南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性研究

吳曉琳 聶曉敏

基于影響南疆農(nóng)村電商發(fā)展的因素，構建了南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性的初始測度指標體系。在初始確定的二級預測指標基礎上，通過預測指標相關性分析的結果從初始預測指標中篩選出符合條件的指標納入成長性測度指標體系，進一步運用變異系數(shù)法構建成長性綜合測度指數(shù)，得到更加合理有效的衡量成長性測度體系。

農(nóng)村電商作為新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，具有良好的助農(nóng)效應，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有較為積極的影響。新疆電子商務發(fā)展水平遠低于全國其他省市，南疆地區(qū)電商的發(fā)展尤甚，且南疆農(nóng)村電子商務相對起步晚，雖然農(nóng)村電商數(shù)量呈上升趨勢，但企業(yè)成長性如何有待研究。

一、文獻回顧

（一）農(nóng)村電商的相關研究

1.農(nóng)村電商企業(yè)

邱聯(lián)章等認為農(nóng)村電商企業(yè)以民營中小企業(yè)為主，隨著不斷發(fā)展演化成了本土的傳統(tǒng)企業(yè)和外來的現(xiàn)代企業(yè)兩類。石瑞麗等將農(nóng)村電商企業(yè)定義為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用網(wǎng)絡開展電子商務，并在網(wǎng)絡上完成線上交易。結合農(nóng)村電商的內(nèi)涵及阿里研究院、京東研究院等相關機構查到的資料，本文引用石瑞麗的研究，將農(nóng)村電商企業(yè)定義為運用電腦等多媒體信息從事涉農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營主體。

2.農(nóng)村電商發(fā)展問題及模式

隨著電子商務的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務在我國正處于“成長期”，不同地區(qū)面臨著各種問題或瓶頸。在我國中東部地區(qū)通過培育農(nóng)產(chǎn)品的品牌能有效促進農(nóng)村電商的發(fā)展，改善市場條件、吸引資本投入能夠推動農(nóng)村電商集群發(fā)展。從其他角度來看，與農(nóng)村電商相關的物流配送問題、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、所具備的市場特征與進一步發(fā)展的策略、消費者行為和滿意度分析均是研究的主要內(nèi)容。

3.農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素

農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)村電商人才、物流成本等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的核心因素。影響農(nóng)村電商集群的核心因素在于地理優(yōu)勢、物流體系、自然稟賦資源、市場需求情況。陳柯欣通過分析影響消費者購買生鮮產(chǎn)品的因素中主要包括商品質量、營銷活動、售后服務質量、客戶評價、物流等。趙建偉等構建了特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響因素模型，從多角度展開分析。新疆區(qū)域地處偏遠，地廣人稀，物流不便，導致新疆電子商務整體發(fā)展水平滯后于東南沿海地區(qū)。

（二）企業(yè)成長性的相關研究

國內(nèi)針對成長性研究中主要是建立評價指標體系，在評價指標的選擇中有一類是單一的評價指標，用財務指標衡量成長性，另一類是綜合性評價指標。單一指標主要包括主營業(yè)務增長率、凈利潤增長率、市場份額增長率、主營業(yè)務收入增長率。在綜合性評價指標中，有些學者將盈利能力、營運能力、成長能力、償債能力等績效指標綜合衡量成長性。在現(xiàn)有的研究中，學者們衡量企業(yè)成長性常用的評價方法主要有主成分分析法、因子分析法、層次分析法、模糊綜合評價法、灰色關聯(lián)分析法、突變級數(shù)法、熵值法、變異系數(shù)法等。

（三）研究述評

通過對農(nóng)村電商相關文獻的梳理發(fā)現(xiàn)，研究主要集中在農(nóng)村電商的發(fā)展、集群效應及影響因素。從區(qū)域上看，主要集中在中東部發(fā)達地區(qū)，西北地區(qū)相對較少，新疆南疆地區(qū)更是寥寥無幾。本文在考慮影響農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展的因素上，利用變異系數(shù)法構建南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性綜合評價指標體系。

二、南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性初始測度指標體系的構建

本研究以成長性為視角，對農(nóng)村電商企業(yè)成長性進行分析。新疆南疆地區(qū)物產(chǎn)豐富，農(nóng)村電商主要是以銷售特色農(nóng)產(chǎn)品為主。本文在前人研究成果的基礎上，剔除了經(jīng)濟基礎因素，引入了社會資本因素，在電商交易平臺因素中加入了便捷化因素。構建了基于軟件環(huán)境、硬件環(huán)境、農(nóng)戶商家因素、電商交易平臺、產(chǎn)品因素、用戶感知六個方面的影響因素。選取銷售收入增長率、凈利潤增長率、總資產(chǎn)增長率三個指標作為衡量南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性的評價指標。三個指標分別是從市場擴張角度、盈利能力角度、企業(yè)規(guī)模角度體現(xiàn)企業(yè)成長性。

在建立指標體系時包括結果指標和預測指標（測度指標）。結果指標用以描述企業(yè)成長性，預測指標（測度指標）是從企業(yè)成長性的影響因素出發(fā)構建的用于測度企業(yè)成長性高低的指標。本文首先以企業(yè)成長性的結果指標為基礎對預測指標（測度指標）進行篩選，當且企業(yè)長性的某個預測指標與任何一個結果指標顯著相關時，便可將該指標納入企業(yè)成長性的測度指標體系。在此基礎上進一步利用篩選完成后的指標進行企業(yè)成長性綜合指數(shù)的構建（表1）。

三、南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性指標的篩選及確定

（一） 數(shù)據(jù)來源

本研究采用調查問卷的方式獲取數(shù)據(jù)，問卷的調查對象為南疆四地州從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務企業(yè)。在進行問卷調研時，主要通過發(fā)放電子問卷。在進行設計問卷時咨詢相關電子商務的專家，以求問卷的合理性。問卷在調研過程中共發(fā)放200份，其中回收135份，問卷回收率67.5%;在收回問卷中剔除無效問卷15份，最終獲得120份有效問卷，問卷有效回收率60%。問卷收集后，以2018～2020年120個南疆農(nóng)村電商企業(yè)的調研數(shù)據(jù)為樣本數(shù)據(jù)，運用SPSS21.0和Excel2010對數(shù)據(jù)進行分析及整理。

（二）指標的篩選及確定

本文主要采用相關性分析方法檢驗結果指標和預測指標之間的相關性。將顯著相關的納入指標體系，不相關的指標剔除。分析表明，除X32、X41、X42、X43以外，其余指標都至少與結果指標Y1、Y2、Y3中某一個顯著相關。因此，將這些顯著相關指標納入南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性測度指標體系及構建綜合測度指數(shù)。從上述南疆農(nóng)村電商成長性指標篩選過程可以看出，在初選的20個指標中，剔除了X32、X41、X42、X43四個指標，最終確定了16個評價指標。

四、南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性綜合測度結果

采用基于變異系數(shù)法構建南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性綜合測度結果，變異系數(shù)法是客觀賦值法中的一種，主要根據(jù)各個指標在所有研究對象中觀測值的變異程度來確定其權重、對其賦權，變異程度大的指標能夠更好地區(qū)分各樣本在該指標方面的信息，則對該指標就應賦予較大的權重。本文在利用變異系數(shù)法得到的成長性指標權重如表2所示。

根據(jù)表2可得到各指標的權重，進而將各指標統(tǒng)一起來，便可得到企業(yè)成長性的綜合測度指數(shù)。將各項指標數(shù)據(jù)標準化后，企業(yè)成長性綜合測度指數(shù)Z可表示如下：

Z=0.061334353X11+0.064115488X12+0.059966197X13+0.063437982X21+0.061388601X22+0.059304841X23+0.064725403X31+0.067128039X33+0.059765956X34+0.061202869X44+0.06041124X51+0.085569895X52+0.052944898X53+0.062139508X61+0.055927054X62+0.060637676X63

從一級權重指標來看，產(chǎn)品因素方面的權重為0.198926034，指標權重最大，其次是農(nóng)戶商家因素，再次是環(huán)境因素，軟件環(huán)境相對硬件環(huán)境而言更為重要一些，接著是用戶感知因素，最后是電商交易平臺因素，且權重系數(shù)除了電商交易平臺因素外均差異不大。這也說明了南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性主要取決于產(chǎn)品因素、農(nóng)戶商家因素、軟件環(huán)境因素、硬件環(huán)境因素及用戶感知，產(chǎn)品是決定成長性的先決條件。從二級權重指標來看權重指標較為集中，較為重要的是產(chǎn)品品牌、農(nóng)戶或商家的服務質量、農(nóng)戶的主觀意愿、寬帶網(wǎng)絡的普及、政策的支持，說明這些對南疆農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響作用。在軟件環(huán)境方面，影響最大的是政策支持，其次是電商人才，最后是社會資本投入。在硬件環(huán)境方面，影響最大的是寬帶網(wǎng)絡的普及，其次是倉儲物流，最后是信息化，說明在硬件環(huán)境中，想要提升企業(yè)成長性需要將網(wǎng)絡寬帶進行普及，利用信息化可以保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的供應。在農(nóng)戶商家因素方面，對成長性影響最大的是服務質量，其次是農(nóng)戶或商家愿意開展電子商務的主觀意愿，最后是對于物流的選擇。在電商交易平臺因素方面，因選擇的電商平臺基本都是第三方電商平臺，且均是常見的電商平臺，因此商家根據(jù)自己的實際情況利用便捷化的電商平臺會更符合其使用習慣，對銷售具有積極影響。在產(chǎn)品因素方面，對成長性影響最大的是產(chǎn)品品牌，其次是產(chǎn)品價值，最后是營銷策略。在用戶感知因素方面，對成長性影響最大的是產(chǎn)品質量，其次是運輸包裝，最后是商家服務。

結 語

在文獻回顧的基礎上，構建了南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性的初始測度指標體系，共包含6個一級預測指標，20個二級預測指標（測度指標）。首先采用相關性分析對初始指標進行篩選，篩選出16個指標納入成長性測度指標體系;其次運用變異系數(shù)法構建企業(yè)成長性綜合測度指數(shù)，得到更加合理有效的測度體系，分析出企業(yè)成長的關鍵在于產(chǎn)品品牌、農(nóng)戶或商家的服務質量、農(nóng)戶的主觀意愿、寬帶網(wǎng)絡的普及、政策的支持、電商人才等因素，但其他因素也對其成長性產(chǎn)生重要影響。想要提升南疆農(nóng)村電商企業(yè)成長性可以從相關方面提出切實可行的建議及對策，進而促進南疆農(nóng)村電商的發(fā)展。