Z世代的第三空間

文/焦冠豪 迷都文化董事長

Z世代生活在一個物質充裕的時代，但在另一方面，他們也有著不斷攀升的精神生活壓力，以及相對匱乏的休閑方式、社交空間。Z世代所需的不是一種瞬間快樂，而是一種精神上的滿足和享受。Z世代的消費特征具有“三個新”：新消費，比如盲盒、新茶飲；新文化，他們對IP（知識產權）屬性有著高要求；新空間，集吃喝玩樂等消費IP于一體的線下社交空間。

迷都正在做的，就是以劇本殺切入，打造Z世代的第三空間，做年輕群體的時尚潮玩地標。劇本殺是最新的線下娛樂社交方式，它代表了流量入口；劇本殺是內容行業，符合正在興起的文化消費趨勢；劇本殺天然具備社交屬性，而社交是人類社會的一種剛性需求。

經過一年發展，迷都文化已經形成以劇本殺門店運營為基礎、以劇本殺加盟為支柱、以劇本發行為內核驅動的發展模式。

迷都的門店擁有民國房、日式房、現代房等不同場景。很多人說，電影拓寬了人們生命的寬度，劇本殺又何嘗不是？翻開不同劇本，體驗不同人生。在短短三四個小時的游戲過程中，消費者可以跳出身份限制，體驗不同人物的悲歡離合。

在發行板塊，迷都擁有拍案驚奇、汽水互娛、本影劇制三個發行工作室，創作出了不少優秀的劇本殺作品。迷都現在正集中更多的力量，去培養優秀的作者和監制。隨著劇本殺行業的發展，迷都相信中國會誕生很多不錯的文化IP，這也是劇本殺行業能為中國文化產業升級所做的一些微薄貢獻。

如果只做線下社交游戲，劇本殺行業發展有限，未來一定要尋求新的突破。

迷都正積極踐行“劇本殺+”模式，對傳統行業進行新的賦能，比如迷都正開展的“劇本殺+沉浸式教育”“劇本殺+新餐飲”“劇本殺+文旅”“劇本殺+電影”“劇本殺+新地產”……

我們想通過劇本殺這種深受年輕人喜歡的新型線下娛樂形式，為傳統行業賦能，對傳統的吃喝玩樂進行潮流化改造，帶領傳統品牌一起升級，以更符合年輕人的消費需求。年輕人喜歡什么，迷都就做什么。

為什么現在的商業地產不值錢？是因為商業地產的本身是商業，商業要有流通性。房子租不出去，并不是房子出了問題，而是房子里邊的內容出了問題。

迷都最終的目的是把新消費跟房地產做結合，把年輕人喜歡的業態聚集在一起，形成可以互相引流的網紅效應，成為“網紅樓”，成為能為年輕人提供高頻、高性價比產品的第三社交空間。