彰顯主流媒體新聞傳播價值用心用力用情做好電視頭條新聞及重大主題報道

□叢 晶

作為黨的宣傳輿論主陣地，主流媒體在意識形態引領、核心價值觀培樹、社會文明程度提升上，肩負重大責任和光榮使命。就電視端來說，各臺主要新聞欄目明確承擔著輿論宣傳作用，其中的頭條新聞和重大主題報道，更是因其思想性、權威性和引導性強而具有不可替代的傳播價值。

因此，做好頭條新聞和重大主題報道，對電視新聞人來說，是必須與時俱進、反復錘煉、不斷強化的“看家”本領。

一、明確頭條定位，量身定制頭條選題

頭條新聞是新聞節目的最重要部分，具有不可替代性。頭條有其鮮明特質，需要精心策劃、量身打造。

1.圍繞“一個中心、兩個動作、三個方向”來思考和把握頭條選題

“一個中心”非常明確，就是頭條報道的選題必須體現習近平新時代中國特色社會主義思想。新聞節目肩負引導輿論的重要使命，所以其頭條一定要緊緊圍繞對習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻領悟和生動闡釋來定題目、做文章，展現習近平新時代中國特色社會主義思想如何落地生根和生動實踐。

《大連新聞》的頭條報道，常常在導語中就直接引用習近平總書記講話的原文原句，例如頭條報道《大力發展儲能產業大連爭做高端儲能“碳”路者》的導語：“在1月24日中共中央政治局集體學習中，習近平總書記強調‘要推動能源革命’，‘推進先進儲能技術規模化應用’。作為國家能源局批準建設的第一個國家級大型化學儲能示范項目，大連液流電池儲能調峰電站目前已完成儲罐安裝，電解液也已灌注過半。大連正力爭打造全球領先的液釩儲能產業集群，為碳達峰、碳中和貢獻大連力量”。像這樣原文原句引用習近平總書記的思想和要求，對整篇報道起到了開宗明義、提綱挈領的作用。

“兩個動作”包括“規定動作”（完成指令）和“自選動作”（自主策劃），具體表現為選題的“三個方向”：“規定動作”基本是重大主題宣傳，比如《新聞聯播》《遼寧新聞》《大連新聞》都推出了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下》《奮進新征程建功新時代·非凡十年》等重磅報道；“自選動作”可以在兩個方向延展，一是自主策劃的重大報道，比如《大連新聞》為迎接黨的二十大勝利召開而推出的系列頭條報道《牢記囑托大連實踐》《說說我們的幸福夢》等。二是對習近平總書記在重要會議或視察等活動中發表重要講話的反響報道。《大連新聞》非常重視反響報道，將其作為貫徹落實習近平總書記重要思想、凝聚黨心民心、明確目標方向的重要抓手。

2.通過“思想引領、典型引路、情感真摯、可鑒可學”來體現頭條新聞的傳播價值

除選題外，頭條新聞的內容呈現也必須要有更高標準。“思想引領”是指頭條新聞相比于其他新聞，要更加聚焦于習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐價值和引領意義；想樹立好“典型引路”中的“典型”，需要深度發掘具有時代底色的新事物、新素材、新觀點等，使其具有啟發性和示范作用；“情感真摯”既體現在對具體事例和細節的表現方式上，也體現在對采訪對象的同期聲運用上，必須要結合個人身份、結合工作實際、結合采訪現場，做到真誠質樸、有感而發；“可鑒可學”是指報道效果不虛不假不空，經驗可借鑒、可推廣。

這樣的頭條新聞，才能體現出黨媒的價值和優勢，產生輿論引導力、影響力和公信力。

二、建立“時度效”三維坐標，提升主題報道“議題設置”能力

除頭條外，其他主題報道也是重要新聞節目的重要“骨架”和“靈魂”。在電視新聞一線工作久了都會有共同感受，如果沒有幾條過硬的主題報道做支撐，重要新聞節目就會“四不像”，挺不起來。

“主題報道”從字面理解就是有明確的主觀意圖，或者說是“主題先行”的報道。“主題先行”用在新聞立題上并不是貶義，相反，“主題先行”是新聞工作配合黨和政府中心工作的客觀需要，顯示了主流媒體在輿論場中的責任擔當。做好重大主題報道，是對黨媒記者的深入觀察能力和深度思考能力的現實考驗，也是主流媒體體現權威性、影響力的有效途徑。

主題報道的“立題”至關重要，提高重大主題報道的“議題設置”能力是新聞人的必修課。如何提煉主題、把握主題？不妨從以下兩方面入手：

1.建立“時度效”三維坐標

時即“時效”，這是所有新聞的本質屬性，“無時效不新聞”，主題報道也不例外。主題報道的選題策劃必須瞄準當下的“最新”“最熱”“最關注”，即使有些重大主題策劃需要持續一段時間，也要去尋找新角度、新落點、新動態，“炒冷飯”是主題報道要避免的最大通病。度即“力度”，主題報道之所以區別于常規報道，在于它的內容“硬核”。主流媒體掌握著稀缺的宣傳資源，因此主題報道的選題策劃就要站位更高、視野更寬，應當通過思考的深度和對新聞素材的占有廣度，體現出新聞的力度。效即“效果”，能為觀眾帶來思考、讓觀眾產生共鳴，達到宣傳上的“四力”要求。

2.宏觀、中觀、微觀“三觀”有效結合

主題報道的選題，“宏觀”上要契合大的時代背景，體現本區域確定的發展目標；“中觀”要立足行業現狀和產業動態，將報道對象放在與相關行業、產業或者同領域、同類型報道對象的比較中來進行觀照；“微觀”要體現實踐價值，深挖來自基層的探索和創新，這就要求記者必須不斷提升會跑新聞的能力、發現新聞的眼力、提煉新聞的腦力。

基于上述考慮，《大連新聞》在策劃重點主題報道時，基本聚焦三方面：一是市委市政府重大決策和當下的中心工作，比如聚焦市黨代會提出的GDP三年過萬億目標，推出主要地區（部門）“一把手”新聞訪談《GDP三年過萬億：怎么看怎么干》；聚焦《區域全面經濟伙伴關系協定》正式生效，推出4集系列報道《高質量實施RCEP打造高水平對外開放新高地》；圍繞市委市政府“通過文旅項目宣傳帶動人氣、煥發城市活力、塑造城市形象”的舉措，《大連新聞》既開設了深度報道專欄“大連之夏透視文旅新經濟”，又推出系列短視頻《跟新聞主播游美麗大連》，收到了很好的宣傳效果。二是重要時點、重大事件的本地落點，比如2022年元旦推出特別策劃“2021，說出你的故事”；春節期間推出兩組系列短視頻“2022，踔厲奮發新一年”“他鄉是故鄉一起過大年”；在北京冬奧會舉辦期間策劃推出專欄“大連，為冬奧加油”，實時連線正在賽場上奮戰的來自大連的運動員、裁判員、志愿者、技術保障人員等，凸顯賽場上的大連力量，展現北京冬奧會的盛況。三是來自基層的新探索、新實踐，包括對社會熱點的“冷”思考，比如2022年“五四”青年節期間策劃推出專欄“新職業新青年”，展示了收納整理師、飛手、網絡營銷師等新職業的風采。大連市提出將氫能產業作為新經濟增長點，《大連新聞》推出3集系列報道《搶占制高點釋放氫能量。大連氫能產業加速跑》，通過對相關領域院士及專家和企業家等的采訪、國內外相關產業政策的介紹、全產業鏈布局的分析、多場景應用的展示等，對大連搶抓能源革命機遇、創優氫能產業發展生態等進行了全面梳理和探討，節目播出后受到政府相關部門和有關專家的一致好評。

如果主題報道的選題能從“時度效”三維來定位、結合“宏觀、中觀、微觀”來找參照，那就基本能立得住，內容也會更加厚實。

三、用“真感情”講“真道理”，用“好故事”立“好主題”

無論是頭條報道還是其他主題報道，立題之后就是怎樣把它們做成好的電視新聞。只有將宣傳價值與新聞價值融為一體，才會產生好的“傳播價值”。

頭條新聞和主題報道因其自帶的宣傳屬性，面臨的最大難題就是“做起來費事，看起來無味”，最常出現的問題是“空、硬、飄”。如何讓“硬主題”落地、落實？無外乎內容和形式的雙向發力。

1.杜絕“表揚式”“表態式”“文件式”報道

出現這類報道，原因還是出在記者身上。有的是因為采訪時不走心、圖省事，把主題宣傳簡單理解為“說好話”，直接坐在采訪對象“板凳”上，材料咋說就咋寫；有的是因為對報道主題沒有深入地理解和認識，內容七拼八湊。導語調門拔得挺高，但言之無物，過耳即逝。所以，主題報道要展現習近平總書記思想的落地生根和對實踐的指導意義，需要記者真正深入經濟、社會、民生等各領域的第一現場，挖掘身邊事，表達心里想，說出真心話，提煉出新聞的價值和意義。只有記者首先對報道內容感到振奮、自己首先被打動，觀眾才會被感染、被打動。同樣，自夸、表態、背材料、喊口號等“通病”也常出現在人物的同期聲采訪中。比如黨的二十大閉幕當天《大連新聞》對社區的采訪就非常成功，白云街道云峰社區書記宋娟說：“我們要在一個個小區、一棟棟樓宇、一類類群體中，著力推進黨建網格化管理，在堅持黨建引領基層治理中走好新時代的群眾路線，用有溫度的黨建為居民帶來有質感的幸福。”這樣的采訪來自于實踐、發自于內心，感情真摯樸素，既有溫度又有力量，很有共情效果。

2.找好細節，講好故事，挖出“為什么”

常規的動態新聞，因為有具體事件做依托，比較容易做得有內容、好看，但主題報道中的“事”不好找，因為它需要“按題索驥”，還要找對典型，而好的細節就是主題最好的點睛之筆。比如系列主題報道《說說我們的幸福夢》中的一集《宮曉和大連地鐵的這些年》，30歲的宮曉是大連地鐵第一輛載客列車的駕駛員，以他的視角和感受講述個人成長和大連軌道交通十年間發生的變化。其中一個細節就是記者發現宮曉的女兒小名叫“小十三”，經詢問得知，宮曉女兒出生時正趕上大連地鐵十三號線開通，所以才有了這個不同尋常的小名。這個細節的加入，將小家與“大家”聯系在一起，報道在展示時代背景的同時又充滿了濃濃的人情味。

有兩個方法對主題報道中典型事例的選擇和呈現會有幫助。一是帶著“問題（難題）”找事例（故事）。記者挖掘的新聞點（人或事）直奔解決問題的思路和辦法，比如《社會治理在基層》系列主題報道中的一集是物業管理，導語就提出問題“物業公司和業主發生矛盾怎么辦？物業費收不上來怎么辦？”開篇也是記錄了物業與業主的一場對話，業主提出“現在外人都能進入小區，這個門禁問題該怎么解決？”整篇報道就圍繞著問題的解決來找典型事例，展開破解難題的經驗做法，既生動鮮活又體現出對現實的指導意義，呈現了主題報道應有的深度。二是放進坐標寫故事。建立一個橫軸和縱軸的坐標參照，在橫軸和縱軸的交叉定位中找細節、講故事，這樣會讓事例更加生動和有說服力。《說說我們的幸福夢》就是通過“過去與現在”的對比，生動呈現出新時代十年的巨大變革。

此外，有一些主題報道內容厚重、層次也相對復雜，需要不同的事例來佐證，但它不能只是事例的羅列，一定要分析、總結事例（故事）背后的因果關系。比如要表現“自主創新”的主題，不能僅描述某項技術如何領先、某項成果怎樣填補空白，而是要找到事例背后的原因，是受益于創新環境，是得益于某項政策、人才優勢，還是產業基礎好，總之，要挖掘事例背后的“為什么”“原因在哪里”“怎樣做到的”，這就是新聞點。如果找不到把事例（故事）穿成串的這根“線”，找不到把點聚成面的這股“力”，主題就會大而無形，缺乏應有的視野和高度，成為泛泛之作。

3.用畫面的表現力強化報道內容的感染力

常規的動態新聞，事件相對單一，抓住關鍵鏡頭畫面即可過關。主題性報道因為篇幅偏長、概括性表述較多，因此畫面不好處理，常常出現“萬能鏡頭”配解說詞，畫面大而無用。視覺表現力，是電視媒介最不可替代的一個特質。越是重大主題報道，越要在畫面上見精、見特、見細、見美，要讓畫面的細節和張力與報道內容相輔相承，相得益彰。

①鏡頭要有高度指向性。內容說到哪里，畫面的細節就要跟到哪里。一些故事性或現場性比較強的重點策劃報道，還可以用略夸張的特寫鏡頭、背景虛化突出前景等手法來表現。總之，鏡頭工整只是基礎，鏡頭的表現力（尤其是細節表現力）更重要。

②航拍成為必備。航拍對于電視鏡頭來說已是常態，重大成就報道、綜述類或綜合性重大報道等，更需要大場面來顯現氣勢，比如在廠房里拍各種生產線、在學校拍學生隊列、在田野里拍春種秋收，拍漁民開海捕海、拍水庫開閘、拍醫療隊出征等，都必須有航拍鏡頭來加持，以提升畫面的表現力。

③增加圖表（立體圖表）、圖示（動圖）等可視化元素。如果報道中要列舉數字、引用文件，講述比較抽象或者概括的思路、舉措等，畫面比較難表現、也很難有指向性，做圖表、用圖示就比編空鏡頭要好得多，既省事又好看。

④適度加入包裝元素。包括小片花、角標，加音樂，用特技，甚至可以借鑒新媒體的快剪、花字等表現元素，讓畫面更時尚和富于表現力。

四、結語

全力以赴做好頭條新聞和重大主題報道是主流媒體的重大課題。我們應當不斷深耕這一領域，提升專業素質和本領，生產更多內容硬核、直抵人心的優秀報道，構筑堅實的新聞宣傳主陣地，更好發揮“凝聚”和“引領”的重要作用。■