微笑標志符風行世界50年

趙風英

“請花點時間微笑吧”，今年是微笑標志符誕生50周年，各種紀念活動層出不窮，巴黎老佛爺商場為此還專門在玻璃穹頂下懸掛了一個巨型黃色微笑標志符造型的氣球，提醒人們這個表情符是個100%的“純法國制造”。

上世紀60年代初，法國人富蘭克林?盧弗拉尼夢想成為一名記者。一頭美洲獅從馬戲團逃脫事件成為他寫的第一條新聞，他將報道賣給了歐洲電視臺，并由此進入《法蘭西晚報》工作。然而，盧弗拉尼后來發現自己更適合做買賣，于是改行。幾年后，盧弗拉尼做起了商標使用權生意，為“蝙蝠俠”、大象巴巴（法國知名兒童繪本中的角色）、皮爾?卡丹、拉爾夫?勞倫等進行市場推廣。

上世紀六七十年代，經過“五月風暴”的法國暴露出很多潛在的社會沖突，一代人的文化、政治意識開始覺醒。隨后意大利工人于1969年發動罷工運動。1974年英國煤礦工人大罷工，導致保守黨下臺。幾個月后葡萄牙又爆發了“康乃馨革命”。整個西方國家在這段時期動亂不止，“正能量”的新聞幾乎與媒體“絕緣”了，法國人的情緒十分低落。為振奮民心，《法蘭西晚報》主編及電視節目制片人拉扎雷夫找到盧弗拉尼，希望他能在媒體上掀起一場“反悲觀運動”。

“我建議拉扎雷夫通過圖像來傳播好消息。于是我畫了一個圓圈、兩只眼睛和一張嘴。這個簡單的笑臉仿佛是可以放入報紙每個版塊中”，盧弗拉尼回憶稱。于是，1972年1月1日，《法蘭西晚報》在頭版加入了這個醒目的黃色微笑（如圖）。微笑圖像的下方寫著“請花點時間微笑吧”，旨在借助微笑報道好消息，讓讀者開心。

盧弗拉尼給這個微笑符號取名為Smiley微笑標志符隨后被法國其他報紙甚至外國媒體采用，盧弗拉尼于是將他的設計提交到了法國工業產權局，同時擁有了微笑標志符的版權。當年僅僅是汽車不干膠貼紙一項，微笑標志符就在法國為盧弗拉尼賺取了1200萬法郎。

從杯子到糖果，從內褲、襪子到宣傳畫、街頭涂鴉，,從美國涅槃樂隊到英國藝術家班克西……微笑標志符從誕生至今仿佛“病毒”一般，逐漸侵入到世界各地和各種領域，成為世人最為熟悉的符號之一。在21世紀初，這個符號隨著計算機和手機的普及變得更加廣為人知，它被設計成“微笑表情符”，用來進行非文字的情感交流。人們還根據它推出其他表情符，年年更新。如今，總部位于倫敦的微笑公司由盧弗拉尼的兒子尼古拉管理，該公司目前經營1.5萬種微笑表情主題產品，2021年的銷售額達到3.5億歐元。

疫情反復、經濟衰退以及軍事沖突等，讓人們在今年慶祝微笑表情符50歲生日時愈發感受到其蘊藏的樂觀和向上力量。

不過，就在法國人為這個“法國制造”沾沾自喜時，也有媒體稱，美國人哈維?鮑爾才是微笑表情符的真正創始人。報道稱，1963年，美國馬薩諸塞州的漫畫家、平面設計師鮑爾接受了一項任務：為提高馬薩諸塞州互助人壽保險公司員工士氣設計一個圖像。他很快勾勒出一個“充滿陽光”的黃色笑臉。登上保險公司海報的這個笑臉迅速走紅，不僅印在了T恤上、貼紙上，還為美國人帶來了樂觀情緒。

盡管最終在“微笑版權大戰”中落敗（法國人盧弗拉尼搶先一步注冊了微笑商標），美國人始終鐘情于鮑爾版的微笑。1999年，美國發行了面值33美分的鮑爾版微笑郵票，同年鮑爾還創建了世界微笑基金會，專注于慈善活動。▲