你的產品能否成為解壓玩具？

本刊編輯部

大約是在8年前，我接觸過一個企業老板，他當時從潮玩文具跨界兒童食品。都說隔行如隔山，但跨行取利早已成了常規操作。他尤其注重產品的包裝，還要求產品設計一定要好玩。比如，他說要把一款產品的瓶蓋設計成博士帽的樣子，既有著學業有成的美好寓意，又能把小孩子的開瓶過程轉變為類似擰扳手的玩樂體驗。

這套說辭深入我心。后來，一位專家提出“玩具思維”，他認為玩具思維作為互聯網時代產品戰略演化的一種新趨勢，正在快速取代工具思維。

新產品，或者產品的新功能，在滿足用戶基本需求之外，還能額外為用戶提供有趣、好玩、時尚、炫酷、解壓等更深層次的情感滿足。這種超越產品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂解壓欲望的產品戰略，即為玩具思維。

有著“城市牛仔”之稱的好萊塢超級電影明星克林特·伊斯特伍德，曾經在影片中說“這（馬格南左輪手槍）是世界上最帶勁兒的手槍”。這里的“最帶勁兒”不等同于“最精準”“最可靠”，但卻等同于“最好玩”“最有趣”，乃至“最大銷量”。

玩具思維可以為用戶帶來感官刺激、情緒疏解。事實上，玩具+解壓這種思路早已在企業中廣泛運用。

視覺解壓。不管是顏值經濟還是審美經濟，其實都是通過視覺來愉悅身心。手辦、擺件、手機殼、耳機套等也大抵如此。

味覺解壓。首先想到的自然是極端刺激性的味道了。酸辣粉、螺螄粉、爆酸糖等產品，在刺激味蕾的同時，也會刺激緊繃的神經。

聽覺解壓。通過發出或放大特定的聲音來實現解壓效果。比如某剃須刀品牌的一款產品之所以熱賣，就是因為在設計時刻意放大了聲音這一項，因為很多男士喜歡聽刀網剃除胡須時的聲音。

觸覺解壓。上學時，總是會習慣性地轉書、轉筆，這些小動作被商業化后，成就了指尖類玩具，比如小米的指尖積木，就稱得上品類爆款。躁動的心伴隨著轉動的手歸于平靜。只是看著自己盤指尖積木的樣子，總是忍不住地想起小時候看到大爺盤健身球的畫面。相似原理的，還有捏捏樂、拉拉狗等網紅款解壓神器。

也因此，很多銷量不錯的產品都有可以“盤”的屬性，比如二代潮玩火機，除了有趣的視覺設計，也可以拿在手里把玩。還有某品牌口噴產品，除了清新口氣，也可以套在指尖轉來轉去。

壓力從來不是某一類人的專屬，解壓玩具也是如此。套用一句屢試不爽的說辭：所有的產品都值得用解壓玩具的思維重做一遍。