紅日初升：中共十八大以來青年黨員媒介形象建構(gòu)研究

蔣藝瑤，杜嘉琪，盧海慧

（蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

1 研究背景與意義

中國(guó)共產(chǎn)黨百年誕辰之際，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的接力棒已經(jīng)交到青年手中。青年黨員作為青年“風(fēng)向標(biāo)”，逐漸成為一種象征符號(hào)，其形象一定程度上也代表著中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。

《中國(guó)青年報(bào)》是中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，其圍繞“青年黨員”進(jìn)行了多角度多層次的聚焦報(bào)道，通過青年黨員的形象化傳播來達(dá)到意義建構(gòu)的成效。

因此，基于習(xí)近平總書記的青年觀，本文將重點(diǎn)研究《中國(guó)青年報(bào)》中黨員的媒介形象建構(gòu)模式及成效，通過內(nèi)容分析和抽樣調(diào)查，試圖完善媒體建構(gòu)青年黨員形象的方法論體系，為政治傳播的創(chuàng)新實(shí)踐提供針對(duì)性的建議，用“青年聲音”講好“青年故事”。

2 文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料顯示，國(guó)內(nèi)與青年黨員媒介形象建構(gòu)直接相關(guān)的研究較少。青年黨員主要指18～40 歲的黨員群體，他們是新時(shí)代的中堅(jiān)力量，理應(yīng)得到更加充分的關(guān)注。有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究在學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)儆谳^新的話題，孫景峰、張靜[1-2]將目光聚焦于黨員形象的主體，即黨組織內(nèi)部、黨員自身基于形象自覺的自我塑造，對(duì)于連接主體和客體的媒介所發(fā)揮作用的媒介形象，則缺乏深入探討。吳陽(yáng)松[3]立足于新媒體時(shí)代，為黨員利用媒介建構(gòu)自身形象提出若干路徑，但實(shí)操性略有不足。

在針對(duì)青年黨員的研究中，張颯[4]強(qiáng)調(diào)了建構(gòu)青年黨員形象的意義，他們是青年群體中的知識(shí)精英和政治精英，是國(guó)家改革發(fā)展的“生力軍”；龐博、史迪[5-6]指出了目前大學(xué)生黨員群體存在理論知識(shí)不充足、示范作用不突出等問題。至于青年黨員群體中的先進(jìn)典型人物及其媒介形象建構(gòu)方式，則未引起充分關(guān)注。

在此之前，有許多學(xué)者關(guān)注到影像視角下的黨員形象塑造，而針對(duì)當(dāng)下青年黨員媒介形象研究尚付闕如。馬梅等[7]重點(diǎn)分析中國(guó)電視劇中黨員形象的特點(diǎn)及藝術(shù)表達(dá)方式；邱躍強(qiáng)[8]以《解放日?qǐng)?bào)》為例分析中國(guó)共產(chǎn)黨員樂觀向上、艱苦樸素的形象；董海鵬[9]則從中國(guó)美術(shù)作品中分析不同時(shí)期對(duì)黨員愛國(guó)形象的塑造；任晟姝[10]指出青年黨員作為社會(huì)力量中最積極、有生氣的主體，其主要通過中國(guó)電影逐步建構(gòu)起敢闖敢拼、扎根中國(guó)大地的媒介形象。綜上，本文既具備研究的必要，又存在探索的空間。

3 研究方法

本文采用內(nèi)容分析法和問卷調(diào)查法，選擇《中國(guó)青年報(bào)》現(xiàn)有期刊文本和部分青年讀者作為主要研究對(duì)象，雙維度探究青年黨員媒介形象架構(gòu)的具體模式和輻射范圍。

3.1 中國(guó)青年報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索

對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行梳理，將時(shí)間范圍限定于2012 年11 月8 日（中共十八大召開）—2021 年7 月1 日（中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年），通過全文檢索“黨員”關(guān)鍵詞，經(jīng)去重、刪除無效文本后，共339 條符合的結(jié)果資料。再以“青年黨員”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全文檢索，共獲得案例文本196 篇。根據(jù)整理，我們對(duì)這些報(bào)道進(jìn)行編碼，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容主題、情感傾向、傳播方式、版面位置、特點(diǎn)幾大變量。需要說明的是，本文僅限于研究《中國(guó)青年報(bào)》數(shù)字報(bào)刊。自媒體在新聞傳播流程中雖有著重要的影響力，但考慮到數(shù)字報(bào)刊的原始性和權(quán)威性，為保證樣本數(shù)量的可控，因此并未將其新媒體平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容納入到文本內(nèi)容中。

3.2 蘇州高校學(xué)生抽樣調(diào)查

本研究于2021 年9 月1 日—10 月1 日期間，通過調(diào)研平臺(tái)“credamo”發(fā)放問卷，選擇“滾雪球式”抽樣方法，選取蘇州市高校大學(xué)生為方便樣本，針對(duì)其進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)查期間，共計(jì)有效問卷400 份，獲取數(shù)據(jù)皆為一手?jǐn)?shù)據(jù)。

4 研究結(jié)果

根據(jù)分析調(diào)查，在近10 年報(bào)道中，青年黨員媒介形象建構(gòu)主要呈現(xiàn)出數(shù)量增加、正面情感主導(dǎo)、主題多元、形式多樣、青年話語(yǔ)權(quán)鮮明5 大特點(diǎn)；青年黨員媒介形象的傳播效果呈現(xiàn)出影響廣、渠道新、興趣廣、形象真4 大特點(diǎn)。

4.1 青年黨員媒介形象建構(gòu)總體特征

4.1.1 報(bào)道向好趨勢(shì)明顯

《中國(guó)青年報(bào)》中與“黨員”有關(guān)的報(bào)道（表1），除2020 年和2016 年，其余幾年中相關(guān)報(bào)道數(shù)量基本保持在30～40 篇，數(shù)量逐年增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭正猛。在339 篇報(bào)道中，針對(duì)“青年黨員”的報(bào)道共計(jì)196 篇，占“黨員”報(bào)道總數(shù)的58%，其對(duì)青年黨員的報(bào)道力度可見一斑。

表1 2012—2021 年《中國(guó)青年報(bào)》“黨員”報(bào)道數(shù)量情況

4.1.2 正向情感共鳴度高

根據(jù)對(duì)內(nèi)容的詳細(xì)閱讀，將內(nèi)容主體的情感傾向予以界定，并利用爬蟲軟件導(dǎo)入情感詞典進(jìn)行情感分析，得出以下結(jié)果：在196 篇與“青年黨員”有關(guān)的報(bào)道中，情感傾向?yàn)椤罢妗钡膬?nèi)容共142 篇，被界定為“中性”的內(nèi)容共47 篇，情緒為“負(fù)面”的內(nèi)容僅有7 篇。

表2 《中國(guó)青年報(bào)》“青年黨員”報(bào)道情感趨向

4.1.3 版面選擇多樣

針對(duì)具體的版面位置，要聞、青年周刊、思想者、共青周刊、青年話題、每日新聞幾個(gè)版面是此類內(nèi)容集中排布的位置。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》版面設(shè)置發(fā)現(xiàn)，以上幾類板塊均位于01、02 版面，足以觀其重要性。其中“青年周刊”“共青周刊”“青年話題”更是聚焦青年群體，報(bào)道內(nèi)容與版面定位的適配性與交互性值得一提。

表3 《中國(guó)青年報(bào)》“青年黨員”報(bào)道版面分布情況

4.1.4 主題聚焦時(shí)事熱點(diǎn)

根據(jù)文本內(nèi)容將主題進(jìn)行歸類可以看出，每年的側(cè)重點(diǎn)皆有不同，例如2021 年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，與之相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容更偏向于“黨史學(xué)習(xí)”和“黨的思想引領(lǐng)”等主題。2020 年1—5 月期間，出現(xiàn)頻率最高的主題是“青年抗疫”，這與當(dāng)時(shí)的新冠疫情這一實(shí)事時(shí)事聯(lián)系，足以體現(xiàn)媒體作為“喉舌”的價(jià)值和作用。

4.1.5 文本構(gòu)建青年話語(yǔ)體系

回顧中共十八大以來《中國(guó)青年報(bào)》黨員媒體報(bào)道，其典型形象呈現(xiàn)年輕化、類聚化、草根化等特點(diǎn)。被報(bào)道的青年黨員不單單是個(gè)人的形象，而是代表著一定歷史時(shí)期的群像，他們的角色構(gòu)建必然會(huì)受到社會(huì)發(fā)展的影響。

綜上，《中國(guó)青年報(bào)》在報(bào)道主題、對(duì)象、方式上設(shè)置有效議題，以呼吁、宣傳、教育為主，輔之以采訪、陳述的方式，圍繞青年擔(dān)當(dāng)、黨史教育、榜樣事跡等主題，實(shí)現(xiàn)用輿論引導(dǎo)青年的功能，在充分展示新時(shí)代青年朝氣蓬勃的精神面貌同時(shí)，又潛移默化影響當(dāng)代青年的人生觀和價(jià)值觀，召喚他們擔(dān)負(fù)起民族復(fù)興的歷史重任，消除青年是“垮掉的一代”的刻板印象，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)主流媒體的價(jià)值導(dǎo)向作用。

表4 《中國(guó)青年報(bào)》“青年黨員”報(bào)道主題

4.2 青年黨員媒介形象傳播效果特征

4.2.1 輻射范圍廣

在400 份樣本中，3/4 的受訪者年齡在18～25 歲，主要為蘇州市內(nèi)高校本科生、研究生。其中92.5%的受訪者表示關(guān)注過《中國(guó)青年報(bào)》中的青年黨員事跡報(bào)道等相關(guān)內(nèi)容，91.25%的受訪者表示這些內(nèi)容報(bào)道能夠給他們留下深刻印象，占比數(shù)量龐大。

4.2.2 新渠道，新勢(shì)能

就了解、獲取《中國(guó)青年報(bào)》相關(guān)報(bào)道內(nèi)容的渠道而言，受訪學(xué)生中大多通過“兩微一端”關(guān)注特定內(nèi)容，小部分仍會(huì)關(guān)注實(shí)體報(bào)刊，b 站、抖音等新媒體平臺(tái)也逐漸成為讀者獲取信息的關(guān)鍵渠道，新媒體不僅促進(jìn)全媒體的融合發(fā)展，更為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。

4.2.3 “多次元”興趣感官

我們針對(duì)受訪者群體對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》中有深刻印象的特定內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，紅色精神、抗擊疫情、先進(jìn)事跡、愛崗敬業(yè)等話題備受喜愛；而針對(duì)報(bào)道的形式，視頻、圖文結(jié)合等影像化方式更能獲得年輕群體的青睞。

就具體青年黨員而言，“現(xiàn)代知名人物”和“新近英雄模范”兩種青年黨員形象給讀者留下更深刻的印象。有超過10 位受訪者提到“黃文秀”這一典型人物，其憑借高知名度和高關(guān)注度的英雄事跡，使讀者“脫口而出”；此外有不少受訪者提到“王亞平”“葉光富”等人物，這與神舟十三號(hào)載人飛船升空對(duì)接空間站這一新近國(guó)家重大新聞?dòng)嘘P(guān)，可見熱度較高的新聞事件中的優(yōu)秀青年黨員也有較強(qiáng)的影響力。

4.2.4 樣本溯源形象屬性

通過400 位學(xué)生樣本的梳理分析，能夠充分了解到當(dāng)前青年讀者受眾群體有著高強(qiáng)度的自主選擇性、高門檻的標(biāo)準(zhǔn)接納性和作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”對(duì)新媒體的依賴性。在高密度的信息沖擊下，《中國(guó)青年報(bào)》對(duì)青年大學(xué)生的傳播效果仍保持較高水準(zhǔn)，一定程度上規(guī)避了“形象偏向”問題，即青年黨員的表意性并未日益讓位于可傳播性，由此造成青年黨員形象的空洞化。“有血有肉”的真實(shí)感讓青年黨員形象不再高高在上遙不可及，這種可接觸性給予了讀者自發(fā)的思考與選擇，對(duì)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的建構(gòu)起到促進(jìn)作用。

5 討論與展望

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前青年黨員的媒介形象建構(gòu)面臨讀者流失、形象定位模糊、版面分散的瓶頸與困境，針對(duì)以上困境，本文為《中國(guó)青年報(bào)》提出有關(guān)加強(qiáng)青年黨員媒介形象建構(gòu)傳播效力的建設(shè)性建議，以期提升全民特別是青年群體對(duì)青年黨員形象特點(diǎn)的認(rèn)同感，建構(gòu)青年話語(yǔ)體系。

5.1 紙媒報(bào)刊讀者流失，閱讀“淺表化”現(xiàn)象屢見不鮮

《中國(guó)青年報(bào)》在互聯(lián)網(wǎng)4.0 的時(shí)代浪潮下面臨日趨嚴(yán)重的讀者流失和人才流失。

報(bào)刊類雜志本身受限于其內(nèi)容生產(chǎn)形式，文本類內(nèi)容難以轉(zhuǎn)化為視頻類、互動(dòng)類內(nèi)容呈現(xiàn)，因此傳統(tǒng)報(bào)道方式與新媒體報(bào)道方式之間的“斷層”也導(dǎo)致許多刻畫優(yōu)質(zhì)青年黨員的內(nèi)容報(bào)道無法走進(jìn)讀者視野。

網(wǎng)絡(luò)閱讀極易使讀者陷入缺乏深思的淺閱讀“怪圈”，面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息，“淺表化”“碎片化”的閱讀習(xí)慣使讀者只能看到內(nèi)容中的表象，往往缺乏深入思考，甚至產(chǎn)生了“聽說過”卻“不知道”的尷尬局面。淺閱讀、短閱讀所帶來的問題更多的需要受眾自身意識(shí)并警惕，當(dāng)然這也正是青年黨員媒介形象無法真正深入人心的根源所在。

5.2 話題定位模糊，關(guān)鍵詞檢關(guān)系索弱

在檢索過程中，很多與青年黨員媒介形象沒有直接聯(lián)系的新聞報(bào)道也被囊括其中，其雖提到青年黨員，卻并未將報(bào)道的重心聚焦這一主體。另外，一些報(bào)道未明確點(diǎn)名“青年黨員”這一字眼，而是將這種身份貫穿于文章中，許多實(shí)質(zhì)性的采訪也未被納入。因此，雖有一定數(shù)量的黨員典型報(bào)道，但缺乏完整的報(bào)道方向、獨(dú)立的報(bào)道版面、明確的報(bào)道主題，造成遺漏，即強(qiáng)相關(guān)性的報(bào)道內(nèi)容因?yàn)槿狈χ黝}檢索標(biāo)識(shí)被“雪藏”，弱相關(guān)性的非典型人物報(bào)道案例則因文中多次提及相關(guān)名詞而成為“烏龍”。

5.3 版面設(shè)計(jì)分散，主題凝練缺乏

版面是報(bào)紙的“臉面”，一個(gè)成熟的版面設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)報(bào)紙的指導(dǎo)思想、風(fēng)格定位、讀者受眾、辦報(bào)宗旨。針對(duì)青年黨員的報(bào)道排版，《中國(guó)青年報(bào)》以撒網(wǎng)式分布內(nèi)容，將不同報(bào)道分列不同版面，例如02 版“思想者”、05 版“共青周刊”，雖都是固定核心板塊且閱讀量較高，但由于排布的分散性和時(shí)間的錯(cuò)綜性，很難形成統(tǒng)一風(fēng)格主體，缺乏強(qiáng)勢(shì)記憶點(diǎn)，更無法使人形成共同聚焦“青年黨員”這一命題的聯(lián)想，一定程度上造成了傳播中斷。

5.4 《中國(guó)青年報(bào)》黨員形象傳播建議

根據(jù)現(xiàn)存問題和樣本數(shù)據(jù)，本研究試圖為《中國(guó)青年報(bào)》提出建設(shè)性建議和改善措施。

（1）擴(kuò)大用戶參與度。“公眾協(xié)作式”報(bào)道實(shí)質(zhì)是最大限度調(diào)動(dòng)公眾積極參與性，從前期的收集信息到中期的內(nèi)容撰寫再到后期的評(píng)論反響，都可以讓讀者參與其中。《中國(guó)青年報(bào)》中黨員形象當(dāng)前無法得以大范圍傳播的重要原因之一來自于讀者的低參與度和媒體的單向輸出，讓用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，打造“新媒體即刻發(fā)布—報(bào)紙深度報(bào)道—入駐平臺(tái)精準(zhǔn)推廣”的三位一體模式，深耕特色內(nèi)容，創(chuàng)新傳播模式，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。

（2）形成品牌化系列報(bào)道。不難發(fā)現(xiàn)，系列報(bào)道往往會(huì)獲得更廣泛的關(guān)注和討論。“人民日?qǐng)?bào)”微信端在2019 年1 月、5 月、11 月分別3 次報(bào)道杜富國(guó)先進(jìn)事跡，通過不同形式展現(xiàn)杜富國(guó)的英勇無畏，收獲超高閱讀量；2020 年兩會(huì)期間，中青在線開設(shè)9 個(gè)相關(guān)欄目，幾大板塊偏重各有不同，透過不同視野關(guān)注兩會(huì)動(dòng)態(tài)。類似報(bào)道如今屢見不鮮，連續(xù)式內(nèi)容報(bào)道更容易立足內(nèi)容核心，打響媒體品牌文化，形成“內(nèi)容化品牌”，獲得持續(xù)的關(guān)注度，以更好塑造媒介形象。

（3）重塑版面設(shè)計(jì)。有學(xué)者就報(bào)刊版面設(shè)計(jì)提出“類多媒體”的概念，其認(rèn)為報(bào)刊新聞也應(yīng)適當(dāng)采用可視化形式來表達(dá)重要消息，輔之以簡(jiǎn)短文字?jǐn)⑹鍪聦?shí)依據(jù)。《中國(guó)青年報(bào)》在版面布局和歸類上可進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，或增設(shè)聚焦青年黨員優(yōu)秀事跡的獨(dú)立板塊，或?yàn)橄嚓P(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)定統(tǒng)一的排版格式，形成整體化效應(yīng)，使其從設(shè)計(jì)層面深入人心，內(nèi)容層面入木三分。

（4）加強(qiáng)對(duì)“小人物”的報(bào)道。從道德圣人到身邊榜樣的轉(zhuǎn)變，通過平凡人的“小作為”折射社會(huì)的“大意義”，更能激發(fā)青年讀者的學(xué)習(xí)行為。“小人物”的質(zhì)樸形象契合公眾心理預(yù)期和期待值，因而其事跡更具有震撼感，可逐漸轉(zhuǎn)變青年學(xué)生讀者的逆反心理，起到正向引導(dǎo)作用。《中國(guó)青年報(bào)》在人物選取時(shí)應(yīng)盡量做到與社會(huì)生活“同頻共振”，將角色下移，賦予青年黨員媒介形象更多“煙火氣息”。

《中國(guó)青年報(bào)》作為國(guó)家級(jí)主流媒體，面向全體青年，為我們提供了與時(shí)代同行、與黨同心的樞紐與橋梁，黨員媒介形象建構(gòu)的內(nèi)涵得以豐富。如何利用媒體之力建構(gòu)起屬于青年的獨(dú)特話語(yǔ)體系，用“青年聲音”講好“青年故事”，傳遞青年之聲，厚植青年力量，是筆者在未來研究中努力的方向。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上，青年黨員媒介形象建構(gòu)及傳播歷經(jīng)百年發(fā)展變遷，逐步趨于完善。如何進(jìn)一步定性定量挖掘青年黨員形象內(nèi)涵，繼承中國(guó)共產(chǎn)黨的初心使命，提出符合新時(shí)代要求的青年黨員形象建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)代青年學(xué)生堅(jiān)定理想信念、彰顯奮斗底色的必然要求。