暴露、低俗、虛假宣傳直播亂象何時(shí)能停？

自201 6年“電商+互聯(lián)網(wǎng)直播”這種新的電商模式出現(xiàn)在人們視野中，短短幾年時(shí)間整體規(guī)模就進(jìn)入萬億時(shí)代。然而，電商直播快速發(fā)展的同時(shí)也引發(fā)了不少行業(yè)亂象。

虛假宣傳、以次充好等問題層出不窮

主播一吆喝，大家就紛紛下單，成交量驚人。可是，你買的電商產(chǎn)品質(zhì)量真得過關(guān)嗎？

近日，上海市市場監(jiān)督管理局對快手、小紅書、得物、京東、淘寶等9家電商直播平臺銷售的6類商品進(jìn)行了抽檢。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，113批次樣品中有22批次不合格，不合格率為1 9.5%。其中，抽查不合格率最高的是“得物”電商平臺，不合格率50%，而快手、小紅書不合格率緊隨其后。

讓人不意外的是，此次電商直播產(chǎn)品抽檢不合格的主要原因還是因?yàn)樘摷傩麄?、以次充好。天貓商城奇阿瑪尼亞服飾旗艦店出售的雙面呢上衣，宣稱羊毛含量近七成，但實(shí)際上它的羊毛（含量）一半不到，宣傳與實(shí)際不符，涉嫌虛假宣傳欺騙消費(fèi)者;旭日商貿(mào)（中國）有限公司生產(chǎn)的“真維斯”牌休閑褲，pH值不合格。pH值是紡織品中涉及影響人體安全健康的有害物質(zhì)的限量指標(biāo)之

擦邊球、低俗直播毀三觀

因在平臺售賣“1分錢促銷面膜”卻拒不發(fā)貨，又在直播間辱罵消費(fèi)者是“瘋狗”，近日屈臣氏被推上了微博熱搜。

根據(jù)多名消費(fèi)者在黑貓投訴平臺所述，該促銷面膜下單后僅支持線下門店提貨，但多數(shù)門店又表示“產(chǎn)品缺貨”。更有一名消費(fèi)者稱，貨就在貨架上擺著，但店長就明確說“缺貨”。不僅如此，聲稱“缺貨”的產(chǎn)品還在直播間公開售賣。為此，消費(fèi)者在評論區(qū)詢問不僅問題不給解決還遭到主播公開辱罵，稱“就為了一分錢的東西，像瘋狗一樣咬人”，隨即還表示“我的直播間，我想踢就踢，我不歡迎你，你不用來，踢了你就高興”。

而這樣的直播亂象并不簡單于此，為了獲取更多的直播人氣，某些商家、個(gè)人還動(dòng)起了歪心思，用一些打“擦邊球”甚至違規(guī)的直播方式來吸引和留住粉絲。

據(jù)了解， “某美”直播間里的兩位女主播，看直播內(nèi)容沒有引起太多人的注意與停留，不惜脫下外衣吸引看客。醫(yī)美行業(yè)的另一位女主播，在為產(chǎn)品打廣告時(shí)，也選擇利用自身的“成果”展示在銀幕前，該直播間的直播熱度一度達(dá)到了44.5萬。兩者雖然賣的商品不同，但銷售方式的本質(zhì)卻沒有區(qū)別，都是靠著打擦邊球進(jìn)行。

直播帶貨的本意是為走入瓶頸的傳統(tǒng)電商創(chuàng)造新的銷售渠道，而以主播為核心的“吆喝”式售貨方式，本質(zhì)上是一種信任經(jīng)濟(jì)。不知從什么時(shí)候開始，這種本意開始變質(zhì)，背離了本意。對此，有業(yè)內(nèi)人士建議，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是平臺還是主播，都應(yīng)合法合規(guī)進(jìn)行直播活動(dòng)，只有合法合規(guī)，未來才能走得更遠(yuǎn)。