文化傳播視域下黃河流域陶瓷文化產業發展路徑研究

盧青

【摘要】保護、傳承和弘揚黃河文化是時代賦予陶瓷文化產業的責任和使命。目前，河南陶瓷文化產業發展還存在著產業規模小、創意水平不高、創新人才不足等制約因素。通過對文化傳播視域下的陶瓷文化產業發展存在問題的分析和發展路徑的研究，以期能夠助力文化傳播的裂變，提升河南陶瓷文化產業高質量發展。

【關鍵詞】文化傳播視域;黃河流域;陶瓷文化產業;發展路徑

陶瓷文化是中華文明寶庫最燦爛的明珠，也是黃河文化中最具代表性、最具影響力的主體文化，陶瓷文化不僅推動著中華文化發展，也是中華民族傳統文化的一個重要組成部分。

一、河南發展陶瓷文化產業的必要性

黃河流域是中華文明的發祥地，黃河流域孕育形成的黃河文化是中國文化的根基和靈魂。[1]黃河流域陶瓷資源十分豐富，比如裴李崗文化時期的陶器、仰韶文化時期的彩陶、龍山文化時期的黑陶、商周時期的原始青瓷、漢魏時期的青瓷、北朝的白瓷，特別是到隋唐、宋元明時期，河南成為中國重要的陶瓷生產中心。河南陶瓷在中國陶瓷史上占有重要地位，不僅諸多的遺跡遺存都有陶瓷的出土，如“仰韶文化遺址”“二里頭夏都遺址”，而且還擁有安陽相州窯、鞏縣窯、密縣西關窯、登封曲河窯、郟縣黃道窯、寶豐汝窯、禹縣鈞窯、汴京官窯、修武當陽峪窯、鶴壁集窯、新安窯等諸多歷史名窯。產生了鈞瓷、汝瓷、唐三彩等國家級非物質文化遺產，創造了無數陶瓷藝術珍品，在中國陶瓷發展進程中有著不可替代的貢獻和影響力。

目前，河南陶瓷文化產業雖有一定基礎，但總體產業規模小，發展水平不高，與擁有的豐厚中國優秀傳統文化資源并不相稱，缺乏具有品牌優勢及影響力的龍頭陶瓷文化企業。同時，已建成的具有規模效應的陶瓷文化產業園區還不多，且園區內大多由微觀文化市場主體構成，商業化、市場化運作能力較弱，規劃不夠清晰，定位不夠明確，專業化的分工與協作體系尚未形成，同質化競爭較為突出，集聚集群效應不夠明顯，距離建立良好的產業生態還有差距。這些問題都在一定程度上制約了河南陶瓷文化產業的可持續發展，河南陶瓷文化產業的轉型升級刻不容緩。

二、文化傳播視域下黃河流域陶瓷文化產業發展指導原則

黃河流域的陶瓷文化產業發展應以文化為中心，通過與現代化技術手段、傳播特征、經營理念等融合，把傳統陶瓷產業轉化升級為現代陶瓷文化產業。

（一）增強文化創意，通過陶瓷產品實現文化涵化

陶瓷文化產業的發展要抓住產業的文化屬性，在文化創意上找突破。常規陶瓷產業開發的指導思想是資源、市場二元論，而陶瓷文化產業應該是資源、市場、文化三元論。文化創意是一種運用不同載體構建再造、創新的文化現象，正確合理利用文化創意可以賦予陶瓷產品新的內涵，達到讓陶瓷產品煥發新光彩的效果。如陶瓷+演藝、陶瓷+VR體驗、陶瓷+文創消費、陶瓷+主題游樂、陶瓷+微電影、陶瓷+智慧平臺等。如電視劇《大河兒女》《紅色鈞官窯》等優秀影視作品，使五大名窯之首的非遺鈞瓷與精彩絕倫的視聽盛宴相結合，為人們帶來了鈞瓷藝術的視覺享受。

（二）突出品牌帶動，塑造獨特的陶瓷文化品牌

品牌給予消費者更高的精神享受和消費承諾，能夠使商品或服務產生遠超一般商品的競爭力，形成增值、溢價效應，這在文化類商品中的作用更為突出。目前，河南大多數陶瓷文化品牌建設不盡如人意，如在消費層面，具有巨大文化市場影響力的企業品牌較少;品牌建設和設計不夠專業，定位存在盲目性，產品同質化現象和企業同質化競爭普遍存在，缺乏創新創意和個性化。陶瓷產品開發需要立足自身技藝特點，深入挖掘、系統開發，塑造富含內容性、創新性、商業性的陶瓷品牌IP。河南具有獨特地域文化特質的不同種類陶瓷，如禹州鈞瓷、開封官瓷、汝州汝瓷、寶豐汝瓷、洛陽唐三彩、焦作絞胎瓷等，均可作為地方旅游標識，打造具有影響力的文化品牌。

（三）傳統文化傳播與現代生活方式的文化涵化

弘揚傳播中國優秀傳統文化是陶瓷文化產業必須擔當的使命，但一定要把傳統文化和人們的現代生活、流行元素相融合，以藝術的形式關注人民的日常生活，從而達到藝術生活化，生活藝術化。如非遺鈞瓷茶具和酒器的開發占據了鈞瓷實用品的半壁江山。鈞瓷茶具的制作工藝精湛，其最大特色是“入窯一色，出窯萬彩”，彰顯出鈞瓷窯變的精神和生命。如中國工藝美術大師孔相卿研制的“中原壺”帶動了鈞瓷茶具的開發，占領了我國北方市場。鈞瓷藝人還采用南方油菜花黃的基調成功開發了菜花黃茶具，很快在上海市場占據了份額，許多收藏家對此類鈞瓷茶具愛不釋手。

三、文化傳播視域下的陶瓷文化產業發展路徑

（一）制定文化產業政策，扶持骨干文化企業

陶瓷文化產業的發展必須有政府的引導、支持和推動，陶瓷文化產業發展過程中遇到的體制機制性障礙，更需要政府出臺相關的政策來解除。河南陶瓷文化產業的可持續發展需要根據河南陶瓷文化產業發展現狀和問題，因地制宜、精心策劃、科學制定出符合河南區域特點，具有針對性和可操作性的陶瓷文化產業發展政策，積極營造良好的文化產業發展環境，打造良好的文化產業生態。同時，應優先扶持若干個骨干陶瓷文化企業，充分發揮示范帶動效應，優化河南陶瓷文化產業布局。

（二）加大創新創意力度，推進陶瓷產業集聚

發展河南陶瓷文化創意產業是實現資源優化配置的重要途徑，對陶瓷生產的可持續發展有著重要意義。2021年10月，鄭州輕工業大學、許昌學院、平頂山學院、易斯頓美術學院聯合許昌市鈞瓷產業發展服務中心，共同舉辦“新鈞行動——河南四學院鈞瓷作品聯展”，展品中既有結合傳統鈞瓷器型進行再創作的實踐，也有利用鈞釉特質進行現代藝術觀念表達的裝置，其觀念之新、形式之多、題材之廣、工藝之巧，展現鈞瓷藝術在未來可能的多樣性、豐富性和包容性。按照河南自然資源分布特點以及歷史遺存點，完善陶瓷文化產業鏈，打造功能齊全、配套完善的陶瓷文化創意園區，以平頂山汝瓷國際特色小鎮創意產業園、洛陽愛和唐三彩小鎮創意產業園、許昌中國鈞瓷文化園、禹州任星航非遺鈞瓷傳習館等為重點，加快文化創意集聚區建設，提升產業層次，擴大產業規模。

（三）實施品牌引領戰略，打造陶瓷文化精品

品牌就是競爭力。河南陶瓷文化品牌的打造要有明確的策略，我國五大名窯鈞、汝、官、哥、定，其中鈞窯、汝窯都在河南，“北方瓷區”是河南的無形品牌。要進一步擦亮河南的“神垕鈞瓷之都”“汝州汝瓷國際特色小鎮”和“洛陽愛和唐三彩小鎮”等名片，打造出具有核心競爭力的陶瓷文化產品。近幾年，非遺鈞瓷的品牌帶動力不斷提升，國禮重器不斷涌現。截至目前，鈞瓷作品先后110多次被選為國禮，在東盟博覽會、博鰲亞洲論壇、上合峰會、奧運會及國家領導人出訪等重大外事活動中贈送給國際政要、友人，一大批鈞瓷珍品被國家博物館、故宮博物院、聯合國總部等機構收藏。2019年國際乒聯世界巡回賽總決賽指定冠軍獎杯“鈞瓷觚”由許昌學院王雨教授設計團隊擔綱設計，鈞瓷結緣國際賽事，走向世界舞臺，大放異彩。

（四）豐富陶瓷文化業態，創新文化傳播手段

著重培育和打造一批具有核心競爭力與文化創新能力的陶瓷文化企業和集團，形成多元的文化業態發展。通過電影、電視劇等豐富的藝術表現形式，塑造河南陶瓷文化形象，擴大河南陶瓷文化產業的知名度和影響力。2021年4月，北京字節跳動公司選擇禹州神垕作為中國北方唯一一個抖音電商陶瓷類基地——“河南北方瓷區抖音電商直播基地”，此舉為神垕瓷區乃至整個河南瓷區的陶瓷產業發展裝上了巨大引擎，進一步提升了河南陶瓷的影響力。要充分利用河南地理優勢和人文資源，開發具有河南陶瓷特色的文化業態。如平頂山汝瓷國際特色小鎮爭創5A級景區，禹州中國鈞瓷文化園、洛陽愛和唐三彩特色小鎮等創建陶瓷文化A級景區等。

（五）完善人才培育政策、打造陶瓷文化人才隊伍

陶瓷文化產業發展的決定因素是人才。新時代信息技術的應用對文化創意產業影響深遠，AR、VR、短視頻等技術和傳播方式，讓陶瓷生產全過程的濃郁文化味道得以向大眾展示，如何培養陶瓷文化人掌握新技術，吸引專業人才參與到陶瓷文化創意產業中來，是目前要著重解決的問題。一方面，繼續“走出去、請進來”，把國內外陶瓷藝術界的大師、優秀人才吸引到河南來;另一方面，要從長期的基礎性工作做起，立足長遠，搭建平臺，創造機會，提高陶瓷從業者的整體素質。

四、結語

河南陶瓷文化產業是黃河文化的重要組成部分，加快河南陶瓷文化產業的傳播是保護、傳承、弘揚黃河文化，推動黃河流域生態保護和高質量發展的內在要求和必然選擇。新時代為加快河南陶瓷文化產業發展傳播提供了新的機遇。我們應該抓住這一契機，傳播好河南陶瓷文化，積極探索河南陶瓷文化產業發展的路徑，以達到保護、傳承、弘揚河南陶瓷文化的歷史責任，從而促進河南陶瓷文化產業高質量發展，為新時代弘揚黃河文化作出積極貢獻。

[本文為河南省哲學社會科學規劃項目“黃河文化視閾下河南陶瓷文化產業發展研究”（2021BYS044）的階段性成果;河南省教育廳人文社科項目“中國鈞瓷傳統審美特征和創新設計研究”（2022-ZDJH-00456）的階段性成果]

參考文獻：

[1]朱偉利.芻議黃河文化的內涵與傳播[J].新聞愛好者，2020（1）：32-35.

[2]劉明.融媒體視域下黃河水文化傳播策略研究[J].新聞愛好者，2020（6）：59-61.

（作者為許昌學院美術與設計學院副教授）

編校：王志昭