冰雪經(jīng)濟(jì)乘“冬”風(fēng)而上

田芝

自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。與此同時，冰雪相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)也乘“冬”風(fēng)而上，蓬勃發(fā)展。冰雪經(jīng)濟(jì)乘“冬”風(fēng)而上

在過去很長一段時期，冰雪運動是一項專業(yè)運動，也是一項小眾運動，但自2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動逐年升溫。與此同時，冰雪相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)也乘“冬”風(fēng)而上，蓬勃發(fā)展。

冰雪旅游成為新消費熱點

夜晚，群山環(huán)繞的吉林萬科松花湖度假區(qū)，現(xiàn)場音樂響起，熒光燈匯聚成光海，在雪友們熱情的歡呼聲中，萬科滑雪場夜場正式開板。踏上滑雪板，人們在星空下從山頂一沖而下，感受運動的速度與激情。

在北方地區(qū)進(jìn)入冰雪旅游黃金季的同時，中國南方的冰雪產(chǎn)業(yè)也強勢來襲，浙江紹興的喬波冰雪世界、四川成都的西嶺雪山、云南騰沖的冰雪小鎮(zhèn)等各具特色，滑雪、攀冰等運動過后，再泡一次溫泉，逛一逛古村鎮(zhèn)，冰雪與暖陽相映生輝，讓游客們充分感受南國冰雪世界獨特的魅力。

近年來，在各地不斷推出的政策支持下，冰雪旅游市場迅速升溫。去年年初發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》顯示，有55%的消費者有意愿進(jìn)行長距離的冰雪旅游，有82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。從各旅游平臺數(shù)據(jù)看，2021年飛豬平臺滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過800%;攜程平臺上，全國滑雪場門票預(yù)訂量相比去年同期增長363%;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，去年立冬以來， “冰雪”相關(guān)的搜索詞上漲234%。

可以看到，冰雪運動和冰雪旅游的大眾化趨勢正在凸顯。為滿足游客更高品質(zhì)、更多樣化的需求，各地推出的冰雪旅游產(chǎn)品種類正日漸豐富。除了滑冰、滑雪等傳統(tǒng)運動外，冰雪文化節(jié)等系列活動的舉辦，適合自駕、徒步、自行車等多種游覽方式的線路不斷推出，讓越來越多人感受到“冰雪世界”的樂趣。

“當(dāng)前冰雪旅游市場可以用‘市場旺、產(chǎn)業(yè)興、投資熱’來概括。”中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍表示，根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》數(shù)據(jù)，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元，由滑雪場、冰雪景區(qū)、城市休閑冰雪場館、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪特色村等組成的現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)初步形成。

冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)“熱”起來了

全套雪服、滑雪板、滑雪杖、保護(hù)裝備、護(hù)目鏡……提起滑雪，北京一家滑雪場的教練楊子軒列出了一長串裝備清單。他說，在雪友圈里，剛?cè)腴T的初學(xué)者準(zhǔn)備一整套裝備需花費3000元到上萬元不等。

滑雪場和冰場之上，人們肆意揮灑著對冰雪運動的熱情;在場外，雪具裝備租售供不應(yīng)求。“冬奧會的契機，帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)的騰飛。現(xiàn)在每年都有很多來滑雪的游客，愿意請教練指導(dǎo)的人也逐漸多起來。”從事滑雪培訓(xùn)行業(yè)多年，楊子軒見證了行業(yè)發(fā)展?jié)u成規(guī)模。

當(dāng)前，各地發(fā)力培育冰雪產(chǎn)業(yè)，也為運動裝備制造、場地基礎(chǔ)設(shè)施、中介培訓(xùn)、賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來發(fā)展機遇。

“我們每年生產(chǎn)滑雪板及雪橇15萬套以上。”張家口京禧體育器材有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理郝麗坤說。在張家口冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一批專業(yè)生產(chǎn)滑雪裝備、體育運動器材以及大型設(shè)備的企業(yè)發(fā)展勢頭強勁。同時，科技企業(yè)孵化器，高端服務(wù)業(yè)和研發(fā)機構(gòu)的引進(jìn)，也為打造全產(chǎn)業(yè)鏈冰雪裝備制造基地奠定了基礎(chǔ)。

長期以來，中國在冰雪設(shè)備、滑雪運動培訓(xùn)等方面缺乏一流的自主品牌。如今，隨著各項利好政策發(fā)布，以冰雪裝備制造業(yè)為代表的冰雪體育外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，壓雪車、造雪機等冰雪場地裝備的使用已由依賴進(jìn)口逐漸趨向國產(chǎn)化。《2021年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》指出，中國滑雪場新增國產(chǎn)壓雪車數(shù)量由2014年的8臺增至2019年的27臺;國內(nèi)滑雪場新增造雪機數(shù)量也由2015年的50臺增至2019年的467臺，并逐漸縮減與新增進(jìn)口造雪機數(shù)量的差距。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大

王小源是天貓滑雪類目負(fù)責(zé)人，據(jù)他介紹，2019年入職天貓之初，整個平臺上專門做滑雪的專業(yè)品牌沒多少，多數(shù)是國際專業(yè)品牌。

不過，也正是從這一年開始，整個中國的冰雪產(chǎn)業(yè)開始呈爆發(fā)式增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國首次全年新增超千家滑雪相關(guān)企業(yè)，年注冊增速達(dá)到20%：2020年，中國新增900余家相關(guān)企業(yè)，年注冊增速達(dá)到13%;2021年中國新增1300余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長44%。但不少行業(yè)人士認(rèn)為，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)剛剛起步，冬奧會后才是真正的“黃金十年”。

據(jù)奧雪文化的創(chuàng)始人劉奉喜介紹，目前國內(nèi)大多數(shù)都是滑雪“體驗者”，一年滑雪不會超過2次，而國外很多滑雪者一年的滑雪平均次數(shù)在六七次，因此要真正破圈還有很長一段路要走。

新手玩家鹿一看到冰雪行業(yè)的爆發(fā)在即，于2021年創(chuàng)立了Flowtheory，主要定位在年輕的女性客群。此前，在做前期調(diào)查時，她注意到，目前市面上許多滑雪服和裝備的色彩都以黑白灰等為主，偏向于男性審美。“但如果去小紅書，你會發(fā)現(xiàn)分享帖子的，大多是年輕的女性，她們喜歡拍照，而拍照需要顏色鮮艷才能出效果。”于是，鹿一干脆從更細(xì)分的市場切入，“現(xiàn)在只做線上，2021年10月上線，幾個月里賣了大約幾百萬。”

由此可見，冰雪行業(yè)尚有很多領(lǐng)域需要發(fā)掘。北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌表示，目前滑雪產(chǎn)業(yè)正處于高速增長期，大概會持續(xù)10-15年的時間，之后才會達(dá)到成熟期。