阿迪達斯新廣告，還真敢發！

No.1 阿迪達斯新廣告，還真敢發！

2月9日，阿迪達斯發起了一個名為Support is Everying（支持就是一切）的“戰役”，在社交媒體發布了一張由25組不同膚色、體型、年齡，沒有打碼的女性胸部拼接而成的廣告圖。這組引起巨大爭議的照片是阿迪達斯新款運動內衣的宣傳廣告。

時說新語：

除了在官方推特和Instagram上發布了相關廣告圖外，阿迪達斯還在德國投放了戶外廣告，公布了77張女性無打碼裸胸照。這組廣告牌還被“藝術”地命名為“乳房畫廊”。

面對外界爭議，阿迪達斯堅持認為該設計是為了顯示乳房是多樣化的，以此體現量身定做的重要性，是在自豪地展示我們的不同，并呼吁大眾要消除恥辱感，讓后代能夠更好地成長。

從整體的主題概念上，阿迪達斯想表達的是品牌對不同胸型的重視和包容，以及對不同膚色、不同群體的尊重和支持。這么看來確實沒有問題，但這組廣告的爭議在于赤裸直接的呈現方式。

近兩年，內衣品牌從女性視角出發，一改從前人們對女性的刻板印象，倡導尊重真實身材的多樣性，回避完美身材，以及標新立異的代言選擇與革新。如內外《沒有一種身材，是微不足道的》的主題廣告，用了一系列不同身材、年齡段的素人做模特，幫助女性走出自卑。

但在越來越卷的女性內衣市場，阿迪達斯究竟是賺人眼球還是真切關注女性需求，很難說得清。畢竟這則廣告如果只是展示了穿著新款運動內衣的女性，可能不會引起這么多關注。

——劉會會

No.2 薇婭、雪梨助播出道，消費者和商家會買賬嗎？

薇婭與雪梨雖然已經退出了直播江湖，但江湖依然有她們的影子。

時說新語：

在分別停播85天、54天之后，雪梨和薇婭坐不住了，由二人助播和模特組成的助播團隊開始走向前臺直播帶貨。

2月12日，由數個薇婭原助播和模特組成的直播團隊在淘寶直播開播，直播間名稱為“蜜蜂驚喜社”；2月15日，雪梨原助播光光也在淘寶直播開播，直播間名稱為“光光來了”，其助播和模特也均為雪梨直播間的原班底。助播團隊的復出，被看作是兩者隱形復出的第一步。

雖然多家媒體曾指出，薇婭和雪梨幾乎無法再復出，但二者身上承載著的巨大流量、資源，以及以二人為支點的MCN機構，使她們不得不想辦法另辟蹊徑。而助播組合直播間的出現，不僅將兩者的剩余流量和資源轉移至新的直播間和店鋪，還可以打造新的頭部直播間，降低運營風險。但主播組合型直播間的弊端也尤為明顯，直播間混亂喧鬧、虛假優惠已經成為消費者的主要槽點。

對于消費者和商家來說，沒有了薇婭、雪梨這樣的超級主播，這些助播可以拿出讓消費者滿意的優惠水準嗎？助播團隊的影響力又是否能和品牌、商家之間建立起更加緊密的聯系？這些稚嫩的助播能否從李佳琦、林依輪、烈兒寶貝幾大主播手中搶回原屬于薇婭和雪梨的資源和流量？助播團隊究竟能走多遠，大眾接受度能有多高，仍充滿未知。

——劉會會

No.3 集市興起，年輕人又愛上了趕集？

近年來，城市集市不斷誕生，受到了許多“90后”“00后”的追捧，在小紅書上，集市相關筆記已超42萬篇，北上廣深、杭州、長沙、鄭州等一線和新一線城市的集市赫然在列。

時說新語：

集市，原本是一種定期集聚進行商品交易的活動形式，隨著KA商超、便利店、網絡購物等興起，很長一段時間內，集市都只在較為偏遠的鄉村地區出現。

隨著短視頻平臺的發展，一些鄉村大集重新進入了大眾的視線，如銀川附近的金貴集市、哈爾濱的鄉村大集，在短視頻博主的帶動下，正吸引著周邊游客，以迅猛的速度發展。

鄉村大集外，城市集市也紛紛興起，但與交易農貿品等的鄉村集市不同，城市集市往往更加新穎化和個性化，依托購物中心、步行街、景區等，聚焦文創類、主題類商品。北京798藝術中心廣場的798潮流藝術市集、上海康定路的Vintage集市、鄭州國貿360的1948集市，都是此類代表。

擁有更加便利的現代化零售體系，為什么看似不方便的集市再次興起？

消費體驗，是最為重要的原因之一。KA商超、便利店、網絡購物等雖然更為便利，人們可以將想買的商品一站式購齊，但卻沒有鄉村大集的“人氣”、沒有城市集市的“主題”，在消費者越發注重精神消費的今天，具備更多可能性的集市崛起也就成了一種必然。

如今，集市的組織者和策劃者正不斷創新，將特色文化、特色體驗融入主題大集，相信未來的集市，會變得更加豐富多彩。

——王澤霖

No.4 服務還是得罪顧客？海底撈“標簽”惹爭議

近日，有網友爆料稱海底撈在會員系統里私下給顧客貼標簽，不僅包含顧客的個性需求，還有顧客的體貌特征、行為偏好等。