亮麗的整合 別樣的精彩
——三大央媒北京冬奧“融媒體盤點報道”的分類、效果和啟示

□ 張倩

在當前移動傳播的背景下，融媒體盤點報道不僅能有效地突出主題、集納信息、增加宣傳力度，還可以有效提升報道的趣味性和實用價值。2022北京冬奧會報道期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）三家央媒推出了豐富多彩的融媒體盤點類報道，有效宣傳了習近平總書記系列重要指示，弘揚了奧林匹克精神，集納了精彩賽事和最新賽況，并呈現了從開幕式到閉幕式期間的動人故事和感人瞬間。總體來看，融媒體盤點報道在深化主題、傳遞信息、議程設置等方面成效顯著，在海量碎片化信息中成為引領輿論和提升報道滲透力的“利器”。

一、三大央媒冬奧“融媒體盤點報道”的分類

北京冬奧會期間，三大央媒播發了大量的盤點類融媒體報道，時效迅速、內涵深刻、精彩紛呈，頻頻取得“過億”的傳播效果，成為冬奧重大節點、重要賽事、重大主題宣傳的有力抓手。從報道形式來看，既有的融媒體形式幾乎都可以用于盤點報道，比如微視頻、視頻混剪、手繪動漫、長圖、圖片圖表、H5、海報、九宮格等等。從報道內容來分，主要有以下幾個類別：

一是思想宣傳類盤點，比如對總書記重要指示、奧林匹克精神的盤點報道。

二是精彩瞬間盤點，比如對奪冠瞬間、感人故事、友誼瞬間、團隊合作瞬間的報道。

三是背景回顧類盤點，比如回顧冬奧籌備過程的報道。

四是對重要節點盤點，比如開幕式揭秘盤點、閉幕式盤點等。

五是賽程盤點，比如每日賽事預告、昨日賽事回顧、冬奧半程盤點。

六是對某一冬奧項目發展史或對某個運動員成長過程的盤點。

二、“融媒體盤點報道”的效果分析

融媒盤點貫穿了三大央媒整個奧運報道全過程，在冬奧預熱、冬奧開幕、冬奧期間、冬奧閉幕等環節，全程注重以高屋建瓴的視野、深厚的理論素養、高超的創意策劃及時推出盤點報道，圍繞傳遞信息、表達情感、賦予意義等操作要義，推出了一系列高質量融媒盤點報道，傳播效果和社會效果頗佳。

三大央媒無一例外地高度重視報道的思想內涵，比如新華社報道全程注重反映總書記親自謀劃、親自推動北京冬奧會，書寫奧林匹克運動冰雪傳奇，為人類進步事業作出新的貢獻這一主題，從開幕前的《總書記的冬奧足跡》，到開幕式當天的《習近平的“冬奧情”》，再到閉幕式時的《習近平的奧運觀》《夢想綻放 光耀未來》《習近平主席的北京冬奧會高光時刻》，新華社系列融媒體盤點報道生動展示出總書記大黨大國領袖的遠見卓識和歷史擔當。總臺報道《與世界同行跟著總書記共襄冬奧盛會》《一起向未來|跟著總書記一起聆聽冬奧回響》，以海報組圖的形式系統梳理了總書記關于辦好冬奧的講話要點。

冬奧報道期間，央媒以高度負責的態度，憑借深厚的理論素養、專業化水準，職業化報道團隊，準確把握報道基調，圍繞“非凡的冰雪盛會，精彩的中國答卷”主題，傳遞團結合作、命運與共的理念，持續推出了一系列凸顯輿論深意的融媒體盤點報道。如閉幕之際新華社播發的外宣報道《冬奧迎春暉，一起向未來》，再次盤點了中國一諾千金背后所做出的艱苦卓絕的努力。《一圖回顧冰雪榮耀》《原創MV筑夢》等新華社對內融媒報道多角度、多形態盤點北京冬奧的意義和價值，令人耳目一新，激發愛國熱情。

▲ 20 秒高能手勢運鏡，帶你回顧中國九金。

北京冬奧從開幕式到閉幕式，處處體現出濃濃的中國元素，文化傳播也成為央媒盤點報道的策劃重點。比如人民日報報道《當冬奧遇上武俠，太酷了》《用〈西游記〉的方式打開北京冬奧會》等，以冬奧為載體，傳播中國的武俠文化、武術國粹、古典文學名著等文化亮點。新華社報道《在中國古詩詞里，尋找北京冬奧的“節氣密碼”》結合中國古詩詞和節氣文化，凸顯北京冬奧與節氣有緣，中國節氣與古典詩詞有緣的內涵；《中國式浪漫！用水墨詩詞的方式打開北京冬奧會》結合中國水墨畫和古典詩詞，以漢字“冬”為主角，盤點不同的具體運動項目與抽象藝術之間的關系，充滿中國文化的意境之美、底蘊之美、力量之美。

谷愛凌們摘金奪銀固然激動人心，但因挑戰高難度動作而無緣獎牌的羽生結弦們同樣令人欽佩。本屆冬奧會上，閃耀賽場的不是只有獎牌，還有自強不息、頑強拼搏、敢于超越的體育精神，這樣的勇氣和追求，是對奧林匹克精神的生動詮釋。人民日報報道《冬奧會“跌倒再爬起”的瞬間：無懼挑戰，勇敢向前》反映運動員奮力拼搏的昂揚姿態；《冬奧賽場內外，這些溫暖瞬間超越勝負》，盤點冬奧期間各代表團之間的友誼故事，表達“各國選手是競爭對手，更是共同挑戰極限的朋友”這一主題。新華每日電訊微信公眾號報道《被一張圖整淚目了！他們沒有獎牌，但為祖國實現了突破！致敬所有的勇毅不屈》，一圖盤點35個我國首次參與的冬奧項目，打造“突破榜”；新華社報道《冬奧會就要閉幕了，這些令人動容的瞬間你還記得嗎？》打破“唯金牌論”“競技運動只為贏”的狹隘奧運觀，致敬頑強的拼搏精神。

盤點報道本質上是對創意策劃能力的考驗，好的創意可以從不同視角、不同主題闡發主張、展現精彩，達到“橫看成嶺側成峰”的整合效果，有效解決移動傳播中信息泡沫化難題。如新華社報道《盤點新星：青春力量 勢不可擋》，聚焦年輕運動員敢拼敢贏的競技瞬間，讓古老的奧林匹克運動煥發勃勃生機；《回顧冬奧家長們見證運動員奪牌的感人瞬間》呈現冬奧健兒家屬對他們十年磨一劍的支持與鼓勵，在子女奪牌瞬間感同身受，激動萬分的動人場景?？偱_報道《央視新聞DJ 上線！點擊收聽冬奧原聲大碟！》，以音頻盤點的形式記錄了總臺DJ用特有的方式為運動員加油，打造冬奧賽場上冰雪戰歌的燃情瞬間。

傳遞信息是盤點報道的初衷，體現出其務實性的一面，通過盤點的形式可以有效聚焦某一主題或某個過程。如新華社報道《憂愁河上金橋渡 熱愛可抵歲月長——“蔥桶組合”自由滑比賽全記錄》以盤點報道的形式回顧了“蔥桶組合”隋文靜、韓聰以239.88分奪得花樣滑冰雙人滑冠軍的全過程。從賽前指導到第一個動作，從“必殺技”頻出到曲終謝幕，從奪冠時喜極而泣到多次艱苦參賽的歷程，以最直觀的鏡頭語言回顧賽況、盤點過往，留給觀眾無限的感慨?？偱_報道《冬奧金牌全紀錄》以“時間線”的形式簡要記錄本屆冬奧期間100多枚金牌的歸屬，主題集中、形式簡潔。

盤點報道為講好中國故事探索出新的路徑，盤點報道中的故事形式更簡潔、主題更集中、論證更有力，通過盤點報道可有效突顯傳播意圖。新華社報道《致敬十大老將：唯有熱愛，可抵歲月漫長》，在青年一代嶄露頭角、閃耀光芒的同時，聚焦那些“逆行而上”的老將，講述他們用堅守與熱愛書寫的催人淚下的故事；《北京冬奧志愿者的十二時辰》，用鏡頭記錄多位志愿者的一天，講述“Z世代”青春陽光、溫暖冬奧的故事。

三大央媒融媒體盤點報道綜合效果亮眼，由其內在規律性決定。

融媒盤點報道與傳統文字盤點最大的不同在于形式美感，對編輯加工、視覺邏輯、敘事模式、包裝制作都有較高的可視化要求。比如人民日報報道《驕傲收藏！北京2022年冬奧會圖鑒》以手機橫屏長圖的形式，盤點了北京冬奧會期間的精彩畫面，重點展示中外健兒拼搏賽場的精彩鏡頭。新華社報道《不容易！一張圖看清北京冬奧情！》以虛實結合的長圖形式回顧了北京冬奧申辦過程、介紹了三個賽區多個場館的美麗與壯觀；《辦好北京2022年冬奧會，我們說到做到》，用十張海報和十個金句，集中展示中國如何付出巨大努力籌備冬奧的故事，彰顯“言出必行，一諾千金”的大國擔當。

時效性是考量融媒體盤點報道的關鍵要素。冬奧進程環環相扣、時不我待，融媒盤點報道需要編輯記者深度了解冬奧進程和賽況，能及時開展熱策劃并能快速加工生成產品。北京冬奧期間，新華社充分利用通訊社的流程優勢、制作優勢、發稿優勢、人才優勢，推出了一系列時效迅捷的優秀產品：《冬奧開幕式主題曲，你不知道的9個秘密！》在開幕式之后的第二天早晨即播發揭秘報道，充分利用開幕式熱度，加深觀眾對開幕式的深度了解；《蘇翊鳴：決賽會用更高難動作沖擊高分》在2月6日資格賽之后、7日決賽之前搶發盤點報道，回顧了蘇翊鳴在資格賽上的表現和其成長過程，成功收割熱門運動員第一波流量；《奧運盤點：他們點贊北京冬奧》在閉幕式當天推出，在輿論熱度再次進入高峰之際，讓各國運動員的點贊，再次凸顯冬奧的成功；《冬奧會將留給我們哪些“禮物”？一起來了解》在閉幕式之后的第二天即播發，深度探討冬奧對我國體育、經濟、文化、社會等多個方面的長期影響。

融媒盤點報道深度契合輕量化傳播要求，如何以簡潔、直觀、富有美感的形式表達主題、集納信息，十分考驗編輯對冗雜信息的編輯制作能力。人民日報九宮格圖片報道《驕傲！冬奧獎牌九宮格達成》、混剪視頻《20秒高能手勢運鏡，帶你回顧中國九金》，在閉幕之際輕量化復盤中國金牌榜，盤點本屆冬奧會中國獲得的9枚金牌及其對應項目的詳細情況。新華社報道《一圖看懂歷屆冬奧中國速滑男子500米拼搏之路》以曲線圖表形式展示了中國速滑男子500米項目從1980年參賽至2022年奪冠，在11屆冬奧會中不斷縮小和冠軍的差距，成績排名螺旋式上升的歷程，令人對其發展進步一目了然。

移動傳播時代的新聞報道與傳統新聞寫作有很多不同，私密閱讀場景之下豐富的情感化表達就是其中之一，情感化表達讓融媒報道更具人格化和個體化敘事的風格，是提高用戶黏性的有效手段。新華社收官盤點報道《17天濃縮成158秒，好暖！》《冬奧閉幕，請記住這些破防瞬間》《夢想指路》即是情感化表達的經典案例，報道簡要回顧冬奧會期間賽場內外的動人場景和燃情瞬間，期許未來。人民日報收官報道《謝謝你！獻給北京冬奧會的紀念短片》深情記錄了北京冬奧為我們留下的美好回憶、燃情瞬間，抒發惜別懷遠之情。

□ 中國式浪漫！用水墨詩詞的方式打開北京冬奧。

北京冬奧期間，央媒將常規盤點與特色盤點相結合，以豐富的視角積極設置議程、引領輿論，效果顯著。以新華社報道為例，每日常規報道《7日看點丨短道英雄再沖金 單板天才欲奪牌》《10日看點 | 中國雪上沖擊兩金 羽生能否絕地反擊》，新媒體個性化盤點《張揚冬奧100秒｜“神仙打架”！花滑男單自由滑即將開賽》，從熱點前瞻、復盤、熱點引領的角度設置議題，滿足觀眾分眾化需求。人民日報在春季開學之際播發《收藏！這是冬奧會帶來的開學第一課》，結合開學的輿論契機，從盤點奧運健兒奮力拼搏的角度，鼓勵學生群體勇敢追夢。

冬奧不僅僅是一次視覺盛宴，它與國家發展、人民生活、國家形象有著千絲萬縷的聯系，貼近現實生活的盤點報道讓北京冬奧更有存在感、親切感。新華社報道《智能冬奧、綠色冬奧 不少“黑科技”來自長三角！》通過盤點黑科技體現長三角科技發展實力和創新能力；《冬奧會火熱進行，這些法律盲區要注意“掃除”》從受眾涵養角度，科普版權意識，提升國民素養。人民日報“夜讀”盤點《看過這屆冬奧會，才知道高手做事有多拼》，講述運動健兒們不斷超越自我、挑戰極限帶給人們的啟示，如心靈雞湯一般給人帶來深度思考。

三、北京冬奧“融媒體盤點報道”的啟示

整體來看，三大央媒在北京冬奧期間播發的“盤點報道”既體現出深刻的思想性又能適應融媒時代情感化表達的需求，既體現出較高的信息價值又滿足了融媒體輕量化、可視化、集約式、碎片化的表達需求。在當下傳播生態中，通過盤點類融媒報道可以將新聞報道與當前的融媒體發展成果相結合，在守正創新的主題之下，通過“創意”賦予碎片信息以“意義”，并有效強化信息“把關人”的話語權。

重大報道自帶流量，關注度高但往往伴隨著魚龍混雜的信息。融媒盤點報道屬于N次加工產品，可作為外圍報道的重要選項。這類報道憑借輕量化、信息集中、形式精美的優勢，更容易破圈傳播，受到社交媒體、商業網站、新聞App、微博等各種信息渠道的青睞。比如剛剛過去的北京冬奧，再如2月24日爆發的俄烏沖突，可以發現融媒盤點是商業網站、微博熱搜推送閱讀的“寵兒”。

盤點需要的時效性、專業性、理論高度是主流媒體區別于自媒體的“比較優勢”，通過融媒盤點報道可以有效賦予意義、設置議題、引領熱點，有效占據輿論空間，擠壓自媒體隨意解讀滋生的輿論干擾，從而使“把關人”的價值判斷和觀點輸出更加凸顯。因此，融媒盤點可成為主流媒體進軍新媒體主戰場的有力武器。

融媒發展前期，不少業內人士擔心花哨的報道形式徒有其表，投入大收效小。但是從本次冬奧報道情況看，盤點報道用上了幾乎所有的融媒形式，切實起到了“形式服務于內容”的效果。生動的形式、精美的畫風、簡約的風格、輕量化的體量、信息有效整合等特色全方位收割流量，傳播效果上佳。

融媒盤點的要義在于以生動鮮活的形式輸出信息、傳遞價值觀，從這個意義來看，盤點更多的是一種觀點或傾向的表達。如何才能有效傳遞和表達，這就需要我們策劃先行，注重以優美、簡潔、可視化的手法去呈現主旨要義，現有的融媒體表達形式，如九宮格、微視頻、手繪長圖、H5等，均可用以盤點，為主旨表達提供載體和“破圈傳播”的可能。