戶外運(yùn)動(dòng)服裝可持續(xù)發(fā)展潮流中誕生新的市場(chǎng)

紡織、服裝行業(yè)需要向可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展和轉(zhuǎn)變。其中在國(guó)際化市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的日本運(yùn)動(dòng)服裝成衣廠商針對(duì)可持續(xù)發(fā)展采取積極措施。近年來(lái)因野營(yíng)潮流而人氣上漲的戶外運(yùn)動(dòng)服裝廠商也加入到這一趨勢(shì)中來(lái)。

在SDGs（可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)）教育中成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”正逐漸成為消費(fèi)的中心。而且在企業(yè)投資中對(duì)供應(yīng)鏈整體進(jìn)行評(píng)價(jià)的想法也在加強(qiáng)。為此，運(yùn)動(dòng)服裝成衣廠商為了確立循環(huán)型經(jīng)濟(jì)，使用減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)的再生纖維或天然纖維、開(kāi)發(fā)長(zhǎng)壽命商品、適量生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)碳中和等，推進(jìn)以SDGs及ESG（環(huán)境、社會(huì)、企業(yè)治理）為基礎(chǔ)的各種努力措施。

隨著少子高齡化帶來(lái)的競(jìng)技人口減少、野營(yíng)熱潮降溫使得市場(chǎng)縮小等令人擔(dān)心，而對(duì)可持續(xù)發(fā)展的努力則能創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，成為開(kāi)拓新市場(chǎng)的契機(jī)。

根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所公司的預(yù)測(cè)，2022年日本的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模按廠家出貨金額計(jì)算為5521億9000萬(wàn)日元，比上一年增長(zhǎng)3.2%。受到少子化的影響，年輕人群的競(jìng)技人口不斷減少，預(yù)計(jì)在新冠肺炎疫情結(jié)束后能恢復(fù)到疫情前水準(zhǔn)的品類并不多。

Mizuno

重點(diǎn)推出“Polartec Fleece”

Mizuno公司的功能服裝“Go to by Mizuno”在面向2022年秋冬季的“Polartec Fleece”系列中重點(diǎn)推出“Polartec High Loft Fleece Jacket”。

比起“Go to by Mizuno”的主要目標(biāo)對(duì)象的旅行～生活方式，瞄準(zhǔn)偏向戶外運(yùn)動(dòng)的野外活動(dòng)人群推出商品。在肩部等受到壓力的部位配置了100%尼龍織物，采用可正式用于戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。在腋部使用“Polartec Power Stretch”。

大身面料使用的“Polartec High Loft”是“Polartec”系列中絨毛最長(zhǎng)的抓絨面料。使用柔軟性和壓縮性優(yōu)異的滌綸形成大的空氣層，在保持輕量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自然的溫暖感，并且速干性優(yōu)異。此外還注重SDGs，“Polartec High Loft”是使用再生滌綸的面料。

DESCENTE JAPAN

加強(qiáng)女性商品

DESCENTE JAPAN公司正在新中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃“D-summit 2023”中加強(qiáng)D2C。D2C的銷售比例從現(xiàn)在的約20%提高到2022財(cái)年（截至2023年4月）的35%左右，并在中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃最終財(cái)年的2023財(cái)年（截至2024年3月）成長(zhǎng)為約占一半的水平。同時(shí)努力開(kāi)展基于從以往“CSR方針”更名而來(lái)的“可持續(xù)發(fā)展方針”的措施。尤其是生產(chǎn)制造中著力于減量、創(chuàng)意創(chuàng)新等重要課題。

作為“可持續(xù)的生產(chǎn)制造的挑戰(zhàn)”，使用生物降解纖維及回收服裝制造的再生滌綸，推出注重環(huán)保和高性能要素相結(jié)合的商品。

2022春夏季加強(qiáng)以鍛煉和健康為主題的女性商品。以購(gòu)物中心為主的品牌店“DESCENTE”的女性顧客正在增加，期待今后能成為增長(zhǎng)領(lǐng)域。為了擴(kuò)充B2C，即使在原材料費(fèi)用和運(yùn)輸費(fèi)用高漲的情況中也維持符合顧客需求的合適價(jià)格區(qū)間。

此外，作為直營(yíng)店限定商品，投入以透氣性為概念的慢跑服。采用超吸汗速干面料，背部使用通風(fēng)產(chǎn)生吹動(dòng)效果的版型設(shè)計(jì)。還有使用提花針織面料，實(shí)現(xiàn)具有彈性的舒適穿著感覺(jué)和精美設(shè)計(jì)的圓孔眼（通氣孔）帶來(lái)的舒適透氣性的商品。

GOLDWIN

低環(huán)境負(fù)擔(dān)的材料

使用率達(dá)90%以上

GOLDWIN公司在長(zhǎng)期愿景“PLAY EARTH 2030”中，制定了到2030年為止從事業(yè)和環(huán)境兩方面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。推進(jìn)GOLDWIN Tech Lab開(kāi)發(fā)新功能產(chǎn)品及擴(kuò)大向生活方式的開(kāi)展、完善運(yùn)動(dòng)環(huán)境等措施。

環(huán)境相關(guān)方面提出使用低環(huán)境負(fù)擔(dān)材料的產(chǎn)品比例達(dá)到90%以上、所有工廠實(shí)現(xiàn)碳中和、通過(guò)時(shí)尚零浪費(fèi)實(shí)現(xiàn)循環(huán)性社會(huì)的方針。加強(qiáng)該公司位于富山縣的修理中心，建立使產(chǎn)品能被顧客更長(zhǎng)期使用的體制也是其中的一環(huán)。

2022春夏季新商品推出使用WHOLEGARMENT減輕了縫合針腳給肌膚帶來(lái)的接觸等不適因素，通過(guò)立體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)異貼身感的新商品等基于可持續(xù)發(fā)展想法的商品。利用紙紗的吸濕性控制服裝內(nèi)的濕度，在夏季也能實(shí)現(xiàn)舒適的穿著感受。還注重穿著感受，加工成為能應(yīng)對(duì)在家或附近活動(dòng)場(chǎng)景的簡(jiǎn)練設(shè)計(jì)。由于是從紗線直接編織而成的，抑制了裁剪等工序中產(chǎn)生的浪費(fèi)損耗。