湖南寧遠：打造可持續發展電商模式

呂娜娜

“農業大縣”“全國糧食主產比照縣”“發展開放型經濟先進縣”“旅游強縣”“國家級出口食品農產品質量安全示范縣”……位于湖南省永州南六縣中心的寧遠縣，有多張城市名片加身，全縣已建立起“稻、菜、豬、油、兔、果、藥、煙”八大特色主導產業。

寧遠縣堅持以改革創新助推產業升級增效，為鄉村振興賦能，借助全國電子商務進農村綜合示范項目建設契機，探索了一條“互聯網+農業+旅游”農旅融合電商發展新模式，開拓鄉村振興新路徑。

健全“網路” 構筑電商發展“新基建”

寧遠立足縣域發展資源優勢，并充分利用互聯網平臺，聯合農業電商企業惠農網，以產品為砂、以電商為泥，建立健全銷售“網路”，有效打通縣域農產品上行通道，并將電商修筑成了產業發展新路。目前，已有40余種本土農副產品在惠農網、淘寶、京東等電商平臺銷售，更多的寧遠味道通過電商高速路走向四方。

電商發展，離不開站點建設。為優化電商發展環境，讓更多人享受電商發展紅利，寧遠在縣、鄉、村多點布局，搭建起了三級電商服務體系，建成1個縣級電子商務公共服務中心、1個縣級物流倉儲配送中心、16個鄉鎮級電商服務站和90個村級電商服務點，促進網貨下鄉、農貨進城，為村民網購網銷提供了極大便利，打通了服務群眾“最后一公里”。

同時，積極培育電商高速路“養護人”和電商“帶頭人”，針對返鄉創業者、退伍軍人、大學生村官、鄉村電商服務站站長、農民專業合作社人員、脫貧戶等多樣化群體，設計了“普及+進階”“線上+線下”“理論+實操”的電商人才培訓體系，截至2022年2月，全縣舉辦各類培訓155場，累計培訓3755人。所有培訓學員系統地學習了電商理念、營銷技巧、網店建設等電商實用知識，切實提升電子商務相關主體的電商應用能力和應用水平，為擴大城鄉居民創業、就業和增收拓展了渠道。

2022年1月16日，寧遠縣首屆網紅直播孵化大賽正式啟動，通過進一步創新人才培育方式，以賽帶訓，為各類涉農電商從業人員搭建創業創新的實戰交流平臺，同時挖掘和培育一批懂技術、善經營、緊跟時代浪潮的本土“網紅達人”“直播達人”和“帶貨達人”，展示寧遠電商新風采。初賽期間，60余名選手網銷額超15萬元，有效了帶動本地農產品銷售和旅游文化推廣。目前，復賽、決賽正緊鑼密鼓籌備中。

培育品牌 打造市場流通“新網紅”

為加速實現農產品在市場渠道流通順暢，提升農產品市場知名度，寧遠縣做足“農”字品牌文章，著力打造“1+1+N”農產品品牌培育體系，重點培育區域公用品牌“印象九嶷”，重點支持“九嶷山兔”作為“一縣一品”品牌農產品引領產業發展，整合推進寧遠血鴨、寧遠臍橙、寧遠素米、寧遠茶油等N個特色農產品產業集群發展。

寧遠縣農產品加工企業486家、市級以上龍頭企業37家，寧遠將縣域內農業相關企業及鄉鎮特色產品資源整合集中，通過精品網貨打造及線上線下聯動推介的方式，遴選出臍橙、沃柑、素米等一批本地優質網貨產品，進行統一規劃、統一形象、統一包裝，打造市場流通寧遠“新網紅”品牌。

線上，將產品對接到惠農網、京東、淘寶、拼多多等主流電商平臺，以及快樂購、達曼電商、保利生活等市場渠道，推進農產品產銷對接與電商緊密融合；線下，開展了“2021‘味道湖南’永州味道·寧遠美食周”“‘印象九嶷年味寧遠’寧遠縣區域公用品牌發布會暨2022年特色農產品年貨節”等多場營銷活動，拓寬全縣農產品銷售渠道，擴大農產品消費市場。

在年貨節活動中，大麥電商、瑞果、嶷鳳、康德佳、路下農業、印象九嶷、眾創空間、茂源、御鮮源、湘峰山等40余家農產品電商企業和生產企業，推出80多種優質農特產品，吸引上萬人次選購，5天時間里，線上線下銷售額達120余萬元。

以旅為媒 “融”出鄉村振興“新局面”

寧遠縣作為旅游強縣，旅游資源具有多樣性，既有九嶷山國家森林公園、紫霞巖等自然資源，也有舜帝陵、寧遠文廟、瑤家山寨等人文資源。