冰雪運動圖解設計的視覺吸引研究

王丹丹 王瑾

關鍵詞：冰雪運動 圖解設計 視覺吸引 冬奧會 情感化設計（265）

引言

冬奧在即，“三億人上冰雪”的偉大愿景正一步步向現實邁進，民眾對冰雪運動的積極關注和參與有利于提升冬奧賽事的舉辦效果。冰雪運動圖解設計可以把復雜的冰雪知識轉化為簡潔、生動的圖像信息，滿足讀圖時代下的知識傳播方式，有利于提升民眾對冰雪知識的了解。視覺吸引是圖解設計的重要原則，有利于推動圖解信息更廣泛傳播。因此，本文著重研究冰雪運動圖解設計的視覺吸引法則，理論結合實踐，總結出一系列使冰雪知識更具視覺吸引的圖解設計方式，幫助大眾更好地了解冰雪、走上冰雪、愛上冰雪。

一、冰雪運動概況

冰雪運動指冰上和雪上進行的運動項目，也被叫作冬季運動，主要是包括冬奧會的各類比賽項目。冰雪運動歷史悠久，在國外有較高認知度，但在我國一直屬于小眾運動，直到北京2022年冬奧會成功申辦之后才逐漸被大眾了解。2022年北京冬奧會冰雪項目分7個大項、15個分項、109個小項。相較于夏季運動，冰雪運動的比賽裝備更加專業，比賽場地特殊、規則復雜，賽事激烈且危險性較高，對運動員的專業素養有較高的要求。

冰雪運動項目對于國內大眾還比較陌生，在我國南北方認知度和參與度也有很大差異。冰雪運動按照賽項特點可以分為三大類別，分別是冰上項目、滑雪項目和滑行項目，大眾對三類冰雪運動的認知度也有一定差異。冰上運動是指借助冰刀或其他器材在天然或人工冰場進行的運動。冰上運動可以在室內進行，受季節限制因素較小，裝備也相對簡單，有更高的認知度。例如花樣滑冰被譽為世界上最優美的運動，在競技性之外也有很高的欣賞性，參與度也比較高，被大眾所熟知。滑雪項目是借助滑雪板在雪場上滑行，冬奧會比賽中滑雪項目的賽項數目遠高其他項目，因此有“得雪上者得天下”的說法。但也由于項目較多，大眾在項目區分上存在一定的認知不足，如一些項目于大眾來說還是比較難以區分的。滑行項目則是借助專業比賽器械在澆筑的冰軌道上快速滑行，需要用到雪車、雪橇等裝備。滑行運動比賽速度極快，危險性高，例如鋼架雪車就因危險曾被取消，大眾參與度和認知度比較低。雖然國人對冰雪運動的整體認知還處于初級階段，但隨著冬奧會的來臨和國人消費能力、認知能力的提升，人們的冰雪熱情也在不斷提高，冰雪運動在我國有巨大的發展前景，研究如何更好地提高冰雪運動認知度對推動我國冰雪運動長遠發展有重要意義。

二、冰雪運動圖解設計的視覺吸引分析

視覺設計是指通過可視的形式來傳達某種事物或信息的主動行為，圖解設計是視覺設計的一個重要分支，通過設計手段，讓復雜枯燥的信息變得清晰易懂、生動有趣，進一步有效、快捷地傳播和理解，實現“以圖釋義，一讀就懂”的閱讀效果。冰雪運動圖解設計即以圖形為載體來詮釋冰雪運動知識，使用簡單易懂的形式向大眾高效傳遞冰雪運動信息，兼具“說明教育”和“宣傳推廣”等多種用途。

同時，冰雪運動圖解設計將體育運動知識和歷史文化知識融合傳遞，也十分契合奧林匹克運動所追求的文化與體育共同發展的目標，成為推廣這種奧運精神的有效途徑之一。視覺吸引是圖解設計的重要原則之一，充滿活力的視覺閱讀模式能快速引起讀者注意，并使其產生繼續閱讀的動力。視覺形式是圖解設計過程中所有工作的最終呈現方式，是設計者與受眾之間的信息溝通橋梁，合理，并富有創造性的信息設計形式對信息的傳播和接受起到關鍵的作用。丹尼斯·唐迪斯的《視覺素養入門》中提到“像在藝術和交流中一樣，在可視化設計中，枯燥乏味也是一種威脅，思維與眼睛需要刺激和驚喜”。因此，對冰雪運動圖解設計視覺吸引要素進行分析，從邏輯梳理、信息主題架構、藝術性表達、情感化設計等方面研究，提升圖解設計整體的視覺吸引，推動更多人加入到冰雪運動中來。

（一）主題生動、重點突出

圖解設計主題選取方向決定了視覺設計的呈現方向，同樣的信息選擇不同的主題切入點設計取得的效果大不相同。日本信息可視化設計師櫻田潤在其《信息圖表設計入門》一書中提到，圖解設計的第一步是使用目的的確認，即圖解主題、圖解用途和圖解對象的確認。在確定主題時要根據圖解受眾和用途的不同來選擇對目標讀者有吸引力的主題切入點進行表述呈現，有利于后期視覺效果的呈現。同時在主題的稱述方式上，要深入挖掘主題信息的豐富內涵，進行生動表達，可以運用比喻、擬人等手法提升主題的趣味性、生動性。例如《咕噠烏托邦》（圖1）主要信息是向讓大眾介紹工廠化農場的生產流程，設計師為了讓讀者獲得更有親切的閱讀體驗，設計主題沒有選擇從“大規模的工廠化農場”的宏偉概念直接切入進行圖解設計，而是帶人們從雞的角度去觀察，主題轉換到“對雞本身在工廠化農場中生存狀態的研究”，使得信息更親切易懂，視覺表現也更有趣。

（二）圖形色彩的藝術化呈現

圖解設計是一種“用眼睛思考”的設計，人對視覺美的感知屬于一種本能反應，美的事物能很快吸引讀者關注，使人產生愉悅放松的情緒，從而對新事物的接受探索能力也有效增強。利用視覺審美規律對信息進行優化處理，有利于提升讀者處理復雜信息的能力，從而擴大受眾范圍，也提高受眾藝術審美能力。圖解設計藝術化呈現需要通過對信息進行特殊設計得以實現，設計師要有效運用藝術化的視覺設計規律，如色彩、構圖、藝術風格等，用美的方式傳達信息。但需要注意的是，視覺吸引并非是追求一種視覺上的標新立異，而是要讓讀者以最直觀、方便、有趣的方式理解和獲取信息。

色彩可以給觀者傳遞最強烈的第一感受，色彩是圖解設計留給人的第一直觀印象，也提升視覺引力的有效方式。色彩具備冷暖、張力、重量等屬性，可以快速在人腦中形成一系列的心理感知，傳達特定的情感和象征意義。如紅色給人一種熱情張揚、積極向上的情感，但同時也有警告提醒的含義。在圖解設計的色彩搭配上，包括對比與調和兩種方式，不同色彩搭配的適當運用也可以幫助讀者快速區分信息層級和閱讀順序。運用對比的手法可以很好地突出中心視覺信息，使主題更明確，信息重點突出。運用調和的色彩搭配手法則可以使同類信息統一化呈現，視覺效果保持整體和諧的狀態。

圖形是圖解設計的核心要素，既包括圖解設計整體的外觀形象，也包括部分的元素符號。在進行圖解設計時要注意整體外觀要更具視覺沖擊力，藝術風格要與主題氛圍相契合，而對于小的元素符號則要做到準確展現傳達信息內容。同時，在圖形符號表達上，人們對具像圖形的理解能力比對抽象圖形理解力更強，具像圖形更具有親切感、說服力和傳播力。因此，圖解設計的圖形最好以寫實具像化的圖形為主，直觀傳遞信息含義，文字要盡量簡潔概括，在不影響信息準確傳達的基礎上盡量視覺化、符號化表達。

《北京中軸線》（圖2）對中軸線結構和發展史進行圖解設計。色相上，運用中國古代宮廷傳統配色紅、黃、綠突出北京中軸線的恢弘氣勢，使讀者產生身臨其境之感。色彩搭配上，高明度、高飽和度的紅黃色與綠色形成強烈對比，強烈地突出了中軸線的中心內容，劃分出清晰的閱讀層次。在圖形表達上，寫實重彩的插畫生動直觀地展現出中軸線上各個建筑和人物的形態，易于理解且氛圍感濃烈。視覺的藝術性增強了圖解的功能性和吸引力，帶給讀者高效愉悅的閱讀體驗。

（三）情感化設計，站在觀者角度想問題

信息會對人的情感產生一定影響，內容輕松的信息令人愉快，復雜晦澀的信息則會使人感覺煩躁，警示性信息會則能給人一種緊張感讓人瞬間集中注意力。而情感的變化同時也對信息的接受效果產生反作用，決定人腦思考問題的方式和認知系統的工作模式。日常生活中壓力、恐懼、焦慮、愉悅、輕松的情緒都會影響我們判斷問題和接受知識的效果，愉悅的情緒被大腦感知時，大腦本能反應讓我們思維更加開闊，增強解決問題的能力，而緊張焦慮的情緒則會降低我們判斷事物的能力。因此，注重情感化設計，站在觀者角度想問題，可以使閱讀體驗更加輕松高效。《請注意不要遺忘物品》（圖3）圖解設計中設計者考慮到大量零散的信息直接堆積會讓讀者產生煩躁、抵觸的情緒，因此從情感化設計角度出發，轉換呈現方式，將零散的信息放置于真實有序的空間之中，以輕松真實的場景化形式喚醒人們對遺忘場景和復雜信息的回憶，使信息更加高效地被接受。

三、冰雪運動圖解設計的視覺吸引實踐

（一）歸納總結，概括標題

1.標題概括，生動表達。標題在最醒目的位置，是人們閱讀圖解設計時最先了解到的信息，標題準確生動，可以有效提升整個圖解的效果，有利于使信息更易于查找、閱讀、理解 和回憶，將信息準確、快捷、生動地傳遞給受眾。本次冰雪運動圖解設計的閱讀者是廣大人民，對冰雪運動的認知還比較淺，復雜的冰雪運動讓讀者有很多混淆之處，這就加大了讀者的認知難度。例如，同屬于滑雪運動大項中的單板滑雪、跳臺滑雪和自由式滑雪雖然是三項不同的項目，但在比賽場地、裝備、規則上有很大區別。大眾在首次區分時會很容易混淆，從而加大會讀者的閱讀挫敗感，大大降低閱讀興趣。因此，標題在設計時要明確概括，抓住每項運動的個性進行表述，幫助讀者快速理解冰雪知識的特點，也有利于圖解設計向觀眾悅于閱讀的方向呈現。另外，運用比喻、夸張的修辭手法可以使標題更加生動。例如跳臺滑雪的特點是運動員沿助滑高臺飛速下滑，在起點騰空，身體在空中沿拋物線飛行，主要考核的是運動員的飛行距離和高處的動作。因此跳臺滑雪滑標題確定為“空中滑翔出美麗的弧線——跳臺滑雪”“美麗的弧線”形象地概括出跳臺滑雪動作的特點，標題的生動，有利于激發讀者閱讀興趣。本次圖解設計對冬奧會15項冰雪運動項目標題進行了整體概括總結（表1）。

2.邏輯清晰，層次分明。圖解設計的信息邏輯決定了設計者的設計敘事邏輯和閱讀者的視覺流線，邏輯框架是圖解設計的基礎，如同骨架撐起整個人。清晰的邏輯建構，使得整個信息表達更準確流暢，否則導致整個圖解信息晦澀難懂，視覺畫面也會支離破碎。因此，筆者在繪制每項冰雪運動項目時，將各項冰雪運動的信息按照一定的邏輯進行整理。例如，花樣滑冰項目（圖4），按照發展史、比賽信息的順序呈現，比賽詳細信息中又按照比賽裝備、場地、規則、動作分解、獎牌榜的順序設計，在比賽裝備中又分為頭部、身體、四肢的邏輯進行詳細設計繪制。其余冰雪項目也按照這種信息框架展開設計，按照清晰確定的條理可以減少讀者的理解難度，同時在視覺呈現上也呈現出清晰的畫面，閱讀體驗更加順暢。

（二）插畫式展現，圖標化表達

1.插畫手法運用，冰雪知識藝術化呈現。插畫是一種兼具藝術性與功能性的視覺呈現方式，最初用于書籍配圖，輔助說明書籍內容。

插畫包含多種表現手法和藝術風格，表現手法上有扁平插畫、線性插畫、立體插畫、特殊材料等，風格上有寫實風、抽象風、裝飾風、科技風等。圖解設計時，應選擇即能明確說明主題信息又適合主題氛圍的插畫，也可以對圖形做適當透視、夸張處理，突出主體信息。同時結合色彩、構圖上的創意方式避免圖解設計的視覺呆板。筆者在繪制雪上、冰上和滑行三類項目主視覺時（圖5），以線性寫實插畫的方式描繪冰雪運動比賽場景，比賽場館選取北京冬奧會的真實場景，在確保場館信息準確的情況下，運用大透視的方式突出場館的空間感和運動員在比賽中緊張刺激的氛圍，相比于攝影作品的真實場景，插畫表現更具有視覺沖擊力和吸引力。同時為了突出北京2022冬奧會的特征，運動員的服裝配色采用了我國運動比賽服常用的紅黃兩色，形成系列統一感。背景略微漸變色的處理，增加冬奧會的時代氣息。

2.復雜信息圖標化表達。冰雪運動比賽規則和比賽動作非常復雜，僅靠文字無法傳達生動的印象和深刻的理解，從而降低閱讀興趣和閱讀效率。因此，在保證信息準確的情況下，盡可能將文字信息轉化為圖標信息，清晰直觀地呈現比賽內容。例如，花樣滑冰比賽動作（圖6），每個動作都是一個復雜連續的過程，僅僅靠文字語言來描繪顯得空洞。圖解設計中采用“定格攝影”的方式將連續的比賽動作轉化為獨立的圖形，同時運用指示性圖標，將運動員動作的連貫性生動呈現出來，選手旋轉了幾圈、跳躍的姿勢如何一目了然，也更有趣味性。短道速滑1500米以上競賽晉級規則（圖7）圖解設計中，將運動員場次人數用可愛的頭像符號表示，晉級方式用箭頭符號搭配文字呈現，更直觀易懂印象深刻。此圖解設計的讀者是廣大青少年群體，因此用略微可愛稚拙的卡通風格符號更能拉近與讀者之間的距離。

（三）營造氛圍，身臨其境

1.故事場景帶入。根據情感化設計原則，在圖解設計的開頭選擇令人愉悅、輕松的信息可以更加吸引讀者閱讀興趣。在圖解設計的開頭選擇內容輕松的冰雪運動起源知識比專業嚴謹的比賽規則要更具親和力和代入感，有利于激發讀者進一步閱讀。越野滑雪項目（圖8）選取起源故事作為圖解設計的開頭，描繪了挪威內戰期間兩名偵察兵腳踩樺木板在雪地上翻山越嶺滑行，最終救下國王的冰雪運動起源故事。激烈的視覺呈現烘托出越野滑雪緊張激烈的項目氛圍，更具視覺吸引力，故事性的畫面吸引讀者想要進一步探索更多冰雪運動相關的知識。

人們對于熟悉的場景、知識接受效率更高，生活化場景的呈現可以增強圖解設計的敘事性。在介紹冰雪運動比賽裝備時，運用熟悉的生活場景系統地展現冰雪運動比賽裝備可以拉近圖解設計與讀者的距離，有效提高冰雪知識圖解設計的視覺吸引力。例如，花樣滑冰比賽裝備圖解（圖9），服飾種類和穿著注意事項等信息較為零散，男女服裝之間也有很大區別，單純羅列會導致效果單一枯燥，也無法展現花樣滑冰的服裝美感。因此將男女運動員以花樣滑冰的動作置于人們熟悉的商店櫥窗中，加以裝飾物烘托點綴氛圍，即具有視覺美感，也有利于讀者進行直觀的系統性對比理解。

2.時間軸創意呈現。圖解設計中結合主題對時間軸進行創意呈現，可以豐富時間軸的內涵和視覺呈現效果。冰雪運動發展史在圖解設計中以時間軸的方式呈現，將時間軸與冰雪運動場景結合進行創意設計，增強冰雪運動圖解閱讀的沉浸式體驗和趣味性。越野滑雪發展史（圖10），將發展史同越野滑雪比賽賽道結合，將不同時代的運動員場景變化自然地融入到整個滑雪場景之中，賽道滑行的方向即為發展史時間延伸的方向，閱讀視覺流暢，創意性地表現出越野滑雪從古至今的發展，充滿越野滑雪氛圍感的畫面具有更強烈的視覺吸引力和閱讀代入感。

3.比賽場景再現，身臨其境。木村博之在《圖解力》中談到圖解設計要理解讀者的視角，不斷變換觀察角度，尋找最好的構圖視角。因此，冰雪運動圖解設計要站在讀者角度思考，選擇大眾易于理解和閱讀的角度進行視覺呈現。選擇真實的賽事場景以現場觀眾的視角進行視覺呈現，制造身臨其境之感，可以有效提升讀者的參與感和閱讀興趣。例如冰球比賽場地（圖11），功能分區復雜，全場共有9個爭球點，中區爭球點四周有4個，每個半區各還有2個，運動員所在的分區位置也不同，對于大眾理解有一定難度。在設計時采用真實場景再現的方式，將閱讀者置身于真實觀眾的角度進行視覺呈現，猶如現場觀賽一般。比賽場地將北京2022年冬奧會場館國家體育館進行真實再現，并用指示線的方式將復雜的概念做延伸說明，這樣不僅可以把每個單獨賽事概念解釋清楚，概念之間的相互關系也在真實場景中更加直觀呈現，在觀者腦海中形成深刻的理解性記憶。

結語

北京冬奧會如期舉行，但大眾對冰雪運動的了解度還比較淺，冰雪知識的復雜性難免讓人望而生畏，從而降低了其吸引力和傳播力。圖解設計的本質是將復雜信息圖形化、直觀簡單化呈現，有效提升復雜信息的傳播效率。本文通過對冰雪運動圖解設計的視覺吸引進行研究，總結出一系列影響視覺吸引的相關要素和提升視覺吸引的具體方式，有效提高冰雪知識的傳達力。但同時也要注意，提升圖解設計的視覺吸引并不意味著對信息的過度裝飾美化，不能由于過度強調圖形圖像的美觀趣味性而拋棄信息自身邏輯，而是要結合信息本身特點做適當的藝術化、情感化處理，讓視覺吸引為信息的高效傳達服務，而不是本末倒置。

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