媒介融合視域下新聞傳媒管理體制建設研究
——評《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》

書名：《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》

作者：姚慶 著

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版時間：2013 年11 月

定價：43 元

基于信息技術在傳媒領域的全面滲透，報紙、電視、廣播等媒介的邊緣逐漸模糊。在媒介內容、傳播渠道和接收終端的融合發展下，媒介融合已成為傳媒行業的重要發展趨勢。由姚慶編著、新華出版社出版的《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》一書，基于對國內外案例的實證研究，從理論層面提出新聞傳媒的內、外部管理體制的分析框架，剖析并探究新聞傳媒在知識經濟、公共活動、文化、政治和新聞五大領域的社會功能，此外還對新聞傳媒的社會屬性和市場運營機制等展開論述，以期為相關課題研究提供理論借鑒。

《新聞傳媒論：新聞學研究的新視野》全書共包括七章。第一章對新聞的概念和類型展開探討并指出新聞是異?；顒拥男畔?；第二章介紹新聞傳媒的技術系統和組織系統；第三章從不同角度闡述新聞媒介的進化與融合、新聞媒體的進化等；第四章重點研究新聞傳媒的公共性和文化產業性及其所有權多樣性、社會環境制約性、經營目標二重性等社會屬性；第五章從市場運營、非市場化運營、知識產權分析、運營效益、運營籌謀、生存發展條件以及我國新聞傳媒運營的市場化改革等方面對新聞傳媒的運行機制展開研究；第六章對新聞傳媒的內外部管理體制、環境制約管理體制及領導的管理行為等作出詳細闡釋；第七章闡述新聞傳媒在不同領域的社會功能，包括文化、政治、新聞等。

參閱本書可知，媒介融合視域下新聞傳媒管理機制建設具有重要的研究價值。一方面，傳媒機構作為新聞傳播工作的堅實后盾，其管理機制的完善將對新聞傳播工作效率產生直接影響。隨著信息傳播的快速發展，媒介融合成為行業發展的主要趨勢，新聞傳播工作的良好開展有助于維持社會信息系統的正常運行，這在某種程度上對新聞傳媒管理機制的創新變革起推動作用。另一方面，傳媒機構應認清媒介環境的變革局勢，既要順應時代發展及媒介融合大勢，從管理和業務等方面入手，根據新聞傳媒的公益性、公共性等特征對傳媒機構的運營目標和管理機制進行相應調整，也要提升對社會效益和經濟效益的同等重視程度。加強新聞傳媒管理機制的建設工作，不僅能保障媒介融合在發展方向上的正確性和有效性，還能促進相關機構探索新型媒介融合之路。

本文筆者在開展基于2022 年度新疆氣象局引導性計劃項目“應用于氣象服務產品研發的融媒體資源管理系統”（YD202210）的研究成果并結合該書認為，從媒介融合的視角出發，新聞傳媒在體制建設方面遇到的現實問題和阻礙，包括技術升級、運營模式和組織架構等要通過對新聞傳媒管理工作資源的有效整合以及對市場風向和客戶需求的精準把握，提高資源利用率并達成最優傳播效果，以經濟高效的工作面貌促進新聞傳媒管理機制的建設與完善。這不僅符合傳媒行業的未來發展趨勢，也是改革管理體制的重要途徑。

首先，隨著社會各界對“媒介融合”認知的不斷提升，對其融合進程的安排不再走形式化路徑，而是致力于從不同層面促進媒介融合的全方位發展，以加強傳媒機構在經營管理模式、業務、內容、技術等方面的優化調整。為實現新舊媒體的協同發展和優勢互補，即在推動新媒體發展的同時促進傳統媒體的創新性變革，不同領域和性質的傳媒機構應在技術支持下不斷拓寬業務合作范圍，并以揚長避短的方式將媒體打造成管理高效、內容豐富及技術先進的現代新聞傳播媒介。

其次，新聞傳媒行業作為黨和國家開展正能量的思想觀念宣傳工作、傳播主流文化的關鍵渠道，是國家進行意識形態工作的主要陣地。在媒介融合的發展背景下，傳媒機構應準確把握行業發展規律，提高對媒介管理工作的重視程度，以打造出充分滿足客戶需求的新聞傳媒為建設目標，通過推動各生產要素和不同類型的媒介資源的有效整合，從中探索新聞傳媒管理機制的建設策略。需要注意的是，傳媒機構在創新變革過程中應時刻把握新的發展時機，根據現實因素調整并優化戰略布局，以促進對新聞傳播行業的格局建設。

最后，在新聞傳媒管理工作的建設中，除推進實踐工作和做好戰略規劃，還應將目光聚焦在行業發展賽道上，遵循以人為本的發展原則，根據具體場景進行個性化和差異化塑造，同時以因地制宜的方式強化媒介的辨識度與核心競爭力，以促進新聞傳媒行業的良性發展。媒介融合視域下，傳統媒介的轉型嘗試及其展現出與現代媒介在渠道、形態和內容等不同層面進行全媒體運作的決心，包括在此過程中體現出的影響力和生產力的踐行，均對新聞傳媒管理工作的開展起到積極作用，同時也有助于促進中國傳媒管理戰略轉型之路的發展進程。