“紅色旅游+”產業(yè)融合：助推湘潭鄉(xiāng)村振興建設

何黃琪

（湘潭大學商學院 湖南湘潭 411105）

近年來，黨和國家始終高度重視和支持紅色革命老區(qū)發(fā)展，不斷強調利用紅色文化資源來發(fā)展紅色旅游，并帶動革命老區(qū)經濟建設的產業(yè)發(fā)展的重要性。在“十四五”時期，綜合考慮革命老區(qū)的紅色資源優(yōu)勢和鄉(xiāng)村建設短板，旅游業(yè)是加快農村發(fā)展建設的重要抓手，發(fā)展紅色旅游有利于鞏固革命老區(qū)脫貧攻堅成果、促使其鄉(xiāng)村振興。

在鄉(xiāng)村振興背景下，紅色旅游發(fā)展主要以其經濟功能、教育功能在紅色資源開發(fā)、扶貧脫貧、項目規(guī)劃建設過程中發(fā)揮了重要作用。堅持鞏固紅色文化教育功能以及擴大文化輻射效應，是促進紅色旅游景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的必要路徑[1]，只有發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，紅色旅游發(fā)展才能夠在旅游行業(yè)中提升吸引力。鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的結合，能夠從村委會有效治理、村民高度參與的角度，對紅色資源進行開發(fā)，對鄉(xiāng)村生態(tài)進行保護，對自然資源進一步整合，充分發(fā)揮紅色旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標下的重要作用[2]。

進一步地，“紅色+綠色+古色”等多業(yè)態(tài)融合也是未來振興鄉(xiāng)村的重要途徑，紅色旅游、生態(tài)旅游、特色休閑旅游綜合發(fā)展，將休閑農業(yè)、綠色產業(yè)、特色工業(yè)制造業(yè)等多產業(yè)融合，“紅色旅游+”給予紅色旅游產業(yè)融合更多可能性，紅色旅游發(fā)展在當?shù)貐^(qū)域特色基礎上，更應創(chuàng)新融合，從而實現(xiàn)“融和”和“融活”，調動起旅游產業(yè)與其他產業(yè)共生共融的積極性、激發(fā)紅色旅游發(fā)展的活力。

一、湘潭紅色旅游與產業(yè)融合現(xiàn)狀

湘潭作為一代領袖毛澤東、開國元勛彭德懷、著名將領黃公略、開國大將陳賡、譚政等偉人誕生地，是革命的搖籃，擁有眾多紅色旅游景點，紅色旅游產業(yè)由此成為湘潭特色產業(yè)之一，其紅色文化資源無與倫比。隨著愛國教育、紅色文化弘揚的關注度提升，相關活動增多，湘潭在全國紅色旅游景區(qū)中具有較高知名度，在《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》“紅色旅游”搜索熱度數(shù)據(jù)排行榜中湘潭居于首位，韶山市毛澤東紀念園更是受到年輕游客群體的青睞。

近年來，湘潭紅色旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了湘潭主要產業(yè)之一。根據(jù)湘潭市文旅局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)假期，湘潭共接待約34.3萬游客，韶山紅色旅游景區(qū)接待游客約17.28萬，超過全市各景區(qū)游客一半比例，其舉辦的“文旅惠民活動”和“最憶韶山沖”文藝演出吸引了6000余人參與，展現(xiàn)了文旅融合巨大的游客吸引力和經濟發(fā)展推動力。

不過，在產業(yè)融合方面，湘潭仍然具有廣闊的發(fā)展空間。首先，湘潭本地農業(yè)產業(yè)在“紅色旅游+”產業(yè)融合中并沒有發(fā)揮明顯特色，湘蓮產業(yè)作為湘潭代表性農業(yè)產業(yè)之一，在紅色旅游景點并沒有得到充分運用，而且湘潭缺乏國家級農業(yè)龍頭企業(yè)支撐和帶動經濟發(fā)展。其次，湘潭紅色旅游與工業(yè)融合起步晚，大規(guī)模企業(yè)少，知名度低，比如湘潭食品工業(yè)在市場中產品種類比較單一，明顯競爭力不夠強，沒有在紅色旅游景點中展現(xiàn)特色。第三，雖然湘潭非常重視文化與紅色旅游產業(yè)的融合，但是文旅活動與相關項目的開展缺乏宣傳，線上推廣強度不夠，沒有借助互聯(lián)網的發(fā)展推動文旅融合。最后，湘潭紅色旅游景點之間缺少順暢的交通、物流運輸網絡，“一日游”的旅游線路上交通方式較少，韶山景區(qū)內的公共交通方式不夠便捷，對于短途游客不夠友好。

綜上，盡管湘潭紅色旅游發(fā)展和產業(yè)融合仍需要改善，但其在全省、全國都具有非常大的旅游吸引力和紅色文化魅力。湘潭通過發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，加快了農村建設與經濟發(fā)展，不僅完善了基礎配套產業(yè)，改善了生態(tài)環(huán)境，紅色旅游的蓬勃發(fā)展還帶動了鄉(xiāng)村休閑農業(yè)、運動養(yǎng)生、企業(yè)會議、高校研學等一系列相關產業(yè)發(fā)展，當?shù)鼐用袷杖牒途蜆I(yè)都有所增加，使得更多村民富裕了起來，“紅色旅游+”產業(yè)融合確實有效推動了鄉(xiāng)村振興建設。

二、湘潭“紅色旅游+”產業(yè)融合推動鄉(xiāng)村振興的方式

（一）韶山村：依托偉人光輝，村委帶領村民改善鄉(xiāng)村生活。湘潭現(xiàn)有紅色旅游產業(yè)主要集中于韶山市，且其發(fā)展情況以及與其他產業(yè)融合的狀況相對湘潭縣、湘鄉(xiāng)市等其他地區(qū)更好，對游客旅游選擇、企業(yè)投資等來說更具有吸引力。韶山旅游區(qū)目前具備了紅色旅游產業(yè)與其他產業(yè)融合的一定經驗。具體而言，如韶山市旅游區(qū)建造了融合現(xiàn)代農業(yè)開發(fā)的韶之紅航天農業(yè)科技園，打造了融合新型工業(yè)的毛家食品，并開通了“韶山偉人”號飛機航班、“中國夢·韶山情”長沙至韶山專列、紅色旅游公交巴士等服務，而且農家樂的發(fā)展也帶動了農副產品業(yè)、餐飲業(yè)和娛樂業(yè)的融合，展現(xiàn)了韶山市在開展“紅色旅游+”發(fā)展以及其他產業(yè)融合的部分成果與產業(yè)優(yōu)勢。

韶山景區(qū)積極開發(fā)“紅色旅游+”飲食、住宿、農副產品、文創(chuàng)、紅色教育等多種融合方式，有效帶動了當?shù)鼐用竦木蜆I(yè)和收入增長。居民就業(yè)逐漸從農業(yè)向服務業(yè)轉變，人均年收入從2000年17000元大幅增長至了2020年的38000元。韶山村還對參與“紅色旅游+”建設的居民給予了大力支持，在進行美麗鄉(xiāng)村建設修建外墻項目中政府補貼了90%費用，為居民大大降低了創(chuàng)業(yè)和運營的資金壓力。

另外，韶山景區(qū)附近的大酒店形成了依托景區(qū)的“紅色旅游+”飲食—住宿—購物—會議—教育培訓的“一條龍”產業(yè)鏈，承包了多個外地企事業(yè)單位的黨性教育、培訓、會議等大型項目。韶山景區(qū)的發(fā)展能夠依托偉人光輝，充分利用紅色資源，擁有了相對穩(wěn)定的參觀游覽量，其周邊“紅色旅游+”產業(yè)鏈相對完善，一定程度上解決了散客飲食、購物的需求，滿足了團隊住宿、教育、培訓的需要，也能夠增加當?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)和就業(yè)，改善居民生活，推動了韶山村鄉(xiāng)村振興建設。

盡管韶山紅色旅游產業(yè)融合模式具有典型性、代表性，也能夠為其他紅色旅游景區(qū)所借鑒，但其仍具有發(fā)展空間，還可以針對不同游客群體提供休閑、科技等更多產業(yè)的融合，增加更有特色的紅色活動，吸引更多不同類型的游客多次前往、長期住宿。

（二）烏石村：增添軍事特色，吸引人才資金投入鄉(xiāng)村發(fā)展。彭德懷故里位于湘潭烏石鎮(zhèn)烏石村，將軍事元素完美地融合進了竹樹環(huán)繞、山清水秀的自然資源中，既營造了莊嚴肅穆之境又不失秀麗怡人之景。該景區(qū)以黨性教育為主要活動，持續(xù)推進與某大型旅游集團的合作，共同打造了彭德懷故里“紅色旅游+”產業(yè)融合的創(chuàng)新之路，借助當?shù)匚幕厣偷乩憝h(huán)境資源優(yōu)勢，以軍事、國防教育為主題，以體驗式旅游為主要形式，建造軍事操場、國防教育公園、營房等一系列軍事文化教育基地，更貼合烏石鎮(zhèn)發(fā)展目標。

為了擴大紅色旅游發(fā)展及“紅色旅游+”產業(yè)融合對周邊鄉(xiāng)村的輻射作用，彭德懷故居景區(qū)將進一步聯(lián)系村民，支持村民就近創(chuàng)業(yè)，增加“紅色旅游+”融合餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通運輸業(yè)以滿足景區(qū)教育培訓團隊的飲食住宿需求，并融合手工業(yè)搭建36手工坊以保護和宣揚鄉(xiāng)村民俗文化。另外，為了尋求差異化融合道路，體現(xiàn)彭帥故里的獨特性和吸引力，景區(qū)還將在不破壞自然資源的基礎上增加娛樂性、體驗感更強的旅游服務項目，諸如軍事題材的體驗式CS、劇本殺等活動，更符合年輕游客旅游需求和興趣。

飲食業(yè)在該景區(qū)的發(fā)展較為穩(wěn)定和可觀，村民會選擇在旅游淡季務農，在旺季經營商店、飯店等，得益于景區(qū)與村莊緊靠的地理位置優(yōu)勢，村民從事飲食業(yè)收益大有增加。但由于前來的游客大多不作長期停留，住宿業(yè)發(fā)展相對一般。

彭德懷故居景區(qū)在湘潭市仍然具有非常大的發(fā)展?jié)摿εc吸引力，其“紅色旅游+”軍事、文化、國防帶動餐飲、住宿、手工業(yè)等多個行業(yè)齊頭并進的創(chuàng)新之舉值得期待和借鑒。發(fā)揮自身資源優(yōu)勢的同時，積極尋求差異化發(fā)展，以自身獨特性吸引更多游客。

（三）泉湖村：集結旅游資源，依托新興產業(yè)規(guī)劃鄉(xiāng)村建設。陳庚故居位于湘潭湘鄉(xiāng)市泉湖村，來訪陳賡故居的游客中，沿紅色旅游線路而來的短途、省內、團隊游客居多，盡管與韶山景區(qū)游客量無法比肩，但陳賡故居以其大將名氣、免費游覽等有利條件在湖南省內仍具有一定吸引力。

另外，陳賡故居主要作為愛國主義教育基地，對接了國防科大、民兵、離退休干部群體等組織的黨性教育、國防教育、革命傳統(tǒng)教育一系列教育工作，以其文化保護單位的性質而言，所擁有的社會效益遠超于經濟效益。

由于缺少充分的場地，無法建造大型紀念館，游客參觀游覽的時間和場所有限，游客通常只會在此短暫停留，而且宣傳力度不足，盡管陳賡故居景點有一定吸引力，并且受到政府部門一定的重視，但在散客中知名度不夠高，對外宣傳手段不足，缺乏商業(yè)發(fā)展空間。

泉湖村以發(fā)展“紅色旅游+”多產業(yè)融合帶動鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃受到了湘潭市政府、財政廳的大力支持，以及經過村委會動員談話后得到了大部分村民的支持。泉湖村在近年內除配合全鎮(zhèn)以毛澤東求學之路—陳賡故居—譚政故居—東山學校等景點建立一條紅色旅游線路外，還會根據(jù)泉湖村自身擁有陳賡故居這一紅色資源，在附近修建公路，建造大型游客中心、研學基地，打造集餐飲、休閑農家樂等在內的商業(yè)街，依托地理環(huán)境資源優(yōu)勢進一步開發(fā)濕地公園、溫泉眼，在陳賡大將后代的支持下創(chuàng)立無人機基地。由此，泉湖村近年將利用紅色資源、自然資源在“紅色旅游+”產業(yè)融合道路上不斷開拓創(chuàng)新，有望帶動泉湖村甚至是龍洞鎮(zhèn)發(fā)展。

三、湘潭“紅色旅游+”產業(yè)融合推動鄉(xiāng)村振興的路徑優(yōu)化

（一）打造“紅旅融合圈”，發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢。依托韶山市的紅色資源稟賦和偉人光輝，韶山市逐漸成長成為湘潭市甚至是湖南省旅游業(yè)發(fā)展、尤其是紅色旅游業(yè)發(fā)展的領頭羊，不僅在游客量、旅游收入方面名列前茅，更是形成了由村委會帶頭，引導村民參與紅色旅游產業(yè)發(fā)展、脫貧致富的發(fā)展模式。

擴大韶山市在湖南省旅游業(yè)的地位和輻射范圍，對于韶山市經濟發(fā)展具有巨大的推動效用。打造“紅旅融合圈”，以韶山市為中心，延伸紅色旅游線路，在湘潭縣、湘鄉(xiāng)市等不同線路取向上構建不同的產業(yè)融合模式，能夠在保持紅色旅游資源優(yōu)勢的同時，增強紅色旅游產業(yè)融合選擇性、可能性。就湖南省出臺的紅色旅游精品線路而言，湘潭市的紅色旅游資源并沒有得到充分、集中的利用，韶山市的“領頭羊”優(yōu)勢無法輻射影響湘潭縣、湘鄉(xiāng)市旅游發(fā)展。當構建“紅旅融合圈”，集中湘潭市紅色旅游資源，集結自然資源、人才、資金等有利發(fā)展的要素，才能夠將湘潭市14個重要紅色旅游資源充分連結，打造在湖南省內、甚至是全國范圍內的競爭優(yōu)勢。

（二）整合區(qū)域資源，促進要素圈內自由流動。湘潭市紅色旅游景區(qū)的當?shù)鼐用穸嘁宰灾鲃?chuàng)業(yè)的形式參與紅色旅游產業(yè)融合和鄉(xiāng)村振興的建設中，尤其以韶山市最為典型，當?shù)鼐用耖_展了餐飲、住宿、交通運輸?shù)榷喾N形式的創(chuàng)業(yè)，當?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展吸引了大型旅游相關企業(yè)的進駐，為當?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會，居民在非農忙時節(jié)也能夠增收，改善生活條件。

盡管如此，在韶山市、甚至整個湘潭市，當?shù)鼐用瘾@得更多是簡單服務業(yè)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道比較狹窄。因此，基于“紅旅融合圈”的構建，居民可以不再拘泥于區(qū)域限制，在融合圈內可以實現(xiàn)更大限度地流動，依托于更便捷的交通渠道，當?shù)鼐用裨诜寝r忙時節(jié)可以選擇更廣泛的空間和就業(yè)方式，在交通運輸業(yè)、工業(yè)產業(yè)園、文化藝術館等具有區(qū)域聚集特點的場所進行就業(yè)創(chuàng)業(yè)。由此，對于居民素質提升、技能培養(yǎng)更是一件易事，年輕群體從外出就業(yè)至留鄉(xiāng)建設，人才的吸納和聚集對于鄉(xiāng)村建設和發(fā)展具有更大推動力。

（三）搭建合作平臺，推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。出臺系列支持湘潭市產業(yè)發(fā)展和產業(yè)融合，加強紅色旅游發(fā)展的政策和資金支持，降低準入標準，提高企業(yè)辦理手續(xù)的效率，從政府支持的角度吸引產業(yè)進駐湘潭“紅旅融合圈”，為產業(yè)融合搭建合作平臺，支持農村居民創(chuàng)業(yè)項目，使農產品生產、農業(yè)現(xiàn)代化與紅色旅游產業(yè)進一步融合發(fā)展。建立農產品在融合圈內的專有銷售平臺和渠道，打造現(xiàn)代化的休閑農業(yè)旅游方式，用智慧化的手段和工具發(fā)揮紅色資源對農業(yè)發(fā)展的作用，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。搭建三產融合共生共融的合作平臺，能夠進一步推動要素整合和充分利用，能夠提升資金、人才引進、產業(yè)延伸的吸引力，能夠推動城鄉(xiāng)同頻共振、一體化發(fā)展。

結語

湘潭作為偉人故里，具備得天獨厚的優(yōu)勢，在當?shù)卣c景區(qū)的大力支持下，其發(fā)展前景必將一片光明。正如習近平總書記所言，湘潭市作為偉人故里，更應該“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”，發(fā)展好紅色旅游，促進“紅色旅游+”產業(yè)融合，這將是鞏固脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興的有力舉措。因此，要充分發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢，整合區(qū)域資源優(yōu)勢，建立“紅旅融合圈”，加強紅色旅游發(fā)展人才培養(yǎng)和要素流動，加快“紅色旅游+”與農業(yè)、工業(yè)、文化休閑服務業(yè)等產業(yè)融合，進一步打造資源優(yōu)化、空間有序、產品豐富、功能完善的產業(yè)融合圈，形成新發(fā)展格局，從而搞活農村經濟、促進鄉(xiāng)村振興。

“紅色旅游+”產業(yè)融合，不僅僅是簡單嫁接，更不是簡單拼合，而是需要清晰分辨“融點”[13],使三產共生共融、城鄉(xiāng)同頻共振，實現(xiàn)“融和”，充分調動資源和要素，激發(fā)產業(yè)和經濟發(fā)展活力，實現(xiàn)“融活”。