網絡視聽服務市場規(guī)模增長266%

根據(jù)美國調查機構Noteworthy公布的第24次全球視聽媒體調查，三年來網絡視聽服務市場規(guī)模增長266%。全球66%的人口將觀看在線視頻作為獲取信息的首要方式。

截至2021年年底，91%的美國用戶使用流媒體獲取信息或者享受視聽服務。在歐洲多個國家，Netflix、Disney+、HBO Max等流媒體平臺不斷壓低價格，搶占市場，引發(fā)用戶向在線服務轉移，流媒體訂戶不斷增長，如瑞典約有3/5的家庭訂閱了在線流媒體服務，與數(shù)字付費電視服務市場規(guī)模等同。同時，流媒體觀看時長繼續(xù)增長，英國有500萬用戶日均觀看Netflix、YouTube、Disney+等流媒體視頻內容的時間超過7小時;而在2021年5月，英國用戶要完成7小時觀看平均需要3—4天。德國用戶平均每天使用在線媒體約為2小時19分鐘，同比增加16分鐘。

該調查還顯示，數(shù)字音頻高速發(fā)展，智能終端推動消費增長。2021年全球用戶在數(shù)字音頻的支出同比增長17%，用戶用于在線播客的支出增長43%。播客呈現(xiàn)不斷增長趨勢，2021年部分地區(qū)在線播客用戶占互聯(lián)網用戶的18.7%，且用戶數(shù)仍然呈增長趨勢。