文創產品設計

陸晨陽

摘要：文創產品應為消費者帶來共鳴，通過適當的設計手法使產品變得擬人化、表情化，能夠把一件成本極低的產品 改良成為附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品，而特殊的文創產品本身的特殊性又意味著這樣的過程有著一定的困難，因此應當進行設計層面的改變，使得整個消費環節中消費者是極其被吸引和愿意買單的。

關鍵詞：文創產品;產品設計

一、引言

文創產品是人們對于特定主題之下的事物進行二次創作的產品，在文創產品的設計中，我們往往將更多有特殊意義的東西與一些日常中的用品相結合，通過其表象以及內在的互相結合，來表達人們對于這樣一個新產品所代表的寓意。在這樣的過程中，也有越來越多的產品開始與思想相結合，尤其是在文化日益豐富的現代社會，文創產品幾乎已經是一個群體或者個人用以表現自我精神和產品質量的最佳途徑，以下就是我們在研究和設計過程中所遇到的各種問題以及啟發，更有我們對于文創產品設計這樣一個課題的認識和深入了解的過程。

二、文創產品設計元素的靈感來源

不同事物如何作為設計元素體現在我們的文創產品之中，這是我們必須要去思考的問題，在這個前提之下，我們也應當了解我們的研究對象，也就是紅色文化內涵的諸多元素，聯系當下的社會狀態，也就意味著我們的文創產品需要和當下社會中有關于各個事物的元素相結合，在多個層面進行呼應，我們要研究社會的變化，便需要對于社會個體進行了解，于是我們對于許多消費者心理研究的論文進行了閱讀和研究，也從諸多講座中汲取了許多相關研究人員的言論和精華，并且進行了自我整理和總結。

（一）文創產品與社會元素的關系

在中國當下的社會中，現在越來越多人開始追求精神層面的享受，多元文化越來越成為被推崇的文化，也開始有越來越多的人關注其作為產品宣傳的元素進行設計，而在文創產品設計的層面，我們也應當意識到，多元文化是豐富但也是嚴肅的，任何不適當的疊加都會讓產品為之失色，這往往會限制設計師自我思維的發散和發揮。我們認為可以通過更貼近人們生活的噱頭作為產品的賣點，將消費者對于產品的第一印象集中在其外表對于消費者的吸引，讓消費者在購買產品后進行思考，而非在購買產品前對其內涵進行思考，這樣也有助于產品在當下快節奏的生活環境中進行宣傳推廣。

（二）文創產品與經濟元素的關系

在經濟環境元素的層面，在互聯網的帶領下，需要各領域之間進行不同方式的融合和 連接來逐漸滿足市場的需求。從某種程度上來說，對于年輕人為主的新時代消費群體來說，在“便宜、快捷、方便識別”的設計理念之下，也引發了我們對于多元文化本身的主題和這樣快節奏購物模式的融合的思考，我們認為，可以從文創產品的本身外形塑造上進行改變，將不同文化在色調以及其內涵上進行體現而并非簡單的將其書寫在產品表面，使得消費者的關注點集中在文創產品帶給人的視覺沖擊力，使其外形與內涵兼備，在年輕人群體中更好地制造宣傳效應。

（三）文創產品與傳統文化元素的關系

在現代多元社會中，中國的傳統文化進一步與快速發展的現代社會相融合，在不同層面的中國生產活動之中，我們都能看到鮮明的，有著中國本土化傳統文化熏陶的現代產物，而在我們當下的設計行業之中，設計似乎成為了中國傳統文化走向全世界的一個窗口，通過這樣一個窗口，不僅全世界人民得以了解歷史悠久的中國傳統文化，也能了解到這種深根于每一個中國人民心中的，有關于中國傳統文化與充滿生命力的中國當下時代特點的融合。

三、通過什么方式用以表達中國傳統文化與多元現代文化的融合

在這樣一個問題下，我們最終定為了“以中國傳統文化中的故事人物形象代表中國本土的習俗以及文化，同時將其與如今的中國現代元素實際相結合”的設計方針。在這樣的方針之下，我們開始使用代表著中國傳統文化的國內各地區以及民族的元素，作為中國本土傳統文化的代表，在設計一款文創產品時，除了收集原生視覺符號外，也應關注某地、某時期以及某人的生活習慣、工作習慣和文化傳統。習慣和傳統的收集往往是抽象的、非視覺化的，需要設計師通過走訪、問卷等多種方式獲取。一款充分繼承了傳統和習慣并符合當代審美的文創產品往往 具有更大的附加值，對應用戶尊重和自我實現的心理層級，也讓用戶在使用過程中時時“品嘗”到幾百年甚至幾千年前的“文化果實”。

同時這樣的事跡也表達出一個信息，即多元文化和傳統文化的融合是時代的潮流，而我們確定了“將社會中那些普遍存在的職業，與中國傳統文化中的故事人物形象相結合”的設計大方針。把文學、繪畫作品中的物體、首飾、人物衣著、陳設等細節元素 加工設計，以符合當代消費者審美需求的方式進行關聯，實現從為文字或者平面到三維的轉換，同時也為用戶帶來“時空轉換”的特殊情 感體驗，產品的腳本性、故事感因此得到強化。

文創產品設計已經不僅僅局限在工藝品或擺件等方面，消費者更青睞有功能創新的產品，在具體的設計中，我們傾向于將傳統文化中的故事人物，也就是普遍意義上的“神仙”形象與社會現存且普遍存在的職業進行組合，將其二者在形象上進行相應地融合，借此表達“現代衍生的多元文化和傳統文化結合”，相應的，在這樣一個基礎上，我們也計劃通過更加抽象地表達，在形象的設計上運用更多的服飾特色、性格特色以及貼近年輕人喜愛的動畫化處理，真正貼近時代特色，創作出富有時代意義的文創產品。

四、總結

我們確定了我們先前所作的設計計劃，希望能夠通過將中國傳統文化與中國現代文化形成與發展的路線相結合，將中國傳統文化的“隨時代而創新，隨國家而前進”的表現通過這樣的形式表現出來。通過將這樣的形象作為設計的首要選擇，一方面是因為當下能夠與更多年輕人產生共鳴，一方面便是這類模式更加有助于產品在消費者眼中進行宣傳和推廣，更多地創造社會輿論的討論和宣傳，從而增加宣傳廣度，減少宣傳成本，在這樣的基礎上，讓消費者能夠激發購買欲望，我們相信，作為新時代的設計師，我們有需要并且有能力將其展現在更多人的面前。

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