借勢春晚《憶江南》 打響“富春山居游”品牌

何小華

2022年央視春晚，一出如水墨渲染的《憶江南》驚艷亮相，通過詩詞、音樂、舞蹈等藝術形式展現富春江的水脈人文。今年以來，桐廬縣借勢節目熱度，通過全新提煉、全力提亮、全面提質“憶江南·富春山居游”品牌，打造江南山水樣本，激活全域農文旅產業，為文旅賦能共同富裕提供縣域案例。

豐滿業態，全新提煉“憶江南·富春山居游”品牌

推出“富春山居”精品旅游線路。以富春江為紐帶，串起桐君山、嚴子陵釣臺、大奇山國家森林公園等核心景區，聯動江南古村落、黃金左岸梅蓉村以及蘆茨鄉村民宿集聚區等鄉村旅游點位，推出滿足自駕游、跟團游不同需求的“憶江南·富春山居游”精品旅游線路。3月5日，首發儀式發布一日游、兩日游線路4條，當天近千名市民游客參與采風、踩線之旅，沉浸式體驗《富春山居圖》實景地。

打造“富春山水”非遺體驗集市。以錢塘江詩路（富春山水）文化生態區為核心，整合桐廬剪紙、桐君點茶、十六回切糕點、深澳燈彩等非遺資源，在節慶、重大活動期間開展非遺集市活動。自2021年7月以來，開展非遺體驗集市30場。其中2022年元宵節期間舉辦的“宋韻生活·元宵非遺大廟會”活動，共有30個非遺精品項目參與展示，當天人流量達上萬人次，現場非遺產品銷售額突破20萬元。

做強“富春文化”景區特色品牌。深入挖掘縣域詩詞文化、嚴子陵釣臺隱逸文化、桐君山中醫藥文化等景區文化特色，打造研學基地、影視基地等特色品牌。如桐君山以藥祖文化為核心，以體驗互動、中藥研學和康體養生為主要內容，明確“桐君藥祖文化帶、名人詩詞文化帶”和“中醫藥文化展示區、中醫藥文化體驗區”兩帶兩區功能格局，打造中國藥祖圣地。嚴子陵釣臺以隱逸文化為基，豐富隱士文化體驗內容，建造富春山居村，形成可拍、可看的影視資源，打造詩詞研學基地。

融合創新，全力提亮“憶江南·富春山居游”品牌

啟動文化梳理工程。組建包含文學、歷史、自然地理、城市文旅等方面專家團隊，圍繞文旅資源梳理整合提煉、《富春山居圖》背后故事情懷挖掘、文旅融合跑道選擇等方面，為桐廬文化旅游事業發展把脈定向。3月6日，召開憶江南·文化賦能共同富裕研討會，春晚《憶江南》策劃、北師大文學院教授康震，南京大學歷史學院教授、六朝博物館館長胡阿祥，中科院地理所旅游研究與規劃設計中心副主任王英杰等10位專家共同策劃挖掘桐廬文化、打造“富春山居游”品牌。

創編文化藝術作品。立足富春山水風光、人文歷史、詩詞畫作等資源，邀請一批本地文藝專家、愛好者創編《富春山居圖》相關文藝作品。實景山水戲劇《還有富春山》已在景區上演。

建設文旅地標場館。結合富春江文化、旅游、文物等資源，提升改造全域旅游服務中心、圖書館、博物館等文旅地標場館。如全域旅游服務中心完成改造，服務功能包含機場航站樓、旅游導覽、文創產品展示等，既可銷售伴手禮、非遺等100多種文旅產品，也可開展會議會展、研學等活動。同時，富春山居游7D館、范仲淹紀念館、中國詩詞文化館等一批新地標正在籌建中。

激發潛力，全面提質“憶江南·富春山居游”品牌

聯動周邊區域，謀劃景區“擴面”。推動桐君山、嚴子陵釣臺等富春山居圖實景地旅游景區提升改造，聯動周邊村莊、景點區域，擴大景區旅游范圍。如桐君山改造項目范圍涵蓋鳳凰山、老船廠、快樂度假村等周邊區域，聯動梅蓉綠道、梅蓉風情小鎮、開元老街等區域發展。嚴子陵釣臺景區延展現有釣臺景區的旅游范圍，開發子陵路以南區塊，聯動富春山綠道，輻射蘆茨慢生活體驗區。

實景演繹劇目，加強營銷“引流”。對接春晚“憶江南”節目團隊，與浙江演藝集團開展合作，引進“憶江南”節目在桐廬落地實景演繹并市場化運營。同時，聚焦長三角重點客源市場開展旅游推介活動，提升“富春山居游”知名度與曝光度。舉辦“憶江南·富春山居游”2022桐廬旅游產品洽談會活動，邀請寧波、杭州周邊旅行社代表參加，并計劃在上海、江蘇等地開展旅游推介活動8場。

創新沉浸式體驗，推動消費“升級”。挖掘景區人文特色，通過運用實景配合燈光、音樂、表演搭建沉浸式體驗舞臺，將游客帶入真實的風景意境與故事情節當中，同時展示當地特色食品、文化產品吸引游客購買，助力文旅消費提升。如嚴子陵釣臺景區設有嚴先生迎客、陸羽問茶、古今話祠、子陵學堂等打卡點，沿途設有詩（詞）人吟唱（誦）、智者對弈、書生問道、漁夫垂釣、樵夫擔柴等沉浸式體驗。

作者單位：桐廬縣委宣傳部