機構，成立于2016年12月31日，其推特賬號@CGTNOfficial，創建于2013年1月，擁有1400萬左右粉絲量。對北京冬奧會的報道是CGTN有史以來投入最大、形式也最為豐富的一次國際傳播工作[1]。CGTN作為中國致力打造的國際傳播旗艦媒體，它如何圍繞北京冬奧會進行傳播，其效果如何，值得深入研究。

話語分析是考察媒體內容的重要研究路徑，將新聞文本作為話語對象，通過深層考察可以揭示話語的生產過程。“所謂話語，指的是對主題或者目標的談論方式，包括口語、文字以及其他的表述方式。”[2]話語分析一直飽受爭議的問題有：樣本量過小缺少代表性且研究者主觀先行、客觀不足、功利性研究等，語料庫方法的運用，在一定程度上為話語分析的這些問題提供了完善思路[3]。有學者陸續證明了即便是非常簡單的CL工具（語料庫語言學）也能夠對揭示語篇中隱含的意識形態大有助益[4]。語料庫的作為空間主要在于上下文和互文語境中對語篇成品進行分析，對大量的已經實現了的意義表達方式進行批量處理，在低級階進行詞匯語法分析。

語料庫研究是語言學研究的重要方法范式。語料庫方法是以真實的語言樣本為研究對象，利用計算機工具和概率統計方法，從宏觀的角度對海量語言事實進行分析的現代化語言研究手段[5]。語料庫工具能夠以各種方法分析數據，幫助人們更清晰地辨別語言型式，詞頻、主題詞、搭配、索引分析和話語韻等，能清晰地呈現文本分析語境的信息，便于分析話語的呈現，語料庫也逐漸被應用于話語分析中[6]。

較早的媒介語料庫建設是北京大學計算語言學研究所和富士通研究開發中心有限公司，得到人民日報社新聞信息中心的許可后，其從1999年4月起共同制作1998年全年2600萬漢字的“人民日報標注語料庫”[7]。早期的一些研究雖然沒有利用語料庫自動處理技術，但已經建立了相當規模的語料庫；另外一些研究還在一定規模的語料上做了詞匯或其他單項參數的分析，或是在內容分析的基礎上做了一些比較容易觀察的表層結構統計。

隨著語料庫媒介話語分析逐漸興起，出現了許多對中外媒體的新聞語料研究，在研究重要議題的國內國際媒體傳播時，語料庫也逐漸成為一種重要的載體，在進行社會議題研究時，語料庫在大數據時代的優勢逐漸體現。大數據時代的語料庫方法正逐漸顯示出其機器學習的優勢：“傳統的文本分析方法已經不能滿足對樣本數量的宏闊和數據挖掘深度上的雙重要求，語料庫的研究方法在數據新聞、輿情監測和學術研究等領域都可以得到廣泛的應用。”[8]

本研究旨在對報道進行語境視角的分析，基于語料庫計算機技術并結合語境對CGTN有關冬奧會的報道內容進行話語分析，研究其話語特征型式，并結合中國的政治社會文化背景語境進行闡述，總結CGTN在冬奧會背景下對中國形象的構建，最后參考傳播的效果提出今后自主構建中國形象的建議。

一、樣本選擇與研究思路

在社交媒體發展迅速的背景下，推特成為國際社會獲取新聞及參與討論的平臺，其中話題“#”的形式更是成為一種常見的發帖標志，代表對同一事件的共同關注。本研究通過API（應用程序接口）爬取CGTN賬號內2022年2月27日前“#Beijing2022”話題下的所有推文作為研究的文本內容。為了保證樣本的科學性，筆者對賬號內容進行了整體瀏覽，發現雖然發布的推文還有“#Co untdowntoBJ2022”“#WinterGamesChallenge”“#B ingDwenDwen”等話題，但“#Beijing2022”作為統領話題在大多數情況下與其他細分話題一同出現，將“#Beijing2022”作為內容抓取話題具有代表性，涵蓋了大多數內容。

“#Beijing2022”話題推文最早出現于2017年12月15日，本研究從推特抓取得到從2017年12月15日至2022年2月27日共1203條推文，賽前（2017-12-15至2022-02-03）共發布844條推文，賽中（2022-02-04至2022-02-20）17天內發布336條，賽后（2022-02-21至2022-02-27）7天內發布23條，共同組成了30185個詞符（tokens）的媒體目標語料庫（MC）。為便于歷時性分析，本研究將語料庫分為3個子語料庫，分別為MC-1（賽前）、MC-2（賽中）、MC-3（賽后），詞符量依次為 20830、8790、565。

本研究將樣本導入AntConc4.0.5語料庫分析軟件，首先對語料進行總目標語料庫高頻詞分析，從詞語的本身意義、引申意義及在報道當中的潛在意義等方面進行考察；其次對三個子語料庫主題詞分析，通過詞語、關鍵值、頻次分析不同時期的報道主題；最后結合媒體推文的報道效果進行總結分析并提出在國際傳播中中國形象塑造的建議。

二、研究與分析

（一）報道態勢分析

北京獲得冬奧會舉辦權是在2015年7月31日，目標話題下最早的報道出現在2017年，以文字加圖片的形式介紹了名為“Winter Dream”和“Flight”的冬奧會和冬殘奧會會徽，CGTN此后也連續不斷地報道北京冬奧會，但數量都較少。直到2021年10月，數量開始逐漸攀升；到了2022年，每天有10條以上的有關報道。北京冬奧會比賽期間，CGTN持續報道，話題下日均最高推文條數達到52條，日均最低有9條，賽后也保持了一定數量的后續報道，如圖1。

圖1 推文日均數量折線圖

（二）高頻詞分析

高頻詞是單純由詞的出現頻率計算排序的結果。本研究將目標語料庫MC導入AntConc，使用其中的“word”功能計算高頻詞，并分析其中具有實際意義的實詞，對實詞進行語義分析，結合“File”功能研究各實詞在CGTN報道中表示的意思，理解背后的深層話語實踐，深入話語了解CGTN對冬奧會背景下中國形象的建構。由于是圍繞CGTN北京冬奧會的報道，因此“Beijing”“winter”“Olympi cs”“Olympic”“games”“CGTN”等詞不考慮在內。北京作為舉辦地，在語料庫多體現為“Beijing2022”的標簽話題（tag），頻次異常高，故暫不予分析。

從表1可以看出，高頻實詞出現頻率最高的是“China”，共出現了266次，“Chinese”在報道中出現145次。這兩個詞在報道中主要用來表示與中國北京冬奧會相關的人和事物。CGTN在報道中多角度呈現中國形象，從中國辦奧的具體措施到中國文化與冬奧會的融合，從選手的準備到奪金時刻，從中國奧委會主席發言到國家主席習近平、國家外交部發言人及中國大使發言，建構內涵豐富的中國國家形象。“president”除了在報道中表示中國國家主席習近平外，還表示國際奧委會主席、其余國家/地區/組織的主席/負責人。CGTN不僅通過報道各級奧委會及滑聯等專業機構負責人對北京冬奧會的正面評價來塑造中國形象，還報道了具有政治意味的他國總統對北京冬奧會的支持，展現了中國在國際上友好的大國形象，用事實來表達中國的態度：“中國原來就沒有向相關的國家發出邀請，他們的官員來或者不來都一樣將看到北京冬奧會的成功舉辦。”[9]

表1 MC高頻詞實詞Top30

值得注意的是：“U.S.”在高頻詞中排序第二十五，主要用來表示美國雪橇隊（the U.S.Luge Team）、美國運動員如花滑運動員（U.S.figure skater）、美國呼吁抵制北京冬奧會（U.S.call for boycott of Beijing2022 Olympics）。CGTN在提及美國時，報道外交部發言人的講話，直指美國針對北京冬奧會的污名化以及外交抵制行為是一場鬧劇[10]；同時報道其他國家地區體育界或官方對美國做法的批判，定性美國的做法是不道德、不得人心的反和平之舉，以此反擊美國污蔑抹黑言論的報道，維護中國和平正義的形象。此外，CGTN也較為全面地呈現了美國運動員在內的各國各地區運動員們積極備賽的情況。

“ski”是排序第四的高頻詞，這個詞在報道中主要用來表示中國辦奧的硬件準備，如國家跳臺滑雪中心（National Ski Jumping Center）、太舞滑雪場（Thaiwoo Ski Resort）、比賽項目（Ski jumping）等，主要介紹中國在滑雪比賽方面的硬件設施，以此來建構中國實力雄厚的國家形象。

（三）主題詞分析

主題詞與高頻詞之間雖有一定聯系，但有顯著區別，高頻詞是對語料庫的單獨分析，根據詞語出現頻率的高低進行排序，而主題詞是通過對比分析自建語料庫與參考語料庫得出具有顯著性的詞，這些詞往往比高頻詞更能體現語料的主題分布[11]。

本研究將自建目標語料庫MC-1、MC-2、MC-3分別導入AntConc語料分析工具，選擇內置參考語料“AmE06”作為參考對照語料庫，此語料庫擁有1017879個詞符，能滿足分析需求。利用“Keywords”功能，按照“keyness（likelihood）”計算出關鍵詞，利用“KWIC”和“File”功能，結合定性文本分析理解各主題詞。基于twitter作為社交媒體的短推文多而雜的性質，本研究將根據主題詞進行報道主題歸納。

本部分的主題分析按照賽前、賽中、賽后三階段進行（見表2），先通過主題詞對報道主題進行歸納，并深入分析該主題內容，此外還基于各主題下所有主題詞的頻次進行估計去重，以計算該主題的占比。

表2 賽前（MC-1）主題詞及各主題占比

1.賽前（MC-1）

從表2可以看出，奧運硬件建設的主題報道頻次最高，主要涵蓋各比賽場館、制冰制雪、奧運村、新聞廣播中心、醫療診所、交通車道等的建設情況報道。除此之外，奧運軟件建設、中外各項目及運動員和友好大國這三大主題報道都較為顯著。會徽、吉祥物、冬奧旗幟交接、奧運圣火儀式及火炬傳遞、新聞會議、紀念幣發行、志愿者招募等都是軟件主題的重要內容。在對運動員的報道主題中，從單個個體逐漸過渡到整個運動項目的情況報道。在友好大國主題中直接回應所謂“外交抵制”事件，展現中國的和平友好態度及獲得的廣泛國際支持。疫情防控主題主要報道了中國在防控疫情上的準備，包括官方疫情通報、部署機器人協助防疫、實施閉環管理等。此外還有綠色奧運、奧運與中國發展、奧運項目科普、奧運主題曲宣傳片紀錄片、中國文化與奧運等內容報道。

2.賽中（MC-2）

從表3可以看出，賽事是最主要的主題，CGTN對比賽情況進行了實時報道，包括具體項目進行情況、獲獎選手表現、中國健兒賽場表現等，展現了如火如荼進行中的冰雪賽事，呈現了中國的冰雪實力。科技專業辦奧主題聚焦智慧、先進技術應用，通過報道機器人助力辦奧、賽場高清攝像頭使用、綠色能源使用、火炬中微火使用等內容，展現中國的科技強國形象。開閉幕式主題通過實時報道現場情況，展現震撼人心的大場面，呈現了國際共襄盛事的歡樂場景。外交大國主題通過報道各國政要應邀參與開幕式、對中國表示支持的言行，體現中國在國際上獲得的廣泛支持。吉祥物、防疫主題同樣是賽中報道特色，前者主要是圍繞“冰墩墩”這一火熱吉祥物的報道，以此促進中國文化出海，后者是對中國防疫辦賽的具體細節和國際對中國防疫舉措肯定的報道，展現中國強大的疫情防控能力。

表3 賽中（MC-2）主題詞及各主題占比

3.賽后（MC-3）

從表4可以看出，賽后的主題報道中，主要是賽事總結主題報道，總結了此次冬奧會的舉辦情況。閉幕式主題通過報道閉幕式的過程、場景，呈現冬奧會結束之際的共情時刻，同時從閉幕式的具體場景如“折柳”等出發深挖中華文化內涵，既展現了中國閉幕式“表面美”，也體現了“深度美”。友好大國主題依舊顯著，報道了各國政要紛紛到場參加閉幕式、與中國領導人習近平友好交流、祝賀中國成功舉辦冬奧會等內容，展現中國與世界各國的友好關系。疫情防控主題主要總結中國在冬奧會期間的防疫舉措，體現有效的疫情防控保障了冬奧會的成功舉辦。殘奧會主題報道了中國隊備戰冬殘奧會的情況，展現了下一階段的比賽即將開始，而中國正時刻準備著的狀態。

表4 賽后（MC-3）主題詞及各主題占比

三、研究發現

中國要提升國際話語權，打造在國際上具有影響力的媒體，主流媒體是重要主體，CGTN更是其中的排頭兵。通過對冬奧會有關新聞話語的深入分析，本研究分析了當前中國形象在特定語境中的建構，總結了北京冬奧會議題下中國主流媒體對國家形象的自我建構。

第一，合作友好大國的形象。冬奧會正式開始前有政客惡意炒作所謂的新疆人權事件，從而引發國際輿論討論，外國以此抵制北京冬奧會，相關政要言論一度甚囂塵上。以美國為首的一批國家污蔑中國，將體育政治化，實際是為了達到其遏制中國發展的目的。CGTN通過報道相關專業人士的解讀、友好國家的態度、解讀謠言的傳播等揭示此事背后的意圖。后續又報道了國際上大批政要官員對北京冬奧會的支持，對中國或習近平總書記的祝賀等，表明雖有一小批國家政客對北京冬奧會進行外交抵制，但是更多的國家及地區都在積極參加北京冬奧會。此外，中國邀請各國共襄盛會，秉持“天下一家”的態度，體現了中國一貫堅持的和平、發展、合作的原則，體現了中國提出的“命運共同體”的理念。

第二，專業科技辦奧的形象。“科技冬奧”體現在科技為冬奧會的成功舉辦保駕護航，這些都直接體現在冬奧會的賽場內外。國家速滑館、國家雪車雪橇中心、水立方、首鋼滑雪大跳臺等到處都有高科技的身影，這都是科技帶來的突破。而且，科技融入了冬奧會生活，如5G信號覆蓋了所有場館和連接場館的道路、機器人餐廳、防疫機器人等。另外，科技也使綠色辦奧成為現實，如冬奧場館實現100%綠電供應，部分場館選用了碳排放接近零的二氧化碳跨臨界制冷系統，使用可降解餐具代替塑料制品等。賽場內外的一系列科技成果的投入，展現了中國基于專業辦賽理念的科技辦奧形象。

第三，中國體育強國的形象。作為中國實力對外傳播的窗口，CGTN有意識地報道中國冰雪運動的優秀成績。賽前，報道中國近年來滑雪、冰球等冰雪運動的普及和發展，呈現中國全民參與冰雪運動的景象，烘托冬奧會的氛圍。賽時報道了中國在冬奧會各項目上取得的成績，包括運動員、團隊等，展現了中國冰雪奧運健兒在賽場上的精彩表現。

第四，疫情防控有力的形象。從分析中可以看出，有關疫情防控報道的數量頻次并不是特別多，甚至相對較少，但這也正體現出中國對疫情防控從容有力。北京冬奧會前中后的一段時間內，中國的疫情基本保持平穩，但中國并沒有放松疫情防控工作。CGTN在賽前報道了官方公布的北京冬奧會疫情防控策略，呈現各方面充分的準備；賽中報道了現場運動員和辦奧相關人員身邊具體的疫情防控舉措，展示冬奧會期間中國如何從日常生活細節出發抓好疫情防控的做法；賽后總結了戰勝疫情成功辦奧的經驗。CGTN結合冬奧會不同階段重點，呈現了中國成熟的疫情防控經驗與能力。

第五，文化底蘊深厚的形象。CGTN在報道中展現了中華文化的底蘊和魅力，“同心”獎牌將中國傳統文化哲學融入大型賽事中，以豐富的內涵展示了中國的文化沉淀。煙花形狀“迎客松”“折柳”及口號“天下一家”等都體現了中國開放、包容、共享的文化特點和優勢。賽前迎八方來客，賽中大家眾樂，賽后折柳寄情，具有韻味濃厚的文化底蘊。除此之外，CGTN還制作了中國風擁抱奧運的相關特色報道，如古典舞遇上滑冰、冰壺運動與中國盔甲、單板滑雪與中國七弦琴等，將中國古代文化元素與現代奧運元素進行對話融合，展現中國文化的內涵與活力。此外，CGTN還賦予中國十二生肖擬人的特征和屬性，以動物生動的憨態為載體展現中國文化特色。

四、構建國家形象的建議

中國的國家形象構建是一個重要且長期艱巨的任務，主流外宣媒體的自我建構只是其中的一部分，其傳播效果如何，如何使中國形象按照預期深入人心是更加復雜的問題。國際上許多受眾對于CGTN的報道持忽視和反對態度，常常質疑或否定CGTN的報道，這也是值得媒體重視的問題。

相比于西方主流媒體的推特賬號，@CGTNOfficial的整體影響力還較低，點贊量大多在200個以下，推轉大多在50次以下，引用大多在20次以下，評論大多在10條以下且時常出現與報道無關的評論，有的傳播數據在少數情況下會出現峰值。

政治與文化等現實條件影響著媒體的傳播實踐，處于不同政治文化背景下的受眾對同一推文也有著不同的理解。首先，圍繞冬奧會的一系列政治安排與政治博弈就是媒體重要報道的主題，即使是未提及政治的推文，在評論區中也時常會有用戶抨擊中國的政治體制與社會的和諧穩定。CGTN的話語仍舊局限在國內報道的體系中，不利于跨文化傳播，影響了傳播效果。其次，中國國際傳播實踐一直存在“說了傳不開”的問題，政治社會文化的差異十分不利于中國形象的國際傳播。中國媒體應持續借國際合作交流之勢，線下線上聯動配合進行國際形象建構。結合北京冬奧會CGTN的實踐經驗，對于中國形象的國際傳播，本研究提出幾點思考和建議：

第一，積極回應爭議。要突破“回應式”的輿論引導模式，主動關注爭議議題，滿足國際用戶的信息需求。北京冬奧會的報道中，有關所謂“外交抵制”的謠言爭論、米卡拉·瓦利耶娃興奮劑事件、新冠肺炎疫情防控等議題，都是中國受到較多攻擊和污蔑的方面。結合CGTN的報道實踐可以發現，中國對于爭議問題進行主動回應報道，受到了國際社會較多關注，較為有效地將聲音傳了出去。如外交抵制議題方面，CGTN報道法國總統馬克龍表示法國不會加入抵制北京冬奧會行列的消息，以此反擊那些抵制中國舉辦冬奧會且不會派官員參加開幕式的言論。但是，有些議題如中國崛起威脅論，CGTN關注較少，在往后的實踐中還要注意研判、深入分析、及時行動、創新傳播。

第二，關注國際共同話題。和平與發展是世界大多數人的共同追求，各國各地區都面臨共同的問題，如環境生態、氣候問題、和平追求等，國際傳播要突破外宣框架，關注世界共同話題。北京冬奧會上CGTN更多報道了國際奧委會等對中國辦賽的專業認可，國際上其他國家對中國的友好態度、對奧運的祝福等，這是一條非常寶貴的經驗。

第三，尋求共鳴與認同。媒體要善于借國際受眾了解的人和事，從熟悉處切入進行新聞報道，促進中國形象逐漸嵌入國際受眾的認知基模，最終連接匯成中國形象。結合CGTN在北京冬奧會的報道經驗，國際傳播可以從“顯著性”與“接近性”入手進行議題選擇，從國際受眾的關注中尋求共鳴與認同。如谷愛凌在賽前就是頗具人氣的運動員，且在美國長大，對中國人身份具有強烈認同感，對她的報道很容易引起國際社會和中國本土觀眾的共鳴。