品牌和營銷新特點：新經(jīng)濟　新營銷　新消費

朱宏任

發(fā)展新經(jīng)濟是加快中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、推動新舊動能轉(zhuǎn)換的重要舉措

2021年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議對2022年乃至今后一段時期的經(jīng)濟工作，進行了全面部署和安排，明確提出，經(jīng)濟工作要穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進，要持續(xù)激發(fā)市場主體活力，提振市場主體信心，營造各類所有制企業(yè)競相發(fā)展的良好環(huán)境。要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重在暢通國內(nèi)大循環(huán)，重在突破供給約束堵點，重在打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)。顯然，中央的部署為發(fā)展新經(jīng)濟指明了道路與方向，也必定成為廣告主領(lǐng)域加快品牌營銷工作的指引與遵循。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，使得中國經(jīng)濟領(lǐng)域生產(chǎn)和需求之間出現(xiàn)失衡。在人民生活水平不斷提高的情況下，消費需求和要求相應(yīng)提高。但在供給側(cè)，沒有適時把生產(chǎn)能力提高到現(xiàn)實需求的水平，生產(chǎn)出來的東西不能滿足消費者日益增長的需要。目前，我國傳統(tǒng)動能由強變?nèi)酰?jīng)濟下行壓力加大，更加需要大力發(fā)展新經(jīng)濟，促進新動能異軍突起和傳統(tǒng)動能轉(zhuǎn)型，加快新舊發(fā)展動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，形成新的“雙引擎”，支撐新一輪經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。

發(fā)展新營銷是促進經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級、推動供需關(guān)系適應(yīng)的重要舉措

新型消費模式快速崛起，最大限度實現(xiàn)供需雙方的無縫鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)直播、算法推送、平臺營銷等，將消費行為變成了一場觸動購買并且精準(zhǔn)推送的“視聽盛宴”，深刻改變著消費市場甚至重新定義消費市場。在數(shù)字科技驅(qū)動的新型消費模式下，可以更高質(zhì)量地實現(xiàn)供需雙方的合作共贏，生產(chǎn)出更多適應(yīng)消費者需求的產(chǎn)品。將制造的產(chǎn)品與消費者的心理預(yù)期進行無縫連接，更大程度地滿足消費者的產(chǎn)品滿意度，使柔性化和個性化能夠更好傳輸?shù)缴a(chǎn)端的各個環(huán)節(jié)，使新型消費模式打破傳統(tǒng)消費模式的供需關(guān)系，更快速精準(zhǔn)地對位供需雙方。

發(fā)展新消費是促進數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)型升級、推動競爭合作適應(yīng)的重要舉措

新消費營銷發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，“數(shù)字+消費”為產(chǎn)業(yè)升級指明方向。毋庸置疑，數(shù)字技術(shù)不僅改變我們的生活習(xí)慣，而且也在重塑我們的思維方式和消費習(xí)慣。我們要積極擁抱“數(shù)字+”，讓生產(chǎn)者精準(zhǔn)對應(yīng)市場需求，從而實現(xiàn)從生產(chǎn)到消費的高度匹配。隨著新型消費模式的發(fā)展，市場競爭的戰(zhàn)略點已經(jīng)從產(chǎn)品至上轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為主的買方市場，只有通過“數(shù)字+”才能生產(chǎn)出符合消費者需求的個性化、情感化產(chǎn)品。要緊緊抓住這一規(guī)律，掌握新消費時代的數(shù)字化所帶來的數(shù)字化賦能，實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，并給予其實現(xiàn)的渠道，這成為產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。

發(fā)展始終是硬道理。面對新機遇與新挑戰(zhàn)，唯有堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在發(fā)展中化解風(fēng)險，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進，中國經(jīng)濟的明天會更加美好。