待“機”

2022年已經走完第一個季度，雖然疫情持續影響著我們的生活和工作，雖然原材料漲價的壓力依然存在，但據觀察，2022年一季度家電行業整體的業績還不算差。這也從側面表明，家電行業整體在對待疫情、原材料、海運等問題上，都已經有了準備、有了對策。家電行業抗壓能力還是十分出色的，我們不怕問題出現，就怕問題突然出現。

比如2022年一季度應該按時在上海召開的“AWE2022”，就在企業和媒體都已經開始安排行程要前往上海搭建和出差的前夕，突然宣布暫停了。2022年AWE一共有十五個館的展示，如此大的體量，換檔期、找場館，非常難，這也是為什么會議主辦方到本期出版前仍未有后續方案出臺的原因。

AWE2022本應是虎年開年的一場家電盛會。海爾、博西家電、方太、老板、惠而浦、科沃斯、九陽、林內、智米等一眾明星大腕，已經與各方相約，要發布自己的最新戰略和最新產品。但是隨著AWE的暫停，企業們也紛紛調整策略，有的改為其他地點，有的改為線上發布，有的通過短視頻新媒體的方式加大傳播力度和跨度。總之，我們已經充分感覺到，雖然近期疫情緊張改變了企業最重要的一次傳播安排，但是家電企業“肚里有貨”，而我們也確實非常想看到更多、更優的家電新技術和新產品。

2022年一季度企業的業績不算太差，一方面得益于企業和經銷商早著手早準備，尤其是面臨宏觀不確定性，部分渠道商還是敢于壓貨；另一方面得益于在春節前的早布局，才能讓2月出現了一波小的銷售高峰，減少了3月疫情的影響。

邁入二季度，家電行業迎來傳統的銷售旺季，無論是“五·一”節假日還是“6·18”電商狂歡，企業肯定要加大投入力度，同時這些節點都將承接3～4月消費需求被抑制后的反彈需求，銷售情況也許會超出預期。因此，二季度或成為決定家電企業上半年銷售戰果的重要節點。

2022年的不確定性依然較大，但是企業也切記盲目，仍然要以扎實的產品和優質的服務為基礎。疫情雖然在持續，但終歸是可控的，也終將過去。企業要做的仍然是：做“好自己”，待“好機會”。