綠色包裝與交互式設計的結合探索

（西安科技大學藝術學院，陜西西安市，710054） 馬惠國 池寧駿

當今時代包裝設計走入生活中，隨著對人們對環境的日漸重視和新材料的不斷涌現，綠色包裝設計已成為的熱門話題。許多國家和政府部門和大型企業也在積極的探索綠色包裝的發展路線，并且已經將一些概念性的綠色包裝嘗試性投入使用，但在一定情況下所起到的效果并不如意。而在中國這個極其注重禮尚往來的社會，人們對包裝的審美要求也不斷的提高，尋常的綠色包裝并不能吸引人們的眼球，再加上繁榮的經濟環境促使購物高峰越發頻繁，每次類似購物節后，大量的包裝令城市不堪重負，使得現有的綠色包裝設計需要開辟新的路線。交互式設計的綠色包裝除了能根植于人們消費產品的情緒本身有效解決難以被消費的問題外，還可以一定程度上緩解城市因包裝垃圾而產生的環境壓力。

1 綠色包裝與交互式設計概述

綠色包裝首先要滿足材料無害、對人體無害、對環境無害，綠色包裝的材料使用應該選取非耗竭性，非稀缺性的資源。其次要滿足生產節能。綠色包裝的材料是需要人工合成生產，過于繁瑣的制作方式會使新材料本身的經濟成本高于原材料的回收成本，這樣的材料會造成社會資源的浪費。在新材料的制造過程中污染排放也是一項重要的指標。最后綠色包裝在設計上要滿足結構的循環。

交互式包裝是突破于傳統的平面性包裝的，交互式設計大概分為功能、感官、智能型三類。功能型交互設計是指用附著于產品的使用功能而設計的包裝，將包裝與使用結合，完善功能。智能型交互設計是指將產品的形態、狀態等信息能夠實時的表現在包裝上，使人能夠直觀及時的觀察到產品的多種信息狀態[1]。

交互式包裝設計不同于傳統的包裝設計，它更加注重包裝與人的互動性，是照顧到人的消費情感需求的設計。

2 現有綠色包裝的問題

綠色包裝的具體實施還在探索階段，浙江近期新頒布的《綠色包裝通用規范》里詳細指出了在保證產品完好的前提下商品、食品、化妝品、日用品等應符合的條件要求，在材料選用適當的同時要避免過度包裝[2]。另一方面李鴻明,周義等人根據各種包裝的評價模型建立了一套科學的，系統的綠色包裝評價體系，為綠色包裝的量化評價提出了強有力的依據和建議[3]。

2.1 綠色包裝在售賣環節的局限性

綠色包裝往往是難以被消費者選擇的。圖1是將綠色包裝的生命周期融合產品生命周期的完整周期。圖中表明，現在綠色包裝的發展主要方向是在生產環節和回收環節上的研究。然而在綠色包裝的生命周期中那些看似不重要的中間環節也扮演著相當重要的角色。例如我們反復提到的產品消費環節，除快遞、外賣等一系列不可選擇的包裝以外，可選擇包裝一旦在生產周期中斷掉，結果就會造成整個鏈條的斷檔，生產的綠色包裝就會被白白浪費。

圖1 綠色包裝生命周期圖

2.2 綠色包裝在回收處理上的問題

綠色包裝在包裝回收上面臨著巨大的壓力，種類繁多的綠色包裝不僅加重垃圾分類的負擔，更是對城市垃圾容量的巨大挑戰。綠色包裝垃圾的回收處理比較著普通包裝回收處理是相對迅速的，但這并不代表綠色包裝能在極短的時間內被處理掉。它需要根據城市或企業能力大小，分批次回收或處理。2021 年雙11 購物節的成交額是1 207 億人民幣，在巨大的經濟效益的背后隱藏著數量同樣驚人的包裝垃圾。如果每件商品為200 元，那么就會產生將近10億件快遞包裝垃圾,所以包裝在一定時間產生的爆發式過量堆積問題也是目前綠色包裝的發展方向急需解決的。

3 解決辦法及原因

3.1 將綠色包裝與交互式設計結合

要解決目前綠色包裝設計上的缺陷，就要重新把綠色包裝所缺失人文感情的特點拾取起來。交互式包裝更加注重包裝與人的互動性，是照顧到人的消費情感需求的設計。普通綠色包裝設計受制于產品消費環節的問題，而交互式包裝設計中的人文關懷在產品消費環節中有著明顯的優勢,附著于產品質量的情感消費往往能夠給消費者提供更優先的選擇。

3.2 基于交互式設計的綠色包裝

由于交互式包裝所體現的功能性以及情感性的特點，交互式包裝在產品售賣環節以及“包裝分期”作用具有先天的巨大的優勢。Ford Jekson是一款飲料的品牌，其包裝設計采用交互式設計，將飲料瓶設計成保齡球的形狀，外形簡單且有趣，在吸引消費眼球的同時，又能延長“使用者環節”的流程，在飲料喝完后可以成為保齡球玩具供小朋友娛樂。從而起到把現有的大量的包裝垃圾通過延長包裝的使用周期，從而緩解環境的壓力，讓有限的垃圾被無限的時間消化掉的作用。

超市里售賣的旅行套裝牙刷牙膏的包裝也是交互式包裝的典型案例，它不僅能夠起到包裝分期的作用而且人性化的設計也促進著特定人群的消費。生活中交互式包裝已經在出現在很多地方，并且在解決上述問題都有很好的運用，只不過缺乏理論和科學性的指導，使我們忽略了這類包裝的重要性。基于交互式設計的綠色包裝不僅能滿足于生產和回收的基本要求，其中蘊含著交互式設計的特點更是為綠色包裝的真正運用起著至關重要的作用。

4 結語

基于對綠色包裝設計和交互式包裝設計特征的分析，結合對綠色包裝現存的局限性思考得出結論?！笆褂谜攮h節”和“包裝分期”理論與綠色包裝的生產回收同樣是構成綠色包裝的關鍵一環。而在綠色包裝設計的探索中，交互式設計在綠色包裝中的運用如同畫龍點睛，交互式的綠色包裝設計不僅能有效解決包裝的消費和堆積問題，并且在現如今的包裝設計上已經出現有意識的實際應用，只不過缺少理論性證明和科學的方法論指導。所以在未來的綠色包裝設計路線上，綠色包裝與交互式設計結合發展的方向有著極大的挖掘潛力以及使用價值。