“文旅融合”是區域旅游發展的必由之路

王瑞鋒 徐淑梅

[摘 要]自2018年文化部和國家旅游局的職責合并，改建為文化和旅游部，以全新的面貌作為國務院組成部門以來，“文旅融合”便成了當今社會的熱詞，也是近年來旅游調整與改革的重點。哈爾濱市作為黑龍江省的省會和我國東北地區的“明珠”，在旅游產業和文化產業領域有著獨具一格的特色和優勢。但是，哈爾濱市在文旅融合發展方面仍然存在問題，包括：文旅單純相加，融合缺少深度;文旅融合不落地，持續發展難度大;文旅融合產品種類較少，雷同項目堆積。因此，哈爾濱市需要推進現有文旅產品發展轉型;開發全新文旅融合產品;加強文旅產品多線發展;打造新型節慶文化旅游;實施“文旅+科技”新方式發展。借助文化產業和旅游產業天然的契合性和相對的獨立性兩個方面，使文旅融合“融得自然”，也能“合出效益”。

[關鍵詞]哈爾濱市;文旅融合;區域旅游

[中圖分類號]G124;F592.1 [文獻標志碼]A [文章編號]2096-1308（2022）01-0087-08

改革開放40余年，我國社會的主要矛盾發生了根本性變化，人民已經從注重物質品質轉為注重精神品質，經濟、政治、文化、社會、生態等方面的需求日益增長，旅游成了人民生活的新常態[1]。近年來，我國旅游業在旅游總人數、旅游總收入方面均保持高速增長，旅游業在未來仍有很大的發展空間[2]。但是，旅游業發展的許多問題，諸如產品品質低、文化體驗差、供需失衡等容易在行業快速發展的背景下被掩蓋。因此，樹立并堅持文旅融合發展的理念是當下旅游產業所面臨的重大挑戰。

哈爾濱市是黑龍江省的省會，被稱為中國東北部的“明珠”，在旅游資源和文化資源方面均具有鮮明的優勢和特色。從旅游資源角度來說，哈爾濱市四季分明，夏季涼爽，冬季較長，具有非常突出的夏季避暑和冬季冰雪旅游的優勢[3];城市風格中西合璧，自然景觀和人文景觀種類繁多，交相呼應，形成了獨樹一幟的風貌。從文化資源角度來說，哈爾濱市是金源文化的發祥地，歷經四帝，成為近40年的政治、軍事、經濟、文化中心;地理位置毗鄰俄羅斯，與俄羅斯有長時間、多層次、多角度的文化交流歷史。哈爾濱市擁有濃郁的歐陸風情和深厚的歷史文化底蘊，被稱為“東方小巴黎”。在旅游產業高速發展的同時，文化產業與旅游產業結合也就隨之變成了哈爾濱市未來發展的重中之重，同時也為哈爾濱市政治、經濟、文化、社會等方面的協同發展起到了助力和推動作用。

一、文旅融合發展的動力、機制、方式

文化產業和旅游產業在融合發展上存在天然的契合點，以下將從動力、機制、方式三個方面對文旅融合發展進行分析。

（一）文旅融合發展的動力

文旅融合發展的動力因素可以分成內在動力因素和外在動力因素兩個方面，以下將分別進行分析。

1.內在動力因素。一方面，旅游已經是人們生活的新常態和剛需[4]。2020年，我國已經全面建成小康社會，進入了“全面現代化”的新階段，生產力得到了長足發展。人民的生活水平隨著生產力的發展得到了提升，大眾的需求從物質層次轉移到了精神層次，旅游成為補充精神層次追求的重要方式之一[5]。此外，人們已經不再局限和滿足于單純的自然風光景色，而開始追求更高品質、個性化并具有文化內涵的旅游服務。正因為人們旅游需求的改變，推動了文化產業與旅游產業的交流，使文旅融合發展邁上了一個新臺階。

另一方面，文化產業和旅游產業本身就有著不可分割的關系[6]。文化產業本身就是可持續利用的旅游產業，通過對文化產業進行包裝，使之成為具有文化特征和歷史底蘊的旅游資源，形成吸引游客的旅游目的地，使旅游產品得到完善，從而促進旅游業的蓬勃發展。與此同時，全新的旅游產品也成為文化產業傳承和傳播的橋梁，推動文化產業生長。旅游產業推動了文化產業的傳承和傳播，文化產業帶動旅游產業的健康發展[7]。因此，文化產業與旅游產業在屬性上密不可分，成為文旅融合發展的內在動力因素。

2.外在動力因素。在政府方面，2009年，原文化部和國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，其中指出，高度重視文化與旅游的融合發展，加強文化與旅游的深度結合，有助于推進文化體制改革，加快文化產業發展，促進旅游產業轉型升級，滿足人民群眾的消費需求[8]。2018年，國家將文化部、國家旅游局的職能合并，改建為文化和旅游部，推動文化產業和旅游產業加速融合。一系列部門的建立和政策法規的頒布，促進了文旅融合的良性發展。

在社會方面，文化產業和旅游產業的融合發展將對旅游的消費方式、供需保障體系等帶來一系列的變化[9]。文旅融合豐富了旅游資源，為游客帶來了更優質的旅游服務、旅游體驗和文化體驗，從而帶動旅游業更好更快地發展，也為文化的傳播與交流提供了基礎和平臺。文化產業和旅游產業的融合得到了廣泛接受，社會的認可也成了文旅融合的外在動力因素之一。

（二）文旅融合發展的機制

1.文化是旅游的靈魂，文化產業對旅游產業具有推動作用。我國旅游業正處于一個蓬勃發展的時期，迎來了大眾旅游時代，有著廣闊的發展空間和發展潛力[10]。但目前旅游產業的發展、旅游服務的質量，以及游客對旅游業的需求，均處于較低層次的水平和較初級的階段，導致旅游浮于表面，缺少文化內涵。將文化與旅游結合，通過故事講述、舞臺藝術、原景融入等方式，能夠增加旅游的知識性、趣味性，豐富旅游的文化內涵，提升旅游的認知和格調。例如，利用節慶文化與旅游目的地相結合，通過節慶活動吸引游客。包括立足于傳統節日的“端午文化節”（宜昌）、“清明文化節”（開封）;立足于傳統民俗的“潑水節”（西雙版納）、“那達慕大會”（錫林郭勒盟）;立足于藝術活動的“上海國際電影節”（上海）、“花燈藝術節”（淄博）;立足于宗教活動的“龍虎山道教文化節”（鷹潭），等等。這些具有地域性特色的節慶文化活動有助于增強旅游地的吸引力，提高知名度，提升經濟效益，推動旅游業發展。

另外，還可以利用演藝產品推動旅游產業的發展。《中國演出行業法治發展年度報告（2020）》顯示：2019年全國演出票房達200.41億元，同比增長7.29%，其中旅游演出票房73.79億元，同比增長9.58%。例如，《文成公主》（拉薩）、《康熙大典》（承德）等特色演出，以及《印象》系列、《千古情》系列等多地聯動的知名演出收入頗豐，《宋城千古情》（杭州）一臺節目的年稅收就達1.8億元，利潤超過5億元。文化產業對旅游產業起到了推動作用，文化賦予旅游更深層次的內涵，以文促旅是必要的、必然的。

2.旅游是文化的載體，旅游產業對文化產業具有推動作用。在現代社會，科學技術飛速發展，新鮮事物層出不窮。與此同時，我們的文化瑰寶也在不停地消逝。國家雖然投入了大量的人力和財力用于文物保護、文化遺產的傳承和開發，但仍然存在大量的文化遺產得不到開發和重視的情況。通過發展民俗游、風情游、文化游等旅游項目，可以對當地的民風民俗、特色風情、歷史情懷等文化遺產起到宣傳的作用。通過旅游的方式，將“養在深閨人未識”的文化寶庫展示給游客，有利于提升游客對相應文化的理解。同時，旅游產業的發展可以為文化傳承提供資金和人才支持，帶動文化制造業、文化服務業等有關行業的經濟增長，提供更多的就業崗位，對當地的文化產業具有強有力的推動作用。旅游帶動了文化的傳播和發展，以旅興文是適宜的、可行的。

（三）文旅融合發展的方式

文化產業和旅游產業均屬于第三產業，雖有許多互通相似之處，但還存在著壁壘，如何打破壁壘，促進文旅深度融合發展，需要多角度、多層次、多種方式共同作用，其中可大致分為機構、場所、產品三個方面。

1.機構融合。2018年，文化部和國家旅游局職責整合，文化和旅游部正式掛牌，31個省（市）紛紛宣布成立文化與旅游廳（委），實現文化和旅游的職能融合，旅游業的屬性也完成了從事業屬性向產業屬性再到文化屬性的轉變。同時，由機構引導文化和旅游行業間培訓互動的融合，實現文化滲透旅游、旅游彰顯文化的一體化發展。

2.場所融合。文旅融合發展就是要讓城市文化場所成為游客的目的地，讓旅游場所成為文化的活動地，建立一體化的公共服務體系和市場服務體系。通過公益性、效益性的文化場所，將其作為旅游觀賞和體驗的元素之一，將旅游游樂場所、旅游食宿場所、旅游購物場所、旅游交通場所融入娛樂文化、餐飲文化、藝術文化、交通文化等文化元素的方式， 使旅游地的文化更具體驗性和價值。

3.產品融合。文創產品是文化產業和旅游產業在產品融合方面的產物，其利用“IP+衍生品”的方式，圍繞旅游目的地的文化內涵，開發了食品、飾品、服裝、圖書等一系列文創產品，滿足了人們對旅游消費、文化紀念等方面的需求。例如，從2018年以來，故宮博物院推出的故宮專屬口紅、云紋書簽、《金榜題名》解密書等文創產品迅速走紅，讓故宮一夜之間變為“600歲的網紅”。文創產業也體現出快速發展的態勢，2017年我國文化創意和設計服務產業共計收入6 975億元，同比增長19.4%。文創產品也成了帶動文化旅游、文化消費和文旅融合的新典范。

二、哈爾濱市文旅產業融合的現狀及問題

哈爾濱市具有歷史悠久、文化種類多樣、旅游資源豐富等優勢，文旅產業融合發展已經達到一定的高度。但在文旅產業融合發展的摸索和嘗試過程中，也暴露出一些弊端和短板。

（一）哈爾濱市文旅產業發展現狀

作為國內外游客向往的旅游目的地，哈爾濱市在文化產業、旅游產業和文旅融合領域進行了多方面、多角度的嘗試和調整。以下分別從哈爾濱市旅游產業、文化產業、文旅融合三個方面的現狀進行闡述。

1.哈爾濱市旅游產業發展現狀。改革開放以來，哈爾濱市旅游產業因其自身優勢得到了快速發展，已經形成了成熟的、具有特色和穩定產能的產業鏈。哈爾濱市擁有豐富的旅游資源，自然、人文景觀交相呼應，旅游開發逐漸深入，旅游產品具有明顯的優勢特征。其中冰雪旅游、俄羅斯文化體驗游、紅色旅游已經成為聞名中外的特色項目。

哈爾濱全市包含9區9縣（市），共有近百處旅游資源，涵蓋了《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T 18972-2003）中的7大主類，旅游資源種類豐富。根據哈爾濱市人民政府官網發布的哈爾濱市A景區名錄顯示，截至2021年，哈爾濱市共有66處A級景區，其中包含1處5A級景區（太陽島風景區），30處4A級景區（龍塔、文化公園、賓縣二龍山風景區等），27處3A級景區（哈爾濱禹舜美術館、趙一曼紀念園等）等重點旅游資源，形成了文化、藝術、冰雪、建筑、自然、歷史等多個知名旅游產品和上百條多元旅游線路。

綜上所述，哈爾濱市旅游資源豐富，且在旅游產業的發展過程中因其中西合璧的城市風貌、粗獷豪放的民族風情，使文廟、極樂寺、蕭紅故居、中央大街、防洪紀念塔、圣·索菲亞教堂等文物古跡與太陽島、東北虎林園等自然景觀交相呼應，成了哈爾濱市旅游產業的標桿，得到了全世界游客的認可和好評。另外，哈爾濱市與周邊的雪鄉、鏡泊湖、興凱湖、珍寶島等著名旅游地相互聯動，一起構成了中國東北地區獨具特色的旅游地。哈爾濱市人民政府發布的2019年哈爾濱市國民經濟和社會發展統計公報顯示：2019年哈爾濱市全年共接待國內外游客9 579.7萬人次，比上年增長11.8%。其中，國內游客9 544.2萬人次，增長11.7%;入境游客35.5萬人次，增長48.4%。實現旅游業務總收入1 575.7億元，增長14.5%。其中，國內旅游業務收入1 551.9億元，增長13.4%;國際旅游創匯34 418.7萬美元，增長207.8%。2020年，全球遭受新冠疫情肆虐，旅游產業發展放緩。但根據哈爾濱市人民政府發布的2020年哈爾濱市國民經濟和社會發展統計公報顯示：2020年哈爾濱市全年共接待國內外游客7 833.7萬人次，實現旅游業務總收入1 105.7億元，哈爾濱市旅游產業在寒冬時刻依舊保持了較穩較快的發展。由此可見，哈爾濱市旅游產業具有資源豐富、種類多樣、獨具特色、前景廣闊等優勢，可以對城市的政治、金融、社會、文化等多種產業的發展起到支撐作用，是具有發展潛力的朝陽產業和支柱產業。

2.哈爾濱市文化產業發展現狀。哈爾濱市是東北地區的政治、經濟、文化、社會中心之一，擁有非常豐富的文化產業資源和人文積淀，同時推動了文化事業和文化產業的強勢崛起，對社會、金融等方面的提升具有帶動作用。根據哈爾濱市人民政府發布的2020年城市統計年鑒顯示：2019年文化事業持續發展，全市共有10所文物管理站，文物藏品達1 667件;共有17所公共圖書館，保存書籍超過560萬冊，每年接待超過335萬人次;共有72個博物館，保存文物達304 610件，全年共開辦展覽312場，參觀人數近500萬人次;廣播電視事業覆蓋率近100%。因此，哈爾濱市文化產業的發展前景廣闊、潛力巨大，發展勁頭十分強勁。

哈爾濱市作為歷史文化名城，具有濃厚的文化傳承和人文情懷。在近千年的歷史發展過程中，優秀的文化傳承至今，并得到了充分的保護和傳承。以下將以金源文化、紅色抗戰文化、冰雪文化為例，闡述哈爾濱文化產業的發展現狀。第一，金源文化。哈爾濱市是金、清兩個朝代的發源地，金朝在公元1115年于上京（哈爾濱市阿城區）建都，經歷了金太祖完顏阿骨打、太宗吳乞買、熙宗完顏合剌、海陵王完顏亮四帝。哈爾濱市持續38年作為金朝的政治、經濟、文化、軍事中心，也傳承了如“鷹嘴媽媽”、《金史·濟安傳》等特色的金源文化。哈爾濱市金上京歷史博物館是世界上唯一一座金源文化博物館，對金源文化的傳承、傳播具有突出貢獻。同時，金代時期對哈爾濱市建設和形成大型城市也提供了基礎。第二，紅色抗戰文化。哈爾濱市是馬克思主義思想在我國傳播發展和工人運動興起較早的城市之一，在抗戰初期，哈爾濱市成為日本統治的淪陷地，但哈爾濱人民經過了艱難困苦的斗爭，涌現出趙一曼、趙尚志、楊靖宇等抗日英雄。哈爾濱市積極傳承和弘揚紅色抗戰文化，包括一曼街、一曼小學、東北抗聯博物館等文化傳承地，多層次、多角度地完成了紅色抗戰文化的傳承。第三，冰雪文化。哈爾濱市作為中國東北部的“明珠”，自然條件十分優越，具有冬季漫長、冰雪豐富、交通便利的特點。有利于形成以冰雪藝術、冰雪旅游、冰雪體育競技等活動為主的冰雪文化。以大型冰雕、雪雕、冰雪游樂場、哈冰秀劇場為主題的“冰雪大世界”已經連續舉辦23屆，每年吸引近百萬游客觀光游玩。哈爾濱冰燈藝術游園會自1963年起正式落戶兆麟公園，至今已經舉行了48屆，其占地面積6公頃，用冰量約2 000立方米，冰景作品超過270組。哈爾濱冰燈藝術游園會是目前世界上形成時間最早、規模最大，并已成為地方傳統項目的大型室外露天冰燈藝術展。哈爾濱市通過冰雪娛樂、冰雪藝術等方式傳承了冰雪文化。

3.哈爾濱市文旅融合的發展現狀。哈爾濱市的旅游產業和文化產業既有優勢又有局限，若使旅游產業和文化產業得到進一步、高品質的發展，就需要發展轉型，使文化和旅游交融并行。實施文旅融合發展政策，對哈爾濱市未來的發展具有重要的現實意義和深遠的歷史影響。哈爾濱市通過多種方式嘗試文旅融合發展，如在夏季以太陽島景區為基礎，連續多年舉辦“迷人的哈爾濱之夏”主題系列活動，2021年“迷人哈夏”推出“浪漫春色”“夏日歡歌”“繽紛秋韻”三個篇章，分別承載春、夏、秋三季活動，打造了多元素、多層級的城市生活樂章。在冬季以哈爾濱國際冰雪節（Harbin International Ice and Snow Festival）作為哈爾濱市文旅融合的代表和冬季旅游的名牌，吸引了國內外眾多游客。“中國·哈爾濱國際冰雪節”是我國歷史上第一個以冰雪活動為內容的國際性節日，與日本札幌冰雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節并稱為世界四大冰雪節。此外，還通過“龍江絲路帶”、道臺府歡樂燈會、哈爾濱維也納音樂電影節等多層次、多角度的交流使文旅融合多線協同，整合了冬、夏旅游資源，全力制作“冰城夏都”旅游新名片。

（二）哈爾濱市文旅產業融合存在的問題

哈爾濱市于多方面嘗試文旅融合，并在文化產業與旅游產業交融中取得了一定的經驗與成績。但是，在文旅融合的過程中也存在許多問題和不足。

1.文旅單純相加，融合缺少深度。文化產業和旅游產業的融合不是單純的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而最終目的是做到“1+1>2”，促進文化和旅游關聯產業的發展提升。但是，無論是由政府牽頭帶領還是市場自身嘗試，真正能夠實現文旅深度融合并開創文旅融合產品的項目比例還較小。哈爾濱市具有多種文化，但在有些文化和旅游結合的過程中只是單純地將文化冠名于旅游產業之上，并沒有進行深入的融合。例如，哈爾濱市作為“中國現代音樂”的發祥地，歐洲經典音樂進入中國的“首站”城市，使哈爾濱市的本土音樂與歐洲經典音樂相互影響、獨具特色。但是，在本地音樂文化和旅游產業相結合的過程中，并未進行深度地挖掘和研討，導致哈爾濱市目前僅擁有國內一流的音樂場館，發展軟件卻不足，音樂人才短缺，群眾參與度和參與水平不高。

2.文旅融合不落地，持續發展難度大。“文旅”和“文旅融合”作為一個簡化的行業術語，經常出現在政府文件、行業研究和傳媒語境之中，從立項到籌算，從多種活動、論壇主題到品牌營銷傳播，從企業紛紛更名到各類全新機構成立，“文旅融合”幾乎成為核心的價值主張。哈爾濱市人民政府官網顯示：2021年與“文旅融合”的相關報道共45篇，相關政府公報1篇。但是，在某些文旅產業發展的過程中，卻沒有顧及當地文化和旅游產業的融合情況，既未對專家學者、企業人員、國內外游客等人群進行走訪，也未深入企業、市場做深入的調研，導致所謂“文旅融合發展”的計劃變成了一種“為融而合”的“空中樓閣”，旅游融合發展實際操作難度大，后期預計收益較少。

3.文旅融合產品種類較少，雷同項目堆積。近年來，各地紛紛意識到當地文化的特點和價值，推出多種文旅產品，哈爾濱市也進行了多種嘗試。但能夠真正提高影響力，成為城市新名片的文旅產品、旅游節慶等卻很少，導致了文旅融合產品種類較少、雷同項目堆積等問題。例如，在哈爾濱國際冰雪節期間，哈爾濱冰雪大世界、斯大林公園、太陽島、兆麟公園等旅游地同時推出冰雪活動，導致游客因為太多的雷同產品而“審美疲勞”。大多數游客在短途旅游中，并不會選擇雷同項目作為旅游目的地，導致一些范圍較小、距市中心較遠、影響力較弱的旅游地無法形成競爭優勢，從而使旅游地的接待人數、生產總值下降。

三、哈爾濱市文旅融合發展的對策建議

通過分析哈爾濱市文旅產業融合發展的不足，結合產業實際情況、旅游資源優勢和地域文化特色，對哈爾濱市文旅融合發展提出以下對策和建議：

（一）推進現有文旅產品發展轉型

哈爾濱市在文旅融合發展的過程中，已經形成了如“紅色抗戰文化+旅游”“冰雪文化+旅游”等成熟的文旅產品，但在一些文旅產品的實際推行和應用的過程中，還存在著推行難度大、產品收益低等問題，轉型是必然趨勢。這就需要整合現有資源、同類型資源進行鏈式鏈接，做到一環扣一環，處處有景，景景不同。通過設計“特色文化感受之旅”路線、開辦文化創意餐館、具有民俗特色的文化民宿等方式，令游客可以在吃、住、行、游等多方面感受特色文化，并通過景觀講解、特色美食、親身體驗等立體化方式，對特色文化進行深度了解，引導游客體驗文化、感受文化，并給予游客良好的觀感和體驗。

（二）開發全新的文旅融合產品

哈爾濱市的特色文化種類繁多，適宜與旅游結合的文化數不勝數，所以開發全新的文旅融合產品勢在必行。作為亞洲唯一的“音樂之城”，哈爾濱市音樂發展的硬件夠硬，但在文化與旅游融合方面的成果較少、影響力較弱。因此，在大力支持如“哈爾濱之夏”音樂會等知名項目的基礎上，應吸引國內外大型交響樂團定期來哈爾濱市舉辦音樂會，鼓勵如“迷笛音樂節”“摩登天空音樂節”“草莓音樂節”等國內知名音樂節來哈爾濱市進行巡演。創辦符合哈爾濱市音樂文化的音樂節，并鼓勵體現本地音樂文化的本土音樂人登上大型舞臺，通過音樂節、音樂會等方式傳播音樂文化，通過增加文旅產品種類，使游客保持新鮮感，以此吸引更多的游客。

（三）加強文旅產品多線發展

對于文旅產品的發展，由于一些文旅產品受季節性、地域性等因素的影響，導致發展受限。所以，應該加強文旅產品多線發展，相同類型多種方式的產品共存，使文旅產品聯動發展。比如，開發松花江旅游觀光帶，打造圍繞松花江兩岸、綿延十公里的立體旅游帶，夏季游江，冬季玩雪，增加夜間旅游等新方式，利用燈光表演、舞臺表演等多種形式，補齊淡季短板、延長游客停留時間、減少游客空白期。通過多地融合相同文化、多種文化融合同一優質旅游地等方式，創新融合文旅精品，使城市旅游品牌影響力持續提升。

（四）打造新型節慶文化旅游

節慶旅游是當前文旅融合發展的熱點。哈爾濱市現有“迷人的哈爾濱之夏”和“哈爾濱國際冰雪節”兩大節慶旅游項目，貫穿冬夏兩季，已經形成了品牌效應。但是，哈爾濱市的節慶旅游項目較少，配套設施還不夠完善。因此，應開展新型節慶旅游，吸引更多游客參與，豐富節慶旅游項目，形成全年度、全季節的節慶旅游，通過節慶串聯多種文旅產品共同發展。同時，還要大力發展與之配合的演藝事業，打造符合當地文化的演出，形成品牌效應和旅游“新名片”。

（五）實施“文旅+科技”的新發展方式

如今科技已成為新型生產力，在文旅融合發展的過程中，借助科技手段，實施“文旅+科技”新方式發展，讓文化“活”起來。博物館、展覽館等場館遍布于哈爾濱市，資源十分豐富。因此，可以充分調動資源，利用5G、VR、MR、現代光影、虛擬景觀再現、數碼文物復原等方式，令展品“活”起來，用科技詮釋歷史文化，使文化便于理解，吸引更多游客，開創智慧旅游新形態。

結語

哈爾濱市文旅融合發展在政治、經濟、社會等多方面已經取得了很多成果，對文化產業、文化事業、旅游產業、旅游產品的發展具有積極的帶動作用，未來的發展前景十分廣闊。但要達到旅游產業快速可持續發展、文化產業廣泛傳播、游客需求得到充分滿足的效果，就需要推進現有文旅產品轉型發展，拓寬產業發展道路;開展多種類型文化與旅游地融合，增加文旅融合產品種類;加快文旅產品多線發展，打破季節性、時序性壁壘;開展節慶旅游，豐富文化演藝事業;利用高科技，幫助文旅融合發展走向新形態。文化產業和旅游產業既有天然的契合性，也有相對的獨立性，文旅融合要“融得自然”，才能“合出效益”，以此促進哈爾濱市文化產業的傳承和傳播，旅游事業的發展和創新。

[參 考 文 獻]

[1] 劉治彥.文旅融合發展：理論、實踐與未來方向[J].人民論壇·學術前沿，2019（16）：92-97.

[2] 張朝枝，朱敏敏.文化和旅游融合：多層次關系內涵、挑戰與踐行路徑[J].旅游學刊，2020，35（3）：62-71.

[3] 朱曉柯，楊學磊，等.冰雪旅游游客滿意度感知及提升策略研究——以哈爾濱市冰雪旅游為例[J].干旱區資源與環境，2018，32（4）：189-195.

[4] 葛全勝，席建超.新常態下中國區域旅游發展戰略若干思考[J].地理科學進展，2015，34（7）：793-799.

[5] 戴斌，張進福，等.中國旅游發展筆談——品質旅游[J].旅游學刊，2018，33（12）：1-14.

[6] 孟茂倩.文化產業與旅游產業融合發展探析[J].中州學刊，2017（11）：37-40.

[7] 陳柳欽.文化與旅游融合：產業提升的新模式[J].學習論壇，2011，27（9）：62-66.

[8] 文化部，國家旅游局.關于促進文化與旅游結合發展的指導意見[EB/OL].（2009-09-15）[2021-03-11]http：//www.gov.cn/zwgk/2009-09/15/content_1418269.htm.

[9] 史建強，趙俊明.文化產業與旅游產業發展互動研究[J].經濟問題，2014（4）：124-129.

[10] 夏杰長，徐金海.中國旅游業改革開放40年：回顧與展望[J].經濟與管理研究，2018，39（6）：3-14.

〔責任編輯：屈海燕〕