鄉村振興戰略實施下鄉村文化建設的困境及成因

王倩

摘要：鄉村振興戰略的主要組成部分就是鄉村文化振興，這是提升鄉村社會文明程度的主要途徑。但鄉村文化建設時面臨困境與諸多問題，需要結合實際情況進行分析，推進鄉村文化建設。文中以鄉村振興戰略為背景下，分析鄉村文化建設面臨的困境與成因，結合實際情況給出提高鄉村文化建設質量的措施。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村文化;建設困境

隨著脫貧攻堅收官，“三農”工作全面轉向鄉村振興戰略。鄉村振興戰略旨在改善農村地區經濟狀況，提高農民生活條件。推進鄉村振興與鄉村文化的融合，提高鄉村建設質量。通過充分融合鄉村振興與鄉村文化，注入傳統民族文化內容，可以聯合鄉村精神建設與經濟建設，提高鄉村文化建設工作的實效性。

1 鄉村振興戰略實施下鄉村文化建設的必要性

鄉村振興戰略是推進鄉村文化建設，需要綜合考慮各方面因素，制定合適的方案，豐富鄉村文化活動，進一步提高農村居民文化素養水平。同時，還可以滿足農村群眾日益增長的精神文化需求，實現鄉村多元文化及推動鄉村經濟發展。

1.1 切實滿足民眾精神需求

近年來我國鄉村地區物質生活水平明顯提升，新形勢下黨和政府愈發重視農村居民的精神需求，解決這一問題已成為當前的現實問題。這是以為鄉村地區群眾精神文化追求不斷提升，但實際中文化建設水平偏低，兩者出現矛盾。

在這樣背景下國家提出鄉村振興戰略，重點強調改善鄉村文化建設的必要性。經過數年的實施，當前大部分鄉村地區已經初步建立起文化基礎設施，也組織了豐富多彩的鄉村文化活動，給廣大群眾提供新的消遣娛樂方式，充分滿足農村居民的精神需求。

1.2 實現鄉村多元文化傳承

鄉村振興戰略實施下推進鄉村文化建設，整個過程中需要開發與利用各類鄉村文化資源。如，部分農村地區挖掘出習俗、服飾、紅色文化等資源，甚至拍攝紀錄片進行宣傳。

除此之外，部分鄉村地區借助文旅結合、文商結合等方式對本地鄉村文化內容進行宣傳，利用主題節日等形式弘揚傳統民俗文化，讓大眾可以了解農村文化的內容與多元化，明白鄉村文化傳承的必要性。全面落實鄉村振興戰略，推進鄉村文化建設與傳承。

1.3 推動鄉村經濟健康發展

鄉村振興戰略下做好鄉村文化建設，繼而帶動鄉村經濟發展，也是我國解決“三農”問題的主要措施，同時還討論并確定了如何以文化帶動經濟發展，明確鄉村文化推進鄉村經濟發展的理論。

就當前情況來說，通過系統性開發鄉村文化，利用產業化開發方式吸引更多的外資，帶動鄉村地區其他產業的穩步發展，繼而大幅度提高鄉村地區的綜合經濟實力，改善農村地區生活條件，進一步提高其生活水平。

2 鄉村振興戰略實施下鄉村文化建設困境及成因分析

當前，鄉村振興背景下鄉村文化產業發展存在的問題主要體現在以下幾個方面：

2.1 農民文化參與意識淡薄

部分農民自身文化水平偏低，缺少參與鄉村文化建設的主體意識、參與意識。通過實施鄉村振興戰略，雖然一定程度激發農民的創意意識與勞動意識，但這些都集中制在日常農業生產活動中，具體到鄉村文化建設中顯得不足，造成鄉村文化活動中農民缺少參與積極性，參與意識薄弱等現象，直接造成意識領域中出現阻礙因素。

特別是當前鄉村文化建設內容復雜，既包括農民生產實踐活動中各類價值觀念、思想體系等，又包括新觀念、新思想等。此外，很多村民固守思維，不愿意學習新的文化內容，排斥新的文化理念，影響到鄉村文化建設。還需要政府與相關部門因地制宜，根據鄉村產業特色，利用好、發展好鄉村農副產品和文化活動的結合優勢，將農副產品融入到文化節日、文娛活動中，以此擴大鄉村文化產業的深度與廣度，加快鄉村文化產業體系的發展進程。

2.2 鄉村公共文化服務不到位

鄉村文化供給的主要內容就是鄉村公共文化服務，也是實現鄉村振興目標的主要舉措之一。但就當前情況來說，大部分農村地區鄉村文化建設時存在缺失公共文化服務的情況，體現為基層文化部門沒有發揮自身的作用。通過分析政策文件及相關文獻資料，可以發現一個問題：文化建設過程中雖然地方文化部門不斷提高對鄉村文化供給的重視度，但在實際落實時卻不斷弱化，難以提升鄉村文化供給的實效性與有效性。

農村地區基層組織存在“重經濟建設、輕文化建設”的情況，造成實際中不同程度忽視鄉村居民需求與文化建設的情況，難以發揮各級單位的積極作用。公共服務層面，如圖書館、活動中心及健身廣場等鄉村公共文化供給的主要場所與載體層面，存在管理缺失、資金不到位等情況。這些問題的存在導致農村公共文化服務無法滿足當前農村居民的精神需求，增加居民對鄉村文化的認同感。

2.3 缺乏完善的基礎性設施

當前，農村地區的基礎設施建設和城市相比還有很大差距，由于互聯網技術的發展，各個行業不斷創新，也相繼推出了新的發展模式。對于農村地區而言，要想充分享受鄉村文化帶來的紅利，需要重視基礎設施的建設，具體包括道路交通的建設完善以及互聯網絡的搭建等工作。

但在實際工作中，大部分的農村基礎設備不夠完善，甚至貧困的鄉村道路還沒有開通，這些客觀條件在很大程度上限制了鄉村文化產業的發展。因此積極發展鄉村文化信息平臺才能加快鄉村振興戰略的落實。

2.4 缺乏專業化鄉村文化人才

互聯網的快速發展使鄉村文化在人們的生活和工作中扮演的角色越來越重要。鄉村文化的發展需要借助多方面的人才共同建設和推進。就目前而言，鄉村文化的專業化人才在鄉村振興方面的分布相對較少，這也阻礙了鄉村文化產業的進一步發展。與傳統的銷售方式不同，鄉村文化需要提升對信息數據分析的重視程度，重視對產品的包裝設計，相關的技術人員還應該掌握鄉村文化整體運行有關知識，熟悉鄉村文化的基本流程，才能充分發揮鄉村文化的優勢。

但大部分農村地區由于教育水平較低，優秀人才的缺乏，使鄉村文化發展遇到更多的困難。并且，部分農村地區的思想觀念相對落后，對新鮮事物的接收能力較弱，認知水平較低，對新興事物的排斥，也影響了鄉村文化價值的發揮。

3 鄉村振興戰略實施下鄉村文化建設的策略

3.1 重視培養農民文化意識，有效推進鄉村文化建設

鄉村振興戰略的持續推進背景下，鄉村文化建設的基礎就是增強農民對文化建設的重視意識，因此需要做好意識培養工作，在思想層面上形成合力。具體來說，可以從以下幾方面著手：

地方政府及相關部門需要對鄉村文化活動進行定期巡視，主動開展相關交流活動，詳細講解鄉村振興戰略與鄉村文化發展政策;同時，發揮村民代表、基層黨員的模范帶頭作用，在村內拉橫幅、黑板報、張貼宣傳內容等，潛移默化之間對居民產生影響。此外，還可以定期播放相關電影，激發村民參與文化建設的熱情。

3.2 豐富文化活動形式，提高鄉村文化建設的實效性

文化館作為一種重要的社會場所，也是具備各種文化活動的重要場地，而通過攝影可以對活動開展的整個流程進行詳細記錄，從而更好地向人們展示活動的內涵，充分表達活動的主題和意義。通過攝影可以將拍攝的圖片呈現到群眾面前，從而使用一定的文字對場面進行形容，并利用互聯網等方式對相關的活動信息進行宣傳推廣。

此外，開展各種形式的民族民間民俗文化活動，比如京劇、秦腔、養殖技術推廣、果樹培育、文化知識宣講等，在為廣大群眾傳播科學文化知識的基礎上，提升其文化品位，陶冶情操，掌握一技之長。如此也能有效減少和改善落后農村居民游手好閑、不務正業形象。而且通過這些形式多樣的文化娛樂活動，再為廣大群眾找到精神寄托的同時，也能有效拉近鄰里關系，促進居民和諧相處，推動社會主義精神文明建設。

另外，相關文化部門也可聯合各居民委員會定期組織群眾就辦一些書法、繪畫或者歌唱大賽;在節假日比如每年春節、元宵、端午等節日，組織群眾扭秧歌、包元宵、劃龍舟等;也可定期組織青年男女組建籃球隊、足球隊等文化活動。同時對于社區一些有特長、有底蘊的文化愛好者或者民間藝人，鼓勵其組建文藝團體，將社區或者周圍發生的一些新鮮事編排成大眾喜聞樂見的段子、快口、相聲等文藝作品，在各村進行巡回表演，以此激發各居民參與娛樂活動的積極性，全面推動我國民族文化建設。如，傳承民俗文化藝術發展時，需要明確其與群眾文化之間的關系，兩者之間存在影響，隨著時代變遷民俗文化也在不斷變化，逐步形成具有地方特色的文化。民俗文化對群眾文化產生多方面的影響，群眾文化也可以豐富民俗文化的內容與形式。如，民俗文化中的跪拜禮節，這是因為秦漢時期人們席地而坐，接待賓客時通過這種方式展示對賓客的尊敬，逐步發展成為跪拜禮。而且古人認為不跪就不是拜，拜本身是行敬禮的意思。發展成為群眾文化后，握手、跪拜等逐漸取代這一形式。

3.3 融入綠色發展理念，推動文化與旅游融合發展

我國地大物博，各地方農業存在明顯差異，因此發展過程中要落實因地制宜原則。處于不同地區的農民創業者要積極創新，與當地自然資源與文化資源結合起來，形成圍繞市場的特色產業。在特色產業中融入當地文化，形成綠色產業鏈，逐漸形成自己的產業優勢，推進特色產業與現代科技水平結合。

如，可以推進第三產業發展，大力發展旅游產業，鼓勵農民創業。隨著社會經濟發展及國民生活水平提升，當前人們的消費觀念產生變化，旅游休閑已成為人們生活中常見的一部分。休閑旅游的主要內容之一就是鄉村旅游，其憑借優美風光、獨特民俗及各類農副產品等受到游客的青睞，充分滿足城鎮居民回歸自然的心理需求。大部分鄉村旅游地區有著豐富自然資源，因此除了紅色文化旅游資源之外，還可以充分利用當地的山地資源、生態資源、森林資源以及民俗民風資源等，發展區域特色的旅游業。綠色資源與紅色資源的有效融合，能夠為游客提供更加特別的體驗。在旅游資源的開發利用過程中，需要研究各種資源之間存在的聯系，可以通過設計文化活動主題的方式，為游客的游覽提供索引，通過開展景區內的各種旅游主題活動，在吸引游客的同時，宣傳主流的價值觀念，對紅色優秀文化進行傳承。在工作開展的過程中，需要明確鄉村旅游資源受眾的特點，如，可以在黨的生日前后調整工作方案為游客提供游覽學習的機會。對于綠色旅游資源的開發，需要做好保護工作，避免過度開發，既要保證經濟效益也應該充分考慮區域的生態效益。各地市的旅游管理部門需要重視實踐，堅持走可持續發展道路，加強互動體驗，發揮文化的作用，帶動區域經濟的發展。

3.4 引入數字媒體技術，推動鄉村文化產業發展

在推動鄉村文化產業的數字媒體融合發展過程中，需要進一步促進數字媒體和鄉村文化產業的相互滲透，實現高效、深度融合，為鄉村產業化發展打開市場，為廣大民眾帶來體驗式享受。首先，在開展鄉村文化數字化建設過程中，一定要借助當前先進的科學技術，通過數字影像將廣大民眾的鄉村生活以及美好的鄉村風光制作成一幅幅生動活潑、具有感染力和生活氣息的短視頻，在賦予其影視效果的同時展現其藝術魅力，從而勾起廣大游客的好奇，引其前往游玩。同時，在鄉村文化產業化發展的同時，還可以借助現代虛擬技術，對民眾往昔生活場景、節日慶典等藝術表演進行再現，為游客展現當地文化發展特色的同時，體驗不一樣的游覽經歷。

在鄉村文化產業發展中，除了當地天然的地形地貌，文化特色等，還可以引導廣大游客針對此地的歷史發展、文化古韻等進行深入挖掘和了解，在宣傳并弘揚當地人文藝術的基礎上，在鄉村建設中融入更多當地民族元素，突出其文化特色。對此，可以借助現代影視技術，在廣告宣傳的同時打造一個具有當地特色的品牌文化，通過獨有的舞臺表演以及藝術表現，突出當地的人物特色、歷史發展以及神話傳說等，最好能將其編寫成一部具有濃郁鄉土風情的舞臺劇或者大眾喜聞樂見的影視劇，借助數字媒體在各大網絡宣傳平臺進行投放宣傳。可見，在鄉村發展中將數字化媒體與鄉村文化進行深入且有效的融合，在將傳統鄉村文化引入現代科技生活的同時，促進兩者結合，在提升其宣傳效果，推進鄉村經濟、文化產業發展的基礎上，為廣大民眾展現鄉村獨有的文化魅力。

4 結語

鄉村振興戰略是解決我國三農問題的重要著手點。鄉村振興的主要組成部分就是鄉村文化，重視開展鄉村文化建設，實現提高鄉村振興建設質量的目的。通過分析鄉村文化建設過程中存在的問題，探究如何有效開展鄉村文化建設，豐富農村居民的精神生活。

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