走好產業電商特色之路

郁冰瀅

實體企業要贏得市場競爭，不僅要研發技術做強產品，也要善用網絡的力量，為產品插上電商的翅膀。省第十四次黨代會提出，堅持把實體經濟作為江蘇發展的看家本領，堅持把數字經濟作為江蘇轉型發展的關鍵增量。產業電商作為鏈接實體經濟與數字經濟的新興業態，在打通生產、分配、流通、消費各個環節的堵點，推動經濟社會數字化轉型方面可發揮重要的建設性作用，更是扭住擴大內需戰略基點、助力構建新發展格局的重要抓手。

經過多年深耕，江蘇產業電商從小到大、迭代進化，產業規模、質態和競爭力快速提升，已成為全省高質量發展的有力支撐。在新發展格局中，我國產業電商發展大環境既有著供給能力提檔升級、大國市場效應顯現、基礎設施更趨完善、要素流動更加通暢、重大機遇交匯疊加等有利因素，也面臨全球市場不穩定性增加、國內經濟預期轉弱壓力加大、電商賽道競爭更趨激烈、居民消費信心不足等多重挑戰。對于江蘇來說，由于產業電商起步相對較晚，現階段存在頭部平臺企業匱乏、跟隨性強引領性弱、地區發展不平衡等問題。總的來說，產業電商發展水平與江蘇產業強省地位不相匹配，與電子商務業態模式創新相適應的治理體系亟待健全。唯有錨定高質量發展主題，揚實體經濟之長，走創新應變之路，才能推動我省產業電商轉型突破、開創新局。

江蘇產業電商步入高質量發展軌道

江蘇具備產業電商發展的先天優勢。產業規模巨大、門類齊全、配套能力強、國際化程度高，為產業電商發展構筑了堅實基礎;網絡基礎能力位居全國前列，交通物流基礎高度發達，為產業電商發展提供了強大支撐;實體經濟、科教人才、營商環境等先發和領先優勢明顯，為產業電商高質量發展提供了根本保障。近年來，江蘇產業電商穩步發展，呈現以下特點：

實物商品銷售規模居全國前列。一方面，伴隨“觸網”“上云”進程，大量江蘇農產品、工業品從傳統線下銷售渠道轉為電商平臺銷售;另一方面，新冠疫情沖擊使得線下銷售受阻，帶動網絡銷售逆勢增長，促進產業電商向縱深發展。2020年，江蘇網絡零售額10678.2億元，首次突破萬億元大關，同比增長10.2%，占全國9.1%。其中，實物商品網絡零售額9198.4億元，同比增長16.2%，總量位居全國第一梯隊，是全省電商名副其實的主力軍和強引擎。

垂直類電商平臺加速發展。依托多層次產業結構、多樣化產業特色，江蘇積極推進具備本省特色的垂直類電商發展，培育打造細分領域引領性平臺，推動實現傳統產業與電商深度融合。徐工集團建設國內站螳螂網和國際站Machmall平臺，聚焦“傳統制造業+互聯網”加速轉型;惠龍易通、運滿滿打造智慧物流，促進貨物運輸價值增值;匯通達、食行生鮮賦能農村電商，拓展農產品銷售渠道;綢布網、91家紡等專注輕紡產品線上銷售，成為行業龍頭。

特色產業集群優勢顯著。充分利用區域比較優勢，促進地方特色產業集群發展。常熟服裝、宜興電纜、海門家紡、睢寧家具、沭陽苗木、灌云主題服飾等產業電商集群保持高速增長，海門家紡產業電商集群在天貓淘寶平臺保持每年超80億元的銷售額，穩居全國縣域家紡銷售第一位。陽澄湖大閘蟹、無錫水蜜桃、丹陽眼鏡、豐縣水果、盱眙龍蝦、泗洪大米、東海水晶、高郵咸鴨蛋、贛榆海產品等地方特色產品依托電商平臺銷往世界各地，銷售規模逐年擴大。

農村電商示范體系完善。著力推進電商進農村示范工作，推動各地加強農村電商公共服務體系、物流配送體系和人才培訓體系建設，大力促進農村電商發展。積極推進“農商互聯”，推動各類農產品生產流通主體與電商企業對接，促進線上線下融合發展。全省共創建35個國家電子商務進農村綜合示范縣、45個省級示范縣、125個示范鎮、410個示范村和103個鄉鎮電子商務特色產業園（街）區，形成了覆蓋縣鎮村三級示范體系。農村電商打通“生產—流通—消費”鏈條，實現資源下沉、價值上升，成為鄉村振興重要驅動力。

跨境電商“鏈”達全球。以銷售實體產品、促進產業發展為重點，以做大做強跨境電商為目標，大力推進跨境電商綜試區等載體平臺建設，著力打造“江蘇優品·數貿全球”品牌，努力構建跨境電商發展產業鏈和生態圈，跨境電商發展取得積極成效。江蘇已建成10個跨境電子商務綜合試驗區、90余家各類跨境電商產業園和孵化基地，各類海外倉超過200家，倉儲面積合計超過150萬平方米，分布在40余個國家和地區。2021年前三季度，全省跨境電商綜試區各類進出口規模達到340億元。

江蘇產業電商迎來轉型突破窗口期

以觀念轉型為先，暢通“觸網”之路。江蘇傳統企業眾多，企業觸網或者依托電商交易使用率均較低。以批零住餐企業為例，2021年前三季度，全省限上批零住餐法人企業3.45萬家，其中通過公共網絡銷售的企業不足0.46萬家，占比僅13%。必須打通電商支撐服務領域的堵點，盤活優質資源，通暢產業關鍵節點，解決在資金、技術、運營、規范等環節的各類困難和瓶頸問題，營造健康可持續的企業“觸網”環境。

策應消費升級，推動品牌突破。在細分領域擁有一批叫得響的垂直電商品牌，在特色消費品領域擁有一批高美譽度的區域公共品牌，是江蘇產業電商的重要優勢所在。但在網絡品牌建設上還存在不足，以天貓年銷量TOP1000品牌為例，江蘇僅有58個品牌進入榜單，大幅落后于廣東（300）和浙江（212）。策應海外中高端消費回流和國內消費升級加速的趨勢，我們要進一步強化產業電商品牌打造，發揮江蘇產業、創新、人才、服務、文化等優勢，用更精品質、更好口碑、更強保障、更佳體驗來塑造品牌、提升品牌，厚植江蘇產業電商的核心競爭力。

聚焦專精特新，實現主體突破。在新的市場環境和政策環境下，我們應將寶貴的政策資源引導到打造新型平臺、培育“專精特新”新型主體上。在此過程中，從事生產制造的市場主體尤其要注重對消費者需求的快速響應，以敏捷柔性生產方式提供符合用戶需要的定制化產品，滿足用戶品質化、差異化、個性化的消費需求，以此鍛造江蘇產業電商的差異化競爭優勢。

豐富應用場景，促進業態突破。江蘇產業電商在新業態探索上業已取得積極進展，未來還需要進一步拓展應用場景，涵養培育電商新業態新模式，形成新的高質量增長點。著眼未來發展，可結合城市更新、鄉村振興、園區升級、產業集群打造、現代供應鏈創新、生態人文空間營造、創新創業生態體系培育等，因地制宜打造產業電商新業態持續涌現、有機生長的最佳應用場景，形成江蘇產業電商蓬勃發展的場域空間。

激發江蘇產業電商發展的新動能

強化使命擔當，推動國內國際雙循環互促共進。暢通國內國際雙循環的戰略鏈接，更好利用國內國際兩個市場、兩種資源，加快國內市場和國際市場聯通，實現產業電商可持續性發展。一是做強做好“內循環”。發揮電商在市場拓展和產業升級等方面的支撐引領作用，持續推動消費結構和產業結構“雙升級”;積極打造數字生活消費新場景，拓展消費新供給;充分利用數字經濟推動新品牌創業和老字號復興，促進國貨消費。二是做大做優“外循環”。加快跨境電商綜試區建設，積極籌建“江蘇優品·數貿全球”跨境電商公共服務平臺，持續開展“江蘇優品·暢行全球”線上展會、“出口基地線上拓展行動”等活動，支持更多傳統外貿企業應用跨境電商開拓國際市場。

發揮產業優勢，統籌推進產業電商平臺建設。緊緊依托產業互聯網優勢，集中力量發展平臺經濟，培育壯大數字商務主體，支持平臺項目企業和載體做大做強。結合江蘇產業特點，積極推進具備我省特色的垂直電商建設發展，培育發展涵蓋工業、農業、商業、交通運輸、文化旅游等各個領域的電商經濟新業態，促進傳統產業與垂直電商平臺深度融合。多渠道搭建電商內銷外拓平臺，鼓勵跨境電商平臺向全球數字化貿易平臺升級。持續開展電商示范基地、示范企業創建和數字商務企業培育工作，通過典型示范引領，引導電商平臺企業規范穩健發展。

精準分類施策，加快產業電商集群發展。鼓勵產業電商發展水平較高的產業集群，強化技術集成創新，推動大數據、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術的融合應用，打造具有較高附加值的企業品牌，提升產業電商集群核心競爭力。支持銷售規模到達瓶頸且面臨國內市場激烈競爭的產業電商集群進一步加強產業集聚，形成品類矩陣，豐富網絡銷售品類，避免集群內同質化競爭，開拓個性化、定制化產品藍海市場。大力扶持農產品產業電商集群發展壯大，強化農產品標準化建設，加強區域公共品牌培育，塑造正宗原產地形象，提升產區知名度和產品附加值。對于化工、鐵礦石等原材料和大宗商品貿易的供應鏈龍頭企業，鼓勵企業通過自建站的方式探索發展垂直電商，為供應鏈上下游配套企業提供交易服務，打造垂直類電商平臺冠軍。

育引高端人才，打造產業電商人才蓄水池。高質量的發展，離不開高素質的人才。實現江蘇產業電商的高質量發展，必須立足江蘇、服務全國，大力打造國際一流的電商發展戰略領軍人才和高水平創新團隊。要暢通科研人才與產業人才雙向流通渠道，主動開展國際人才管理改革，持續推動“走出去人才地圖”建設，打造產業電商人才流動新亮點。鼓勵本地電商企業、行業平臺與國內外知名電商培訓機構開展合作，建立常態化、可持續、有吸引力的產業電商人才交流和培育平臺。積極引導鼓勵企業、社會組織和教育機構合作辦學，打造一批國家級電商人才培訓基地。針對跨境電商、直播電商和社交電商等新業態，制定出臺人才專項引進計劃，對符合條件的高層次產業電商人才和優秀團隊，在安家落戶、創業扶持、子女入學、出入境等方面提供最大限度的政策優惠。

強化要素保障，健全產業電商發展新生態。充分依托全省各地自身產業結構、發展條件和區位特點，主動錯位，著力構建各具特色、產業聯動的電商發展新格局。圍繞行業規劃、產業發展、載體建設、基礎設施等重點，出臺系列扶持政策，加大服務對接力度，推動產業電商發展壯大。加強物流基礎設施建設，引導社會資金織密織細快遞分撥中心、物流配送站、智能快遞箱等物流設施，完善縣鎮村三級物流體系，打造一批商貿服務型物流樞紐和商貿物流示范園區。支持各地引進輻射帶動能力強、行業影響較大的國內外知名跨境電商企業，到江蘇設立區域運營中心、創新中心和分撥中心。著力構建智能化、可視化、易操控的數據資源安全管理體系和產業電商運營體系，增強江蘇商務領域數字技術應用能力。

（作者系江蘇省商務廳二級巡視員）

責任編輯：何樂