乘冬奧之風，重慶如何掘金冰雪經濟？

楊子嬌　許幼飛

這都2022年了，還有人說重慶沒有雪？

展開《重慶冰雪地圖》的卷軸：往東，豐都縣南天湖國際滑雪場建有3條專業級滑道，可承接國內外專業滑雪賽事;往南，南川區金佛山北坡滑雪場超過2萬平方米的冰天雪地任君飛馳;往北，云陽縣龍缸滑雪場的冬天如童話世界一般，令人心馳神往;主城都市區中心城區，重慶融創雪世界室內滑雪場將冰雪運動帶來的快樂延伸至四季……

乘北京冬奧會之風，大眾對冰雪運動的熱情持續高漲，重慶人民也不例外。據統計，全市“上冰上雪”人數已由2018年的不足1萬人激增至2021年的超過150萬人。

在冰雪資源有限、發展起步較晚的客觀條件下，重慶積極響應“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，加速普及冰雪運動，冰雪產業強勢崛起，“冰雪+旅游”、“冰雪+康養”、“冰雪+教育”等多元業態不斷呈現，冰雪經濟正在巴渝大地上釋放出巨大潛力。

重慶人的“冰雪奇緣”

“作為在東北上學的重慶人，自己的‘首滑’居然是在家鄉。”站在南川金佛山滑雪場的雪道邊，22歲的大三學生歐陽湘渝忍不住感嘆。

“滑冰的時候，我感覺自己像電影《冰雪奇緣》里的艾莎公主一樣?！蔽挥诰琵埰聟^萬象城商場的冰紛萬象滑冰場上，8歲的白一卿正在學習花樣滑冰，光滑晶瑩的冰面映照出她稚嫩的臉龐。

過去，受到地理、氣候等因素影響，冰雪運動和產業一直有“不出山海關”、“不過長江”等說法。重慶作為南方城市，冰雪資源有限，但這并不影響人們對冰雪的喜愛，反而激發出更大的熱情和期待。

事實上，隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦和我國“北冰南展”戰略的逐步推進，重慶的冰雪資源正在以前所未有的速度和力度被挖掘出來——15家室內外滑雪場先后落地建成并不斷提檔升級;滑冰場則內嵌在客流量龐大的商業綜合體中，散落在重慶各地。

當人們疾馳在南國雪原中，自由飛翔的奇妙體驗讓人陡然發現，原來“火辣山城”也有詩意浪漫的一面。

受全球新冠肺炎疫情影響，消費回流的趨勢促使重慶滑雪“發燒友”成為本地室內滑雪場的固定客源，在他們看來，冰雪運動早已成為一種常態化的生活方式和社交方式。

此外，為了加快普及冰雪運動項目，自2020年8月成立以來，重慶市冬季運動管理中心就大力開展“冰雪進農村”、“冰雪進校園”等“七進”活動，鼓勵人們參與到冰雪運動中來。

在冬奧會的紅利和消費升級的“雙引擎”驅動下，重慶還催生出了“冰雪+旅游”、“冰雪+康養”、“冰雪+教育”等多元業態，最大限度挖掘冰雪資源價值，滿足廣大群眾的消費需求。

“從金佛山冰雪季的統計數據來看，‘80后’群體是冰雪消費的主力軍，冰雪游呈現出周邊化、親子化、品質化、散客化特征，對山地游、鄉村游的帶動作用也十分明顯。”南川區文化和旅游發展委員會旅游營銷中心主任萬娟說。

滑雪泡溫泉，冰火兩重天

朝日金佛白如玉，誰道南國愁無雪？

冬季的南川金佛山，玉樹瓊枝、冰封大地，漫天飛舞的大雪和厚達數寸的積雪，滿足了重慶人對冬日景致的美好想象。

1月17日，13歲的賴鑫媛跟隨父母一早從南岸區出發，驅車趕往南川金佛山滑雪場。這是她練習滑雪的第3個年頭，用她的話說，“滑雪是冬天的固定節目”。

金佛山滑雪場作為距離重慶主城都市區中心城區最近、積雪條件最好、積雪期最長的室外滑雪場，是重慶冰雪旅游的熱門目的地之一，冰雪季旅游收入可占景區年收入的1/3以上。

“2021年，滑雪場游客接待量增長2.8倍，收入增長4.1倍，而且我們明顯感覺游客對雪場設施專業度和體驗感的要求也大大提高?！北逼禄﹫鲐撠熑缩r琦億介紹說。2020年，金佛山滑雪場全面提檔升級，包括提高雪道專業度、增加雪具設施、優化產品服務等。

為了延長雪期，滑雪場還引進了高溫造雪技術，將雪期有效延長了近1個月，使得第二十三屆中國·重慶金佛山冰雪節得以在2021年11月26日提前開門迎客。

剛剛過去的2022年元旦假期，金佛山景區公布了一組亮眼數據：三天假期，全景區游客接待量3.82萬人，總營收858.63萬元，其中滑雪場收入279.97萬元。

由此可見，冰雪資源對地方經濟的拉動作用不容小覷。

“為了打好‘冰雪牌’，我們還致力于打通集裝備設備、交通運輸、食宿購物、休閑康養為一體的全產業鏈，將全域旅游和鄉村振興相結合，打造冰雪經濟增長點?！苯鸱鹕焦芪瘯敝魅瓮醣f。

縱情冰雪后，人們往往會一起下山，聚集在山腳下的農家樂或民宿里。一盤鮮香撲鼻的方竹筍炒臘肉、一盆藥香濃郁的藥羊湯鍋，讓食客們大快朵頤，升騰煙火氣、最撫凡人心。

“元旦期間，我們這里近50間客房早就被一搶而空，其中不乏周邊省市前來游玩的客人，其中上山滑雪戲雪的占絕大部分。”重慶古韻廊橋假日酒店總經理熊春竹說。

“這幾年，在冰雪旅游的帶動下，本地民宿得到了質與量的提升，很多返鄉創業青年加入這一行業，并帶動眾多村民就業。”王兵說。

另一邊，金佛山腳下的天然溫泉讓我們看到了南川區“冰雪+”的另一個重要載體。

在康養及大健康產業蓬勃發展的今天，溫泉旅游可以補齊冬季旅游短板、豐富冰雪旅游內容，滑雪泡溫泉，體驗冰火兩重天。

值得一提的是，游客在天星國際溫泉城可以體驗到全市首個中醫藥特色天然溫泉，而這些中草藥正是來自有著“生物基因庫”美譽的金佛山的饋贈。

“冰天雪地也是金山銀山。冰雪旅游帶動南川全區住宿、餐飲業快速發展，預計本屆冰雪節酒店住宿業產值將達到9.3億元，同比增長35%;餐飲業產值38億元，同比增長28%?！蓖醣硎拘判臐M滿。

誰不想成為馭雪大師？

眼下，正是“雙減”政策落地后的第一個寒假，位于沙坪壩區的重慶融創雪世界室內滑雪場接待大廳里人頭攢動，客群中青少年兒童的比例超過六成。

隨著冰雪運動觀念的加速普及，越來越多的市民走進雪場，感受冰雪運動的魅力。不僅如此，大家開始不滿足于在戲雪區堆雪人、打雪仗，而是把目光投向長長的雪道，嘗試學習滑雪，踩著滑雪板“飛翔”。

對于這一趨勢，雪世界滑雪學校教務長牛凱迪感觸頗深：“青少年報名參加滑雪課程的人數明顯增加。寒假期間，我們推出了18期熱‘雪’少年營，目前已開營2期，預計年后會有更多的青少年涌入雪場?！?/p>

在“雙減”政策的大背景下，孩子們擁有了更多課余時間來參加體育鍛煉和實踐活動，冰雪運動順勢而為，駛入了發展的快車道。

重慶融創雪世界把握機遇，積極賦能教育培訓，充分發揮教體融合優勢，全力打造“冰雪+教育”模式，積極開展“冰雪進校園”活動，帶動青少年群體了解冰雪、參與冰雪、愛上冰雪。

“冰雪+教育”，如何才能深入人心？融創雪世界給出的答案是：寓教于雪、以賽代練。

“作為重慶市最大的室內滑雪場，我們致力于推動冰雪運動在重慶的普及和發展，通過打造專業多元的課程體系，開展豐富多彩的賽事活動，促進冰雪運動日?；?，為冰雪產業發展儲備人才力量?！毖┦澜缦嚓P負責人介紹說。

“馭雪大師”、“雪合戰”、“渝雪101”……雪世界形成了專業化、體系化的滑雪賽事機制，將冰雪運動帶來的快樂體驗延伸到一年四季，廣受大小雪友的關注和好評。

1月22日，雪世界迎來一位重磅嘉賓。

站在雪道坡底遠眺，只見遠處的雪道頂端，一個黃色的身影腳踏單板、飛馳而下，騰躍、翻轉、凌空而起……帥氣酷炫的動作仿佛脫離了地心引力，一個利落的轉身掀起雪花四濺。

這是“重慶融創雪世界·冠軍好兒女冰雪運動嘉年華”重慶站活動現場，中國單板滑雪世界冠軍張義威受邀參加此次活動，一套滑雪特技展示引得現場觀眾們歡呼喝彩。

“您覺得滑雪運動中最寶貴的精神是什么？”互動環節中，重慶市第六屆運動會單板滑雪比賽金牌得主、重慶市名校聯合中學校初二學生汪宸印提問。

“不斷發現新事物，不斷挑戰自己。”張義威笑著回答。

“這就是我帶孩子來學習滑雪的原因?！币晃患议L感慨說，“一方面拓展了孩子的興趣愛好、增強體魄，另一方面也錘煉了孩子的意志品質，教會他從哪兒摔倒就從哪兒爬起來。”

“不只是吸引人‘走進來’，我們也在努力地‘走出去’?！毖┦澜缦嚓P負責人介紹。

近年來，雪世界積極拓展“冰雪進校園”活動，與重慶各大中小學及高校聯合開展“冰雪大課堂”、“冰雪周末營”等冰雪課程。截至目前，雪世界已與重慶師范大學、重慶科技學院、重慶樹人博文小學校等20余所學校合作，共建冰雪運動實訓基地，成立滑雪校隊。

“普及冰雪運動觀念，把冰雪運動培養成終身運動，還有很長的路要走。”重慶市冬季運動管理中心主任柯萍說，“通過‘七進’活動，壯大冰雪運動在體育產業中的影響力，將是重慶冰雪產業下一階段發展的著力點?！?/p>