二季度綜藝能否打一個翻身仗？

陳丹

相較于劇集市場的火爆，今年一季度綜藝市場略顯冷清。《朋友請聽好2》《大偵探7》《哈哈哈哈哈2》等熱門品牌綜藝未能給觀眾帶來驚喜;《超有趣滑雪大會》《半熟戀人》《麻花特開心》《大伙之家》等新綜藝，熱度多局限于特定受眾圈層，少有亮眼之作。

3月，隨著《王牌對王牌》第七季、《一往無前的藍》《春日遲遲再出發(fā)》等綜藝的陸續(xù)播出，大盤開始回暖。與此同時，包括《新游記》《了不起的舞社》《春天花會開》《三個少年》《未來中國》等新綜藝也傳來定檔和路透的消息。二季度綜藝競爭格局初現(xiàn)端倪，這些新綜能否打一個翻身仗？

類型多元 小步創(chuàng)新

新節(jié)目數(shù)量增多是二季度綜藝市場的一大特征。除了《王牌對王牌》等少數(shù)幾檔綜N代節(jié)目，目前各平臺計劃推出或正在籌備的項目，多為全新節(jié)目。

湖南衛(wèi)視全新音樂綜藝節(jié)目《春天花會開》定檔3月11日。該節(jié)目由齊思鈞、梁田擔任主持人，華晨宇、譚維維、雷佳等實力派歌手加盟。2月26日，節(jié)目進行第一期錄制。據(jù)了解，《春天花會開》將采取“民族”與“流行”相結合的選曲模式。

優(yōu)酷即將推出一檔女性舞蹈新綜——《了不起的舞社》，節(jié)目嘉賓包括蘇有朋、王霏霏、劉雨昕、李斯丹妮等。這檔新節(jié)目能否延續(xù)優(yōu)酷街舞類綜藝的高口碑、高流量，備受業(yè)內(nèi)關注。

浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》導演團隊制作的另一檔節(jié)目《三個少年》，在2月份進行了第一次錄制。據(jù)了解，該節(jié)目常駐嘉賓為宋亞軒、唐九洲、何運晨三位少年，沈騰、楊迪等《王牌對王牌》的熟悉面孔將作為飛行嘉賓參與節(jié)目。這檔全新節(jié)目會有哪些創(chuàng)新，與《王牌對王牌》又有哪些聯(lián)動？這將是觀眾關注的看點。

由嚴敏執(zhí)導的戶外真人秀《新游記》，未播先火。《極限挑戰(zhàn)》原導演執(zhí)導，類似“男人幫”的陣容，使《新游記》引起了很多喜歡戶外真人秀觀眾的關注。日前，節(jié)目正在廣西錄制，從路透信息來看，嘉賓包括黃子韜、張若昀、林更新、岳云鵬、陳飛宇、王彥霖等。

東方衛(wèi)視推出的前沿科學思想秀《未來中國》3月4日播出，本季共10期，由主持人陳辰擔任“科學發(fā)起人”，每期圍繞一個時下前沿的科學探索領域，如北斗導航、深海鉆探、類腦計算等，邀請來自相關領域的“科學榜樣”與科學青年共同交流。節(jié)目還設置了“科學青年團”，邀請在各自領域有所建樹的高材生，以多元化、年輕化、可視化的方式進行“科普競演”。

過去幾年，類型扎堆和內(nèi)容同質(zhì)化是國內(nèi)綜藝創(chuàng)作面臨的兩大痛點。從目前披露的信息來看，二季度綜藝競爭展現(xiàn)出了明顯的差異性，各平臺推出的新節(jié)目涵蓋各種類型，如職場體驗、社交觀察、音樂競演、舞蹈戶外真人秀，以及科學思想秀。此外，基于自身優(yōu)勢，小步創(chuàng)新成為很多平臺、節(jié)目制作團隊的策略選擇之一。比如，優(yōu)酷在街舞系列的成功基礎上，繼續(xù)發(fā)力舞蹈領域，推出《了不起的舞社》;芒果TV繼續(xù)深耕社交體驗、情感觀察類節(jié)目，由《再見愛人》團隊操刀《春日遲遲再出發(fā)》。

破題，走出舒適區(qū)

作為一季度黑馬，《半熟戀人》截至收官未有廣告贊助，熱度綜藝“全程裸播”引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多討論。縱觀一季度綜藝節(jié)目，除了《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》等與冬奧會氣氛契合的綜藝招商成績不俗，大部分新節(jié)目廣告贊助情況都不太理想。《朋友請聽好2》《大偵探7》《最強大腦9》等綜N代節(jié)目的贊助也在減少。

二季度綜藝節(jié)目的招商情況目前仍未可知。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，招商難是目前行業(yè)的普遍狀態(tài)，甚至有部分項目因為招不到商而“流產(chǎn)”。

招商難的部分原因，在于當前綜藝節(jié)目聲量的日趨減弱，大盤降溫。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放322億，同比下滑14%;其中，電視綜藝146億，同比下滑19%;網(wǎng)絡綜藝176億，同比縮減8%。不管是電視平臺還是視頻網(wǎng)站，綜藝領域面臨相似困境：一方面，綜N代老牌創(chuàng)新難、升級難，難以引流新觀眾;另一方面，新綜藝多聚焦垂直品類，破圈不易。全民向、現(xiàn)象級綜藝越來越少，品牌方對綜藝的投放更加謹慎。

與此同時，長視頻綜藝還面臨著短視頻的沖擊。短視頻平臺也在加速綜藝布局。快手、抖音紛紛推出了自制綜藝項目，精品化、專業(yè)化的綜藝內(nèi)容疊加用戶推送機制，使短視頻平臺綜藝對于廣告主的吸引力逐步增大。

在過去一兩年中，通過品牌節(jié)目穩(wěn)定市場占有率，在可控范圍內(nèi)試水新節(jié)目是很多平臺的求穩(wěn)之路。但環(huán)境的變化，正在倒逼平臺和創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多具有創(chuàng)新性、不可替代的內(nèi)容。不少綜藝節(jié)目導演、制片人向記者訴說過他們的焦慮。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，克服焦慮的辦法只有一個：創(chuàng)作出更加精品化，令觀眾耳目一新的節(jié)目。很多頭部綜藝能夠引領觀眾審美，引爆社會話題，甚至影響娛樂生態(tài)，平臺和創(chuàng)作者需要走出舒適區(qū)，找到綜藝市場的新規(guī)則。期待二季度新綜藝的破題之筆。

（部分節(jié)目信息源自公開資料）