河北省農村電商產業集群發展現狀及對策探究

梅田云 何元 馬韜 張明

摘 要 近年來，隨著互聯網的發展，電商從城市迅速走向農村，促進了農村實體經濟與互聯網技術相融合，進而推動了“淘寶村”和“淘寶鎮”的蓬勃發展。為促進河北省農村電商產業集群發展質量的提升，主要圍繞河北省農村電商產業集群進行研究，分析阻礙河北省農村電商產業集群結構優化調整的原因，并提出采用多種發展模式、創新電商技術、多方共同推進電商集群發展、提升農村電商從業人員的文化水平等建議。

關鍵詞 產業集群發展;農村電商;河北省

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.06.059

隨著信息技術的不斷發展，互聯網正逐步改變著農村的生活。截至2020年6月30日，我國有5 425個“淘寶村”和1 756個“淘寶鎮”。近年來，農村電商產業集群越來越多。以江蘇省常州市橫林鎮的地板產業為例，其2020年的成交額達到15億元，為綠色家具行業改革奠定了基礎。但不同農村電商產業集群的演化過程也存在很大的差異，創新能力強、措施先進的產業集群將快速發展，反之會嚴重制約集群的轉型。目前，大部分學者從發展模式、物流、對策等方面對農村電商的發展歷程進行研究，缺乏對農村電商產業集群現狀的研究。基于此，本文著重探討河北省農村電商產業集群發展現狀及對策。

1 農村電商產業集群概述

1.1 概念

農村電商產業集群是指在擁有多個農村地區特色產業的相關機構，將電子商務融入傳統的農村產業鏈條，提高農村產業發展的創新性，形成產供銷結合的有機群體。不同于傳統工業的是，農村電商產業主要運用第三方電子商務平臺整合實體經濟和虛擬經濟，使傳統的農村產業通過網絡技術得到變化和升級，從而更加具有創新性和靈活性。農戶、電子商務銷售企業及物流企業和相關服務機構等共同構成了農村電商產業集群。

1.2 特征

1）區域集聚性。研究表明，農村電商大部分依賴于電商平臺，整個生產過程通過互聯網串聯在一起。農村電商產業集群作為一個具有區域特色、相互聯系、相互發展的農業經濟共同體，其發展普遍具有區域集聚性。

2）群體發展。農村電商產業集群通常以本地資源為切入點，以空間集聚為發展模式，具有群體發展的特征。該特征十分重視市場在從中發揮的作用，依靠自身的品牌優勢，吸引各地同類企業，擴大生產的集聚效益，在行業內擁有較強的競爭優勢。在市場中和電子商務相結合，其在產品價格、銷售途徑等各方面都具有獨特的優勢。

3）協調合作性。農村電子商務產業集群的共同特征是有一體化形成的空間群鏈，河北省農村電商產業集群的關鍵特征是合作，主要反映在勞動力和資本的協調合作上，并且具有明顯的作用效果。

1.3 影響因素

1）農村電商專業技術人才規模。隨著農村電商的發展，有足夠數量的電商專業技術人才不僅可以確保農村電商產業集群的創新性，還可以有效提升其整體競爭力。在河北省農村電子商務中，電商企業們聚集在一起，溝通協作，從而有效整合產品的生產資源，為大規模集群生產提供人力資本基礎。

2）投資規模。財政支持對發展河北省農村電商產業集群至關重要，大量的資金可以促進河北省電商產業集群的發展。在河北省電商產業集群的早期階段，相關的金融政策不僅可以有效管理農村電商平臺，而且可以促進區域電商企業的發展。此外，資本擴張可以加快技術進步、提高生產效率、提升資本需求及促進河北省農村電商產業集群的發展。

3）創新模式的狀態。模式創新可以有效促進農村電商產業集群的可持續發展，有效改善農村電商產業集群內部的產業結構，滿足消費者的個性化需求，在產品個性化、品牌知名度和創新理念的提升等方面發揮重要作用。

2 河北省農村電商產業集群發展現狀

2.1 市場規模

河北省農村電商產業集群主要以農村產業為基礎，通過在電子商務平臺上引導農民進入相關產業。河北省農村電商產業集群的出現，促進了農業、物流和電子商務的發展。河北省農村基礎設施建設的進一步完善，促進了電商產業集群的快速發展。數據顯示，近幾年河北省有3萬多家網上農村電子商務商店，創造了5萬個就業崗位。河北省的淘寶村數量成倍增加，2020年淘寶村總數為500個，在全國排名第5，占全國的9.2%。2014年之前，淘寶村數量的增長率較低。2014年以來，全國實施農村電子商務綜合示范工程，淘寶村數量不斷增加，達到新的高峰。

2.2 農村電商產業集群效益

隨著鄉村振興戰略相關政策措施逐步落地，河北省農村電商產業集群得到了快速發展，鄉村市場的零售占比穩步提高。《中國農村電子商務發展報告（2018—2019）》顯示：河北省農村電子商務銷售規模持續擴大，進入快速發展階段;農村網絡銷售規模繼續擴大，農村居民消費持續增加;農村消費品零售總額繼續增加，農村市場比重逐步提高，城鄉消費市場結構繼續優化。近年來，河北省的淘寶村數量逐年增加，截至2020年6月，河北省邢臺市的淘寶村達到153個，河北省臨西縣的淘寶村達到100個。“億元村”的出現，展示了淘寶村的巨大能量。2020年，河北省交易規模超過1億元的淘寶村有50多個，占淘寶村總數的10%以上。總之，河北省農村電商產業集群經濟發展擁有良好的發展前景。

3 河北省農村電商產業集群發展中存在的問題

3.1 發展模式單一

農業電商產業集群的模式具有可復制性，農村電商主體為了生存，一般會模仿同行業內技術水平較高的產業，在掌握具體的生產工藝和模式后，產品的再現性很高，可以迅速形成產業集群。

河北省農村電商產業集群雖然是一種新型的經濟發展模式，但當此發展模式遇到瓶頸時，農村電商主體基本都采用“一刀切”的單一發展模式，做不到對癥下藥，很難形成系統、有針對性的理論體系[1]。因此，發展模式單一嚴重制約了河北省農村電商產業集群的發展。

3.2 缺乏技術創新

目前，河北省農村電商集群發展最重要的基礎是擁有豐富的資源，但由于缺乏相關的人才和科技力量，不能有效提高農村電商產業集群的技術創新能力，創新方式過于依賴市場競爭和客戶需求，知識創新和技術創新所占比例相對較小。此外，農村之間關于產業集群經營模式的溝通過少，對農副產品的創新力度也不足。

3.3 缺乏相應部門的協助

目前，河北省農村電商集群的技術創新能力薄弱，缺乏相應部門的協助。由于新興的電商主體大部分為農民，對信息平臺的使用技能不夠熟悉，再加上缺乏政府的扶持，導致電商產品的知名度過低，嚴重制約了河北省農村電商產業集群的發展。

3.4 農民的文化水平及創新能力低

大部分農民的學歷偏低、思想觀念落后，短期內難以接受新事物，并且對網絡及網絡購物的知識不夠了解，不愿承擔風險造成的經濟損失，更加限制了河北省農村電商產業集群的發展[2]。

4 河北省農村電商產業集群發展的對策

4.1 采用多種發展模式

要想打破農村電商產業集群模式的可復制性、同質化問題，必須因地制宜，打造適合本地的經營模式，同時要借鑒其他成功地區的電商產業集群經營模式，促進河北省農村電商產業集群的發展。

1）“線上網店+傳統行業”模式。河北省農村電商產業集群主體可以學習該模式，將儲備、運輸、物流及裝卸等環節有效結合起來，這樣不僅可以降低電商集群企業的運作成本，還可以降低企業的運營風險，促使電商產業的規范化發展。

2）“區域電商服務中心+青年網商”模式[3]。該模式主要是鼓勵區域內及當地青年進行創業。河北省可以在地方建立電商服務中心及產業園，為當地求職青年提供培訓基地，提高他們的技能水平。同時，政府要給予大力支持，提供資金補貼和技術支持。

3）“生產方+電商公司”模式。該模式主要借助當地政府的影響力整合社會資源，進而形成具有一定規模和較大影響力的電商平臺[4]。河北省可參考該發展模式，發揮集體力量對電商產業集群的資源進行最優分配，進而提高河北省農村電商產業集群的規模效益。

4）“流通中心+電商”模式。該模式主要通過農產品供應網絡節點公司和區域農產品電商的輻射效應來吸引更多的外商，同時在規模效益的影響下，增加該地區電商產業的集聚作用。河北省可以借助該模式吸引更多的外商，不僅能夠帶動農村地區的經濟發展，還能夠促進電商產業之間的合作[5]。

5）“專業市場聯合電商”模式。該模式主要是在擁有專業市場的前提下與電商進行結合，市場會在這個過程中發揮不可替代的作用，也正是由于專業市場的存在，才能建立一個專業的電商行業組織。例如，河北省清河縣就是通過這種經營模式發展起來的。河北省部分農村可以借鑒該模式，憑借強大的專業市場提高本地企業的競爭力。

4.2 創新電商技術

1）加強品牌建設，注重打造企業品牌，同時注重差異化營銷。2）積極調動集群內企業的積極性，鼓勵農特產品創新，延長農產品的產業鏈，改變傳統的作坊式生產模式。各級政府應出臺相關優惠政策，鼓勵企業積極申請綠色農產品標簽，以提高市場的知名度。3）在農產品包裝物流過程中，要深入探索商品生產與信息技術的融合，擴大農村電商產業集群的市場規模，并建立產品評價體系[6]。

4.3 多方共同推進電商集群發展

1）建立物流流通體系和網絡平臺。物流循環系統及網絡平臺是河北省農村電商產業集群發展的重要因素。河北省應不斷提高互聯網寬帶和無線信號的穩定性，逐漸普及新一代網絡基礎設施，并因地制宜打造具有濃厚地域特色的農特產品電商平臺，為農村電商發展開辟新渠道，為提升農村電商產業集群發展質量創造條件[7]。2）政府給予支持。在河北省農村電商產業集群的發展過程中，農戶網商會遇到互聯網基礎設施建設不完善、資金不足、品牌壟斷等問題，因此當地政府應充分發揮自身的宏觀調控作用，出臺相關的優惠政策，積極給予支持。同時，政府應加強基礎設施建設，并根據交通、人才、資金及物流的現狀積極調整或制定相關的規章制度[8]。

4.4 提升農村電商從業人員的文化水平

農民的文化水平與專業技能素養會直接影響河北省農村電商產業集群的發展。因此，河北省應加強人才培育，提高農村電商從業人員的專業技能水平[9]。1）加強與高校或培訓機構的合作，吸引電商人才加入。2）組織技術人員深入農村地區進行現場培訓，對有意從事電商創業或嘗試電商創業的人員進行針對性培訓，解決實際經營過程中遇到的具體問題。

5 結語

近年來，城鄉差距逐漸縮小，“互聯網+農村”模式逐漸形成，極大地激發了農村經濟發展的活力，農村成為電商發展的新載體，為農村電商產業集群的誕生奠定了基礎。以河北省農村電商產業集群為研究對象，探討河北省農村電商產業集群發展現狀及對策，不僅能夠為農村帶來生機和活力，還能夠加快城鎮化建設的步伐，促進河北省農村電商產業集群的發展。

參考文獻：

[1] 舒林.“淘寶村”發展的動力機制、困境及對策[J].經濟體制改革，2018（3）：79-84.

[2] 潘偉強.農村電商蓬勃發展下的冷思考[J].農業經濟，2018（11）：139-140.

[3] 蘇奎，何凡，劉玉洋.鄉村振興視域下農村電商發展個案研究及其啟示[J].創新，2018，12（1）：22-24.

[4] 林娟.區域發展新模式：浙江省農村電商產業集群演化研究[D].上海：華東師范大學，2020.

[5] 韓魁.河北省農村電商產業集群發展質量分析[D].石家莊：河北經貿大學，2020.

[6] 陳立華.農業經濟與電子商務信息化發展探索[J].新農業，2020（19）：58.

[7] 張豪.農村電商吸收能力對淘寶村組織績效的影響：治理機制的調節作用[D].廈門：廈門大學，2020.

[8] 胡田圓.大冶市農村電商助力鄉村振興戰略的路徑研究[D].武漢：華中師范大學，2020.

[9] 劉俐娜.海洋經濟發展質量評價指標體系構建及實證分析[J].青島行政學院學報，2019（5）：49-54.

（責任編輯：張春雨）