關于大慶文旅融合對策研究

夏 丹

（黑龍江八一農墾大學人文學院，黑龍江 大慶 163319）

一、大慶文旅融合發展所具備的文化資源優勢分析

大慶市地處東北亞交通核心，具備豐富的新舊石器文化、青銅文化以及遼金文化。大慶地區存有大量的文物遺址，大多分布于嫩江、松花江沿線。如，李家崗墓葬群及沙家窯遺址等，這些遺址均發掘出了大量的石器及陶器。在杜爾伯特、肇源縣境內還存在白金寶遺址、小拉哈遺址等。且全區內還有多個具有代表性的古城址。如，遼金時期的望海屯城址、好田格勒城址等。杜爾伯特蒙古族自治縣具有鮮明的蒙古族文化特征，存有大量藏傳佛教建筑及蒙古族民俗文物。此外，大慶市還存在大量石油工業遺產。如，大慶油田發現井、鐵人一口井等。其中，西油庫、西水源、油田會戰指揮部舊址等多處工業遺址被確立為省級文物保護單位，這些承載著大慶石油工業發展歷程的重要遺跡，是大慶精神鐵人精神及石油文化的寄托載體，均可為文化旅游產業發展提供充足的文化資源。

二、大慶文旅融合發展面臨的問題

1.文化與旅游產業未能深度融合。大慶地區具備豐富的文物及工業遺址，然而，目前卻未能深入挖掘與有效利用文物及遺址，由于文化旅游兩個產業未能深入融合發展，導致游客在旅游中無法獲得豐富的文物、歷史及文化體驗。與此同時，由于大慶市的文化旅游產業發展資金投入不充足，產業發展面臨同質化問題，文化能力強、投資水平高的文旅企業數量相對較少。[1]并且文化旅游業發展過程中，具備創新意識及能力的人才稀缺，導致文旅行業無法實現產業化運營管理，并且文旅內容創意不足、市場開發深度不夠，限制了文旅產業的融合發展。

2.文物保護開發利用較為困難。大慶地區的遺址分布地主要集中在沿江地區，與城市中心區之間的距離相對較遠，并且遺址分布相對分散，交通不夠通暢。部分遺址不具備完善的基礎設施，遺址附近環境優化力度不足，不具備與旅游產業深度融合的條件。一些古遺址類文物深埋于地下深處，需要通過考古發掘工作開展方可實現古遺址及古文物的開發與利用，但由于古遺址具備較長的開發周期，且開發過程中涉及多個環節，需要大量的開發投資，導致文物開發及利用存在一定難度，將之融合于文化旅游產業更是難度較高。

3.文旅宣傳推介模式創新性不足。目前，大慶地區的文化旅游主要以傳統媒體宣傳方式為主，但在廣播電視及報紙等各類媒體上的廣告投放均不多。并且宣傳內容相對單一，主要以油城打造為主，與文物文化資源相關的內容宣傳較少，因而導致游客并不了解大慶市所具備的文物文化資源。同時，大慶文化旅游宣傳方面，權威性媒體未能深度介入，很少與央視等主流媒體合作，且未能有效利用微信、微博等新媒體平臺實施宣傳推廣。目前，所應用的營銷方式特色不鮮明、未精準進行品牌定位，從而導致大慶文化旅游業存在競爭優勢不突出、對游客吸引力不高的問題。

三、大慶文旅融合發展對策

1.科學把握文旅融合方向，促進文化旅游深度融合?？缭桨l展是大慶市旅游業發展的主題，為此，大慶市要協調同步開展方針政策制定落實及招商引資工作，立足整體把控大慶市文旅融合發展方向，確保文化及旅游產業的帶動作用有效發揮。要以政府部門作為主導，提升旅游市場的自我調節功能，組織民間及社會團體參與文物文化資源開發。促進大慶全域旅游發展規劃的科學編制與順暢實施，立足頂層設計的層面，做好文旅融合的統籌規劃與部署，秉持長效、持續發展原則，通過宏觀調控政策的合理應用，開拓大慶市文旅產業融合發展的新路徑。[2]在此過程中，需要組建專業化的文旅融合團隊，構建完善的人才引進與培育機制，通過重點人才項目科學整合，促進跨產業知識融合，培育出兼具文化及旅游知識能力的復合型人才。此外，還應完善文化旅游基礎設施，提升遺址旅游服務功能，促進文化及旅游產業的深度融合。

2.深入挖掘文化符號，打造特色化文旅品牌。面對社會公眾文化旅游需求的不斷提升，文化旅游產業呈現出蓬勃發展趨勢，大慶市也要積極推進文化旅游產業發展，通過本地文化符號的深入挖掘，推進文旅融合，并在旅游產品開發及推廣中有效應用地域文物及文化資源，從而通過文物及遺址等資源優勢的充分展現，防止文化旅游業發展中出現同質化內容，突顯旅游線路、旅游內容的差異化，打造獨具大慶特色的文旅品牌。一方面，應通過專業性機構建設，對大慶地區的特色主題文物資源進行深度挖掘，如，青銅、石器及遼金文化等，通過多元化、特色化文化成果研發，基于豐富的創新，運用全新的組合方式全面展現大慶地區的歷史風貌。另一方面，在內涵挖掘的基礎上將地域特色元素融合其中，增強文旅產業發展的吸引力，擴大產業影響效應。要基于文物有效保護實現文物的充分利用，通過合理的文化旅游開發策略制定，促進文化旅游項目建設的逐步推進。

3.加強文旅資源整合，開發精品旅游線路。目前，大慶市文物遺跡及文化遺產尚未得到充分的開發與利用，大慶市需要注重于旅游產品主題的精心設計，將遺址附近的多元化旅游資源納入到旅游線路之中，通過精品化、特色化旅游線路打造，確保公眾的文化旅游需求得到有效滿足。首先，要利用白金寶、小拉哈等遺址的廣泛知名度，將大慶全域中其他保護良好的遺址遺跡有選擇性的納入旅游線路之中，進而打造主題豐富、具有鮮明文化性質的旅游產品。其次，要利用好遼金時期大慶地區遺留的蒙古族文化特色，通過旅游線路細致規劃，串聯附近同樣具備蒙古族民俗文化的文物遺址，通過具有地域文化特色的主題性旅游線路設計，促進旅游市場的精細化、深層次發展。最后，要借助大慶地區的石油工業遺址，借鑒其他城市工業遺產旅游的成功經驗，在工業遺產開發的基礎上開發工業遺產文化旅游項目，通過鐵人一口井等遺跡參觀線路推出，引導游人體驗大慶精神鐵人精神，進而打造獨特的工業遺產旅游線路。

4.創新優化文旅宣傳推廣方式，提升城市文化旅游知名度。大慶市的文旅融合需要在傳統媒體應用的基礎上，與權威媒體展開深度合作，通過其新聞采編優勢及廣泛影響力的發揮，通過宣傳片錄制、雜志推出等多元化形式實施，實現文旅宣傳的針對性、有效性，從而提高大慶文化旅游的知名度，實現大慶文旅招商項目、精品旅游產品的全面化與廣泛性推廣。同時，可與其他企業合作，或與臨近省市進行旅游線路串聯，打造跨區域的文旅精品線路。[3]除此之外，還要加強新媒體營銷途徑的拓展，利用微信、微博以及知名度較高的旅游軟件客戶端，通過傳播內容優化整合，實現互聯網+文旅的創新，進而打造一個多維度、立體化的網絡營銷體系，以此促進大慶文旅品牌的知名度提升。