全景記錄非凡冰雪盛會 生動展示精彩中國答卷
——新華社2022年北京冬奧會報道綜述

□ 新華社北京冬奧會報道團

北京冬奧會報道是新華社貫徹落實習近平總書記致新華社建社90周年賀信精神，努力建成國際一流新型全媒體機構奮斗進程中的第一張“考卷”。在新華社社長何平、總編輯傅華同志部署領導，副總編輯周宗敏同志直接指揮下，成立報道領導小組，組建361人的報道團，以習近平總書記關于冬奧會籌辦備賽工作重要指示精神為遵循，以高度的政治責任感、歷史使命感和昂揚的精神狀態，全身心投入、全媒體呈現、全世界覆蓋，持續向海內外推出一大批權威充分、形態多樣、出新出彩的精品力作，充分彰顯了國家通訊社、東道主通訊社、國際奧林匹克攝影隊的實力和水準，在這場載入奧運史冊的冰雪盛事中交上優異答卷、留下新華印記。

據統計，自1月30日發稿中心設立以來，新華社共播發各類稿件6.1萬余條（張），其中，文字報道8100余條，圖片報道5萬余張，新媒體原創報道3000余條，精心采制《激蕩五洲四海的時代強音》《鐘華論：中國攜手世界 向著春天出發》等扛鼎之作，文字單篇最高采用超過4700家；推出《習近平的冬奧足跡》、“相約北京”冬奧會開幕式24小時全球直播等28個（組）全網瀏覽量過億的融媒體產品，有力營造了同心筑夢、共襄盛舉的濃厚輿論氛圍。

海內外媒體和用戶對新華社冬奧報道給予高度評價，認為新華社全面、立體、生動地把冬奧盛會傳到全世界，既有氣勢磅礴的“宏大敘事”，多角度反映總書記為冬奧會籌辦指明方向、引領航向的歷程，奏響冬奧會和中國夢交匯的時代強音；又有多元多彩的“微觀聚焦”，全平臺講好各國奧運健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，在沒有硝煙的新聞大戰中獨樹一幟、高人一籌，有效發揮主力軍主渠道主陣地的重要作用。

新華社全方位、立體式、多聲部做好總書記報道，唱響冬奧最強音。思想宣傳高屋建瓴，推出《激蕩五洲四海的時代強音——習近平新時代中國特色社會主義思想的世界性貢獻述評》《攜手向未來的團結交響——記習近平主席出席北京冬奧會開幕式并舉行系列外事活動》《非凡的冰雪盛會 精彩的中國答卷》等扛鼎之作，全面反映總書記親自謀劃、親自推動北京冬奧會，書寫奧林匹克運動冰雪傳奇，為人類進步事業作出新的貢獻，最高采用量超過4200家。活動報道全程領跑，圍繞總書記30余場外事活動，準確及時播發快訊、消息、致辭全文等200余條稿件，總書記出席冬奧會開閉幕式、宣布冬奧會開幕多語種快訊時效大幅度領先西方三大通訊社。解讀報道生動深入，推出《更團結！這張冬奧大合影彌足珍貴》《習近平主席的北京冬奧會高光時刻》《冬奧夢圓》等延伸、解讀類產品，用小切口展現總書記的“忙碌指數”，全網瀏覽量過億。對外講好總書記故事，播發《習近平推動文明交流促進人類命運共同體建設》《習主席引領中國書寫奧林匹克新篇章》等英文重點稿件，累計被300余家海外媒體采用。

北京冬奧會是新華社作為國際奧委會唯一認可的非西方國際通訊社后首次主場作戰，首次實現冬奧項目全覆蓋報道。圍繞開閉幕式，新華社推出“相約北京”開幕式24小時全球直播，聯動近30家海內外分社，總瀏覽量超過1.1億；播發《“雙奧之城”鑄華章 “天下一家”向未來》等評論、側記、特寫、反響報道，總采用超過2000家；獨家專訪開閉幕式總導演張藝謀，組織行進式視頻解讀，總傳播量超過8億。圍繞所有賽事半決賽、決賽，重點反映中國體育健兒頑強拼搏、為國爭光的精神風貌，播發《一吼風雷動 王師踏冰來》《中國軍團鑄就冬奧新輝煌 奧林匹克書寫精彩新一頁》等特寫、盤點稿件。值得一提的是，新華社首次作為國際奧林匹克攝影隊協調員參與賽事圖片報道，自主研發圖片共享系統，共分發圖片近9萬張，零差錯、高質量完成任務，協調能力和工作水平得到國際奧委會高度評價，美聯社、路透社等致函感謝。法國《回聲報》等海外媒體盛贊新華社圖片報道覆蓋面廣、畫面豐富、視角新穎，全方位滿足用戶需求。

新華社突出思想內涵，挖掘歷史縱深，體現時代精神，采寫了一批水準一流的精品力作。首次在體育賽事報道中撰寫“鐘華論”，播發《同赴冰雪之約共創美好未來》《中國攜手世界 向著春天出發》兩篇重磅政論文章，情理兼顧、氣韻貫通，總采用量超過1500家。有聲有色宣介“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念，《愿景照進現實 共赴冰雪之約》、“萌娃鬧冰雪”“冰雪Z世代”等生動描繪“三億人參與冰雪運動”蓬勃開展的喜人成果；《共克時艱、攜手向前——中國防疫“答卷”為奧林匹克事業發展注入“強心劑”》《奏響“冰與火之歌”——北京冬奧會賽事外觀察》等從不同角度展現賽場內外亮點。此外，《從蘇翊鳴到谷愛凌，這就是中國青年！》等稿件謳歌新時代中國青年自信自強、融通世界的美麗心靈和昂揚精神；《是對手，更是朋友——北京冬奧會的這些友愛瞬間直擊心靈》等報道反映各國各地區運動員友誼；《點亮文明之光 映照大同夢想——讀懂“一墩難求”背后的深意》等凸顯了中華文化的強大感召力，總采用量超過千家。

□ 2月15日，中國隊選手蘇翊鳴慶祝奪得單板滑雪男子大跳臺冠軍。（新華社記者 黃宗治/攝)

□ 2月18日，中國隊選手谷愛凌在頒發紀念品儀式上。當日，谷愛凌奪得北京2022年冬奧會自由式滑雪女子U型場地技巧決賽金牌。(新華社記者 許暢/攝)

新華社抓住冬奧會契機，全方位宣介人類命運共同體理念，弘揚全人類的共同價值，反映“更團結”奧林匹克新格言的中國實踐。挖掘中華文化“深水井”，采寫《共筑“冬奧夢” 共慶“中國年”》《明月誰知千里共 華燈同照萬人來》等報道，展現中國傳統文化與奧林匹克精神的交相輝映。用好輿論引導“組合拳”，播發《新華評論：將北京冬奧政治化的企圖注定失敗》《真相還是謊言？部分西方媒體的失實報道不攻自破》等報道，對涉冬奧不實言論進行有力反制。《北京冬奧會大受美國民眾歡迎凸顯人心所向》等英文評論主動設置議題，持續做好冬奧正面敘事，被230余家海外媒體采用。放大國際社會“贊譽聲”，專訪聯合國秘書長古特雷斯、國際奧委會主席巴赫、巴基斯坦總統阿里夫·阿爾維等出席冬奧會的外國政要，連續播發系列高端訪談報道，放大正面支持聲音。“北京冬奧日記”欄目播發歐洲12國冬奧會參賽人員的切身體驗和積極評價。網絡外宣網紅“顯身手”，徐澤宇、繆曉娟、商洋、王子辰等外宣網紅工作室播發各類稿件3500余條，海媒總瀏覽量超7000萬，互動量超過90萬。

新華社進一步用好推進媒體深度融合發展成果，推出一批契合冬奧運動特點、集“內容、技術、美學、靈感”于一體的新媒體產品。打造融媒品牌，推出“約大牌”“楊揚探冬奧”“北京晚 自習”“冬奧早知道”“張揚冬奧100秒”等一大批特色鮮明、亮點紛呈的融媒體欄目。創新表達方式，“冬奧‘問記者’”系列互動報道，打造“新聞+社交”新范式，總瀏覽量超7500萬。“冬奧硬核科普”“冬奧‘冷’知識”“冬奧小課堂”科普欄目，綜合運用圖解、短視頻、MG動畫等形式，讓“冷知識”在朋友圈“熱起來”。《向世界承諾》《為你喝彩》《燃夢冰雪》等MV通過音樂連接中外、溝通世界，全網瀏覽量均過億。強化技術賦能，創意視頻《冰雪熒煌》運用Milo和XR擴展現實技術，全網播放量2.5億。速滑小游戲《請！速！集！結！》《出征吧 冰壺》等讓受眾在“指尖”上感受冰雪運動魅力。國家重點實驗室推出包括視頻短片、H5游戲、數據信息圖等形態的融媒體系列產品《小諍在火星看冬奧》，全網總傳播量約3.5億，并在紐約時報廣場大屏播放。

網上網下、對內對外，一體謀劃、協同發力，有效提升報道傳播力影響力。新媒體終端聯動形成矩陣效應，新華網中外文10個語種大型融媒體專題“北京冬奧會 一起向未來”總訪問量超9800萬。新華社客戶端“北京冬奧會”專題播發冬奧相關報道2600余條，總閱讀量超20億，總評論量106萬。新華社、新華網微博賬號主持的121個話題登上新浪熱搜，14個話題閱讀量過億。新華社微信公眾號系列報道單篇閱讀量最高達150萬，抖音、快手、視頻號等平臺播發的多條視頻點贊量過百萬。社辦報刊持續推進全媒轉型，《新華每日電訊》抖音運營話題“冰雪榮耀”，播放量近30億，單個視頻最高獲贊434萬；參考消息網端“聚焦北京冬奧會”專題累計閱讀量超8800萬，11次登上抖音熱榜話題。海外落地取得歷史性突破，在46個國家和地區47家主流媒體和網站投放專版專頁，向美國、法國、俄羅斯等180余家媒體推送16個文種冬奧專題稿件共計3000余篇，采用超過3.6萬家次。