想做類型領(lǐng)導者的《絕地求生》

文 楊 直

PUBG 愿景

據(jù)傳，布蘭登格林并沒有太多游戲開發(fā)的經(jīng)驗，在數(shù)個大逃殺類型游戲的開發(fā)過程里，他只能負責創(chuàng)意工作。

作為韓國游戲產(chǎn)業(yè)歷史上的首位外籍創(chuàng)意總監(jiān)，在“DayZ：Battle Royale”游戲模組和H1ZI 殺戮之王的基礎(chǔ)上，布蘭登格林將腦袋里所有關(guān)于“大逃殺”的概念和元素都裝進了《絕地求生》（下文簡稱：PUBG）里。

結(jié)果，一位“門外漢”，竟然將成熟的FPS 游戲和電競兩個領(lǐng)域攪得天翻地覆。

熱潮突至

2017 年3 月23 日，藍洞在Steam 上推出《絕地求生》體驗版，僅三天，進賬就突破1100 萬美元。發(fā)售半個月銷量突破100 萬，一個半月突破200 萬，兩個半月突破400 萬，六個月突破1000 萬。

對于好玩的新創(chuàng)意，游戲市場從不吝嗇自己的熱情。

正式發(fā)售后首周，PUBG 在Twitch 上的同時在線觀眾數(shù)很快突破15 萬。上線5 個月后，在Gamoloco 的統(tǒng)計里，PUBG 成為首款沒有重大電競賽事支持下單周收看時長超過《英雄聯(lián)盟》的游戲，也是2016 年之后，唯一一款達成這個成就的游戲。

盡管沒有國服，但根據(jù)第三方媒體的統(tǒng)計，中國依然是最大的全球單一市場之一，在全球銷量突破700 萬的時候，僅僅有統(tǒng)計的國內(nèi)用戶就達到180 萬。

到2018 年年初，在順網(wǎng)科技公布的最新網(wǎng)吧游戲指數(shù)排名里，《絕地求生》首次超過《英雄聯(lián)盟》，成為網(wǎng)吧里最熱門的端游產(chǎn)品。自國服發(fā)布以來，《英雄聯(lián)盟》罕見地被擠下了網(wǎng)吧指數(shù)第一的寶座。

一個更直觀的現(xiàn)象是，與《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》這些長期穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)下沉市場的游戲不同，《絕地求生》對硬件有著很高的要求，千元級別的顯卡只能勉強運行游戲。

根據(jù)順網(wǎng)科技11 月的用戶來源分布分析，《絕地求生》的用戶有20.8%是來自于《英雄聯(lián)盟》。能做到這一點，離不開下沉市場里網(wǎng)吧業(yè)主的投入。陳舊的硬件被更換為價格昂貴的硬件，高端機型所在的區(qū)域雖然被稱為“高端區(qū)”，但所有玩家都明白，那不僅是給錢包富裕的玩家準備的，更是給錢包富裕且硬核的絕地求生玩家準備的。

如此就能理解為何2017 年年底騰訊要花費約4 億元人民幣收購藍洞約5%的股份獲得《絕地求生》的國服代理權(quán)。當時，騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》、《王者榮耀》等當紅游戲都憑借著龐大的玩家基礎(chǔ)如火如荼地開展電競化的試驗，毫無疑問，《絕地求生》龐大的玩家基礎(chǔ)也讓它被期望走上類似的道路。

同樣這么想的還有布蘭登格林本人。他曾經(jīng)提到：自游戲仍是一個MOD 的時候，他就想將其打造成一項觀賞性運動。

2017 年年底，面對《絕地求生》席卷直播平臺的趨勢，國家廣播電視總局和中國音數(shù)協(xié)游戲工委都表達過對游戲理念和玩法不符合社會主義核心價值觀的批評，并暗示其獲得出版運營許可的希望微乎其微。

但等待新項目已久的中國游戲和電競產(chǎn)業(yè)都選擇了一意孤行。

2018 年1 月12 日，《絕地求生》國服內(nèi)測預約依然開啟了。玩家可以將未被封停的Steam 賬號和QQ 賬號綁定，通過后者登錄官網(wǎng)進行預約，以領(lǐng)取回歸國服的禮品。

2018 年8 月，IG、Snake 等俱樂部接連宣布組建絕地求生隊伍。國內(nèi)外的賽事公司也對《絕地求生》投下重注。2018 年3 月初，PUBG SL-i 群星聯(lián)賽在烏克蘭基輔舉行。8 月，在德國科隆游戲展上，ESL 舉辦了總獎金35 萬美元的《絕地求生》邀請賽。在這些賽事里，我們能看到C9、Na'Vi 等傳統(tǒng)歐美FPS 豪門，也能看到FaZe等新貴俱樂部。

當時尚未更名的藍洞挖來了原《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商Riot Games 韓國分公司的電子競技業(yè)務(wù)總負責人權(quán)政憲(音譯)來負責旗下的電競業(yè)務(wù)。

2018 年7 月25 日至29 日，已經(jīng)更名為魁匠團的藍洞在德國柏林舉辦了首屆官方電競賽事2018 年P(guān)UBG全球邀請賽（PUBG GLOBAL INVITATIONAL，簡稱PGI）。韓國的Gen.G 和中國的OMG 分別奪得了FPP和TPP 模式的冠軍。后者的冠軍在國內(nèi)被形容為2006年之后，中國在FPS 項目上最有分量的一個冠軍。

龐大的玩家基礎(chǔ)，不菲的游戲收入，權(quán)政憲等有經(jīng)驗的電競從業(yè)者的加入，在賽事體系建立之前甚至游戲正式發(fā)布之前大量頂級俱樂部就成立分部，再加上PGI 營造的龐大影響力，這一切讓魁匠團敢于在電競業(yè)務(wù)上樹立一個相對宏大的目標：成為大逃殺類型的領(lǐng)導者。

搭建王座的臺階

毫無疑問，大逃殺是一個全新的競技品類，也可能是第一個對呈現(xiàn)提出高要求的品類。

64 支戰(zhàn)隊同場競技，撤離、搜尋、交火，每種形成的對抗都不可預期地發(fā)生在地圖的每個角落，不乏同時發(fā)生的時候。OB 切不過來、難以分辨多支交火的隊伍、甚至有隊伍躲在毒圈里靠著醫(yī)療包吃雞……

玩家玩的和看到的不一致，PUBG 賽事從誕生之日起就飽受“不好看”的質(zhì)疑。

如果魁匠團想要成為大逃殺類型的領(lǐng)導者，就必須妥善地完成從游戲到賽事的驚險一躍。這里面既有微觀上規(guī)則的確立，也有游戲自身對賽事的支持，二者皆是為了打造出適合大逃殺競技形式的內(nèi)容。當然，還有最重要的搭臺找人唱戲。

鑒于PUBG 電競?cè)蚬倬W(wǎng)上的新聞最早可追溯到2020 年年初，姑且認為這個網(wǎng)站也是那時建立的。

當時，魁匠團對電競業(yè)務(wù)的愿景有了更清晰的描述：通過完善電競體系，打造可持續(xù)的投資方式，KRAFTON（魁匠團）承諾舉辦最激動人心的比賽，為PUBG 電競生態(tài)添加新的計劃，努力為全球的PUBG 粉絲和玩家?guī)碜詈玫拇筇託㈦娮痈偧俭w驗，以此鞏固自己的領(lǐng)導者地位。

2018 年11 月7 日，魁匠團公布了2019 年《絕地求生》的全球職業(yè)賽事計劃。全球?qū)⒈环譃橹袊箨憽⒏郯呐_、北美、歐洲、韓國、日本、東南亞、拉丁美洲和大洋洲9 個大區(qū)，全年將進行三個階段的比賽。賽制將統(tǒng)一采用64 人FPP 模式。其中前6 個賽區(qū)將開展職業(yè)聯(lián)賽，后3 個賽區(qū)將開展職業(yè)巡回賽。

國內(nèi)首屆《絕地求生》聯(lián)賽PCL 的春季賽于2019 年4 月底開始，為期兩個月。LGD、EDG、AG、4AM、17、Tyloo、FPX、Weibo……傳統(tǒng)綜合型豪門俱樂部，新貴俱樂部，單項頭部俱樂部……被分成三組的48 支隊伍背后幾乎站滿了國內(nèi)所有叫得上名字的俱樂部。其他賽區(qū)的情況也差不多。

中國賽區(qū)維持了一貫的領(lǐng)先，6 月份，次級聯(lián)賽PDL成立，前十的俱樂部將在下個賽季晉級到PCL 里。次級聯(lián)賽的參加方式除了報名接受審核外，還包括京東杯、網(wǎng)魚競技場等第三方大眾賽事。

PUBG 的流行離不開直播平臺的支持，也建立了一股新的趨勢，就是選手通過頻轉(zhuǎn)型享受新項目的紅利。4AM全隊，Shroud 就是典型代表。

因此，魁匠團公司可以在版權(quán)方支持的聯(lián)賽展開僅半年后，于2019 年8 月在首爾舉行首個全明星賽。創(chuàng)新性的一點是，賽事規(guī)則賦予了各個賽區(qū)自行制定選拔規(guī)則的權(quán)利，并且強調(diào)，可以由四名不同隊伍的選手組成一個新隊伍參賽。九個賽區(qū)都被分配了晉級名額。

熱鬧之余，質(zhì)疑聲也開始傳出。版權(quán)方主導下，電競業(yè)務(wù)表面上勢頭火爆，但仍未跑通商業(yè)模式。2018 年，多個電競項目宣布引入聯(lián)盟制，就是為了應(yīng)對參與者普遍虧損的困境。

當紅的PUBG 自然免不了被卷進這場對整個電競產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。當時除了聯(lián)盟制外，DOTA2 也提供了一種解題思路，就是針對賽事推出專門的游戲道具，從售賣所得里抽出兩部分，一部分支持賽事的日常運作，比如線下執(zhí)行的費用，另一部分則分給參賽的戰(zhàn)隊們。

早在2018 年6 月20 日，魁匠團推出了首個DLC《活動通行證：SANHOK》以此來嘗試在游戲付費之外的盈利手段。購買DLC 的玩家可以通過完成任務(wù)升級，額外獲得服裝、槍械皮膚等獎勵。

2019 年7 月26 日，魁匠團宣布舉辦洲際賽事MET亞洲系列賽，首次推出了賽事紀念道具，并明確表示，其售賣所得的25%將作為獎勵發(fā)放給戰(zhàn)隊。這種做法和Valve 如出一轍。

在當年年底的全球總決賽上，魁匠團又通過競猜的方式，為戰(zhàn)隊輸送了超過600 萬美元的補助。

2019 年12 月初，魁匠團宣布了下一年的計劃。主要的舉措包括豐富賽事體系，提高戰(zhàn)隊分成，為第三方賽事提供更多辦賽空間。

比如在聯(lián)賽和全球總決賽之間添加三站錦標賽PGC，同時明確全球總決賽衍生游戲道具收入的10%將歸入三場錦標賽的獎金池，參賽隊伍分享的比例也是10%，另外5%將歸入全球總決賽的獎金池。但與此同時，魁匠團已經(jīng)意識到了某些賽區(qū)的孱弱，只有六個有聯(lián)賽舉辦的賽區(qū)被賦予了晉級的名額。

2020 年，疫情襲來，線下停擺。魁匠團的計劃被迫終止，首屆PGC 無限期延后魁匠團宣布將PGC 替換為洲際賽事PUBG Continental Series（PCS）,并且同樣設(shè)置戰(zhàn)隊可以參與分成的冠軍競猜活動以在特殊時期給予戰(zhàn)隊更多的財務(wù)支持。

同時，魁匠團在PCS 里設(shè)置了慈善對決環(huán)節(jié)，想借助這種嘗試，進一步擴大PUBG 賽事的影響力。接下來的三年里，PCS 逐漸成為一項常態(tài)化的賽事。

全球總決賽的舉行同樣受到了疫情的困擾，以至于2020 年的全球總決賽最終改為線上和線下混合參賽制。

疫情三年，魁匠團盡全力保證賽事的運行。洲際賽事PCS 一共舉辦了七屆，全球總決賽從未停擺。不僅如此，2022 年，魁匠團又重新開始舉辦國家杯、全明星賽事，所有的國際賽事都堅持使用基本獎池加道具眾籌的模式。

盡管魁匠團一直強調(diào)鞏固住了自己戰(zhàn)術(shù)競技品類領(lǐng)導者的地位，但C9 等歐洲FPS 豪門的相繼推出意味著實際情況可能并非如此。

考慮到PUBG 對硬件的高要求，魁匠團后續(xù)推出了《PUBG Lite》，以讓更多低配置的電腦能夠運行游戲，有意向第三方國家拓展。然而，2019 年和2020 年，《絕地求生》卻先后被印度、尼泊爾、伊拉克、巴基斯坦封禁。期間，《絕地求生》國服的消息也如石沉大海，而如果不是合法出版物，賽事在大陸地區(qū)也失去了商業(yè)化的資格。

2022 年1 月12 日，魁匠團宣布PUBG 轉(zhuǎn)為免費制，同年9月，開始在游戲內(nèi)舉辦大眾賽事夢幻聯(lián)賽。同年年底，宣布引入席位制。

但不管是這一系列動作背后可能的動機，還是最終只有8 支隊伍成功獲得了席位，魁匠團在大逃殺品類領(lǐng)導者的身份似乎并沒有他說的那么穩(wěn)固。

履約與失約

前面提到，魁匠團在電競業(yè)務(wù)上的愿景是提供最優(yōu)質(zhì)的大逃殺電競體驗，核心自然是精彩的賽事內(nèi)容。但實際上，戰(zhàn)術(shù)競技這個品類從誕生之初，其觀賽體驗就一直被詬病。為了解決這一點，魁匠團和國內(nèi)外的賽事公司想盡了辦法。

布蘭登格林也曾經(jīng)在2017 年的一次采訪里提到，在游戲完全發(fā)布并消除所有主要錯誤之前，他們不會積極開展電子競技業(yè)務(wù)。從結(jié)果看，這一次，他失約了。

由于游戲玩法的緣故，PUBG 一直深受外掛的困擾，魁匠團也想盡辦法解決這個問題。但就像一家著名顯卡廠商的人提過的：因為底層代碼的編寫方式過于陳舊，他們無法為PUBG 提供專門而有效的優(yōu)化。

在游戲穩(wěn)定性上，魁匠團也接連栽跟頭。

而在2017 年年底，為了給未過審的國服提供更流暢的體驗，魁匠團與國內(nèi)的“迅游加速器”展開合作，卻遭到了大量玩家的抵制。之后，PUBG 的補丁又和國內(nèi)網(wǎng)吧的管理系統(tǒng)沖突，導致游戲無法登陸……

2018 年3 月9 日，絕地求生上線了反作弊系統(tǒng)，不僅沒有給玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗，反而導致一些無辜的玩家被隨機封禁，最新的補丁也會導致系統(tǒng)混亂，造成了游戲隨機崩潰和室外幀數(shù)大波動等嚴重影響。

總之，那時想要順暢地玩一局游戲，和吃一次雞類似，確實需要點運氣。外掛不僅影響到了玩家的體驗，也成了賽事里的毒瘤。

從2017 年開始，《絕地求生》從未徹底根除外掛對其的影響，不管是在狹義的電競賽事里，還是在廣義的內(nèi)容生態(tài)中。蛇哥、盧本偉等一系列頭部主播都被證實使用過外掛。

在2018 年2 月全民TV 舉辦的絕地求生賀歲杯總決賽，就有戰(zhàn)隊被質(zhì)疑使用外掛。2019 年，北美職業(yè)聯(lián)賽NPL 的資格賽里，又有四名選手被查出使用第三方工具，被官方禁賽三年。他們所屬四支戰(zhàn)隊被取消了當年的參賽資格。

無法保證頂級賽事公平性，這無疑讓魁匠團的努力事倍功半。

不過，不管是魁匠團，還是合作的賽事公司，都在努力完善觀看體驗。2018 年，英雄體育的制作團隊給不同隊伍搭配了不同顏色的槍線，但從結(jié)果看，帶來的提升微乎其微。

2020 年6 月，魁匠團推出了官方的選手數(shù)據(jù)模型PUBG Esports Player Stats+(PEPS+)。這是一次效果明顯的努力。在數(shù)據(jù)模型里，魁匠團將選手的表現(xiàn)分為配合、開火、終結(jié)、生存、策略、潛伏六個維度，通過自己的算法給予評分。然后依據(jù)評分繪制能力展示圖，并將選手總結(jié)為不同類型。這一套數(shù)據(jù)系統(tǒng)被魁匠團內(nèi)置于游戲的OB 系統(tǒng)里。

不僅如此，因為，PUBG 的賽事是64 名選手參賽，因此物資的刷新規(guī)律和游戲不同，同時，游戲里多張地圖并未被使用到賽事里。從2019 年開始，在一系列公告里，魁匠團都提到，一直在思考如何讓呈現(xiàn)出來的PUBG 更貼近玩家手中的PUBG，為此不斷增添賽事地圖，微調(diào)物資刷新規(guī)律。

不管其是否成為戰(zhàn)術(shù)競技品類的領(lǐng)導者，但魁匠團作為能夠大刀闊斧對游戲本體進行修改的版權(quán)方確實一直在努力完善賽事的觀看體驗。

從結(jié)果看，在EsportsCharts 的統(tǒng)計里，在觀看峰值方面，2019 年，PUBG 位列第十位，而同類產(chǎn)品Fortnite 甚至是Apex 都位于它之前，PUBG Mobile 也一樣。

2020 年，除了移動端的PUBG Mobile 外，PC 端的戰(zhàn)術(shù)競技項目全面下滑，PUBG 依然遜于Fortnite 和Apex，位列30。

2021 年和2022 年，PC 段的戰(zhàn)術(shù)競技項目回暖，但PUBG 依然排在Fortnite 和Apex 之后。

不過PUBG Mobile 卻一直牢牢占據(jù)著榜單的前列，考慮到這一點，不知是不是魁匠團整體策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

時至今日，在國內(nèi)的搜索引擎百度上找尋《絕地求生》的官網(wǎng)，你會得到兩個難辨真假的答案，一個名為《絕地求生》官方網(wǎng)站——騰訊游戲，網(wǎng)址是pubg.qq.com，另一個名為《絕地求生》Steam 版本官方網(wǎng)站，網(wǎng)址是cn.pubg.com。

這意味著，雖然《絕地求生》獲得了近乎夢幻般的開局，但隱喻一般，它最終走上了絕地求生之路。

繼2022 年12 月2 日宣布席位制的計劃兩個月后，2023年1月30日，魁匠團宣布基于俱樂部運營、粉絲數(shù)量、俱樂部歷史三個維度，最終八家俱樂部入選全球合作俱樂部（GPT）計劃。它們分別是4AM、17Gaming、FaZe Clan、Gen.G、Na'Vi、SONIQS、Twisted Minds、Petrichor Road。

其中，4AM、17Gaming、Petrichor Road 來自PCL賽區(qū)，SONIQS 來自美洲賽區(qū)，F(xiàn)aZe Clan、Twisted Minds、Na'Vi 來自歐洲賽區(qū)、Gen.G 來自韓國賽區(qū)。

看上去全球各個賽區(qū)都有愿意跟著藍洞繼續(xù)探索的頂級俱樂部，但考慮到PUBG 的賽事需要大量參賽隊伍的支持，而PUBG 賽事的關(guān)注度又持續(xù)性地下滑，這八支俱樂部到底會成為領(lǐng)路人還是最后的守墓人，可能決定PUBG 賽事未來的發(fā)展。