清遠清城：品牌賦能現代農業發展

品牌化是農業現代化的重要標志。近日，2022年中央一號文件公布，強調“要聚焦產業促進鄉村發展，推進現代農業產業園和農業產業強鎮建設，開展農業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產提升行動”。在“雙循環”新發展格局下，深入實施品牌強農戰略，對全面推進鄉村振興、加快農業現代化具有重要意義。

清遠是農業大市，農業資源豐富。近年來，清城區積極打造特色農業產業，擦亮“清字號”農業品牌，發展特色農業產業及品牌建設。清城區農業農村局副局長王文華介紹，清城區加快推進優勢產業生豬產業、清遠雞產業、蔬菜產業、瘦身魚產業、蝦稻特色產業發展，截至目前，清城區“三品一標”共有無公害農產品20個，綠色食品8個，有“清遠雞”農產品地理標志，“粵字號”農產品共6個，“名特優新”農產品4個，廣東省名牌產品4個。一直以來，該局緊抓“三品一標”品牌提升行動，強化生產指導和監管，并加強產銷對接，促進產銷合作，多渠道拓寬了清城區農產品營銷渠道。

綠色食品、有機農產品和農產品地理標志統稱為“兩品一標”，這既是農產品品質的認定書，也是優質農產品的“身份證”。因此，開展“兩品一標”認證工作，將有利于農產品贏得市場和消費者的認可。

初春寒意濃，嫩芽吐芳綠。在清遠市清城區石角鎮石岐村委會岐西村的波記蔬菜種植專業合作社種植基地里，農民冒著春寒，忙著采摘、稱重、分揀蔬菜。

合作社在清城區石角鎮建有標準化蔬菜種植基地面積1090畝。“我們的蔬菜采用水庫水進行灌溉、有機肥進行施肥，產出的蔬菜青菜味更濃、更清甜。雖然提升了成本，但是消費者對我們的認可度也更高。”合作社生產總監譚錫初介紹，合作社通過多年的發展，經營的優質蔬菜產品銷售到廣州、深圳、東莞、佛山、澳門等大灣區高端市場。“在業內享有一定的知名度后，我們開始重視波記蔬菜的品牌建設。通過努力，2020年基地優質蔬菜產品廣東菜心、臺灣遲菜心、得寶芥蘭、白雪鶴斗白獲得了‘綠色食品認證’、‘無公害食品認證’，并取得了‘天吉波記’商標。”

譚錫初表示，接下來合作社將布局加工產業，積極利用電商、視頻直播、社交網絡、云展會等數字平臺，創新拓展營銷渠道，加強品牌建設，一手抓基地建設和生產，一手抓市場和經營，積極帶動當地農民共同發展、共同致富。

廣東天農食品集團有限股份有限公司（以下簡稱“天農公司”）成立于2003年，是清遠市首家且唯一一家國家級農業龍頭企業，以及兩個省級現代農業產業園，即清城區清遠雞產業園和清新區清遠麻雞產業園的實施主體之一。

波記蔬菜種植專業合作社種植基地里，農民冒著春寒，忙著采摘蔬菜。胡妍/ 攝

據了解，天農公司通過多年的品牌營銷，公司產品鳳中鳳清遠雞（毛雞）在珠三角市場占有率非常高，每個農貿市場都有經銷商。公司的產品鳳中皇清遠麻雞暢銷整個華南地區，遠銷北京、華東和西北等各大城市，走進20多個省的A類商超、精品商超、社區商超、酒樓渠道以及電商渠道，覆蓋了大半個中國，讓清遠雞品牌享譽全國。

農民富不富，產業是關鍵，但現階段很多產業品牌意識薄弱，很快就會被市場淘汰。農業產業需要把農業品牌化發展引向深入，不斷培育和釋放農業品牌化發展潛能。

清遠市合寶農業科技發展有限公司（簡稱合寶農業）創立“嶺南農耕”農產品品牌，以統一品牌形象、統一推廣來將嶺南零散的農產品形成品牌合力，深耕品牌將嶺南農產品及品牌推向全國，走出國門，打造新型的農企全產業鏈平臺發展模式。

合寶農業董事長何家健表示，“嶺南農耕”為清遠市重點公共品牌項目，是粵港澳大灣區“菜籃子”建設及廣清一體化重點項目。下一步，將全面布局綠色全產業鏈，解決農企產品運營過程中的痛點，構建集綠色農業食品、綠色農旅開發、綠色投資為一體的一二三產聯動的生態產業鏈體系，積極為清城區農業品牌化發展添磚加瓦。

近年來，清城區堅持高標準謀劃、高質量推進，充分發揮區域和資源優勢，加快構建鄉村振興產業體系。清城區農業農村局局長林澤興表示，當前，清城區正大力推進現代農業產業園建設。去年申報的國家級現代農業產業園已通過農業農村部審批。產業園建設，將有利于種業的發展、企業的壯大和品牌的打造。當前，清城區加大新型農業經營主體建設力度，現有農業龍頭企業46家。國家級龍頭企業天農集團，通過與家庭農場合作，實施生態放養清遠雞，帶動農戶增收。目前，清城區正推進生豬穩產保供和產業轉型升級工作，促進生豬產業高質量發展，將帶動本地經濟發展。同時，清城區鼓勵農村個體戶擴大經營范圍，發展特色產業，大力發展“一村一品、一鎮一業”推進鄉村產業發展。東城街江埗村龍眼產業等7個項目已全部完成。未來，清城區將繼續夯實農業產業基礎，推動鄉村振興。

編輯/張玉榮