色彩元素在視覺傳達設計中的應用研究

◇王 健

現階段，色彩元素在視覺傳達設計中的應用備受關注，其應用效果會對作品設計的成功與否帶來很大的影響。靈活運用多種色彩，增強產品的視覺沖擊力，會在很大程度上吸引消費者的注意力，顯著激發消費者的購買欲望，從而使產品銷量大幅增加，產品的市場占用率不斷提升，創造不可估量價值。視覺傳達作品的設計者必須加強對色彩的深入研究，不斷充實自己的專業理論知識，準確把握消費者的心理偏好，創新色彩元素的應用方式，巧妙搭配不同色彩，營造和諧的藝術氛圍，提高視覺傳達作品的表現力，高效傳達信息，滿足大眾的心理需求和審美需求，贏得大眾的認可，進一步提高作品的審美價值、商業價值和文化價值。

一、色彩的主要特點

一般來說，每種色彩都有其獨特的象征意義，會給人們帶來不同的心理暗示。因此，設計者需要明確色彩的寓意，才能將其正確運用到視覺傳達作品之中，最大化地展現色彩的功能和價值。

（一）色彩的地域特征

不同地域的人對色彩的偏好存在著顯著的差異，比如我國的人大多喜愛象征著喜慶和吉祥的紅色，在節日和慶典中經常可以看到紅色的裝飾品；非洲地區的人民則比較偏愛高飽和度的色調，如湖藍、翠綠等，因為他們的膚色較黑，這些色彩能夠襯托膚色，彰顯他們熱情、率真的個性。以上就是色彩的地域特征，其與當地人民的生活狀態和心理需求相契合，能夠體現各個國家的歷史、地理、文化，所以在視覺傳達設計中切忌忽略這一要素[1]。

（二）色彩的情感特征

人們的情感十分豐富，大多數人都具備快樂、憂傷、憤怒等基本情緒，而在色彩中可以找到與這些情緒相對應的顏色。比如，人們看到明亮的色彩和溫暖的色調時通常會感到興奮和激動，看到偏冷的色調時就會產生平和、寧靜之感。如果周圍的色彩比較暗淡還會讓人們覺得非常壓抑，甚至會感到恐懼。因此，視覺傳達作品的設計者在營造氛圍時普遍利用了大眾的這一心理，希望能夠讓大眾深刻領會自己想要表達的思想和情感，從而豐富視覺傳達作品的情感內涵，這就是將色彩元素應用于視覺傳達設計的根本意圖。

二、視覺傳達設計中應用色彩元素的作用

（一）優化信息傳遞

設計者基于向大眾傳遞信息的原則在視覺傳達設計中運用色彩元素，爭取創作出個性化的視覺傳達作品，牢牢吸引大眾視線，激發大眾探索作品內涵的欲望，使大眾順利接收正確信息，與設計者產生情感共鳴，精準掌握作品主題，受到作品熏陶。這樣的視覺傳達作品無疑會得到大眾的認可和肯定。為了達到這一目的，視覺傳達作品的設計者會對大眾需求予以深入探究，加強對色彩元素的創新應用，以增強視覺傳達作品的視覺沖擊力，確保信息的高效傳播。

（二）增強效果呈現

多元化的色彩應用在視覺傳達作品中較為常見，而使受眾感到視覺舒適的前提是合理運用這些色彩元素，豐富視覺傳達作品的內容和形式，強化設計效果。隨著大眾審美水平不斷提高，設計者必須科學利用色彩，使其與作品主題相契合，設計獨一無二的視覺傳達作品，從而吸引受眾的視線，實現作品的價值。

（三）豐富文化展示

我國地域遼闊，民族眾多，不同地區和民族經過漫長時間的歲月變遷形成了不同的文化，所以當地群眾的色彩偏好有著明顯不同。在視覺傳達設計中利用色彩元素展示地方文化和民族文化是一種創新舉措，有利于發揮視覺傳達作品的文化載體功能，贏得當地群眾的好感，增強視覺傳達作品的吸引力。這樣不但能夠拓展視覺傳達作品的內涵深度，而且能夠充分滿足受眾的精神文化需求。可見，視覺傳達設計中色彩元素的應用和創新發展具有廣闊前景。

三、視覺傳達設計中色彩元素的應用原則

（一）明確對象屬性

經過長時間的發展和不斷創新，視覺傳達設計所用的元素越來越豐富，其中色彩作為最具有代表性的一種，一直深受設計者的重視。在針對不同對象進行設計時，挑選慣有色彩，迎合大眾喜好，會對提升視覺傳達作品設計效果產生積極影響。大眾會基于自身的知識經驗對商品屬性進行判斷，主要依據就是視覺傳達作品的色彩，這就要求設計者在應用色彩元素之前先確定對象的具體屬性，再進行色彩的選擇和搭配，幫助大眾從視覺傳達作品中獲取完整信息，準確評價商品屬性，激發大眾購買商品的欲望。

（二）統籌布局

視覺傳達設計的目的在于傳遞信息、文化和情感，在設計者和觀賞者之間架構溝通橋梁，使觀賞者能夠充分認同設計者的設計思路，受到審美元素和文化元素的熏染。設計者要堅持統籌布局原則，科學搭配色彩，不斷優化色彩選擇及不同色彩所占面積，在視覺傳達作品中體現出色彩的靈動性，使得作品內容表達更加順暢，作品主題更加鮮明，作品整體更具生命力和感染力[2]。

（三）凸顯地域特色

考慮到不同地區和民族文化的差異性，為了確保視覺傳達作品符合當地群眾的色彩審美偏好，從同質化的作品中殺出重圍，吸引大眾目光，必須在進行視覺傳達設計時遵守地域性原則，避開當地人忌諱的幾種顏色，優先挑選當地建筑、服飾、裝飾品中經常使用的色彩。因為這些色彩符合地方群眾的心理需求和審美需求，更易于被接受，能夠使視覺傳達作品發揮良好的宣傳作用。

四、色彩元素在視覺傳達設計中的創新應用策略

（一）色彩在包裝設計中的創新應用

如今，市場上的同質化商品越來越多，給消費者的購買選擇增加了一定困難性。在消費者購買需求愈發理性的情況下，優化商品包裝設計不失為一個另辟蹊徑的方法。利用包裝吸引消費者的視線，可以很好地達到銷售商品的目的。這種銷售方式現已被廣大商家所應用，給視覺傳達設計領域的創新發展注入了新的活力。依托于色彩元素的創新應用，強化包裝設計的藝術效果，提高包裝設計的商業性和審美性，這對于設計者來說是一個巨大挑戰。

設計者需要充分明確色彩的視覺吸引力，運用色彩元素創造令人印象深刻的藝術形象，使消費者眼前一亮，在受到審美熏陶的同時，領悟作品的深刻寓意，從而激起購買欲望。這類視覺傳達作品在商品包裝中屢見不鮮，有利于加深消費者對商品的印象，推進品牌建設，給商家帶來更多利潤回報。例如，雀巢咖啡的LOGO以棕色為背景，能夠讓消費者自然而然地聯想到咖啡的顏色，而醒目的白色字體讓人聯想到了牛奶的香醇。LOGO的字母E上有一個上升的紅色標志，代表著對生活的熱情，對家人的愛意，看起來非常溫馨。這也使得購買雀巢咖啡送自己、送親友成為一種時尚。

不同時期社會和市場上流行的色彩會發生變化，所以設計者在進行商品包裝設計時可以融入這些流行色彩，打造獨特風格，彰顯奇妙效果。設計者應具備敏銳的眼光，緊跟時尚潮流，用時尚的色彩引起大眾對商品的興趣，結合包裝的材質、形狀，促進商品信息的傳遞，使消費者在看到商品包裝的第一時間就能夠了解到商品的特性和用途。鑒于不同商品的目標消費群體截然不同，設計者應該參考消費者的愛好、習慣及國內外流行色彩變化趨勢進行商品包裝的設計。如食品包裝大多用暖色調，色彩明艷，象征著食品新鮮、口感好，讓消費者感到口舌生津。當流行色彩發生變化時，許多食品包裝也會隨之改變。商家以此來吸引消費者，擴大商品銷量，這類例子不勝枚舉[3]。

（二）色彩在展覽陳列設計中的創新應用

展覽內容是選擇色彩元素所要考量的重要依據。為了加深大眾的視覺體驗，設計者需要使用多種色彩配置方法，如同色系、鄰近色系、對比色系在展覽陳列設計中的應用較為頻繁。除此之外，彩色系和無彩色系的應用會使展覽主題更為突出，營造濃郁的藝術氛圍。展覽陳列設計中很少應用單一色彩，通常會先選擇一種色彩當作主色調，然后選擇多種與之關聯或對比強烈的色彩作為襯托，以提高展品的藝術審美價值[4]。當今時代，以紅色、黃色為主色調的展覽較多，因為有溫暖、奔放、活力寓意的暖色調能夠充分調動受眾的積極性，將正能量帶給受眾，使受眾在良好的色彩氛圍下盡情感受展品的藝術魅力。

無彩色系以黑色、白色、灰色為代表，將其應用在展覽陳列設計中會給受眾帶來嚴肅、神秘、敬畏之感，引導受眾主動揭開展品的神秘面紗，探索展品的歷史背景及當時的社會文化風貌，從而使受眾被巧奪天工的技藝所吸引，為創作者的精巧構思發出贊嘆，同時對歷史進行反思，珍惜當下，避免重蹈覆轍。無彩色系大多被應用于攝影作品和繪畫作品的陳列設計。將黑色的莊重、白色的敬畏、灰色的睿智相結合，能夠營造高雅、智慧的藝術氛圍，從而更好地呈現展品內容，為創作者的情感表達創造有利條件[5]。

（三）色彩在標志設計中的創新應用

在標志中，色彩是一種非常重要的組成元素。在國內外舉辦的文化體育盛會上，我們經常可以看到獨特的標志，用于向大眾傳遞特有信息和文化，在大眾腦海中留下清晰而又深刻的印象。標志設計目標由此得以達成。標志設計師在進行色彩搭配時往往從色相、明度、純度等方面著手，旨在通過顏色引發大眾的聯想，加深大眾的情感體驗。科學的色彩搭配方法有三種，分別是原色配合、同類色配合和補色配合。原色配合指的是用紅黃藍三原色進行標志設計，增強標志的藝術效果和傳播力；同類色配合是借由單一色彩的不同明度變化，體現色彩的流動性；補色配合是將色相、純度、明度對比強烈的色彩結合使用，以增強視覺沖擊力。例如，交通標志設計采用的紅色、黑色、黃色都是比較醒目的顏色，其中紅色表示禁止之意，黑色標注文字和符號，黃色有警告、注意前方危險的含義。高速行駛的機動車輛駕駛人員看到這些交通標志會迅速捕捉其中的含義，知道前方的路況信息，從而嚴格遵守交通規則。可見，這些交通標志對于防范交通安全事故的效果顯著。

（四）色彩在廣告設計中的創新應用

廣告設計中色彩元素的作用較為多元化，不但可以對大眾視線起到強烈的吸引作用，真實反映商品的特性，激發消費者的消費需求，還能憑借獨特的色彩語言，拉近企業及商品與消費者的距離，培養更多的忠實消費者。廣告媒體能夠大面積、多層次、直觀性地展現企業或商品形象，使不同年齡層、文化層的大眾產生相同的感受，實現企業文化的快速傳播。要想取得最佳商品宣傳效果，就要抓住短短幾十秒的廣告時間，加強廣告策劃，用精妙創意與色彩元素的有機融合征服大眾，使廣告宣傳與商品形象相吻合。如果大眾在觀看廣告的過程中深深受到感染，其購買商品的欲望將空前強烈。值得注意的是，廣告中不能過多地運用色彩，否則會有喧賓奪主之嫌，導致大眾不知道廣告想要表達的意圖，最終宣傳效果大打折扣，企業投入和產出將不成正比。明智地應用色彩元素開展廣告設計工作，將是提升商品銷量及擴大銷售額的根本途徑。

五、結語

色彩元素在視覺傳達設計中的科學合理應用有利于傳遞信息和文化，為設計者和觀賞者建立思想和情感的共鳴，使大眾更加快速準確地把握視覺傳達作品的審美元素和藝術價值，獲得精神上的滿足感。在包裝設計、展覽陳列設計、標志設計和廣告設計中，設計者要打破常規，別出心裁，創新色彩元素的應用，提高作品的視覺效果，涵養大眾的藝術素養和人文素養，實現作品的設計目標。