融媒體時代生態文化的傳播策略分析

李研

[摘要]生態文化是建設生態文明的精神支柱，融媒體為生態文化的傳播提供了契機。面對日益嚴峻的生態問題，利用融媒體提升生態文化傳播的影響力和穿透力具有較強的時代意義。基于此，文章從闡述融媒體時代生態文化的傳播特征和傳播必要性方面出發，認為相關機構應利用融媒體的特點，結合生態文化的特殊性創新傳播思維方式，發揮多方媒介渠道的作用，優化傳播內容，提高受眾的參與度，有效推進生態文明建設。

[關鍵詞]融媒體;生態文化;傳播特征;傳播策略

近年來，全球生態問題日益突出，生態文化主體進行文化建設是解決工業文明“現代性危機”的必由之路，生態優先、綠色發展理念已成為共識性戰略，生態價值成為引導人類社會發展的主流價值觀。融媒體作為新型媒介形式對傳播生態文化產生了深遠影響。在融媒體環境下，相關機構發揮融媒體的優勢來拓展受眾面，對構建當代生態文明體系至關重要。

一、融媒體時代生態文化的傳播特征

相比傳統媒體，融媒體的傳播聚合功能更為強大，隨著數字技術的不斷革新，其傳播手段變得更加多元化。在構建人類命運共同體這一理念的倡導下，融媒體為生態文化傳播，構建以合作共贏為核心的共同發展理念提供了實踐工具。以此為契機，相關機構利用融媒體時代特點，并結合生態文化的傳播特征開展生態文化建設，能有效推動人們參與生態文化建設。

（一）文化議題廣泛，傳播內容豐富

融媒體時代，數字信息化技術的大力發展和普及打破了文化傳播的固有屏障，人們利用移動終端、互聯網等能獲得各種各樣的數據信息[1]，在傳播的交互性作用影響下，文化議題也變得較為廣泛，傳統媒體融合新媒體后形成了多形態且覆蓋面較廣的傳播矩陣，使得傳播內容也變得更加豐富。從受眾的角度來看，受眾可以實時獲取和全面了解各種環境保護數據和案例，以提升自身的生態問題應對能力。從傳播者的角度來看，在發生生態建設熱點事件時，其利用一部智能設備就可以第一時間將事件內容傳播到互聯網上，進而引發較多的文化議題，達到人人都能成為議題的發布者和參與者，人人都能成為內容的發現者和傳播者，這不僅豐富和擴展了生態文化的傳播內容及渠道，也進一步提升了生態文化議題的廣泛性[2]。相關機構通過發布廣泛的文化議題和豐富的傳播內容，有助于人們培養系統化的生態觀念，構建大眾對生態文明建設理念的趨同認知，進而促使受眾自覺參與生態文化建設。

（二）傳播方式多種多樣，文化創意性逐漸提高

融媒體時代，生態文化傳播能夠通過網絡信息技術實現對生態保護和生態現象數據信息的海量化儲存。同時，云技術的應用也能夠使這些數據信息匯聚到用戶終端。這種技術既不受時間、地點和環境的限制，也能夠使受眾即時獲取信息。較強的即時性和現場感提高了生態文化傳播效率，其傳播方式也變得多種多樣，催生了多層次的傳播網絡，豐富了生態文化的多樣性交流，促進了生態文化層次的多樣性和文化的創意發展。

（三）受眾市場逐漸擴大，傳播價值逐漸增強

融媒體環境下的受眾不再是單純的受眾，其還是自媒體人，體現在其既是各種媒介信息的生產者，又是信息的傳播者，這使得傳統意義上的傳播關系被重構。在融媒體時代，受眾在接收各種數據信息的同時，可以通過評論、轉發和分享的方式參與信息的傳播，實現了傳播者和受眾之間的有效交流和互動。其還可以通過在線互動交流的方式講述生態破壞對人們日常生活的影響，通過網絡面對面的方式為環境治理提供更具針對性的建議，促進公眾綠色低碳行為觀念的養成。這種傳播方式促進了生態文化不同場域的連接，有效擴大了受眾市場，且進一步對接了受眾的生態建設需求，提升了生態文化的傳播價值，提高了生態文化的價值內涵[3]。

（四）傳播需求進一步擴大，有效結合受眾反饋

在融媒體環境下，生態文化傳播能夠即時滿足受眾的需求，且這種能滿足不同群體心理需求的個性化信息更容易促進受眾對生態文化傳播的關注和參與。融媒體滿足了生態文化傳播過程中受眾差異化和個性化的傳播需求，加速了生態文化系統建設中的理解模式的構建，傳播者可以根據受眾的工作性質、社會階層以及教育程度，制作各種具有針對性的宣傳小視頻。這樣既能夠有效地普及生態環境保護相關理念和國家政策，并結合受眾的反饋進一步調整傳播方案，有效促進地區生態環境的健康發展。

二、融媒體時代進行生態文化傳播的必要性

生態文化是“人類在新時代制度層次、精神層次和物質層次上實踐的文化總和”[4]。融媒體時代，各種媒介雖然是文化傳播的優質載體，但是其也帶來諸多異質文化的干擾，受西方文化的影響，全球生態問題存在尊重和理解方面的文化差異。基于此，我們有必要利用區域融媒體優勢開展生態文化傳播工作以消除分歧，更好地解決全球化趨勢下經濟發展與生態環境保護平衡之間的問題，調和人類發展與自然環境的矛盾。

（一）現代社會生態文明建設的現實需求

隨著我國生態文明建設思想的進一步落實和有效貫徹，相關的生態環境保護法律法規也相繼出臺，加強生態文明建設是推動社會主義全面發展的必然需求。然而僅出臺政策和法規是不夠的，還需要相關機構將這些政策法規中的理念踐行到位，切實有效地引導社會公眾樹立環境保護理念。相關機構將融媒體運用到生態文化的傳播過程中，不僅能夠提高這些政策法規的傳播效率，而且能夠獲得更好的傳播效果，對進一步推動生態環境保護政策的全覆蓋以及普及具有重要的價值。同時，相關機構針對社會環境中一些常見的生態案例進行科學分析和解讀，既能夠幫助公眾加深對政策法規的有效認識和深度理解，也能夠通過融媒體宣傳渠道增強傳播效果，從而形成生態環境保護政策的宣傳熱潮。此外，在融媒體時代環境下，生態環境的全球發展趨勢更為復雜，多種不同文化通過利用融媒體自主性、互動性和參與性等各方面的特點進行碰撞和融合，生態文化推動國際社會從工業文明向生態文明轉變，全球亟須在生態文化建設方面加強溝通和理解，而傳播媒介在生態文化傳播過程中起著至關重要的作用，在融媒體環境下多種媒介滿足了不同用戶的需求。因此，相關機構以此為契機開展生態文化傳播可以消除國際生態文明區隔，進一步推動我國社會主義生態文明建設。

（二）改變傳統生產生活模式的必然要求

黨的十九大報告中的生態文明思想為我國社會生態文化的傳播和發展指明了方向。從根本上來說，在現代化的生產生活中構建環境友好型、資源節約型以及低碳排放型的生產生活方式是解決當前社會生態環境污染問題的一個重要方式。在融媒體時代，利用媒體的宣傳效應引導全社會樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態觀念，既能夠解決以環境資源為代價換取一時經濟增長的問題，也能夠通過生產生活方式的有效轉變以及生態文明理念的科學貫徹落實來走出一條社會效益、經濟效益與生態效益相統一的綠色發展之路。因此，相關機構利用融媒體進行生態文化的傳播能夠進一步向社會公眾倡導生態環境保護的發展理念，動員社會公眾從自身做起，廣泛參與生態環境保護工作的實踐行動，真正成為綠色生活的踐行者、推動者和享有者。在日常生活中，人們可以經常看到一些融媒體公益廣告，并且一些地方的融媒體客戶端已嘗試植入公益性廣告，這種基于生態文化的傳播方式既提高了融媒體的應用價值，也促進了生態文化的深度傳播，對構建綠色生產生活方式具有重要的實踐價值[2]。

（三）提升生態環境保護意識的潛在需求

長期以來，我國都是利用傳統媒體傳播生態文化，這種傳播方式不僅存在形式單一和內容枯燥的問題，而且也不利于生態文明理念的大范圍傳播，導致社會大眾生態意識匱乏，無法緊跟新時代生態文明的建設腳步。近幾年，融媒體的互動性、廣泛性以及便捷性特征逐漸影響人們日常生活的方方面面，相關機構利用融媒體傳播生態文化，進行數據分析和觀察，從而增強受眾黏度，能夠進一步創新生態文明的傳播形式，使其更具有針對性，從而有效增強生態環境保護意識的宣傳效果。同時，融媒體的應用還能夠實現多元化資源的有效整合，提高生態文明的個性化服務價值，有效激發受眾的生態環境保護意識。相關機構利用融媒體能將各種生態文明思想生動鮮活地呈現在社會大眾面前，通過講解真實案例來增強社會大眾的環境保護意識。

三、融媒體時代促進生態文化傳播的策略分析

融媒體時代，各種媒介為生態文化的有效傳播提供途徑，不同的媒介在生態文化傳播過程中的傳播特點也不盡相同。相關機構應創新生態文化傳播思維，結合不同媒介的特點來拓寬傳播渠道，提煉生態文化新的時代精神，深層次、多角度探索發展區域生態文化的優勢，促進生態文化的交融式傳播。

（一）堅持互聯網思維，創新生態文化傳播方式

為了保障融媒體時代下生態文化傳播能力的進一步提升，相關機構需要創新傳播理念，不斷優化生態文化的傳播方式，堅持互聯網思維，將自由、平等、開放、共享的發展理念融入生態文化的傳播中。這既有利于改變傳統的新聞傳播方式，將生態文化融入交互式的傳播內容中，也能夠借鑒和利用融媒體技術，促進生態文化的高效傳播[5]。相關機構傳播生態文明的主要目的是向社會大眾宣傳環保理念、知識、做法和經驗，從而增強社會大眾的環保意識。因此，在實踐的過程中，相關機構必須從內容的優化出發，依托互聯網的輿論引導作用，促使人們的環保意識逐漸轉化為自覺行動。

（二）堅持用戶思維，提升生態文化傳播內涵

由于受眾的個性化需求直接影響生態文化傳播方案的構建，因此相關機構在傳播過程中應堅持用戶思維，即從用戶的實際需求出發進行融媒體宣傳，結合生態文明建設下用戶的生活體驗開展生態文化的針對性傳播，并優化用戶的媒介使用體驗，促使他們接受生態文化，強化他們的生態文明理念意識。此外，相關機構在發布生態文化傳播內容時還應注重通過多元化、生動、真實案例的引入來教育和引導大眾，這樣既能夠激發大眾的閱讀興趣，也能夠使傳播內容更加接地氣，貼近社會大眾生活，從而提高大眾的接受度。

（三）堅持融合思維，促進新舊媒體的有機融合

相關機構應堅持融合思維，將傳統媒體與新興媒體有機融合，注重生態文化傳播過程中的原創性和權威性，也要利用新興媒體的傳播渠道和網絡平臺創新生態文明理念傳播方式，進一步增強宣傳效果，從而提升生態文明理念傳播的時效性。同時，在新舊媒體的融合過程中，相關機構應將生態文明傳播內容的全面化作為增強生態環境保護意識、規范環境保護行為的重要方式，以解決融媒體傳播過程中存在的信息碎片化問題。相關機構應利用融媒體的傳播優勢全面地傳播生態文化內容，主動構建系統化的傳播方案，有效突出傳播重點，從而提高人民群眾對生態文化的關注度，使其將生態文明理念和意識踐行到日常生活的方方面面。

（四）堅持系統思維，構建生態文化傳播新格局

相關機構打造專業的生態文化傳播平臺能夠構建全新的生態文化傳播格局。相關機構在打造生態環境保護文化教育和政策發布平臺的過程中，也要注重對社會大眾的宣傳教育。此外，生態環境保護大數據都是可以利用的重要資源，相關機構在利用平臺發布宣傳內容的過程中應結合這些資源，著重突出平臺生態文化內容建設的個性化和針對性特征，有選擇性地向社會大眾推送性價比高的資源。這樣既能以更加親密的方式進行生態文化的傳播，也能夠有效提醒社會大眾更新自身傳統觀念，積極投身到生態環境保護中[5]。同時，在平臺建設過程中，相關機構還要結合當前社會大眾重點關注的環境問題進行針對性宣傳，構建公眾參與機制，廣泛聽取群眾意見，這樣既能夠促進社會大眾積極參與，也能夠引導社會大眾自覺地投身于環境保護。

四、結語

綜上所述，融媒體時代下生態文化的傳播特征已經發生深刻變化，相關機構利用融媒體進行生態文明傳播成為當前社會熱點。作為一種新型媒體形態，融媒體不僅融合了傳統媒體與新媒體多方面的優勢，而且從人力、內容以及營銷等方面對二者進行有機整合，實現了各個媒體的資源互通和利益共融。在未來的發展中，相關機構應充分把握生態文化中媒體傳播的基礎特點和發展規律，促進生態文化在融媒體時代下的高效傳播，從而為我國社會主義生態文明建設做出應有貢獻。

[參考文獻]

[1]古再麗努爾·玉素甫.融媒體時代背景下生態文化的宣傳策略探析[J].環球首映，2021（03）：129.

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[3]楊艷斌.網絡媒體的生態文化理性[J].新聞愛好者，2011（11）：76-77.

[4]黎書.“文化”與“媒介”的雙重模式：生態文化傳播模式的建構與分析[J].傳媒，2020（22）：91-93.

[5]尹鴻.電視媒介：被忽略的生態環境：談文化媒介生態意識[J].電視研究，1996（05）：38-39.