大數據時代自媒體“洗稿”防范策略研究

□ 劉先根 黃洪珍

內容提要 自媒體“洗稿”現象屢禁不止，不僅打擊原創者的信心，消磨作品的價值，而且影響到受眾的文化體驗。當前我國規制“洗稿”行為的措施制定著重從法律層面進行探討。雖然取得一些成果，但由于法律存在滯后性等原因，其防范效果仍然不盡如人意。本文基于技術的角度來分析“洗稿”產生的原因，并提出了利用大數據技術防范“洗稿”的五種手段：利用大數據技術及時獲取文本修改信息，利用大數據技術預測“洗稿”行為，利用區塊鏈技術尋找“洗稿”隱蔽證據，利用大數據技術驅動策展新聞，利用大數據技術降低文字的模糊度等，希望這些手段能夠為業界提供有益啟示。

在當今自媒體如火如荼的時代，知識產權保護又面臨新難題。一種新的內容生產方式在自媒體中流行起來，那就是“洗稿”。所謂“洗稿”，就是自媒體作者對其他人的原創稿件的形式或內容等，進行大規模的修改、卻保留稿件的核心價值和思想意義的行為，用一句通俗的話來說就是換湯不換藥。隨著媒介技術的不斷更新迭代，“洗稿”不再局限于洗文字稿，已經開始向洗視頻、洗圖片發展。

“洗稿”不僅涉及知識產權等法律問題，且極易養成自媒體人消極懶散的創作習慣，打擊原創者創作熱情，侵犯原創者權益，同時“洗稿”帶來的同質化內容更影響了受眾的信息體驗。一篇優秀的原創文章必然凝結了創作者大量的精神勞動時間，然而“洗稿”往往借助一些簡單的方法或工具，不需要花費太多的心思和時間就可以完成。對“洗稿”產生的原因進行深入分析，尋找相應的有效防范措施，事關當前自媒體乃至互聯網內容空間的活力。本文通過媒介技術視角分析“洗稿”這一行為，并試圖通過利用大數據來探尋一套頗具實操性的“洗稿”防范方案。

一、自媒體“洗稿”產生的技術原因

技術主導律是學者楊保軍提出的，他認為新聞活動的整體發展水平是由社會的整體演進決定的，其中，具有核心地位的社會系統是生產力系統，具有核心地位的要素是技術要素。也就是說，技術發展是新聞活動演進的根本動力。他分別從新聞業態、新聞觀念、新聞活動方式、媒介形態四個方面論述了技術對于新聞重要的影響力。從技術角度來看，自媒體“洗稿”產生的原因主要體現在以下三個方面：

新華社發 王琪/作

（一）技術催生“洗稿”主體

楊保軍在技術對新聞活動方式的討論中提出技術先是決定、影響著新聞生產傳播主體本身的構成方式，之后才是決定、影響著新聞生產傳播的具體方式方法。

隨著互聯網技術的發展，社交媒體的崛起，自媒體平臺如雨后春筍般瘋狂生長，傳統大眾媒體壟斷傳播特權的局面一去不復返，普通網民獲得了發言權，如此一來，使內容創作的主體由專業的精英逐漸向下傳入普通大眾。自媒體成為重要的新聞中心，然而，自媒體準入門檻低，其中有很多運營者既非職業信息生產者，也非專業信息生產者，他們往往缺失知識或經驗或時間去創作精品文章，又迫于生計壓力，只能夠采取“洗稿”這一快捷方便的方式去創作內容。

同時，技術的發展，并沒有把專業人士的傳播地位完全剝奪，他們也利用這些互聯網技術傳播自己的作品，若專業人士的傳播主體地位完全下行到普通大眾或者是自媒體人，那么他們就不會有稿子可以洗了。正是這種專業和非專業共生的技術生態，成為孳生“洗稿”這一行為的環境。

（二）技術成為“洗稿”的酵素

技術的不斷發展，使得媒介也在不斷地演進，媒介進化的背后，是技術進步的支撐。隨著技術的進步，許多媒介在一定程度上越來越成為助力“洗稿”的“鷹犬”。

印刷時代，語言文字被印在白紙黑字上，一般情況下是沒有辦法隨意修改的，具有穩定性和安全性，所以在那個時代，很少會出現所謂的“洗稿”現象。隨著互聯網技術的發展，運用數字處理技術，便捷高效的文本處理器為修改文本的內容提供了方便，因此也就催生了“洗稿”的技術基礎。而且利用文本處理器修改的內容幾乎難以留下什么蛛絲馬跡。

搜索引擎和大數據技術無止境地網羅海量信息，人們越來越便捷地接收文本，層層堆疊的文本也使得“洗稿”具有了物質基礎。在沒有這些技術之前，人們獲取的信息局限于去街頭買報或去看電視等，然而這些媒介提供的只是有限版面和有限時間的內容，有時候連人的基本信息需求都無法滿足，遑論“洗稿”。

移動互聯網的發展使微信公眾號傳遞信息的重要性加大，成為重要的內容媒介。目前自媒體主要以微信公眾號形式存在，微信公眾平臺封閉的生態是抄襲的溫床。微信公眾平臺之所以是封閉的，是由于其中公眾號的內容必須用戶訂閱才可以進行閱讀，如果不訂閱，就無法收到其中的信息。公眾號成千上萬，沒有人會一一訂閱，這就為“洗稿”提供了安全感。

（三）技術助推“洗稿”突破下限

學者楊保軍提到技術不僅決定媒介形態的演進與更新，技術也在很大程度上影響著新聞意識、新聞觀念、新聞思維方式的演進與變革。

信息技術、數字技術、互聯網技術不斷發展，人們借助這些技術輕而易舉就可以獲取想要的信息，而且移動通訊的發展，使得人們隨時隨地從便攜設備獲取信息，長此以往，容易養成惰性思維，“洗稿”這種投機取巧的方式就產生了。

艾呂爾在他的技術至上觀點中提到，現代社會的復雜性必然導致技術地位的上升，技術帶來的高效率能夠使我們適應這個現代社會。然而他卻斷言由于當代技術追求不斷提高效率的渠道，所以它們增加對人的影響，瓦解民主，破壞批判能力，技術的判斷取代了道德的判斷，“洗稿”在某種意義上是一種抄襲手段，本身是不道德的，然而為什么人們還是去做這種不道德的行為呢，可以說技術帶來的效率把道德的判斷壓倒了。

技術主導律并不同于技術決定論，技術發揮主導作用的時候，不可否認其他因素也對催生“洗稿”產生影響，譬如文化因素，當前風靡的共享文化認知里，人們企圖把“認知盈余”集結起來，使稿子的知識量變得更大，化腐朽為神奇。同時，公眾版權法律意識淡薄，用戶在閱讀文章的過程中往往不會去注意其是否原創，更不會深究下去；另一方面，由于相關法律與技術的缺陷，許多“洗稿”行為難以發現，所以人們也就有一種富貴險中求的心態，這些因素無疑助長了“洗稿”行為。由于文字媒介本身所具有的模糊性和多義性，不同的文字可以表達同一種概念，同一文字也可以表達不同的概念，這也就使得文稿具有了“可洗性”。

二、當前防范自媒體“洗稿”的做法及其不足

對于“洗稿”行為的防范，目前許多學者的研究與建議多從與法律道德相關的方面入手。訴諸法律手段去防范“洗稿”雖然也取得一定成效，但也存在一些局限性。

（一）當前防范自媒體“洗稿”的做法

一是充分發揮著作權法的作用。由于過去的著作權法面對互聯網時代的新媒介生態已經顯得有些蒼白無力，因此首先要健全相關法律法規和完善行政治理聯動機制。完善著作權法中對于“洗稿”的規范。如彭桂兵和陳煜帆認為“洗稿”實際上就是經濟利益之爭，爭奪的關鍵在于版權，以版權法為基本救濟手段，能夠規范媒體產業市場，也能滿足利益相關方的需求。王雅芬和韋俞村也認為“洗稿”本質上是一種“形換神不變”的隱性抄襲，該行為具有法律上的可歸責性，其所涉及的社會關系與著作權法所調整的社會關系“不謀而合”，理應受到著作權法的規制。

二是提高自媒體作者版權意識。知法用法，提高作者版權維權意識，讓創作者能夠積極行使自己的權利，也是目前規范“洗稿”行為的焦點之一。趙泓和陳因認為，我國國民的著作權保護意識普遍不高，對法律法規也認識不到位，有關部門應加強以著作權法為主題的宣傳活動，深度普及有關著作權法的知識。朱鴻軍和蒲曉認為可以借助大型展會提供版權服務，不僅能為更多企業和公眾解答其版權領域的困惑，也將增加企業和公眾的版權保護意識。

三是加強對自媒體“洗稿”打擊力度。目前，我國法律對諸如“洗稿”等侵權行為僅僅要求其侵犯者承擔民事責任，對其處罰力度微乎其微，所以，國家和政府也因此加大了對“洗稿”行為的打擊力度。如2018年7月，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部開展了“劍網2018”專項行動，打擊““洗稿”式原創”行為。如現代快報起訴“今日頭條”的侵害著作權糾紛案，以字節跳動公司賠償其經濟損失10萬元告終。微信知識產權保護團隊則在2018及2019年共處理了超過110000個涉嫌侵權個人賬號，對超過60000個涉嫌侵權公眾號小程序采取刪除侵權信息、封禁能力、封號等措施，刪除超150000篇涉嫌版權侵權的公眾號文章。

四是強化自媒體平臺監管。自媒體平臺受制于其技術條件，在面對巨大的稿件數量下，難以發現“洗稿”文章，即使發現了，也只需承擔刪除的責任。對此，谷永超認為，應當明確并加大自媒體平臺的責任，要求其事前事中事后都要嚴格審查，并規定經濟處罰。同時，國家發布了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，要求平臺對于侵權文章，要及時刪除、屏蔽或清空內容，而且還應嚴格審查自媒體文章的真實性，從源頭降低侵權風險，保護原創內容創造者，構建網絡道德規范。

（二）當前自媒體“洗稿”防范不足

一是著作權法在防范自媒體“洗稿”中發揮的作用有限。當前利用著作權法防范“洗稿”行為存在著困境。著作權法遵循思想表達兩分法的原則，“思想與表達二分法”是著作權法中一項重要原則。它將作品分為思想與表達兩方面，著作權只保護對于思想觀念的獨創性表達，而不保護思想觀念本身。如美國1976年《版權法》第102條（b）規定：在任何情形之下，不論作者在作品中是以何種方式加以描述、表達、展現或顯現的，對原創作品的版權保護都不擴及作品中的一切屬于想法、程序、過程、系統、操作方法、概念、原理及發現的部分。可見，針對“洗稿”是一種換湯不換藥的抄襲手段，改的是表達而不是思想這一情況，著作權法只保護表達，導致一些高級抄襲行為難以受到著作權法的規制。

二是維權成本相對較高。當前即使是版權意識高的作者也輕易不會選擇去訴諸法律手段維權，因為維權的成本高，需要花錢請律師，而且回報周期長，一場官司不知要打多久，由于法律規定了嚴格的計算標準，使得許多作者在訴訟中只能主張與損失極不匹配的、數額相當有限的賠償請求。維權所得的回報往往不如其投入的花費多。

三是自媒體“洗稿”行為矯正難度大。在這個信息爆炸的時代，信息流動傳播速度快，使得“洗稿”的文章被下架之前就已經賺足了大眾的眼球，其價值已經得到充分的實現，“洗稿”者早已在法院判令停止“洗稿”之前依靠廣泛傳播獲取流量，即使停止侵權他們也已經賺得盆滿缽滿。如果侵權人在承當對其不利的司法判決所施加的侵權成本后，其仍然有利可圖，那么這類侵權行為就難以被司法所矯正。

四是自媒體平臺監管難以到位。由于平臺監管和平臺發展間固有的矛盾，可能導致自媒體平臺在執行規范的過程中睜一只眼閉一只眼。因為平臺發展依賴于運行其上的自媒體的發展和繁榮，而自媒體的發展則依賴閱讀量大的爆款網文。如果平臺一味打擊“洗稿”式原創，可能會封殺數量可觀的自媒體，導致經濟效益下滑。更有甚者，平臺直接參與到“洗稿”創作中，拒絕承擔責任。

三、大數據時代自媒體“洗稿”防范策略

大數據，顧名思義，就是大量的數據，這個概念指的是需要處理的數據量過大，已經超出了一般電腦在處理數據時所能使用的內存量，因此工程師必須改進處理數據的工具。在大數據時代，云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈、數字化等新興技術相繼破土而出。根據媒介環境學的觀點，任何一種技術都是一種媒介、一種環境、一種文化，同時，根據伊尼斯的觀點，任何一種媒介都具有時間或空間的偏向，具有時間偏向的媒介注重知識的保留，對歷史的繼承。具有空間偏向的媒介注重知識的擴散。大數據技術的特點是個性化技術，因此大數據技術的空間訴求不明顯，但是大數據的核心在于預測，這是時間的偏向，與以往技術的時間偏向不同，那是一種對逝去時間的偏向，而大數據技術是對未來時間的偏向，因為預測的目的是未來。既然預測未來，就能夠進行防范，那么也有助于防范“洗稿”。

（一）利用數字化技術及時獲取文本修改信息

目前，當某一篇“洗稿”式原創文章出爐后，被“洗稿”文章的原創作者往往無法在第一時間得知文章被“洗稿”的消息，這種滯后性使得原創作者無法及時采取措施，進行利益訴求。然而，在大數據時代下，能夠利用數字化技術，實現“數據化”，數據化意味著我們要從一切太陽底下的事物中汲取信息，甚至包括很多我們以前認為和“信息”根本搭不上邊的事情。利用數字化技術，把文章每一次被修改的行為都轉換成為可以傳輸與讀取的數據，原創作者借助相關的搜索引擎或數據監測工具，第一時間知道文章的狀況，就能夠及時地采取相應的控制措施，避免被“洗稿”。

（二）利用人工智能技術主動預警“洗稿”行為

前面已經提到，大數據技術的核心是預測，要實現大數據的預測功能，必須建立在海量的數據基礎之上。因此，相關平臺應當把任何一個自媒體每一次的“洗稿”行為轉換成為數據，并保存下來，借助大數據技術進行分析與挖掘，有可能可以推導出哪個自媒體平臺會在什么時候對哪一篇文章進行“洗稿”，如此相關平臺就可以有針對地采取相應的措施。微信平臺已經采取類似的做法來保護原創者的版權，如利用人工智能比對算法，建立原創保護庫，事前攔截涉嫌抄襲的作品，利用智能識別技術和能力，搭建影視作品權利預警庫，對公眾號中盜版侵權的影片的發布和傳播開展主動預警。

（三）利用大數據技術降低文字的模糊度

正如前面提到的文字具有某種程度的模糊性和多義性，同義替換或偷換概念才有機可趁。按照麥克盧漢對于媒介冷熱兩分法的定義，傳遞的內容模糊的媒介被歸納為冷媒介，需要調動用戶廣泛的參與度，那么文字稿可以看作是一種冷媒介，其模糊度越高，閱讀者就越參與其中，也就容易激發改寫的心態，并產生“洗稿”行為。當前大數據技術能夠收集和梳理龐大的數據，對于語言文字的數據也不例外，如此，便可以利用大數據技術來降低文字的模糊度，在原創者寫出文章后，可以利用大數據技術對其中的語言文字進行模糊度檢測，或者利用大數據技術提供的模糊度較低的文字去寫文章，如此一來，當文章難以被同義替換，那么就可以有效地防范“洗稿”行為。

（四）利用區塊鏈技術尋找“洗稿”隱蔽證據

區塊鏈技術是大數據時代下的一項重要技術，區塊鏈是一個分布式的共享賬本和數據庫，具有去中心化、不可篡改、全程保留、可以追溯、集體維護、公開透明等特點，目前已經被運用于金融、政務等領域，提高了各項服務中信息的透明度，降低了信息的非對稱性。在版權舉證過程中，傳統的電子證據存在著脆弱性、隱蔽性、易篡改性等先天不足，而區塊鏈具有低成本、高效率、穩固性的優勢，恰恰彌補了前述不足之處。2015年10月，英國女歌手伊莫金·希普將她的新歌發布在以太坊的區塊鏈上，用戶只需使用以太幣便可獲取該歌曲，這是將區塊鏈用到版權上的典型案例。如今，區塊鏈在我國被承認可作為電子存證的審查判斷方法。利用區塊鏈技術，如同給文章上一道保險箱，降低了在法律過程中獲取電子證據的難度。

（五）大數據推動引入付費機制與交換機制

如今，信息越來越容易獲取，好的文章容易被心懷不軌的人找到，就會面臨被洗風險。而且經濟利益是“洗稿”的動機之一，那么引入付費機制，對于優質的內容需要付出一定的費用才能夠獲取，從而提高內容的抓取門檻，有利于防止文章落入其手。不過引入付費機制也在一定程度上限制了知識的分享，那么，可以在網上建立一種內容互換平臺，對于用戶需要的付費內容，以允許用戶其他相似價值的內容進行交換，借助大數據技術，要在互聯網上實現這種內容的以物易物是非常容易的，這就鼓勵了人們積極創作的熱情，也能夠在一定程度上消解付費的局限。

（六）利用大數據驅動策展新聞

在新聞專業領域，策展新聞正在順應媒介變化的趨勢逐漸發展起來。所謂策展新聞，是由新聞專業人士在魚龍混雜的信息中提取出有價值的權威內容，并進行挖掘分析整合，以呈現給受眾的一種新聞體裁，是利用社交媒體優勢、對全民新聞內容進行管理的新聞實踐。策展新聞與“洗稿”有相似之處，但若基于專業的新聞工作者具有責任感的工作，無疑是對內容價值的再造。

如果說某一原創文章不可避免被抄襲，被“洗稿”，那么與其被以盈利為目的的一些自媒體平臺“洗稿”，不如提供給專業的新聞人士去完成策展新聞，以有價值含量策展新聞抵消低價值的“洗稿”行為的影響，正所謂以彼之道還治彼身。

近年來，利用大數據、智能算法對大規模新聞進行自動化策展取得了大量的成果。智能化算法通過綜合新聞話題的整體信息，包括背景、歷史、當前進度、不同意見和討論等，呈現事件在事實層面和意見層面的全貌。專業的新聞工作者依托大數據技術，突破傳統人工策展手段，能夠推動策展新聞發展。

[1]王志鋒.向““洗稿”式原創”說不[N].人民日報.2017-6-26.

[2]楊保軍.論作為宏觀新聞規律的“技術主導律”[J].國際新聞界.2019(08):108-134.

[3]楊保軍.論作為宏觀新聞規律的“技術主導律”[J].國際新聞界.2019(08):108-134.

[4]匡文波,李永鳳.自媒體為何“洗稿”不休[J].人民論壇.2019(25):118-119.

[5]許亞健.自媒體運營現狀及未來走向研究[D].廣西師范大學.2016.

[6]趙泓,陳因.自媒體“洗稿”的成因、界定及防范[J].現代傳播.2019(02):33-38.

[7]楊保軍.論作為宏觀新聞規律的“技術主導律”.[J].國際新聞界.2019(08):108-134.

[8]林文剛編,何道寬譯.媒介環境學——思想沿革與多維視野[M].北京:北京大學出版社.2007:.72.

[9]彭桂兵,陳煜帆.新聞作品“洗稿”行為的審視與規范——以“《甘柴劣火》事件”為例[J].新聞記者.2019(08):46-54.

[10]王雅芬,韋俞村.自媒體“洗稿”的著作權法規制[J].出版廣角.2019(18):68-70.

[11]趙泓,陳因.自媒體“洗稿”的成因、界定及防范[J].現代傳播.2019(02):33-38.

[12]朱鴻軍,蒲曉.中國新媒體版權保護現狀、問題和建議[J].新聞采訪與寫作.2019（05）:4-81.

[13]2019微信知識產權保護報告[R].2019-10-29.

[14]谷永超.自媒體“洗稿”法律規制的困境與出路[J].青年記者.2019(21):70-71.

[15]趙泓,陳因.自媒體“洗稿”的成因、界定及防范[J].現代傳播.2019(02):33-38.

[16]廣州版權產業服務中心.著作權法中的“思想與表達二分法”[EB/OL].2018.06.04.baijiahao.baidu.com/s?id=1604140344352671237&wfr=spider&for=pc

[17]謝嘉圖.論規制網絡“洗稿”的社會規范路徑——以反思著作權法的功能為邏輯展開[J].電子知識產權.2019(08):14-29.

[18]謝嘉圖.論規制網絡“洗稿”的社會規范路徑——以反思著作權法的功能為邏輯展開[J].電子知識產權.2019(08):14-29.

[19]謝嘉圖.論規制網絡“洗稿”的社會規范路徑——以反思著作權法的功能為邏輯展開[J].電子知識產權.2019(08):14-29.

[20]匡文波,李永鳳.自媒體為何“洗稿”不休[J].人民論壇.2019(25):118-119.

[21][英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶.大數據時代-生活、工作與思維的大變革[M].盛楊燕,周濤譯.杭州：浙江人民出版社.2013:08.

[22]何道寬.媒介環境學——從邊緣到廟堂[J].新聞與傳播研究.2015(03):117-125.

[23][加]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京:中國人民大學出版社.2003:27.

[24][英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶.大數據時代-生活、工作與思維的大變革[M].盛楊燕,周濤譯.浙江.浙江人民出版社.2013年.16頁

[25][英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶.大數據時代-生活、工作與思維的大變革[M].盛楊燕,周濤譯.杭州：浙江人民出版社.2013:20.

[26][美]保羅·萊文森.數字麥克盧漢[M].何道寬譯.北京：社會文獻出版社.2001：155.

[27]李拯.區塊鏈難懂？人民日報評論員講給你聽[EB/OL].人民網.2019.10.29

[28]朱鴻軍,蒲曉.中國新媒體版權保護現狀、問題和建議[J].新聞采訪與寫作.2019(05):74-81.

[29]吳果中.策展新聞:以“對話”為中心的新聞實踐[J].湖南師范大學社會科學學報.2018(01):143-148.

[30]陳昌鳳,師文.智能算法運用于新聞策展的技術邏輯與倫理風險[J].新聞界.2019(01):20-26.