在中國(guó)，品牌營(yíng)銷(xiāo)正遠(yuǎn)離流量明星

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站4月9日文章，原題：在中國(guó)，品牌正遠(yuǎn)離明星營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)的流量明星可能正在失寵。數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“時(shí)趣洞察引擎”近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)2022年3月的明星營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較去年同期下降50.9%。相反，聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)和新品營(yíng)銷(xiāo)分別同比增長(zhǎng)91.3%和57.6%，與體育明星有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)更是驟增6.6倍。

在中國(guó)市場(chǎng)，流量明星們?cè)鴰椭恍┢放崎_(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，從而使有關(guān)新品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。雖然娛樂(lè)明星營(yíng)銷(xiāo)的顯著減少與中國(guó)國(guó)內(nèi)仍在持續(xù)的疫情不無(wú)關(guān)系，但這更大程度上凸顯了中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)潮流的變化。從吳亦凡的丑聞，到近來(lái)諸如網(wǎng)絡(luò)主播薇婭和演員鄧倫的逃稅事件，如果品牌方未能對(duì)其代言人的不良行徑作出足夠快的反應(yīng)，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己也陷入“槍林彈雨”。

幸運(yùn)的是，中國(guó)市場(chǎng)還存在其他營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)。正如北京冬奧會(huì)所證明的那樣，體育明星對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用同樣非常有效。京東的數(shù)據(jù)顯示，谷愛(ài)凌奪冠當(dāng)日，其同款安踏服裝的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超20倍。

與之類似的是，在某奢侈品牌為4名中國(guó)奧運(yùn)健兒量身定制2022年春夏系列服裝宣傳片后，抖音平臺(tái)上相關(guān)視頻的播放量超過(guò)4600萬(wàn)次。

歸根結(jié)底，如果全球各大品牌希望在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)而非追求一時(shí)的熱賣(mài)，就應(yīng)該將其視線投向流量明星之外，專注于打造其自身的影響力而非借助外部因素的助推。▲（丁雨晴譯）