月度人物

人物點評：

當(dāng)年，他懷揣1500元開始創(chuàng)業(yè)，最終成就百億元營收運動品牌特步。未來五年，他要再造兩個特步，讓特步從國貨之光走向世界名品。

1月11日，“中國夢杯·中國經(jīng)濟新聞人物——2021十大經(jīng)濟年度人物評選”揭曉，特步集團董事局主席兼CEO丁水波名列其中。眾所周知，2021年非同尋常，新冠肺炎疫情反復(fù)、外部環(huán)境復(fù)雜多變，給企業(yè)發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的考驗，能獲此殊榮的企業(yè)家注定不同凡響。

丁水波，1970年生于福建晉江。1987年，17歲的丁水波在家鄉(xiāng)開始創(chuàng)業(yè)，從事鞋類產(chǎn)品的銷售。乘著改革的東風(fēng)，憑借晉江是僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢，丁水波創(chuàng)建了福建晉江三興體育用品有限公司，以旅游鞋起步，走外銷路徑，借助物美價廉的優(yōu)勢推銷產(chǎn)品。至1994年，三興公司成為晉江首家打入南美、非洲市場的企業(yè)，并在美國、西班牙、智利等國家成立分公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷四十多個國家和地區(qū)，成為當(dāng)時的“外銷之王”。

2001年，丁水波創(chuàng)立特步品牌，啟動從產(chǎn)品到品牌、從外貿(mào)到內(nèi)銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)體育用品娛樂營銷的先河，品牌口號“特步，非一般的感覺”傳遍大江南北。第一代風(fēng)火鞋，創(chuàng)下了單品銷售120萬雙的銷售佳績，此紀(jì)錄保持至今。丁水波說：“做任何事，首先不要投機取巧，不要短暫跟風(fēng)，要保持非常強的敏感度，知道自己賣的是什么。”

2004年，離北京奧運會還有四年，丁水波瞄準(zhǔn)了北京奧運會之前規(guī)模最大的全國性賽事——十運會，在強手如林的競爭中，特步一舉拿下了十運會的贊助，并順利連續(xù)贊助了第十一屆、第十二屆全運會。特步品牌在體育用品領(lǐng)域逐步由時尚走向?qū)I(yè)。丁水波更加注重產(chǎn)品的功能性、舒適性和專業(yè)性，體娛雙軌的經(jīng)營策略由此奠定。2008年，38歲的丁水波帶領(lǐng)特步國際登陸港股，進一步推動特步朝國際化現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型。

2015年，丁水波對特步從發(fā)展定位、產(chǎn)品設(shè)計，到渠道終端等進行了全方位的改革，用三年時間，完成了從批發(fā)往“品牌+零售”模式的轉(zhuǎn)型，進一步明確了以“跑步”為核心戰(zhàn)略的發(fā)展路徑。

2019年，丁水波在美國發(fā)表講話，宣布特步對蓋世威、帕拉丁、索康尼、邁樂等四個國際品牌的收購全面完成。至此，特步初步形成了一個主品牌、多個新品牌的多品牌集團公司格局，產(chǎn)品品類能有效滿足不同消費層次的多元化需求。

在做好特步品牌的同時，丁水波連續(xù)當(dāng)選福建省第九屆、第十屆、第十一屆政協(xié)委員。他積極參政議政，以多年征戰(zhàn)商場的經(jīng)驗與智慧，圍繞企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、品牌升級、規(guī)范管理等，提出不少建設(shè)性的意見建議。

2004年，丁水波榮獲中國最具影響力十佳企業(yè)家；2009年，榮獲“全國五一勞動獎?wù)隆薄案＝ㄊ∈蠼艹銮嗄昶髽I(yè)家”榮譽稱號；2010年，當(dāng)選全國青年聯(lián)合會第十一屆委員；2012年，榮獲“品牌中國”年度人物；2016年，獲得“全國優(yōu)秀企業(yè)家”稱號……面對榮譽，丁水波表示：“我要特別感謝時代給予我們民族品牌這么好的機會。特步將會更加努力，把更好的產(chǎn)品提供給國民，邁向全球，成為世界的品牌。”

與許多知名企業(yè)家一樣，丁水波帶領(lǐng)特步積極做慈善公益，行使社會責(zé)任：2008年，丁水波獲得“四川抗震救災(zāi)”先進會員及“福建省公益事業(yè)貢獻獎”；2011年，中華全國歸僑聯(lián)合會授予丁水波“播種希望、奉獻光明”獎牌；2017年，特步為中國下一代教育基金會捐贈價值1000萬元的體育相關(guān)產(chǎn)品，丁水波榮獲“年度下一代教育公益推動獎”；2019年，丁水波以捐助4260萬元列《2019福布斯中國慈善榜》第70位；2020年，丁水波以捐助現(xiàn)金總額2000萬元，名列《2020福布斯中國慈善》第85位。

愛拼才會贏，是晉江人骨子里的特質(zhì)，是一種體育精神。在丁水波看來，只有不斷地自我磨練和自我否定，才能成就更大的輝煌。“這個行業(yè)競爭很激烈。2021年，特步走出了新冠肺炎疫情的影響，上半年凈利潤增長72%，實現(xiàn)4.27億元。未來的競爭不是零和博弈，而是要做大增量市場。”