充滿時尚魅力的奢侈品管理專業

記者_田江含 編輯_劉煜 設計_李陽

作為世界上奢侈品消費大國之一的中國，目前奢侈品管理人才仍有巨大缺口，擁有頂級時尚資源的歐洲成為奢侈品管理人才求學的熱門目的地。

奢侈品牌年年漲價已是常事，2022年2月，奢侈品大牌路易威登（LV）宣布漲價，其中部分經典款的漲幅已經高達20%。其實除了路易威登，其他奢侈品牌如迪奧（Dior）、賽琳（Celine）也已在1月時漲過價。通常奢侈品大牌每年都會進行調價，甚至一年多次漲價，但即使如此依然有不少人愿意為大牌買單。甚至在路易威登漲價前幾天，不少人蜂擁而至專賣店，紛紛在漲價前再“薅一波羊毛”。縱使在疫情仍持續，經濟形式蕭條的大環境下，也并沒有影響奢侈品的銷量，甚至還保持著穩步上升。

根據咨詢機構貝恩發布的《2021年中國奢侈品》數據顯示，中國奢侈品市場2021年消費總金額近4710億元人民幣，而疫情之前的2019年的消費總額為2340億元，疫情后的消費總金額比疫情前足足多出了兩倍。根據報告《2021中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》中顯示，目前中國的奢侈品消費人群中，年輕人成為了中流砥柱，90后是奢侈品的主力軍，已經到達市場消費人群的50%，并且未來還有增長趨勢。

奢侈品在近幾年慢慢滲透到年輕人的生活中，從前購買奢侈品是有錢人體現身份的象征，而現在奢侈品為了擴大年輕人市場，產品設計越發符合年輕人追求獨特、時尚、好看物品的心理。另一方面奢侈品通過不斷制造新話題，吸引了眾多年輕人的目光，例如蒂芙尼的天價鋼絲球手鐲、路易威登的充氣背心等，不少網絡吐槽奢侈品此類智商稅的商品從而引起對奢侈品的廣泛關注。而對奢侈品的吐槽也變相潛移默化地使奢侈品牌融入年輕人的日常中，使奢侈品的消費群體增添了年輕力量，促進奢侈品行業的發展更加廣?闊。

奢侈品行業發展前景

從全球奢侈品行業來看，整個市場具有可觀的發展潛力，根據麥肯錫發布的《中國奢侈品消費者報告》中顯示，預計2025年全球奢侈品市值將達到2.7萬億人民幣，這其中中國將成為奢侈品市場的主力，預計占44%的市場總值。不僅是全球奢侈品行業值得期待，國內的奢侈品行業也迎來蓬勃的春天。中國作為全球奢侈品行業最大市場之一，卻由于發展過快，對于管理型人才需求有著巨大的缺口。根據數據表明，預計中國奢侈品管理專業人才缺口達到4.5萬人左右。尤其是近幾年大量奢侈品公司陸續進入中國市場，奢侈品管理人才成了各大品牌公司爭搶的香餑餑。

奢侈品管理

奢侈品管理專業的畢業生就業范圍廣泛，主要涉獵時尚管理、產品開發、品牌管理、奢侈品管理、市場營銷、時尚買手、品牌推廣、時尚新聞等。該專業同時還是管理與藝術設計的交叉學科，不僅要求學生對市場和消費者有一個大體的預測和把握，還需要在銷售時理解奢侈品設計內涵。

奢侈品管理專業實際是管理學的一部分，也是特殊的MBA項目或MBA下的一個專業方向。除了學習管理和服務之外，還需要學習奢侈品牌特有的市場營銷技巧和商業運作模式，主要課程有消費心理學、奢侈品品牌管理、時尚營銷與生產、品牌策略與推廣技巧、現代時尚趨勢、產品創新和創意市場營銷等。

由于奢侈品概念在國內近幾年才興起，大多數人對這一領域較為陌生，尤其是對其品牌背后賦予的貴族精神理解也十分有限，需要前往奢侈品的發源地歐洲國家進行了解。那里有著成熟的產業鏈與多年的行業研究，并且得天獨厚的地理環境優勢還擁有眾多奢侈品公司實習和學習接觸的機會，越來越多的中國學生選擇去歐洲就讀奢侈品管理專業。

歐洲的奢侈品管理專業

法國奢侈品的歷史悠久，從國王和貴族們對時尚和衣著的沉迷開始，發展到現在對品質的不斷追求，實現了現如今完整的奢侈品時尚產業。同時法國還擁有著數不盡的奢侈品牌，如香奈兒、迪奧、愛馬仕、路易威登、紀梵希、卡地亞等，并且全世界第一家百貨商場Le?Bon?Marche就建立在法國巴黎。可以說法國是全球時尚的中心，也是奢侈品管理專業最先開設的地方。

ESSEC商學院是世界頂尖商學院之一，是全球少數同時獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權威認證的頂級商學院之一，也是歐洲大陸第一個獲得AACSB認證的商學院。1995年，ESSEC商學院推出了國際奢侈品品牌管理MBA課程，該課程設立大量管理和金融類的基礎課程，專注于學生對市場影響和管理知識內容的掌握，同時項目還設立一系列時尚文化基礎知識，以幫助學生理解奢侈品牌和產品管理的能力。該項目還與世界知名奢侈品大牌建立友好合作關系，如LVMH集團、雅詩蘭黛集團、巴寶莉等，為學生提供知名時尚企業的學習機會。ESSEC商學院結合課堂學習與企業實習交替進行，培養學生在多文化環境下獨立工作的能力。該校有三個校區選擇：法國、新加坡和摩洛哥，并且支持英語教學。

里昂商學院是全球最老牌的商學院之一，是歐洲十大名牌商學院，也是法國高等商學院傳統上的最高學府。該校的主校區位于法國的第三大城市里昂，兩個分校區分別位于巴黎和圣埃蒂芬，而位于上海的海外校區是與華東師范大學共同建立的亞歐商學院，另一個海外校區則是卡薩布蘭卡校區。學院研究經費充足，具有國際一流水平，并且擁有著驚人的高就業率。里昂商學院有著學徒制和充足的實習機會，幫助學生為畢業后求職積累寶貴的實習經歷，尤其是中國留學生，其就業率遠遠高于在美國的中國留學生。里昂商學院設立的奢侈品管理和營銷專業碩士授課地點將在里昂商學院三個校區輪流進行。學生在校期間可獲得大量和奢侈品領域公司的接觸機會，參加該項目的從事行業廣泛，涉獵從珠寶名表到奢侈品傳媒等。

除法國以外，意大利同樣盛產了眾多的世界頂級奢侈品牌，除了服飾品牌普萊達、古馳、Miu?Miu，還有跑車品牌法拉利、游艇品牌Catana、葡萄酒、家具、食品等多個種類的奢侈品牌。意大利有著幾千年的輝煌歷史，并且作為璀璨的文藝復興發源地為基礎，孕育了眾多的優秀品牌，同時眾多的能工巧匠促進著意大利對美、品質和設計的追?求。

博科尼大學位于全球時尚匯聚地米蘭，坐擁大量時尚潮流資源，是意大利最好的世界級頂尖商學院。其金融、法律、管理專業在世界享有極高的聲譽，根據QS世界大學排名，博科尼大學的管理專業名列歐洲前十。該校與國際交流頻繁，超過250項國際合作項目，并且通過該校的Capstone項目，學生有機會參與到奢侈品企業管理團隊中，更深層次的感受奢侈品行業的魅力。博科尼大學同時與世界各大名校也有著廣泛的合作，為學生提供與其他名校交換生與雙學位的機會，交換生和雙學位項目包括巴黎高等商學院、哥本哈根商學院、西班牙ESADE商學院等。讓學生能夠在本校接受高等教育以外，還能接觸更多元的學術環境。

米蘭理工大學創建于1863年，坐落于意大利米蘭，是歐洲最杰出的技術大學之一。該校擁有四個主管教學的學院分別為建筑建造學院、設計學院、土木環境管理學院和工業與信息工程學院，同時還有12個部門主要負責科學研究。其中工科、建筑、設計專業的一流教育質量被世界所認可，是意大利最具盛名的理工科大學，也是歐洲前20強的大學之一。米蘭理工大學管理學院于2003年成立，是由商務研究生院和米蘭理工大學管理，經濟與工業工程系合作組成，是世界上最好的商學院之一，也是國際商學院聯盟QTEM的成員。