“印象”系列旅游演藝產品開發現狀及演藝模式輸出

王崗，張慧媛

（韓國國立安東大學 文化產業學院，韓國 36729）

隨著生活水平的不斷提高，旅游業越來越發達，再加上科技手段的運用，新興旅游業態層出不窮。尤其是在近幾年全球文旅融合背景下，中國自2018年3月組建新的文化和旅游部，中國的文旅融合發展之路正式開啟。文化產業和旅游產業都是擁有經濟、文化雙重屬性的綜合性產業，二者融合發展有利于實現互動共贏[1]。

旅游演藝產品可以說是文化與旅游相融合的代表性旅游產品。對于旅游演藝概念，國外學者認為，旅游演藝是重要的文化旅游產品，是指旅游者欣賞任何文化藝術形式的社會、藝術和智力活動，包括參觀當地社區、傳統遺產和宗教場所、藝術表演、節慶及特殊事件活動等[2]。學者李幼常在《國內旅游演藝研究》中對旅游演藝概念的界定為：在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動，統稱為旅游演藝[3]。不難看出，旅游演藝最關鍵的兩個因素是旅游產業與演藝產業，而這兩個產業的相互融合，催生了眾多旅游演藝產品。在眾多的旅游演藝產品中，大型山水實景演出都是其中的一枝獨秀，在中國最負盛名、影響力最大的山水實景演藝產品莫過于“印象”系列。從第一個山水實景演出《印象劉三姐》開始，山水實景演出在中國范圍內可謂是遍地開花，2019年單是一個《印象麗江》就演出了828場。

1 “印象”系列大型山水實景旅游演藝產品開發現狀

我國最先以景觀歌劇形式演出的劇目是1998年9月5日在北京太廟上演的、由張藝謀執導的意大利普契尼改編歌劇《圖蘭朵》。此后，梅帥元、張藝謀將“景觀劇”的理念初次引入我國的歌舞演出中，與王潮歌、樊躍聯手打造了國內首部山水實景演出《印象劉三姐》，中國山水實景演出形態因此而誕生[4]。

在中國最負盛名、影響力最大的山水實景演出莫過于“印象”系列。由中國導演梅帥元親自參與策劃并執導的《印象劉三姐》是我國第一部山水實景演出。在《印象劉三姐》出現之后便在舞臺表演藝術中出現了“實景演出”這個概念。張藝謀、王潮歌、樊悅導演后續陸續加入了《印象劉三姐》的導演團隊執導，并于2004年3月20日正式公演。公演之后，“山水實景”演出的新模式被證明，并獲得了巨大成功。演出成為世界旅游組織目的地會議、最佳休閑度假推薦項目。2004年11月，以桂林山水實景演出《印象劉三姐》為核心項目的“中國·漓江山水劇場”（原“劉三姐歌圩”）榮獲國家首批文化產業示范基地。

2005年4月，“國內旅游交易會”與會代表指定觀賞《印象劉三姐》演出。2005年7月，《印象劉三姐》榮獲“中國十大演出盛世獎”[5]。張藝謀導演在采訪中曾說：“印象”系列每個地方的主題、內容是不重復的，不僅藝術不重復，風土人情、人文景觀、時代風貌，都不重復。跟美國迪士尼不一樣，我們是復制，更是創新[6]。

目前“印象”系列共有六大實景演出，分別是《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》《印象武隆》《印象大紅袍》《印象普陀》（見表1）。

表1 “印象”系列概況及特點

2 獨一無二的實景舞臺

“印象系列”開創了全新的“實景演出”形式，即使從全球角度看也是演出藝術的全新實踐和世界獨創的藝術品種?！坝∠蟆睂嵕把莩鲎鳛橹袊ㄒ坏淖畲蟮奈幕瘖蕵菲放?，注重用原生態的中國大自然之美，來創意豐富的、唯美的文化娛樂盛世，致力于重塑文化娛樂觀念、重現中國文化精髓、重造人與自然和諧。

“印象系列”大型山水實景演出，將當地獨有的山水景觀與特色鮮明的地域文化、人文傳說和風土人情甚至是宗教信仰等，加以聲、光、電等舞臺技術通過現代歌舞等藝術形式表現出來。形成了極具沖擊力的視聽盛宴。在舞臺及故事表現上，以傳統的音樂劇、舞臺劇作為基本載體，述說結合了當地文化特色的地域故事。在舞美上，山水實景與現代舞臺技術相得益彰，互相補充，天然的山水作為舞臺背景，并融合燈光特效、三維動畫技術等，打造了全新的獨一無二的實景舞臺。在這個過程中也是藝術再創造的過程，360°旋轉觀眾席、矩陣實景電影等及技術都是他們首創的舞臺新技術。

如《印象麗江》的演出，演出劇場位于海拔3 050m的玉龍雪山景區甘海子，被譽為世界上最高的實景演出場地，以壯觀的玉龍雪山為天然背景，結合當地納西人文化，融合具有民族特殊的歌舞打造獨一無二的《印象麗江》?！队∠篼惤纷畲蟮奶攸c是，第一，500 名演員均為非專業演員，他們來自10 個少數民族，是來自云南16 個鄉下村莊的普通農民，陣容龐大，全部本色出演。第二，《印象麗江》則是目前國內（中國）唯一一部在白天進行的實景演出，一般的室外類演出大都會選擇在晚上，夜幕降臨，利用燈光來塑造視覺效果，營造演出氛圍。《印象麗江》之所以選擇在白天演出，是因為演出的天然背景——玉龍雪山以險、奇、美、秀著稱于世，氣勢磅礴，雪山山頂的氣候更是復雜多變，有時云霧籠罩，有時晴空萬里，有時更能一睹雪山頂上飄雪的奇景，然而無論哪一種景色，都使整個演出更具觀賞性，每次看《印象麗江》即是同一部演出，又不同于以往看到的《印象麗江》。

“印象系列” 之所以被譽為山水實景演出的鼻祖，正是因為其借助了天然的山、水，并以此為依托打造實景舞臺。所以“水”在印象系列中也是必不可少的?！队∠髣⑷恪泛汀队∠笪骱范际且运鳛橹饕囟蛟斓膶嵕拔枧_。水的一個最大特點就是反射，水可以反射出進入它范圍內的一切光、影、物，再加以流動的特性，反射出的影子仿佛被賦予生命活了過來?！队∠髣⑷恪泛汀队∠笪骱繁憷昧诉@一特點，再加上這兩部作品都是在晚上演出，夜幕降臨，水中倒映出岸上的燈光布景，使整個舞臺產生了一種奇幻效果。一般來說，如果在舞臺表演中有水的參與，無形中會加大表演的難度，因為無論是在技術還是藝術上，對于水的處理難度都比較大。但是這兩部作品，直接將舞臺設置在水之上，而且還是自然界中的水，水的狀態也相對穩定，這就給整個舞臺的設置提供了很大的便利。

由于全部“印象系列”作品都是室外的山水實景演出，所以當天的天氣狀況在很大程度上影響著演出效果以及是否能夠順利演出，而天氣狀況也會影響當天的票房收入。這也就說明了為什么印象系列演出都在中國的南方地區，因為在南方地區每年演出的天數會比較多，如果在北方，冬季基本上無法演出。

3 “印象”模式的輸出

每個“印象”即是唯一，又可復制。就像張藝謀導演說的一樣，每個演出復制的是模式，創新的是內容和表現形式?！坝∠蟆毕盗幸浴吧剿畬嵕把莩瞿Ｊ?當地文化”的方式，以當地獨有的自然山水景觀為依托，融合本地文化，打造屬于當地獨有的旅游實景演藝作品，在全國進行復制，并成功將“印象”模式輸出。

2018年3月18日山水實景演出《會安記憶》(Hoi An Memories) 在越南會安首次公演?！稌灿洃洝肥怯伞坝∠蟆毕盗袆撌既酥袊麑а菝穾浽獔F隊所在的山水盛典文化產業股份有限公司和GAMI集團強強聯袂打造。利用中國“印象”模式+會安文化，成功打造越南山水實景演藝作品《會安記憶》。《會安記憶》的演出場地安排在一個天然島嶼上，面積25 000m2，是目前位置該國最大的戶外舞臺。演出內容以一位織機女的敘述為引線，采用當地文化符號及獨特配樂串聯分幕，講述當地第一個開埠港口會安與世界聯通的美好記憶，重現了昔日東南亞最大商埠的繁華和輝煌,讓觀眾身臨其境地感受到這座千年古城蘊含的生機和神韻。在《會安記憶》的配樂方面，加入了更多當地的民間音樂元素,包括著名的《望夫調》《Bai Choi》等,還采集了很多會安當地的市井生活方言與市集的喧鬧聲,更生動地營造非常會安的感覺[8]。

與“印象”系列一樣，《會安記憶》的舞臺也以當地名勝山水實景為背景，利用現代聲光電等舞臺技術，打造了獨一無二的實景舞臺。在內容上，也完全使用“印象”模式，將當地特色文化與現代表演方式相結合，以游客為主要受眾，以宣傳當地文化及民族特色為主要目的，并為當地旅游經濟做出了重要貢獻。

4 結語

“印象”系列選擇了中國著名旅游區，并且與當地文化深度融合，開發了具有當地特色的旅游演藝產品，并“以戶外山水實景為天然背景，具有無法復制性，演出突出當地民族歌舞特色，以宏大的場面和天然的地理優勢帶給觀眾視覺沖擊，同時將“印象”模式+當地文化的實景山水演出模式輸出，成功打造了越南大型山水實景演出《會安記憶》。山水實景的無法復制性，并沒有阻礙“印象”系列的發展，反而正因為此，才締造了旅游演藝的神話。2020年11月5日，中國旅游演藝大會在西安召開，在本屆大會發布的“2019年中國實景旅游演藝十強”排行榜上，《印象劉三姐》《印象麗江》《最憶是杭州》《印象大紅袍》《印象武隆》5 部演藝劇目上榜，占據了十強榜單的半壁江山。

該文采取的分析樣本“印象”系列在中國旅游演藝市場中雖然具有一定代表性，同時，通過該文的分析，也為其他地區同類產品的開發提供一定的參考。