基于在建施工項(xiàng)目的新聞宣傳工作研究

肖勇

摘 要：新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下，施工企業(yè)間的競爭壓力與日劇增。為了占據(jù)更多的市場空間，企業(yè)可以借助新聞宣傳手段，將企業(yè)的施工實(shí)力展示給社會(huì)大眾，全面提高企業(yè)的社會(huì)知名度。本文從在建施工項(xiàng)目視角分析了新聞宣傳工作的意義與常見工作對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：在建施工項(xiàng)目;新聞宣傳;工作對(duì)策

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，建筑行業(yè)獲得了良好的發(fā)展空間，施工企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。為了搶占先機(jī)，提高企業(yè)市場競爭力，獲取更多的市場份額，施工企業(yè)需將自身的優(yōu)勢與亮點(diǎn)宣傳給社會(huì)大眾，為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象與知名度。為此，新時(shí)期，如何科學(xué)合理地應(yīng)用新聞宣傳手段，成為施工企業(yè)共同思考的問題。

1在建施工項(xiàng)目的新聞宣傳工作意義

1.1幫助外界更好地了解施工企業(yè)

依托科學(xué)有效的新聞宣傳手段，便于業(yè)主了解施工企業(yè)的實(shí)力、專業(yè)優(yōu)勢等，便于員工了解企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、優(yōu)秀員工事跡以及自身所關(guān)注的切實(shí)利益等。此外，依托宣傳工作，員工可以對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)有一個(gè)清晰地認(rèn)知，繼而增強(qiáng)員工凝聚力、引導(dǎo)員工認(rèn)可企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，激勵(lì)著員工團(tuán)結(jié)一致，推動(dòng)員工與企業(yè)共同成長。

1.2幫助員工樹立正確的思想價(jià)值體系

在新聞宣傳工作中，企業(yè)可以將發(fā)展思路、企業(yè)文化、規(guī)章制度、行為規(guī)范等，以宣傳形式傳達(dá)給員工，并在潛移默化中引導(dǎo)員工樹立正確的思想價(jià)值體系。激勵(lì)著員工僅僅團(tuán)結(jié)在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的周圍，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略等發(fā)光發(fā)熱。此外，借助新聞宣傳工作，便于在企業(yè)內(nèi)部營造良好的文化氛圍與工作氛圍，激勵(lì)著員工向先進(jìn)個(gè)人看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)并趕超先進(jìn)，為思想政治工作順利進(jìn)行營造良好條件。

1.3提高信息傳播成效

新聞宣傳工作發(fā)揮著下達(dá)的作用。依托合理的新聞宣傳手段，便于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層或者管理者將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、國家發(fā)展方針與政策等以適合的途徑傳達(dá)給基層職工。尤其，對(duì)于工程項(xiàng)目而言，其主要的任務(wù)在于創(chuàng)譽(yù)創(chuàng)效育人，切勿“只顧低頭拉車”，“不抬頭看路”。通過幫助基層職工全面了解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向、各階段發(fā)展任務(wù)，以及國家相關(guān)政策等，以此確保企業(yè)工程項(xiàng)目與企業(yè)發(fā)展方向、國家整體發(fā)展趨勢相一致，繼而達(dá)到事半功倍的作用。

2基于在建施工項(xiàng)目的新聞宣傳工作對(duì)策

2.1領(lǐng)導(dǎo)層要重視

為了推動(dòng)新聞宣傳工作有序開展，領(lǐng)導(dǎo)層需給予此項(xiàng)工作充分關(guān)注。在外部工程項(xiàng)目施工高潮期或者領(lǐng)導(dǎo)訪問期間，企業(yè)相關(guān)部門需加大對(duì)外部工程項(xiàng)目的宣傳與采訪力度，借助專業(yè)化的宣傳報(bào)道人員，緊跟領(lǐng)導(dǎo)腳步走入基層、走入施工現(xiàn)場，繼而將采集到的資料匯編總結(jié)，達(dá)到對(duì)外宣傳企業(yè)的目的。

2.2拓展新聞宣傳途徑，提高對(duì)外宣傳成效

為了推動(dòng)新聞宣傳工作順利進(jìn)行，并提高新聞宣傳工作成效，企業(yè)需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，提高新聞宣傳途徑的多元性，將企業(yè)的實(shí)力、優(yōu)勢等充分地展示給社會(huì)大眾，不斷提高企業(yè)的影響力。企業(yè)生產(chǎn)部門可以擴(kuò)大對(duì)外投稿范圍，在確保稿件質(zhì)量的前提下，借助電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等多元化途徑，達(dá)到遍地開花，有效宣傳企業(yè)的目的。此外，企業(yè)可以與各類媒介建立合作聯(lián)系，聯(lián)合舉辦杯賽、編發(fā)專版專刊等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

2.3加大培訓(xùn)力度，提高宣傳工作人員綜合素養(yǎng)

宣傳人員的綜合素養(yǎng)直接關(guān)系到新聞宣傳工作質(zhì)量與效率。為此，施工企業(yè)需給予人才培養(yǎng)工作充分關(guān)注，全面提高宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)。具體措施如下：首先，加大人才遴選力度。在選聘環(huán)節(jié)，應(yīng)全面考察宣傳工作人員的文字功底、新聞寫作能力、寫作經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)素養(yǎng)等，繼而選擇出綜合素養(yǎng)高的宣傳工作者。其次，企業(yè)可以給予宣傳人員相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，注重外部培訓(xùn)與內(nèi)部培訓(xùn)相融合。比如：參加某報(bào)刊骨干通訊員培訓(xùn)班、骨干攝影培訓(xùn)班等外部培訓(xùn)方式，幫助宣傳工作者對(duì)企業(yè)有一個(gè)更深地了解，并在后續(xù)的新聞媒體工作中，更多地關(guān)注企業(yè)發(fā)展。企業(yè)需對(duì)基層通訊員展開內(nèi)部培訓(xùn)，讓廣大專職或兼職通訊員全面了解企業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道所需要的素材，推動(dòng)企業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道工作高效展開，全面提高工作人員的對(duì)外宣傳報(bào)道工作能力，為企業(yè)營造良好的對(duì)外形象。再次，宣傳工作者也需充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，結(jié)合企業(yè)自身宣傳報(bào)道內(nèi)容，了解與熟知相應(yīng)的新聞媒體，并精準(zhǔn)投稿，使得企業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道工作成效大幅度提高。強(qiáng)化外部培訓(xùn)，內(nèi)部培訓(xùn)相融合。最后，突出培訓(xùn)手段的多樣性。企業(yè)可以借助微信QQ等多媒體平臺(tái)，積極組織“每周一課”微課堂，將新聞寫作經(jīng)驗(yàn)或理論等宣講給宣傳工作者，提高基層通訊員的新聞采寫能力。

2.4關(guān)注策劃，提高策劃質(zhì)量

為了達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，學(xué)生工作者需要給予提前策劃工作充分關(guān)注，找到文章切入點(diǎn)。在實(shí)際策劃環(huán)節(jié)，可以合理借助外力，與駐地主流媒體、企地建立起良好的協(xié)作關(guān)系，抓住重大節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)媒體采訪報(bào)道，將做法與成果在相關(guān)媒體上進(jìn)行報(bào)道。外部媒體報(bào)道策劃則需要注重抓住關(guān)鍵點(diǎn)，工程項(xiàng)目部與業(yè)主黨宣、黨辦、分管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通與交流，獲取相關(guān)重要活動(dòng)承辦權(quán)，并接受相關(guān)媒體采訪，起到事半功倍的宣傳效果。

3結(jié)束語

總之，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下，企業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。為了擴(kuò)大企業(yè)市場影響力，營造良好的企業(yè)形象，企業(yè)在關(guān)注建設(shè)工作的同時(shí)，需要給予宣傳工作充分關(guān)注，以此為企業(yè)營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。為了達(dá)到事半功倍的宣傳效果，企業(yè)應(yīng)加大宣傳人才培養(yǎng)力度，選擇出適宜的宣傳工作途徑。以上內(nèi)容結(jié)合工作實(shí)踐，提出了幾點(diǎn)工作對(duì)策。希望相關(guān)工作者可以從中得到一定的啟發(fā)或者幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]景晨.強(qiáng)化對(duì)外宣傳、提升企業(yè)良好形象的思考[J].發(fā)展，2012（11）：104.

[2]何赟.基于在建施工項(xiàng)目的新聞宣傳工作探析[J].傳播力研究，2017，1（2）：110-112.