被低估的綠色消費

樂斐

當前，消費群體已具備一定的低碳意識，綠色低碳產品也正逐漸從小眾成為主流，但正如國家發展改革委就業收入分配和消費司副司長常鐵威所指出的，“綠色消費需求仍待激發和釋放，促進綠色消費長效機制尚需完善，綠色消費對經濟高質量發展的支撐作用有待進一步提升。”

激勵與約束并舉

綠色消費新趨勢是當下的競爭焦點。消費群體暢快“買買買”的背后，可能潛藏著不易察覺的“高碳”行為。嚴格來說，每一件商品的誕生與流通，都意味著一系列的碳排放，沖動消費即可被視為“高碳”行為，而倡導理性消費，有助于形成從綠色生產到綠色消費的良性循環，助力“雙碳”目標實現。

國家發展改革委、工信部、商務部等七部門發布的《促進綠色消費實施方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，奢侈浪費得到有效遏制；到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產品成為市場主流。商務部為促進綠色消費，提出大力培育綠色流通主體、堅決制止餐飲浪費、促進電商綠色發展、擴大汽車綠色消費、加強綠色消費宣傳等舉措，從吃、穿、住、行、用、游等各領域全面部署推動消費綠色轉型，以綠色消費引領綠色生產，從而引領整個經濟的綠色化轉型，進一步激活國內和國際“雙循環”綠色消費市場。

消費者是綠色消費行為的主體，綠色消費具有和諧性、適度性、節制性、可持續性。經過多年推廣與完善，綠色消費的5R原則，即節約資源，減少污染（reduce），綠色生活、環保選購（revaluate），重復使用、多次利用（reuse），分類回收、循環再生（recycle），保護自然、萬物共存（rescue）已得到廣泛認可。

2021年，全球有三分之一的消費者積極減排，四分之一的人使用碳中和來抵消排放，新一年的數值更為樂觀。全球市場調研公司歐睿國際公布的《2022全球十大消費者趨勢報告》預測了消費群體的新變化，“囤貨潮方興未艾、追求環保、年長消費者涉足數字領域、金融愛好者群體崛起、生活方式迎來劇變、元宇宙運動興起、二手消費火爆、都市化的田園生活、追求自愛、新常態的多樣回歸”，知萌咨詢所發布的《2022中國消費趨勢報告》則提出中國消費者將追尋，“內在綻放、感官滋養、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質懶生活、極致低減、閑品新生、內容破繭、虛實相生”，可見“綠色”“低碳”為消費群體的共同關鍵詞。此外，年輕群體的綠色消費理念和行為應受到重視，海南省綠色金融研究院的數據顯示，00后、90后對綠色消費的認知分別為79%和70%，高于其他年齡段。

亦有業界人士提出，“消費者個人的碳減排量微小且分散，碳普惠市場的減排量未來需要和CCER（中國溫室氣體自愿減排）交易機制打通，讓企業能夠購買個人消費者實現的減排量，從而讓個人的價值貢獻給企業，在碳市場上進行抵消，從而形成足夠大的激勵來改變消費者行為。”

概念與實績并軌

促進綠色消費是消費領域的深刻變革，且事關生產、生活方式的綠色低碳轉型。國研新經濟研究院創始院長朱克力認為“十四五”時期是培育綠色消費與生活方式的重要窗口期，綠色消費擁有更廣闊的發展前景，而促進綠色、低碳、循環消費離不開供給側和需求側的雙管齊下協同發力，“在供給側，政府通過制定法規標準，形成推動綠色消費的制度安排，構建綠色消費政策體系；比如通過產業政策、財稅政策、價格政策等，激勵或調動消費者的綠色消費意愿和行為；通過制定并實施技術、產品、質量等標準體系，尤其是領跑者標準制度，引領產品和服務水平不斷提高；通過檢查、監督和管理，保證市場公開、公平和公正，規范市場運營。在需求側，積極促進利益相關者之間價值協同，通過政府主導、企業主體和公眾行動，政策體系著眼于為社會提供更高效、環保和低碳的綠色產品與服務消費，推動消費者踐行綠色、低碳、循環的消費行為和培育綠色、低碳、循環的生活方式。”

擴大消費和綠色低碳并不矛盾，供給端的降碳舉措與消費端的綠色轉型并行。中華環保聯合會綠色循環普惠專委會秘書長蔣南青指出，“改變消費行為是件長期的事，從企業低碳產品的生產，延展到鼓勵消費者的行為參與，以改變產品的最終去處，貫穿產品整個生命周期。”

當前我國綠色產品從生產、流通到消費，已漸成良好體系。經過多年努力，我國綠色產品的標準、認證、標識體系建設已取得一定成果，出臺18項產品評價國家標準，印發3批綠色產品評價標準清單及認證產品目錄，將19類近90種產品納入認證范圍，覆蓋有機綠色食品、快遞包裝等產品，頒發統一的綠色產品認證證書3.4萬余張，獲證企業1.6萬余家。市場監管總局（國家標準委）去年末批準發布的一批重要國家標準，其中新修訂的多聯式空調（熱泵）機組和交流電風扇能效標準，新制定的數據中心和商用電磁灶能效標準等能效強制性國家標準，將在推廣高效節能產品、促進綠色消費等方面發揮重要作用。

企業方面，各大快遞企業紛紛推出“碳目標”與切實舉措，提升自身碳效率，降低單位快遞包裹的碳足跡，以打造氣候友好型快遞。各大電商的商品庫里，可歸屬“綠色消費”品類的商品數以萬計，被大數據智能推薦給消費者，從消費層面即實現數額可觀的碳減排。