我國出版行業綠色發展研究
——評《出版經濟學研究》

書名：《出版經濟學研究》

作者：陳昕

出版社：格致出版社

ISBN：978-7-5432-1549-8

出版日期：2017 年3 月

定價：118 元

綠色發展倡導的是節約環保的可持續發展方式。綠色出版是集數字、環保、節約等為一體的大出版形態，以現代科技手段運用為主，該理念的提出為我國出版行業的綠色發展提供新的思路和方向。由陳昕編著、格致出版社出版的《出版經濟學研究》一書，基于經濟學理論的角度，借助現代經濟學的方法、工具及理論分析出版業的運行軌跡，并對當前出版產業問題及現象展開系統而全面的研究。本書內容具有一定的前瞻性，集結作者幾十年的研究成果和實踐經驗，以經濟學理論和邏輯為支撐，在把握出版業發展趨勢的同時構建出完整的出版經濟理論體系，對于我國出版產業的可持續發展具有不可忽視的開創性價值。

《出版經濟學研究》全書共包括五個篇章。第一篇從市場發展背景、圖書價格管制、出版業發展瓶頸、市場競爭與開發等方面對中國圖書出版社經濟展開分析，梳理并揭示了我國出版業在發展過程中面臨的各種問題及市場開發，強調圖書出版發行的體制改革是出版行業轉型發展的重要途徑；第二篇基于經濟學的研究角度，對中國出版產業在1978 至2005 年的增長方式展開系統性分析；第三篇根據中國圖書出版業的發展情況，參考并借鑒發達國家相關經驗，針對我國圖書出版產業的增長方式轉變思路及內容等提出建議；第四篇從圖書的價格及內在屬性入手，深入探究圖書價格的形成機制，針對中國圖書價格偏高的問題作出回答；第五篇基于傳統出版社在數字網絡環境下的轉型發展思路，從經濟學的角度展開分析，對其轉型方向與發展路徑提出相應建議。

參閱本書可知，綠色出版具有數字集約、節約環保、健康文明等特征，該理念在政府及新聞出版社管理部門的努力下取得了顯著成效。首先，在相關部門的引導調控下，低質化及同質化出版得到控制，因低層次或粗放式發展而造成的資源浪費也得到有效緩解。其次是數字出版對出版業綠色發展起到積極作用，一方面通過豐富出版手段降低出版行業對紙媒文字出版的依賴性，同時引導消費者閱讀習慣以減少其對紙質書籍的需求；另一方面基于數字出版的資源特性，即具有可重復使用性，從而有效避免圖書資源的浪費。基于此，為進一步提高出版行業質量、控制出版行業數量，政府與新聞出版管理部門需提高對出版業的社會生態文明建設及社會效益的重視程度，完善其社會效益考核體系，加強新工藝、新技術在出版行業的應用，包括人工智能技術等，促進出版行業的綠色發展進程。

目前，出版行業在長期發展中存在兩點“非綠”現狀，對其向高質量與高增效方向發展造成阻礙，具體而言：一是傳統出版對紙張資源的消耗較大，而且印刷所用化學原料及成品包裝與物流等，從客觀層面來看均對環境造成污染。例如，菲林、潤版液等印刷原料以及相關廢棄液體，若處理不當會對大氣、水體和土壤造成污染；二是傳統出版內容存在低質化和同質化現象，涉及教育教輔類圖書、國內外名著、勵志類圖書等，另外還包括內容有知識錯誤或價值觀不正的低水平論文，這些在造成資源浪費的同時對出版行業的綠色發展起制約作用。

結合該書及相關問題現狀，本文從出版模式及各出版環節出發，對出版行業綠色發展提出改進建議，以期為出版單位提供可執行的行業綠色化改進方案。

其一，嚴格把控圖書質量。出版單位的編審人員應恪守本職工作職責，根據市場要求和讀者需求，盡量減少低質和同質的稿件，選擇健康、先進、正能量的內容進行刊發，從出版源頭減少資源的消耗，使出版環境得到綠化。出版業要杜絕低俗、跟風的出版內容，在滿足市場需求的同時做好全民閱讀方向的引導，從整體上提高出版業的圖書出版質量，為消費者創造文明健康的閱讀世界。圖書出版可采取按需出版、循環出版等不同模式，通過直接翻新原有產品、再生紙出版等實現圖書的循環利用，并基于市場調研把控出版數量，以避免造成資源浪費。

其二，持續推進綠色印刷。針對印刷過程中的有害原料，可通過替代品或引進新工藝加以改善，例如用無醇膠印、污水膠印代替低毒性潤版液，采用水性油墨等新型油墨代替傳統的有機溶劑型油墨，以消除傳統印刷材料中有害物質對人體的危害。另外，出版單位還需收集印刷時產生的各種廢棄物，尤其是對紙張等有價值的物品進行回收和利用。基于綠色發展目標，出版作品的包裝設計要遵循減量化、生態化、無害化的設計理念，外包裝選取具有可食性、可降解的環保材料，注重以簡易的包裝突出書籍的意義與內涵。