虎年年貨新在哪？

于佳欣 戴小河

“網上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。今年的年貨有哪些新特色？一起從電商平臺大數據里找答案吧。

異地訂單量大增，跨省買年貨成趨勢

受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動，撫慰親情。

京東大數據顯示，年貨節第一周，發往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節同期相比增長30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發出的跨省異地訂單最多。跨省異地訂單中，超四分之一為食品飲料，禮品、生鮮、服飾、手機、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發往三四線城市及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加。

“在美團平臺上，異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節這個特殊節日，和父母們一起分享發現的好味道。”美團相關負責人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優質實惠的商品，便捷服務也要跟得上。今年1月以來，美團閃購、優選等業務共同推出“春節不打烊”活動，為消費者提供最快30分鐘送達服務，覆蓋酒水零食、農副產品、數碼3C等多個品類。

為滿足消費者網購年貨的需要，菜鳥在春節期間投入15萬人力，依托國內外自建自營物流體系，保障全國約300個城市的淘寶天貓消費者照常收貨。此外，多家電商平臺也聯合物流公司，為消費者提供24小時不間斷商品和物流服務。

半成品預制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”

春節出游不便，也要吃遍大江南北。這個春節，人們遠游的腳步或許放緩，但對美味的追求卻不會減弱。根據各大電商平臺數據，半成品預制菜再次占據年夜飯銷售“C位”，“省時省力”成為消費者考慮的重要因素。

天貓平臺上，預制菜銷量同比增長超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費人群歡迎。

京東數據顯示，春節前，網購年夜飯的銷量同比增長超170%。2022年春節成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據美團數據，年貨節啟動以來，預制菜相關訂單增速保持高速增長。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長，線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量，較去年同比增長超1倍。

年貨持續“升級”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節期間，消費升級類產品一如既往受到歡迎，年貨的品質范十足，智能和綠色成為關鍵詞。

蘇寧易購數據顯示，年貨節啟動至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長超50%。天貓平臺上，洗地機銷量同比增長超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長超過15倍，電子門鎖銷量同比增長超13倍。沖牙器、烘干機、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關注的是，對于智能產品，長輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數據顯示，在46歲至55歲消費群體中，洗地機銷量同比增長28倍，智能坐便器銷量同比增長超12倍。

用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節的一大特色活動便是上合組織國家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當地特色大米等，都成為外交官帶貨的“國別爆款”。直播中，不少產品一上架就被搶購一空。

各種進口年貨也繼續成為消費者的心頭愛。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價格登上拼多多平臺，讓消費者有機會品嘗到更多異域風味。

冬奧風來襲，帶動冰雪消費強勁增長

冬奧會的到來，也讓今年的春節在傳統的火紅氣氛外，增添了濃濃的冰雪氣息。

冬奧相關主題紀念幣、郵票、吉祥物等在各大電商平臺持續熱銷。冰雪運動的走俏，也帶動了滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

在京東平臺上，冰上運動器具銷售集中在北方省份，而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區都有不少的愛好者。

在冬奧會的帶動下，冰雪旅游持續強勁增長。飛豬數據顯示，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長超480%。對于戶外體驗愛好者和親子人群，結合周邊游的特征，一些旅游平臺提供了冰雪度假、半日滑雪游、室內雪世界樂園票券等多樣化商品服務。